كيفية تحسين متجر Shopify الخاص بك لهدف البحث المعلوماتي؟

اليوم ، سنلقي نظرة فاحصة على هدف البحث المعلوماتي وكيف يمكنك تحسين متجرك من أجله. في الأسابيع التالية ، سننشر 3 منشورات مدونة أخرى ، كل منها مخصص لنوع مختلف من غرض البحث - تجاري ، وملاحي ، ومعاملات.

ماذا ستتعلم اليوم

• ما هو القصد من البحث المعلوماتي
• لماذا يعد تحسين متجر Shopify الخاص بك لغرض البحث المعلوماتي أمرًا مهمًا
• كيفية تحسين متجر Shopify الخاص بك لغرض البحث المعلوماتي
• نظرة فاحصة على محرك التدوين المدمج في Shopify (قسم المكافآت)

ما هو القصد من البحث المعلوماتي

إذا كان لدى العميل نية بحث إعلامي ، فقد يكون في بداية رحلة العميل (أي في مراحل البحث الأولى) ، ولكن قد يكون أيضًا قد تجاوز مرحلة التفكير ، أو في مرحلة ما بعد الشراء. في كلتا الحالتين ، فإن الغرض من استعلامات البحث الخاصة بهم هو نفسه: إنهم بحاجة إلى المعلومات.

تحتوي الاستعلامات ذات القصد من البحث المعلوماتي على كلمات مثل "ما هو" و "ما هو" و "كيف" و "أفضل طريقة إلى" و "إلى أين" و "البدائل" و "يمكن" و "سوف" و "أهم النصائح" ، إلخ.

لماذا يعد تحسين متجر Shopify الخاص بك لغرض البحث المعلوماتي أمرًا مهمًا

عندما يريد شخص ما شراء شيء ما ، فإن رحلة العميل ليست بالضرورة خطية ، أي أنه ليس بالضرورة أن يبدأ من النقطة أ (الحاجة) ، انتقل من خلال النقطة ب (البحث / التفكير) للوصول أخيرًا إلى النقطة ج (الشراء). في الواقع ، هذا نادرًا ما يحدث.

في معظم الأحيان ، تكون رحلة العميل عبارة عن دورة. نظرًا لأن الأشخاص لديهم احتياجات معقدة ويأخذون عددًا من العوامل في الاعتبار قبل إجراء عملية شراء ، فقد يمرون بمرحلة البحث عدة مرات قبل النقر في النهاية على زر "تسجيل الخروج".

اسمحوا لي أن أوضح هذا بمثال - أي تشابه مع أشخاص أو أحداث فعلية هو من قبيل الصدفة :)

تلتقي بيل بصديقتها روري لتناول المشروبات وتلاحظ أن وجه روري يتوهج. لذا ، تسأل بيل روري عن روتين العناية بالبشرة. تقول روري إنها كانت تستخدم منتجات تحتوي على الريتينول منذ بضعة أشهر وهي سعيدة جدًا بالنتائج.

في طريقها إلى المنزل ، بدأت بيل في التفكير في أنه ربما ينبغي عليها إدخال الريتينول في روتين العناية بالبشرة أيضًا. وهكذا ، تبدأ رحلة عميلها ... وقد تبدو كالتالي:

الحاجة: بشرة متوهجة وأكثر صحة وشبابًا ← تعود بيل إلى المنزل وتفتح الكمبيوتر المحمول الخاص بها وتكتب الاستعلامات التالية في Google:

الاستعلام 1: ما هو الريتينول (إعلامي)

الاستعلام 2: فوائد الريتينول (معلوماتية) ← بيل يذهب إلى الفراش. في صباح اليوم التالي ، على الإفطار ، تواصل بحثها على هاتفها.

الاستعلام 3: أفضل مصل وكريمات الريتينول (إعلامية) → تجد بيل مقالًا بعنوان أفضل 18 منتجًا من منتجات الريتينول والريتينويد لتجديد بشرتك ← تدون أسماء العلامات التجارية التي أحبتها ، لكن كلبها لا يصبر على الذهاب للحصول على سير. الحسناء تترك بحثها لوقت لاحق.

بعد أن تعود إلى المنزل ، تعد لنفسها فنجانًا ثانيًا من القهوة ، وتفتح الكمبيوتر المحمول الخاص بها. بدأت في مقارنة العلامات التجارية من المقالة. الآن ، استفساراتها أكثر تحديدًا:

الاستعلام 4: Dermalogica vs Natura Bisse Retinol Products (الغرض التجاري)

الاستعلام 5: منتجات Maya Chia vs Renee Rouleau retinol - ما هي العلامة التجارية الأفضل (القصد التجاري)

كما خمنت على الأرجح ، وصلت بيل الآن إلى مرحلة التفكير في رحلتها. لكن هذا لا يعني بالضرورة أن خطوتها التالية ستكون إجراء عملية شراء.

في الواقع ، من المرجح أن يكون لديها المزيد من الأسئلة حول الريتينول واختيار أفضل منتج ريتينول لنوع بشرتها. لذلك ، قد تشير استفساراتها التالية إلى نية إعلامية:

الاستعلام 6: كيفية اختيار أفضل مصل ريتينول (إعلامي)

الاستعلام 7: الآثار الجانبية للريتينول (معلوماتية)

الاستعلام 8: الريتينول للبشرة الحساسة (إعلامي)

أعطت هذه الاستعلامات السياق لـ Belle وساعدتها على فهم أنه من بين العلامات التجارية الأربع التي قارنتها سابقًا ، كانت تحب رينيه رولو أكثر. بطبيعة الحال...

الاستعلام 9: Renee Rouleau → لاحظ أن هذا مثال نموذجي للاستعلام الملاحي ، أي أنه يشير إلى أن Belle يريد زيارة موقع Renee Rouleau على الويب. لذلك ، قد يقترح نية الشراء. ومع ذلك ، قد يعني ذلك أيضًا أن Belle تريد معرفة المزيد عن العلامة التجارية (حول مهمتها وسلسلة التوريد ، على سبيل المثال) و / أو منتجاتها. قد يشير هذا إلى أن هذا الاستعلام قد يشير أيضًا إلى هدف البحث التجاري.

في كلتا الحالتين ، أصبحت Belle الآن أقرب إلى شراء منتج. ومع ذلك ، (على الأرجح) لا يزال لديها بعض الأسئلة:

الاستعلام 10: إيجابيات وسلبيات Renee Rouleau (معلوماتية / تجارية)

الاستعلام 11: Renee Rouleau - هل هناك بدائل أفضل (إعلامية) → بعد التأكد من أن منتج Renee Rouleau هو الخيار الأفضل لها ، أصبحت Belle متأكدة تمامًا من رغبتها في شراء مصل الريتينول من Renee Rouleau. لذا ، فإن استعلامها التالي يقترح بالتأكيد نية بحث المعاملات:

الاستعلام 12: مصل التجديد المتقدم ، Renee Rouleau (للمعاملات) / أو: اشتري Advanced Resurfacing Serum Rouleau (للمعاملات).

تشتري Belle سيروم Advanced Resurfacing من Renee Rouleau ولكن هذا لا يعني أن رحلة عملائها قد انتهت - فهي الآن في مرحلة ما بعد الشراء حيث تحتاج إلى نوع مختلف من المعلومات:

السؤال 13: روتين التجميل بالريتينول - نصائح (إعلامية)

الاستعلام 14: استخدام الريتينول والحماية من أشعة الشمس (إعلامي)

السؤال 15: أفضل واقي من الشمس يمكن استخدامه مع مصل الريتينول (إعلامي) ... وما إلى ذلك.

كما ترى ، يعد كل نوع من أنواع أهداف البحث جزءًا لا يتجزأ من رحلة عميل Belle. ونية المعاملات ليست سوى جزء ضئيل. قبل (وحتى بعد) شراء شيء ما ، يمر العميل بالعديد من مراحل البحث (البحث الأساسي ، والمقارنات ، وإيجابيات وسلبيات علامة تجارية أو منتج معين ، وأفضل استخدام ، ونصائح ، وما إلى ذلك).

لذلك ، إذا قمت فقط بتحسين متجرك بغرض البحث عن المعاملات ، فستفقد عددًا من الفرص للوصول إلى رادار العملاء المحتملين وتزويدهم بقيمة مستمرة طوال رحلتهم. مما سيكون له تأثير سلبي حتمًا على مبيعاتك.

بمعنى آخر ، من الضروري أن تقوم بتحسين متجر Shopify الخاص بك لكل نوع من أنواع نوايا البحث الأربعة: المعلوماتية والتجارية والمعاملات والملاحية. ستوضح لك الأقسام أدناه كيفية تحسين متجر Shopify الخاص بك لغرض البحث المعلوماتي. دعنا نتعمق في!

كيفية تحسين متجر Shopify الخاص بك لغرض البحث المعلوماتي

اسأل نفسك: "أين زبوني؟ ماذا يحتاجون في هذه المرحلة من رحلتهم؟ "

هناك عدة سيناريوهات:

1. العميل X (عميل محتمل) في مرحلة الوعي في رحلتهم.
2. يقترب العميل Y من اتخاذ قرار الشراء ولكنه يحتاج إلى معرفة المزيد عن الآثار الجانبية المحتملة (مستحضرات التجميل) ، والاتجاهات الحالية (الملابس ، والإكسسوارات ، أو ديكور المنزل) ، والمواصفات (الإلكترونيات) ، والبدائل ، إلخ.
3. لقد اشترى العميل Z بالفعل شيئًا ما ، أي أنهم في مرحلة ما بعد الشراء من رحلتهم ويحتاجون إلى مشورة حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من منتجاتك.

في كلتا الحالتين ، يحتاج عملاؤك إلى المعلومات. لذلك ، ما عليك القيام به هو تقديم معلومات قيمة والتأكد من (1) أنك حاضر في هذه اللحظات الحاسمة من رحلة عملائك ، و (2) أنك تقدم تجربة تسوق أكثر استنارة ، بالإضافة إلى المزيد تجربة جذابة ومفيدة بعد الشراء.

لذا ، فإن السؤال المطروح هو: كيف يمكنك القيام بذلك؟

بالنسبة للمبتدئين ، إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل - فابدأ مدونة وأنشئ قدرًا هائلاً من المحتوى القيم: أدلة إرشادية ، وأدلة هدايا ، ونصائح الخبراء ، وقوائم ، ورسوم بيانية ، والمزيد.

لإنشاء مدونة (وامتدادًا ، منشورات المدونة) محسّنة لغرض البحث المعلوماتي ، عليك أن تسأل نفسك ما هي المعلومات التي يحتاجها عملاؤك (المحتملون والحاليون). بمعنى آخر ، عليك الإجابة على الأسئلة التالية:

• ما الذي يحتاج العميل المحتمل إلى معرفته في مرحلة البحث المبكرة من رحلته؟
• ما الذي يحتاج العميل الحالي إلى معرفته بعد إتمام عملية الشراء؟

الهدف من مدونتك (أو المدونات ، لأنه في Shopify يمكنك إضافة أكثر من مدونة إلى متجرك) هو توفير هذا النوع من المعلومات.

دعنا نستخدم مثالاً لتوضيح كيفية عمل عملية (إيجاد مواضيع للكتابة عنها). تذكر Belle - المرأة التي أرادت إدخال الريتينول في روتين العناية بالبشرة وأجرت الكثير من الأبحاث للعثور على المنتج المناسب؟ الآن ، دعنا نتخيل أنك تبيع مثل هذه المنتجات ، أي أن Belle عميل محتمل. كل سؤال من أسئلة Belle (استفسارات بغرض البحث المعلوماتي) هو موضوع محتمل يمكنك الكتابة عنه.

وهذه مجرد أمثلة قليلة. يمكنك أيضًا الكتابة عن موضوعات أوسع مثل المكملات الغذائية ، ومستحضرات التجميل المعدنية ، وحساسية الشمس ، ومضادات الأكسدة ، في أيام السبا في المنزل ، وكيفية اكتشاف علامات الشيخوخة ، وغير ذلك - هذه هي الموضوعات التي يرغب بها غالبية عملائك (إن لم يكن جميعهم) الاهتمام بها ، مما يعني أن الكتابة عنها ، ستساعدك على توفير المزيد من القيمة (والتي بدورها ستزيد من القيمة الدائمة للعديد من عملائك).

باختصار ، يجب أن تركز منشورات مدونتك على حل مشاكل عملائك وتزويدهم بالكثير من المعلومات المفيدة التي سيحتاجون إليها في مراحل البحث في رحلات عملائهم ، وكذلك في مرحلة ما بعد الشراء.

وبالطبع ، من أجل الحصول على مرتبة عالية في SERPs لاستعلامات البحث المعلوماتي ، يجب عليك تحسين منشورات المدونة (والمدونات) لغرض البحث المعلوماتي ، أي الكلمات الرئيسية المعلوماتية المستهدفة.

البحث بالكلمات المفتاحية: إيجاد كلمات مفتاحية إعلامية

هناك العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية. تتضمن بعض أفضل الخيارات المجانية: Google Keyword Planner و Ubersuggest و Answer The Public (هذا هو المفضل لدي لاستعلامات البحث المعلوماتي) و Questiondb.io و Keyword Sheeter و keywordtool.io.

بالطبع ، إذا كنت بحاجة إلى حل أكثر قوة ، فيمكنك استخدام أداة مدفوعة مثل Ahrefs Words Explorer (الفوترة السنوية: 82 دولارًا أمريكيًا في الشهر ، الفواتير الشهرية: 99 دولارًا أمريكيًا في الشهر ، إصدار تجريبي لمدة 7 أيام مقابل 7 دولارات أمريكية) أو أداة SEMRush Keyword Magic Tool (الفوترة السنوية: 83.28 دولارًا أمريكيًا + / شهرًا ، الفواتير الشهرية: 99.95 دولارًا أمريكيًا + / شهرًا ، إصدار تجريبي مجاني متاح لجميع الخطط باستثناء الأعمال).

لكن العثور على الكلمات الرئيسية هو مجرد جزء واحد من لغز البحث عن الكلمات الرئيسية الذي ستحتاج إلى حله. الآخر هو تقييم نية الكلمات الرئيسية. إذا كان متجرك لا يزال صغيرًا ، فيمكنك القيام بذلك يدويًا. هناك عدة طرق للقيام بذلك ، ولكن ، على أي حال ، فإن العملية واضحة ومباشرة - إنها تتطلب المزيد من الجهد والوقت من جانبك.

لتقييم الغرض من كلمة رئيسية يدويًا ، يمكنك كتابتها في Google والتحقق من SERPs - بناءً على النتائج هناك ، يمكنك تحديد هدف الكلمة الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كانت SERPs تحتوي على مقتطف مميز ، فإن الكلمة الأساسية التي كتبتها هي على الأرجح معلوماتية. إذا كانت تحتوي على إعلانات ، فمن المحتمل أنها معاملات أو تجارية أو تنقلية. ملاحظة: لتحديد الهدف من هذه الكلمات الرئيسية بشكل أكثر دقة ، يمكنك التحقق من عروض تسعيرها في أعلى الصفحة في Google Keyword Planner - عادةً ، كلما زادت معاملات الكلمة الرئيسية ، ارتفع عرض تسعيرها في أعلى الصفحة.

يمكنك أيضًا أن تقول بشكل حدسي أن بعض الاستعلامات إعلامية (دون الحاجة إلى التحقق من SERPs). الأسئلة (مثل "ما هو" و "ما هو" و "كيف" و "أين" و "متى" وما إلى ذلك) هي أمثلة نموذجية لمثل هذه الاستفسارات.

يصعب تقييم طلبات البحث الأخرى ، لأنها غامضة ، أو تجمع بين أنواع متعددة من النوايا (على سبيل المثال ، قد تشير "فساتين الصيف" إلى أنني أرغب في شراء فستان صيفي ، ولكن قد يعني ذلك أيضًا أنني مهتم بمعرفة المزيد عن هذا اتجاهات الموضة لهذا العام).

تميل نسبة كبيرة من الكلمات الرئيسية المعلوماتية إلى أن تكون عامة ، وبالتالي غامضة. هذا هو السبب في أنه من الضروري أن تنتبه إلى كل التفاصيل الأخيرة وأن تأخذ في الاعتبار عددًا من العوامل عند تقييم نية الكلمات الرئيسية يدويًا.

لكن الجانب السلبي الرئيسي للنهج اليدوي هو أنه غير قابل للتطوير. بمرور الوقت ، مع نمو عملك ، ستجد نفسك تضيف المزيد من المنتجات ، وإنشاء المزيد من الصفحات المقصودة ، وإرسال المزيد من رسائل البريد الإلكتروني ، وكتابة المزيد من منشورات المدونة ، والمزيد. كل هذا سيستغرق جزءًا كبيرًا من وقتك.

مما يعني أنك ستحتاج إلى أتمتة الكثير من العمليات بما في ذلك تقييم الغرض من الكلمات الرئيسية. يمكنك استخدام أداة قوية مثل Ahrefs أو SEMRush لتقييم هدف البحث تلقائيًا.

تحقق من هذا الفيديو لمعرفة المزيد حول أهم ميزات Ahrefs (بما في ذلك التقييم التلقائي لهدف الكلمات الرئيسية):

مستكشف الكلمات الرئيسية بواسطة Ahrefs: اكتشف أفكار الكلمات الرئيسية وحلل مقاييس تحسين محركات البحث

بالنسبة إلى SEMRush ، تُظهر لقطة الشاشة أدناه أن الأداة تمنحك نظرة عامة كاملة (للحجم ، والصعوبة ، والكثافة التنافسية ، وميزات SERP التي تعد أساسية لتقييم نية البحث ، والتكلفة) للكلمات الرئيسية التي تستهدفها:

تعرف على المزيد ← SEMRush Keyword Magic Tool

إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المعلومات حول العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لمتجرك ، فقم بإلقاء نظرة على دليلنا للبحث عن الكلمات الرئيسية ← كيفية إجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية من أجل Shopify: الدليل النهائي

بمجرد إنشاء قائمة كلمات رئيسية (مليئة بالكلمات الرئيسية الإعلامية ذات الصلة) ، يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية لتحسين منشورات المدونة (والمدونات / المدونات) لغرض البحث المعلوماتي: تحسين هيكلها وأوصافها والمزيد ...

نصائح متقدمة حول تحسين مدونتك / مدوناتك ومنشورات المدونة لغرض البحث المعلوماتي

تشريح صفحة مدونة محسّنة تمامًا لهدف البحث

تحتوي صفحة المدونة المحسّنة تمامًا لهدف البحث على عدة مكونات:

• عنوان المدونة (والذي ، في Shopify ، هو نفسه علامة H1 للصفحة). هذا هو اسم مدونتك. يمكن أن يكون وصفيًا ويعطي معلومات حول موضوع المدونة (على سبيل المثال ، تسمى مدونتنا "مدونة التجارة الإلكترونية") ، ولكن يمكنك أيضًا ابتكار اسم مدونة أكثر جاذبية. على سبيل المثال ، تسمى مدونة Harper Wilde Under The Wire ، وتسمى مدونة Au Lit Fine Linens بين The Sheets. لاحظ أن كلا اسمي المدونة لهما صلة بالمنتجات التي تقدمها العلامات التجارية. لذلك ، يمكنك (ويجب عليك) بالتأكيد أن تطلق العنان لخيالك ، ولكن تأكد من أن ما توصلت إليه وثيق الصلة بعلامتك التجارية ، وعملك ، ومنتجاتك ، وما إلى ذلك.
• [Nice-to-have] شعار ، أو شعار ، معروض بين عنوان المدونة ووصفها. لدينا هو "شيربان مهاراتك" (يقصد التورية).
• وصف المدونة - ملخص قصير لما تدور حوله المدونة ؛ يجب أن يوفر جميع المعلومات التي سيحتاجها القارئ لأول مرة من أجل فهم موضوع المدونة. يجب أيضًا تحسينها للكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• قائمة علامات / فئات المدونة - من المهم أن يتمكن العملاء من تصفية منشورات مدونتك (سيساعدهم ذلك في العثور بسهولة وسرعة على المحتوى / المعلومات التي يحتاجون إليها).
• قوائم منشورات المدونة - يجب أن تحتوي كل قائمة على صورة غلاف ، وعنوان المدونة ، وعلامتها / فئتها ، بالإضافة إلى مقتطف مدونة مكتوب جيدًا (وصف قصير للمنشور وموضوعه).
• نموذج اشتراك - يمكنك الانتقال مع نافذة منبثقة ، ولكن إذا كنت تريد أن تكون أكثر دقة ، فيمكنك إضافة نموذج اشتراك في النشرة الإخبارية في الجزء السفلي من صفحة المدونة الخاصة بك. بهذه الطريقة يمكن للعملاء الاشتراك بسهولة لتلقي المحتوى المذهل الخاص بك وليس هناك أي فرصة لتدمير تجربتهم من خلال نافذة منبثقة متطفلة.

أحد أهم الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار هنا هو إبقاء الأشياء منظمة وبديهية. خذ medik8 ، على سبيل المثال.

أولاً ، يمكن الوصول إلى مدونتهم بسهولة من صفحتهم الرئيسية (وهذا أمر لا بد منه إذا كنت جادًا بشأن استراتيجية المحتوى الخاصة بك). تحتاج فقط إلى تمرير مؤشر الماوس فوق SKIN EXPLAINED → انقر فوق "مدونة".

لكن هذا ليس ما يجعل بنية موقعهم فريدة من نوعها.

الأمر المذهل هو أن قسم شرح الجلد مُحسَّن لعدة أنواع مختلفة من أهداف البحث (يتم تصنيف المحتوى وفقًا لذلك). من الواضح أن القسم الفرعي TARGETED SOLUTIONS قد تم تحسينه لهدف البحث التجاري ، وتم تحسين القسم الفرعي MEDIK8 UNIVERSITY لغرض البحث الملاحي.

تم تحسين المدونة بشكل أساسي لغرض البحث المعلوماتي. فقط ألق نظرة فاحصة على مواضيع منشورات المدونة):

• هل يمكن استخدام فيتامين أ بأمان في الصيف؟
• هل سيتسبب فيتامين أ في تقشر بشرتي؟
• الريتينول مقابل الشبكية
• أهم النصائح للحصول على قشر؟

بالطبع ، تشير موضوعات أخرى إلى أن بعض مشاركات المدونة مُحسَّنة لغرض البحث التجاري (وحتى الملاحي). علي سبيل المثال:

• قصة وكالة الفضاء الكندية
• وأوضح جزيء الاختراق لدينا

في النهاية ، تسهل الفئات الفرعية لـ SKIN EXPLAINED على العملاء (سواء المحتملين أو الحاليين) العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها. على سبيل المثال ، إذا كنت مهتمًا بالعثور على المزيد حول منتجات medik8 ، فسأزور TARGETED SOLUTIONS (محسّنة لغرض البحث التجاري) ، وإذا كنت بحاجة إلى معلومات عامة حول الريتينول ونصائح تجميل أخرى ، فسأزور المدونة الخاصة بهم (إعلامية نية البحث). وهذا واضح وبديهي حتى بالنسبة لزوار موقع الويب لأول مرة.

يمكنك تحقيق تأثير مماثل من خلال إنشاء العديد من المدونات التي تركز على موضوعات مختلفة ومُحسَّنة لأنواع مختلفة من أهداف البحث. على سبيل المثال ، مدونة مخصصة لمنتجاتك / خدماتك / حلولك (محسّنة لهدف البحث التجاري والملاحي) ، مدونة عامة (محسّنة لهدف البحث المعلوماتي) ، والمزيد.

تحسين منشورات مدونتك لغرض البحث المعلوماتي

أولاً ، من المهم أن تفهم أنه لا يمكن (ويجب ، في هذا الصدد) تحسين جميع منشورات المدونة لغرض البحث المعلوماتي.

هذا لأن الغرض من بعض منشورات المدونة مختلف - يجب تحسين بعضها للنوايا التجارية ، ويمكن حتى تحسين نسبة صغيرة لغرض التنقل والمعاملات. لكن هذا شيء سنناقشه في أدلةنا القادمة.

في الوقت الحالي ، دعنا نركز على كيفية تحسين منشورات مدونتك الإعلامية لغرض البحث المعلوماتي.

• قم بتضمين كلمات رئيسية إعلامية في العنوان: "كيف" ، "لماذا" ، "متى" ، "أفضل الطرق لـ" وما إلى ذلك ، فيما يلي قائمة بالعبارات التي تحقق أداءً جيدًا:

• تأكد من أن معظم مشاركاتك تحتوي على لمحات عامة مع روابط ربط قابلة للنقر - وهذا سيمكن القراء من "الانتقال" بسهولة إلى المكان الذي يريدون الذهاب إليه ، أي العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها. سيجعل ذلك أيضًا منشورات مدونتك أكثر جاذبية لـ Google (لأنه سيكون قادرًا على فهم هيكلها بشكل أفضل) ، وسيزيد من فرصك في الحصول على مقتطفات مميزة.
• قم بتضمين كلمات رئيسية إعلامية في عناوين منشورات المدونة - سيساعد ذلك Google على فهم أن الغرض من هذا المنشور هو توفير المعلومات. تعرف على كيفية تحسين عناوينك للبحث ← تحسين محركات البحث على الصفحة لـ Shopify: الدليل النهائي ، كيفية تحسين عناوينك
• اكتب محتوى عالي الجودة - قم بمعالجة المشكلات الرئيسية ، والإجابة على الأسئلة الملحة ، ومشاركة النصائح ، والتجارب الشخصية ووجهات النظر ، والقصص ، والأمثلة ... كل من هذه الأشياء ستضيف قيمة إضافية إلى منشورات مدونتك وستجعل عملائك يشعرون بأنهم أقرب إلى علامتك التجارية.

يجب أن يكون المحتوى عالي الجودة من أولوياتك عندما يتعلق الأمر بتحسين منشورات مدونتك بغرض البحث. ولكن عليك أيضًا أن تأخذ في الاعتبار عددًا من العوامل الأخرى أيضًا: من الكلمات الرئيسية التي تستهدفها وهيكل منشورات مدونتك ، إلى الصور التي تقوم بتحميلها وأدوات تحرير الصور التي تستخدمها.

في النهاية ، تحسين متجر Shopify الخاص بك لغرض البحث المعلوماتي يعني إنتاج محتوى إعلامي وقيِّم وفريد ​​من نوعه ونقل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى المستوى التالي.

باختصار ، نية البحث المعلوماتي تدور بالفعل حول التدوين. لذا ، قبل أن نختتم الأمور لهذا اليوم ، دعونا نلقي نظرة فاحصة على Shopify محرك التدوين.

نظرة فاحصة على محرك التدوين المدمج في Shopify (قسم المكافآت)

تقدم Shopify ميزات مدونة مذهلة خارج الصندوق.

لتبدأ ، يمكنك إضافة أكثر من مدونة إلى متجرك ، كل منها مخصص لموضوع مختلف (ومُحسّن لنوع مختلف من هدف البحث). على سبيل المثال ، منتجاتك وخدماتك وأخبار الشركة وإعلاناتك ومجال عملك والتجارة الإلكترونية وما إلى ذلك. لاحظ أن متجرك عبر الإنترنت لديه مدونة افتراضية - الأخبار.

لإنشاء مدونة في Shopify ، افتح لوحة إدارة متجر Shopify ← قنوات المبيعات: المتجر عبر الإنترنت ← منشورات المدونة ← انقر فوق "إدارة المدونات"

ستتم إعادة توجيهك إلى صفحة "إدارة المدونات" ← انقر على "إضافة مدونة"

ستتم إعادة توجيهك إلى صفحة "إضافة مدونة" - يمكنك إضافة تفاصيل المدونة (على سبيل المثال ، عنوان مدونتك في حقل "العنوان" وعنوان URL الخاص بها في Feedburner) ، بالإضافة إلى معاينة قائمة محرك البحث وتحريرها (عنوان التعريف ، الوصف التعريفي وعنوان URL والمعالجة وما إلى ذلك). يمكنك أيضًا إدارة كيفية التعامل مع التعليقات (على سبيل المثال ، هل سيتم الموافقة عليها ونشرها تلقائيًا ، أم أنها قيد المراجعة أم سيتم تعطيلها).

ثانيًا ، يمكنك إنشاء أي عدد تريده من منشورات المدونة ونشرها في المدونة التي تختارها.

لإنشاء منشور مدونة ، افتح لوحة إدارة متجر Shopify ← قنوات المبيعات: المتجر عبر الإنترنت ← منشورات المدونة ← انقر فوق "إضافة منشور مدونة".

ستتم إعادة توجيهك إلى صفحة "منشورات المدونة":

يمكنك إضافة عنوان منشور المدونة الجديد الخاص بك في حقل "العنوان" ، ومحتواه في حقل "المحتوى". في حقل "مقتطفات" ، يمكنك إضافة مقتطف يتم عرضه أسفل صورة الغلاف لمنشور المدونة على صفحة المدونة. ملاحظة: لتحميل صورة غلاف ، انقر فوق الزر "تحميل صورة" (في لوحة "الصورة المميزة").

في قسم "معاينة قائمة محرك البحث" ، يمكنك إضافة عنوان تعريف ووصف وصف تعريفي إلى منشور المدونة ، بالإضافة إلى تحرير عنوان URL الخاص به ومعالجته.

من لوحة "الرؤية" ، يمكنك اختيار ما إذا كانت مشاركتك ستكون مخفية أو مرئية / منشورة. يمكنك أيضًا تحديد تاريخ نشر محدد.

لاختيار مكان نشر منشور المدونة (أي في أي مدونة) ، قم بالتمرير لأسفل إلى "المنظمة" ← مدونة ← حدد المدونة التي تريد نشر منشور المدونة فيها من القائمة المنسدلة. ملاحظة: إذا كنت ترغب في إضافة مدونة جديدة إلى متجرك ، فيمكنك القيام بذلك بسهولة بالنقر فوق "إنشاء مدونة جديدة".

من لوحة "المؤسسة" ، يمكنك أيضًا اختيار مؤلف المدونة (يتم سرد جميع المؤلفين في القائمة المنسدلة "المؤلف") ، بالإضافة إلى إضافة علامة إلى منشور المدونة الخاص بك (والذي سيصنفه بشكل أساسي).

إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المعلومات حول إدارة المدونات ومنشورات المدونات في Shopify ، من فضلك ، تحقق من وثائقها → Shopify مركز المساعدة: المدونات

وإذا كنت بحاجة إلى مصدر إلهام لبدء مدونتك / مدوناتك الخاصة وإنتاج محتوى عالي الجودة ، فتحقق من قسم التدوين في دليلنا لأفضل 4 تكتيكات لبناء الروابط للتجارة الإلكترونية التي تعمل بشكل جيد الآن → 4 Link Building Tactics For E -التجارة [التي تعمل بشكل رائع في 2020]: التدوين

يتم إحتوائه

باختصار ، هذه طريقة بسيطة من 5 خطوات لتحسين متجر Shopify الخاص بك لغرض البحث المعلوماتي:

• الخطوة 1: قم بفحص وتحليل عدد كبير من رحلات العملاء لتحديد نوع المعلومات التي يحتاجها عملاؤك
• الخطوة الثانية: قم ببحثك وحدد الموضوعات التي توفر مثل هذه المعلومات
• الخطوة 3: قم بإنشاء مدونة (أو مدونات) وقم بتحسينها
• الخطوة 4: إنشاء محتوى رائع ، أي إنشاء محتوى أصلي عالي الجودة ومفيد يقدم قيمة لعملائك (على سبيل المثال ، يحل مشكلة ما ، يجيب على سؤال ، يقدم نصائح ، إلخ.)
• الخطوة 5: بذل جهدًا إضافيًا متواصلًا

آمل أن يكون هذا الدليل قد أعطاك فكرة أفضل عن كيفية تحقيق كل هذا (باستثناء الخطوة 5 - هذا كل ما عليك).

إذا كانت لديك أسئلة أخرى ، أو كنت ترغب في مشاركة تجربتك الشخصية أو أفكارك حول هذا الموضوع ، فلا تتردد في مراسلتنا في قسم التعليقات أدناه!