كيفية تحسين هدف البحث: 19 نصيحة عملية

إذا كنت تريد أن تكون ذا صلة بصفحات نتائج محرك البحث ، فمن المهم إنشاء محتوى يتماشى مع هدف البحث.

نية المستخدم هي السبب وراء استعلامهم. تهدف محركات البحث إلى تقديم نتائج تلبي القصد من استعلام معين على أفضل وجه.

فيما يلي نصائحي حول تحسين هدف البحث وتحسين المحتوى الخاص بك لمطابقة ما يبحث عنه الباحثون.

1. تحديد القصد من البحث

من السهل ولكن المهم أن تبدأ بتحديد النية قبل الانتقال إلى التحسين.

بشكل عام ، ستصنف استعلامات البحث في أحد أفضل 3 أنواع من أهداف البحث:

• القصد الملاحي : الهدف الأساسي هو العثور على موقع ويب محدد.
• القصد من الصفقة (ويعرف أيضًا باسم النية التجارية): الهدف الرئيسي هو شراء شيء ما.
• القصد المعلوماتي : الهدف هو تعلم شيء ما.

إذا كنت تعمل على نطاق واسع ، فيمكنك القيام بذلك بسرعة باستخدام أدوات مثل Semrush و Ahrefs و Sistrix.

يتضمن بحث الكلمات الرئيسية الخاص بهم تلقائيًا تصنيف النية لإخراج الأشياء من الأرض.

في المثال أعلاه ، يمكنك أن ترى بوضوح الاختلاف في النية بين الأشخاص الذين يبحثون عن منتجات Barbie لشرائها (بقصد تجاري أو "do") والاستفسارات المتعلقة بالفيلم بقصد إعلامي (أو "معرفة").

سيؤدي استخدام هذه الأنواع من نية البحث للحصول على تصنيف أساسي إلى وضعك على المسار الصحيح.

على سبيل المثال ، قد تجد أن لديك صفحة معاملات لاستعلام معين عندما يمكنك إنشاء أو تحديث مورد معلومات غني لمطابقة هدف المستخدم بشكل أفضل.

من الأفضل أن تبدأ بهذه المعلومات بدلاً من اكتشافها عندما تكون قد بذلت بالفعل الكثير من العمل لتحسين الصفحة ، لذا فهذه خطوة مهمة. ليس الأمر دائمًا واضحًا كما تعتقد.

2. ضع نفسك مكانهم

الآن لديك تصنيف عام للنوايا ، حاول أن تفكر مثل جمهورك المقصود.

لقد بحثنا جميعًا عن أنواع مختلفة من الإجابات ونعرف شكل النتائج الجيدة.

ضع في اعتبارك ما تريد رؤيته وكن صادقًا بشأن ما إذا كانت صفحتك الحالية أو المحتوى الخاص بك يوفر ذلك. إذا لم يكن كذلك ، فهل يمكنك أن ترى ما ينقصها؟

إن الحصول على صورة واضحة لنهج تحسين هدف البحث الذي تهدف إليه يجعل التخطيط للمحتوى الخاص بك أسهل بكثير. فكر مثل المستخدم الذي تحاول جذبه.

3. مراجعة SERPs

خذ استراحة من أدوات البحث واستخدم محرك البحث لإلقاء نظرة على ترتيب الموضوع الذي تحاول تحسينه. هذا مهم جدا.

لقد فوجئت مرات لا تحصى بما أعتقد أن الناس يريدون وما هو الترتيب في الواقع. في بعض الأحيان قد نكون قريبين جدًا من منتجاتنا أو الصناعات التي نعمل فيها لرؤية الصورة الأكبر.

انظر إلى نتائج البحث وقم بتقييم ما يصنف بالفعل.

• ما نوع هذه الصفحة؟
• ما هو المحتوى مثل؟
• كيف تقارن لك؟

قد ترى أن معظم المحتوى الذي يلبي هدف البحث يتحدث عن شيء فاتك أو ينسق الأشياء بشكل مختلف.

لن يكون الأمر واضحًا دائمًا ، لكن الأمر يستحق مراجعة SERPs والبحث عن أوجه التشابه في الصفحات الأفضل أداءً.

4. تحليل نتائجك الحالية

انظر إلى ترتيبك الحالي ونسبة النقر إلى الظهور للاستعلام الذي اخترته. إذا لم يتم ترتيب المحتوى الخاص بك بشكل جيد ، فقد يشير ذلك إلى وجود مشكلة في هدف البحث.

افحص مقاييس المشاركة الخاصة بك ، مثل معدل الارتداد والوقت المستغرق في الصفحة.

إذا كان الأشخاص لا يتفاعلون مع ما هو موجود في صفحتك ، فمن المحتمل أنك لم ترض طلب البحث الخاص بهم كما كان يمكن أن تفعله.

للمساعدة في تحسين المحتوى ، تحقق مما إذا كان يمكنك العثور على صفحة مماثلة بمقاييس تفاعل أفضل ومقارنة الاختلافات. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد فرص التحسين.

5. النظر في النوايا المختلطة

غالبًا ما يكون للكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير أهداف مختلفة ، لذا فكر في جماهيرك المختلفة.

لنأخذ عبارة "أحذية مريحة". من المرجح أن تكون شخصًا يتطلع إلى شراء بعض الأحذية المريحة. لكن ربما لديهم المزيد من الأسئلة.

يمكننا أن نرى هذه النية المختلطة تظهر في SERPs ، حيث تعرض معظم الصفحات العليا المنتجات لتلبية نية البحث عن المعاملات ولكن بعضها يوفر معلومات لتحقيق هدف البحث المعلوماتي:

في هذه الحالة ، ستحتاج إلى اختيار نية المستخدم التي ستفيدك أكثر. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية ، فستختار التحسين من أجل الغرض التجاري لأنه من المرجح أن يتماشى مع أهدافك.

6. افحص النية الغامضة

في بعض الأحيان ، تكون نية المستخدم غامضة.

قد تكون هناك معانٍ مختلفة وراء الكلمات التي استخدموها في استعلامهم ، ولم يقدموا تفاصيل كافية لتأهيل ذلك.

على سبيل المثال ، إذا كتبنا "أبواب منزلقة" "" في شريط البحث ، يمكنك رؤية النتائج التالية:

تظهر SERPs:

• نتائج التسوق للأشخاص الذين يرغبون في شراء أبواب.
• معلومات عن فيلم 1998.
• أجزاء PAAs حول كل من المنتج والفيلم.

هذا أمر محير للغاية ، ولكن الاحتمال هو أنه سيكون هناك مجموعة من الأشخاص يبحثون بنفس العبارة ، ولكن خلف ذلك يوجد قصدان مختلفان تمامًا.

لا تستطيع محركات البحث تحديد ما قصده الشخص بالضبط ، لذا فهي تخدم كلا النتيجتين. إذا كنت تريد الترتيب ، ماذا تفعل؟

الخيار الأفضل هو تلبية النية التي تهتم بها بأفضل ما يمكنك ، حيث لا يمكنك تغيير هذه النتائج المختلطة.

الشخص الذي يبحث عن منتج لن ينقر على نتائج الفيلم ، حتى لو حصل على مرتبة أعلى.

لذا ركز على جعل صفحتك ذات صلة بالزيارات التي تريد الحصول عليها ، وتحسين هدف البحث المحدد هذا.

7. استخدم الذكاء الاصطناعي لإكمال الصورة

إذا كنت تعمل في تحسين محركات البحث (SEO) داخليًا وتعمل في فريق صغير أو ترغب ببساطة في البدء أو التحقق من أفكارك ، فلماذا لا تطلب من الذكاء الاصطناعي المفضل لديك أن يعطيك قائمة بأهداف البحث المحتملة لموضوعك الرئيسي؟

لقد وجدت أن هذه المطالبة البسيطة المقترحة في كيفية تحسين الكيانات بداية مفيدة حقًا:

" اطلب من GPT-4 تقديم قائمة بأهداف البحث المحتملة لشخص ما يبحث في Google عن [أحذية الجري] ،" وستحصل على قائمة بالأفكار. "

يساعد هذا في ضمان أنك لا تعمل في صومعة أو تتجاهل بعض أهداف البحث المحتملة التي لا يتردد صداها معك شخصيًا ولكنها مهمة للآخرين.

يمكن أن يساعدك على تحسين المخطط التفصيلي الخاص بك لتغطية العديد من النوايا الدقيقة المحتملة ، وإنشاء صفحة شاملة أو جزء من المحتوى أكثر تقريبًا.

8. تحديث علامات العنوان والأوصاف التعريفية لتتناسب مع الهدف

يمكن أن يشير استخدام اللغة الصحيحة في علامات العنوان والأوصاف التعريفية بوضوح إلى أن المحتوى الخاص بك يلبي هدف البحث لدى المستخدم.

قد يساعد هذا في تحسين معدلات النقر إلى الظهور حيث يمكن للباحثين أن يروا على الفور أن صفحتك ستوفر ما يحتاجون إليه.

يمكن أن يساعد تضمين كلمات مثل "شراء" أو "الحصول" للاستعلامات المتعلقة بالمعاملات و "التعلم" أو "الاكتشاف" للاستعلامات المعلوماتية في إبراز نتيجتك.

إذا نظرنا إلى طلب البحث "كيفية صنع الفطائر" ، فإن مواقع الوصفات عالية الترتيب تستخدم علامات العنوان الخاصة بها لتوجيه المستخدمين من خلال تضمين كلمات مثل "سهل" أو "بسيط" أو "أفضل" أو "مثالي" لالتقاط الصورة الصحيحة جمهور صفحتهم.

تساعد هذه الكلمات في توضيح نية البحث ، حيث قد يبحث الخبازون الأقل خبرة عن وصفة بسيطة ، لكن قد يبحث البعض الآخر عن وصفة لإثارة إعجابهم.

9. استخدام مجموعات الكلمات الرئيسية

أثناء قيامك بالبحث عن استعلام البحث الخاص بك ، لاحظ تجميع الكلمات الرئيسية.

نادرًا ما يتم تصنيف صفحة واحدة لاستعلام واحد فقط ، لذلك يمكن أن تساعد أدوات تجميع الكلمات الرئيسية في إنشاء صورة أكبر فيما يتعلق بقصد البحث.

على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول إنشاء محتوى لتلبية العبارة المحددة "مشاكل الباب الثنائي" ، يمكن أن تساعد مجموعة الكلمات الرئيسية أدناه في تحديد مجالات المشكلات التي يجب تغطيتها:

لذلك إذا كان المحتوى الخاص بك يفتقد العلامة ، فيمكنك التفكير في إضافة المزيد من التفاصيل حول خيارات الألمنيوم ومشاكل الأقفال لتحقيق هدف الكلمات الرئيسية بشكل أفضل.

10. تحقق من ميزات SERP

عند إجراء بحث على Google ، انتبه إلى ميزات SERP التي تراها. هل يوجد أيضًا مربع طرح أسئلة أو بطاقة معلومات أو حزمة صور أو حزمة محلية؟

تعطي هذه الميزات مؤشرا على نية البحث. إنهم موجودون لمساعدة المستخدمين في العثور على ما يريدون ، لذا انتبه لما هو متاح.

11. استخدام ميزات SERP

الآن لقد رأيت ميزات البحث ، هل يمكنك استخدامها؟ على سبيل المثال ، ما هي أجزاء PAA المعروضة في نتائج محرك البحث؟ هل يمكن أن يلبي المحتوى المعلوماتي الخاص بك هدف البحث بشكل أفضل إذا قمت بتضمين الإجابات على بعض هذه الإجابات؟

ربما تشير حزمة الصور إلى أن المحتوى الخاص بك قد يستفيد من المزيد من العناصر المرئية. قد تشير الكثير من نتائج الفيديو إلى أن تضمين مقطع الفيديو الفريد الخاص بك قد يثري صفحتك.

12. استخدم التنسيق الصحيح

التنسيق مهم في مساعدة الأشخاص على معالجة المعلومات واكتشاف الإجابات بأنفسهم. وهذا يجعله أمرًا حيويًا عندما يتعلق الأمر بقصد البحث أيضًا.

على سبيل المثال ، إذا كان الهدف الأساسي للمستخدم هو تصفح المنتجات ، فسيتم إرضاء نيته بشكل أفضل من خلال صفحة قائمة المنتجات.

لنفترض أننا نبحث عن "فساتين لحفلات الزفاف". ربما يكون هدفنا هو إلقاء نظرة على الأنماط المتاحة وتحديد ما نحبه وما الذي يناسبنا.

لذلك ليس من المستغرب أن تكون جميع النتائج العليا عبارة عن صفحات قائمة المنتجات:

لا يوجد تنسيق آخر للصفحة يأتي في أعلى النتائج. ينحرف هذا فقط عندما تظهر المزيد من المقالات الإعلامية في أسفل صفحة النتائج.

إن صفحة الفئة التي توجه المستخدمين إلى فئات فرعية مثل فساتين ميدي أو ماكسي أو ميني أو فساتين ملونة مختلفة بدلاً من سرد المنتجات سيكون من غير المرجح أن تلبي هدف هذا النوع من المتسوقين.

هذا لأنه من غير المحتمل أن يكونوا قد وصلوا إلى تلك المرحلة في عملية صنع القرار لديهم حتى الآن. إنهم لا يعرفون نوع الفستان الذي يحتاجون إليه ويبحثون عن الإلهام ، لذلك في حين أن الهدف العام هو شراء منتج ، فإن الهدف الدقيق هو التصفح.

13. تضمين الكيانات الداعمة

مفهوم مطابقة نية البحث واضح ومباشر ، ولكن إنشاء محتوى ذي صلة يلبي احتياجات المستخدم هو أكثر تعقيدًا.

ترتبط النية والكيانات ارتباطًا وثيقًا. تساعد الكيانات محركات البحث في تحديد معنى المحتوى ، وما يعنيه المحتوى يؤكد ما إذا كان يلبي نية معينة.

أفضل طريقة لإثبات أنك ترضي النية هي أن تفهم حقًا الموضوع ونقاط الألم لدى جمهورك المستهدف. بعد ذلك ، قم بإنشاء محتوى عالي الجودة يوفر الحلول.

للقيام بذلك ، ستحتاج إلى البحث عن الكيانات ذات الصلة وإدراجها في المحتوى الخاص بك ، وإظهار عمق واتساع المعرفة حول الموضوع المعني.

14. أكل

إذا كنت تريد حقًا إرضاء هدف البحث ، فستحتاج إلى بعض الخبرة والخبرة والمصداقية والثقة.

بعد كل شيء ، إذا كان شخص ما يبحث عن معلومات حول موضوع معقد أو متخصص ، فمن المرجح أن يثق بنصيحة الخبير على نصائح الاختصاصي.

يمكنك تحسين هدف البحث من خلال تحسين هذه العوامل. إذا كان لديك شخص أكثر خبرة متاحًا داخل مؤسستك ، فاطلب منه المساهمة أو المراجعة أو التحقق من صحة المحتوى الخاص بك.

يمكنك أيضًا التوسع في عوامل EEAT عن طريق سؤال الخبراء المتخصصين من خارج شركتك عن عروض الأسعار أو المساهمات أو التحليل.

15. تحقق من لغتك

مثلما يمكن أن يكون استخدام اللغة الصحيحة في علامات العنوان والأوصاف التعريفية مفيدًا ، يمكنك أيضًا حملها عبر بقية نسختك.

إذا كنت تكتب بطريقة توضح أنك تجيب على سؤال أو تلبي حاجة للقارئ ، فمن المرجح أن يتفاعل مع المحتوى الخاص بك ويشعر أنك راضٍ عن استعلامه.

في بعض الحالات ، قد يكون هذا بسيطًا مثل إضافة لغة تعكس القصد مثل "اشتر الآن" أو "للبيع" في صفحات المعاملات.

ومع ذلك ، قد تحتاج إلى مراجعة سهولة القراءة للتأكد من توصيل المحتوى الخاص بك بشكل واضح وفعال. ضع في اعتبارك الكلمات التي تستخدمها وما إذا كانت تتوافق مع القصد. عالج نقاط الألم بشكل مباشر ووضح أنك تفعل ذلك.

16. احصل على ردود الفعل البشرية

بمجرد أن تكون واضحًا بشأن النية وما تحاول تحقيقه ، اطلب من الآخرين قراءة ومراجعة المحتوى الخاص بك لهذا الغرض.

هل يشعرون أنه يلبي النية؟ هل يمكنهم اقتراح أي تحسينات؟

بعد كل شيء ، المحتوى الخاص بك مخصص لأشخاص حقيقيين ، لذلك من المهم الحصول على منظور آخر. هذا مثالي إذا كان بإمكانك مراجعة صفحتك من قبل جمهورك المستهدف.

ولكن إذا لم يكن ذلك ممكنًا ، فقد يكون مجرد مطالبة زميل أو اثنين لمراجعة المحتوى الخاص بك كافيًا لتحديد مجالات التحسين.

17. احصل على تعليقات منظمة العفو الدولية

إذا كان لديك وقت قصير ، أو كنت في فريق صغير ، يمكنك أن تطلب من الذكاء الاصطناعي أن يقوم بمراجعة النية. من الجيد دائمًا التحقق على أي حال وقد يمنحك بعض أفكار التحسين المفيدة.

على سبيل المثال ، قمت بإضافة بعض المحتوى الخاص بي وطلبت من ChatGPT:

"أنشئ قائمة بقصد البحث الذي يحققه. ضع قائمة بالنوايا في نقاط مع المشاعر ".

يعد هذا فحصًا جيدًا لمعرفة ما إذا كان يحدد النية التي تهدف إليها. يمكنك حتى طرح سؤال بسيط مثل:

"هل هذه النسخة تلبي نية المعاملات؟"

وطرح أسئلة متابعة بناءً على الإجابة. يمكن أن يساعدك هذا في توليد أفكار لتحسين المحتوى الخاص بك على أساس النية.

18. تحقق من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

هل قمت بتضمين CTAs في المحتوى الخاص بك وهل تتوافق مع النية؟

على الرغم من أن "الشراء الآن" قد يكون هدفك المتعلق بالمعاملات ، يمكنك استخدام عبارات مثل "مزيد من المعلومات" أو "الاشتراك" في صفحات أكثر إفادة.

راجع أي عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لمعرفة ما إذا كانت تدعم النية. اضبط هذه إذا لزم الأمر.

19. التحسين المستمر

غالبًا ما يتغير هدف البحث وفهم محرك البحث له.

مثل أي عمل تحسين ، من الأفضل الاستمرار في مراجعة وتحسين صفحاتك العليا للتأكد من أنها لا تزال تفي بالغرض.

تذكر أنك تحاول مساعدة المستخدمين على تحقيق غرضهم

عندما تقوم بالتحسين من أجل هدف البحث ، فلن تخطئ كثيرًا إذا وضعت المستخدمين في صميم كل ما تفعله.

ومع ذلك ، ليس كل مستخدم هو نفسه ويمكن أن يكون الغرض من الاستعلامات ، خاصة تلك الأوسع نطاقًا ، دقيقًا.

تعمل محركات البحث بالفعل مع هذا النوع من المعلومات على نطاق واسع وتخدم النتائج التي تحددها لتلبية مقصد الاستعلام على أفضل وجه لمعظم المستخدمين.

مزيج من البحث الشامل داخل وخارج SERPs والتخطيط والتنفيذ والملاحظات كلها ضرورية لضمان تلبية نية المستخدم وإنشاء محتوى مفيد ومفيد.