نهج من 5 خطوات لتحسين مواقع الويب بملايين الصفحات

لقد تم تكليفك بتحسين موقع ضخم للغاية بحيث يجعل سور الصين العظيم يبدو وكأنه سياج اعتصام. وهي مسؤوليتك وحدك. تحتاج إلى إحداث تأثير كبير في تحسين محركات البحث باستخدام موارد أقل. ماذا تفعل؟

في هذه المقالة ، سأشارك خمس طرق يمكنك التركيز عليها عند تحسين مواقع الويب الضخمة.

في النهاية ، ستشعر بالثقة بمعرفة أن لديك خطة معركة للتغلب على هذا الجدار العظيم من صفحات الويب التي تنتظرنا:

• اشحذ سلاحك ، ثم اذهب إلى المعركة.
• ركز على التغيرات العالمية.
• تحسين الصفحات الأفضل أداءً.
• ركز على الصفحات التي تستهدف مصطلحات رئيسية.
• نظف المحتوى.

1. شحذ سلاحك ، ثم اذهب إلى المعركة

من المفيد أن يكون لديك عقلية معينة حول برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك قبل أن تبدأ.

ومع ذلك ، ستساعدك خطوتان رئيسيتان في إنشاء خطة لعبة تحسين محركات البحث:

• تحليل الموقع.
• تحليل تنافسي.

دعونا نلقي نظرة على هؤلاء بمزيد من التفصيل.

تحليل الموقع

في ساحة المعركة لصفحات نتائج محرك البحث ، موقع الويب الخاص بك هو السلاح.

لذا فإن مهمتك الأولى: شحذ هذا السلاح من خلال جعل الموقع أفضل ما يمكن حتى لا تكون ألد أعدائك.

سيكشف تحليل الموقع عن الأشياء التي تعيق تصنيفك.

يمكنك القيام بذلك بطريقتين:

• قم بتشغيل بعض أدوات تشخيص تحسين محركات البحث (SEO).
• احصل على تدقيق SEO.

أدوات التشخيص

تهدف أداة تحسين محركات البحث (SEO) المتوسطة إلى إصلاح موقعك ، وليس ترتيبه. بعبارة أخرى ، لن يخبرك البرنامج بكيفية الترتيب ولكن ما تحتاج إلى إصلاحه بناءً على أفضل الممارسات.

تستخدم معظم الشركات أدوات التشخيص لإجراء التدقيق الذاتي. في حين أنه يمكن أن يكشف عن بعض المعلومات المفيدة ، إلا أن هناك بعض القيود:

• تستند التوصيات إلى أفضل الممارسات وهي اقتراحات على مستوى السطح. لا يأخذون في الاعتبار الاحتياجات الفريدة للشركة. إنهم لا يعرفون منافسيك. إنهم لا يعرفون الفروق الدقيقة في مكانتك الصناعية الخاصة.
• لن يعرف بعض الأشخاص كيفية تمييز الأشياء التي يجب القيام بها والأشياء التي يمكن تركها بمفردها ، ولن يعرفوا كيفية تحديد أولويات التوصيات بناءً على المواقف الفريدة لمواقعهم على الويب.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تلاحظ انخفاضًا في حركة البحث المجاني. لن تتمكن أداة التشخيص من فهم العوامل المساهمة في ذلك - هل يرجع ذلك إلى تحديث الخوارزمية؟ هل موقعك هاجر مؤخرًا؟ هل المحتوى الخاص بك سيء؟

لذا ، فإن وظيفة مشغل أداة التشخيص (الملقب بك ) هي أن تكون قادرًا على أخذ البيانات وتطبيق الحكمة للتأكد من أنك تركز على الأشياء الأكثر تأثيرًا.

تتضمن بعض الأدوات التي قد تفكر فيها لتشخيص موقعك ما يلي:

• القضم
• SEOptimer
• بطاقة تقرير تحسين محركات البحث من UpCity
• WebPageTest.org
• سمراش
• SEOToolSet (إخلاء المسؤولية: هذا هو برنامج شركتي)

تدقيقات SEO

لا شيء يتفوق على الاستراتيجيات التي يمكنك الكشف عنها من خلال تدقيق تحسين محركات البحث على المستوى المهني الذي يجمع بين أدوات التشخيص وحكمة الخبراء من بائع تحسين محركات البحث.

بالإضافة إلى تشغيل أفضل الأدوات ، يمكن لخبير تحسين محركات البحث الذي يجري تدقيقًا للموقع:

• تعرف على عملك ، وموقعه ، وقرارات تحسين محركات البحث السابقة وأهدافك ، ثم ضع كل ذلك في الاعتبار عند تشخيص موقعك وإنشاء إستراتيجية.
• اكتشف الأسباب الحقيقية لعدم أداءك بشكل جيد في نتائج البحث باستخدام تحليلات فنية متخصصة.
• رتب التوصيات حسب الأولوية حتى تعرف بالضبط الخطوات التي يجب أن تتخذها لإحداث التأثير الأقوى.

تحليل تنافسي

بمجرد شحذ أداتك ، حان الوقت للذهاب إلى ساحة المعركة في SERPs ، حيث تتمثل مهمتك الثانية في التغلب على المنافسة (وليس الخوارزمية).

تذكر ، لا يمكنك محاولة التغلب على خوارزمية كبيرة بشكل لا نهائي.

من خلال التركيز على ما تفعله منافسيك ، ومحاولة القيام بذلك بشكل أفضل أو أفضل ، فإنك تمهد الطريق لمعركة أكثر قابلية للإدارة.

هنا مرة أخرى ، ستعتمد على الأدوات لمساعدتك في الكشف عن إستراتيجية المنافسة الخاصة بك.

أنت تبحث عن أشياء مثل من هم منافسوك الحقيقيون ، وتوصيات بشأن تحسين صفحات الويب الخاصة بك استنادًا إلى الصفحات الأعلى تصنيفًا في SERPs.

تتضمن بعض الأدوات التي قد تفكر فيها في البحث التنافسي ما يلي:

• أداة البحث التحليلية والعضوية لحركة المرور من Semrush
• مدقق سلطة المجال الخاص بـ Moz
• أدوات Ahrefs Content Gap و Site Explorer
• محلل الصفحة الواحدة لـ SEOToolSet وتقرير ملخص البحث ومحلل الصفحات المتعددة وتقرير الروابط ومدقق الموقع
• البرنامج المساعد Bruce Clay SEO WP (إخلاء المسئولية: هذه أيضًا أداة شركتي)

من خلال فهم موقعك ومنافسيك ، يمكنك دخول ساحة المعركة بخطة محددة بوضوح. هذا يجعل إدارة مُحسّنات محرّكات البحث لموقع كبير أقل إرهاقًا.

2. التركيز على التغيرات العالمية

عندما يكون لديك موقع ويب ضخم ، يجب أن يتم احتساب كل تغيير. هذا يعني النظر إلى الأشياء التي يمكن أن ترفع مستوى الموقع بأكمله أو الصفحات الرئيسية عبر الموقع.

أحد المكاسب الواضحة هنا هو تحسين أداء موقع الويب الخاص بك (والمحتوى الخاص بك ، ولكن المزيد عن ذلك لاحقًا).

يمكنك التعامل مع أشياء مثل:

• سرعة الموقع
• حيوية الويب الأساسية
• التوافق مع الجوّال
• تحسين الكود

سرعة الموقع

يمكن أن تؤثر سرعة موقع الويب على العديد من الأشياء: تجربة المستخدم ، وتصنيفات موقع الويب الخاص بك والتحويلات ... لذلك يجب أخذ هذا الأمر على محمل الجد.

أجرت Google بعض الأبحاث حول السرعة وتأثيرها على المستخدمين في عام 2017 (الموضحة أدناه) ، وعلى الرغم من أن البيانات قديمة بعض الشيء ، إلا أن الرسالة لا تزال معلقة.

عندما تنظر إلى موقعك ، قد تجد أن بعض صفحاتك قد يتم تحميلها بشكل أبطأ من غيرها. إذا حدث ذلك في أهم صفحاتك ، فأنت تريد أن تبدأ من هناك.

وقد يكون لديك مجموعات من الصفحات بنفس القالب حيث يمكن أن يؤدي إجراء بعض التغييرات إلى تحسين السرعة عبر جميع أنواع الصفحات هذه.

بعض الأشياء التي قد تحتاج إلى معالجتها هي:

• ضغط المعلومات بين خادم الويب ومتصفح محرك البحث.
• تصغير JavaScript وتنظيف كود CSS وإضفاء الطابع الخارجي عليه.
• اختيار أفضل تنسيقات الملفات للصور.

تتضمن بعض الأدوات والموارد المفيدة لهذا:

• أداة PageSpeed ​​Insights من Google
• وثائق Google حول PageSpeed ​​Insights
• توصيات Google لأوقات التحميل السريعة

(لاحظ أنه من الناحية الفنية ، تم استبدال خوارزمية سرعة الصفحة القديمة بأساسيات الويب الأساسية ، والتي سأغطيها بعد ذلك.)

حيوية الويب الأساسية

تركز مؤشرات الويب الأساسية على العوامل التي تخلق تجربة مستخدم جيدة على موقع الويب الخاص بك ، وهذا يشمل:

• أكبر رسم محتوى: الحصول على وقت تحميل مثالي لصفحة الويب.
• تأخير الإدخال الأول: ضمان قدرة المستخدمين على التفاعل بسهولة مع الصفحة بسرعة.
• التحول التراكمي في التخطيط: التأكد من ثبات العناصر الموجودة على صفحة الويب.

تقول Google أنه "إذا استوفت 75 بالمائة على الأقل من مشاهدات الصفحة إلى موقع حد الحد" الجيد "، فسيتم تصنيف الموقع على أنه يتمتع بأداء" جيد "لهذا المقياس".

من المحتمل أن يكون هذا مهمًا فقط للصفحات الأفضل أداءً على الموقع ، على الرغم من أنه ليس الموقع بأكمله ، كما هو موضح في ساعات عمل Google SEO:

ومع ذلك ، فقد لاحظت Google أن بعض المواقع قد لا تحتاج إلى تخصيص الكثير من الموارد لمؤشرات الويب الحيوية الأساسية ، أو الاستحواذ على النتائج:

توفر العديد من الأدوات بيانات معملية وميدانية يمكن أن تساعدك على فهم أساسيات الويب الأساسية:

• PageSpeed ​​Insights
• Search Console (تقرير Core Web Vitals)
• ملحق أساسيات الويب
• تقرير Chrome UX
• منارة
• تقرير تجربة مستخدم Chrome
• مراقبة أداء Firebase
• Chrome DevTools
• WebPageTest

لذا ألق نظرة على الصفحات الأكثر أهمية على الموقع ، وقم بإجراء بعض الاختبارات لمعرفة ما يمكن تحسينه.

التوافق مع الجوّال

التأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال أمر لا يحتاج إلى تفكير في عالم اليوم المرتكز على الجوّال. بالطبع ، هناك أيضًا فهرسة Google للجوال أولاً.

هناك الكثير الذي يجب مراعاته أكثر مما تعتقد من أجل الحصول على موقع متوافق مع الجوّال. بشكل عام ، سترغب في التفكير في:

• تكوين موقع الويب للجوال (على سبيل المثال ، هل هو مستجيب؟).
• كيف تحدد أولويات المحتوى لمستخدمي الهاتف المحمول وتجعل المحتوى مناسبًا للجوال.
• تصميم مناسب للجوال.

تشمل الأدوات التي يمكن أن تساعدك على طول الطريق ما يلي:

• وثائق Google على مواقع الجوال وأفضل ممارسات فهرسة الجوال أولاً.
• اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google.
• تقرير قابلية استخدام الجوال في Search Console.

تحسين الكود

نظرًا لأن الشفرة الموجودة على موقع الويب الخاص بك يمكن أن تؤثر على قدرة محرك البحث على الزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، يمكنك التفكير في تحسين هذا الرمز.

مرة أخرى ، يمكنك البدء بقوالب صفحات معينة أو أنواع صفحات رئيسية والانتقال من هناك.

يمكن أن يكون التحقق من أدوات مطور W3.org مفيدًا.

لكن تحذير للمبتدئين: يمكنك قضاء الكثير من الوقت والموارد في محاولة مطاردة الكود المثالي والجهد لا يتطابق دائمًا مع النتيجة.

لذلك من الحكمة معرفة كيفية تحديد أولويات التوصيات ، وقد تحتاج إلى مساعدة خبير من مطور يفهم أيضًا تحسين محركات البحث أو العكس.

3. تحسين الصفحات الأفضل أداءً

هناك مجال آخر لتركيز الليزر على جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك عندما تتنافس مع موقع ويب كبير وهو الصفحات الأفضل أداءً.

عادة ، تدفع حفنة من صفحات الويب غالبية حركة المرور العضوية إلى موقع ويب. انظر إلى هؤلاء أولاً.

يتوافق هذا مع دراسة Ahrefs التي وجدت أنه من بين مليارات صفحات الويب ، تلقى حوالي 4 ٪ فقط منهم أي حركة مرور ذات مغزى على الإطلاق.

بعبارة أخرى: إذا كان عليك الاختيار بين تحسين صفحة منتج تجذب الكثير من الزيارات إلى موقعك مقابل صفحة منتج أقل شهرة تحتوي على مفتاح ربط يسار مع ضوء عليه ، فاختر الأفضل أداءً.

يمكنك بسهولة تتبع الصفحات الأفضل أداءً باستخدام Google Analytics ، ويمكنك أيضًا استخدام المعلومات من Search Console.

فيما يتعلق بكيفية تحسين هذه الصفحات ، مرة أخرى ، سترغب في التركيز على تحليل الصفحة وتحليل المنافسين.

قم بتشغيل بعض أدوات التشخيص مثل تلك المرتبطة سابقًا للتعرف على مكان تلك الصفحات ، ثم قارن ذلك بالصفحات الأعلى تصنيفًا في SERPs للاستعلامات التي تستهدفها.

كجزء من هذا ، قد تحتاج إلى تقوية المحتوى ، لذا انظر إلى المحتوى الخاص بك بعين ناقدة أيضًا.

4. التركيز على الصفحات التي تستهدف المصطلحات الرئيسية

من واقع خبرتي ، ربما يستهدف 15٪ من موقع الويب مصطلحاته "الرئيسية" - الكلمات الرئيسية / الاستعلامات الأوسع والأكثر عمومية التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن ما تقدمه.

في النهاية ، يمكنك زيادة عدد الزيارات إذا كان بإمكانك ترتيب هذه المصطلحات العامة - ويمكن أن تكون كلمات رئيسية بملايين الدولارات.

لذلك إذا كنت سأركز جهودي على موقع كبير ، فأنا أرغب في تحسين الصفحات التي تستهدف المصطلحات الرئيسية (الصفحات المقصودة) ، وثانيًا ، تحسين جميع الصفحات الفرعية التي تدعمها.

هذا يعني عادةً أنك بحاجة إلى بنية معلومات قوية - كيف تنظم المحتوى الخاص بك.

إذا كان لديك بالفعل محتوى منظم جيدًا يدعم مصطلحات رأسك ، فحينئذٍ ستركز على تحسين تلك الصفحات باستخدام بعض الأدوات والاستراتيجيات التي ذكرتها بالفعل.

ومع ذلك ، إذا لم تقم بذلك ، فقد تحتاج إلى إجراء بعض إعادة التنظيم للمحتوى والروابط والتنقل على موقعك. هذا هو المكان الذي يكون فيه صوامع تحسين محركات البحث مفيدًا.

صومعة تحسين محركات البحث (SEO) هي شكل من أشكال تنظيم محتوى موقع الويب وممارسات الربط الداخلية. يتمثل أحد أهداف هذه الإستراتيجية في زيادة ملاءمة موقعك لشروط الرأس.

ليس ذلك فحسب ، بل يمكن أن يساعد استخدام صوامع تحسين محركات البحث عن طريق:

• تمكين موقعك من إظهار الخبرة والسلطة.
• ترتيب الصفحات أفضل في SERPs.
• مساعدة المستخدمين على تصفح موقع الويب الخاص بك بسهولة.

فقط لإعطاء مثال سريع: لنفترض أنك تمتلك شركة أدوات كهربائية تبيع أدوات الطاقة اللاسلكية وأدوات الطاقة الكهربائية والأدوات التي تعمل بالغاز.

ستبدأ بتنظيم محتوى موقع الويب (والتنقل في الموقع) في فئات تدعم خطوط الإنتاج الثلاثة التي تبيعها.

يتوافق برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك مع هذا لأن هذه الفئات ستكون المصطلحات الرئيسية التي تبحث عنها أيضًا.

عمليًا ، سيكون لكل خط إنتاج قسم خاص به على الموقع مع صفحة هبوط وصفحات داعمة.

الهدف هو الحصول على صفحات مقصودة جيدة التنظيم وصفحات داعمة بمحتوى مفيد وخبير يتماشى مع كيفية بحث الأشخاص والتعرف على الأشياء التي لديك لتقديمها.

توضح الروابط بين الصفحات المقصودة والصفحات الفرعية الخاصة بها العلاقات بين عناكب محركات البحث التي تزحف إلى موقع الويب.

يمكنك تطبيق siloing على جميع أنواع المواقع ، بما في ذلك التجارة الإلكترونية و B2B والمواقع الإعلامية.

بالطبع ، هذا تفسير مبسط للغاية ، وتفاصيل كيفية جعل صوامع تحسين محركات البحث تعمل بشكل جيد كثيرة.

هل يمكن أن يكون هذا مشروعًا ضخمًا؟ نعم. لكن ذلك يعتمد على حالة الموقع.

بالنسبة للبعض ، قد يضطرون إلى إجراء إعادة تنظيم أكبر للمحتوى لتحقيق أهدافهم ، بينما قد يحتاج البعض الآخر إلى جهد أقل مع ربما بعض الروابط الداخلية الجديدة.

يعتمد حجم الوظيفة على أشياء مثل:

• قدرتك على إجراء تغييرات على الموقع (قد تكون حواجز الطرق مشكلات في الشراء أو نظام إدارة المحتوى).
• مدى تنظيم محتوى الموقع أو عدم تنظيمه حاليًا.
• إذا كنت بحاجة إلى إنشاء محتوى جديد لملء الفجوات أو تحديث المحتوى بشكل ملحوظ.

يمكن أن يكون تحديًا ولكنه يستحق ذلك في معظم الحالات - إنها إحدى الطرق التي نجعل عملائنا يصنفون في مرتبة عالية التنافسية من كلمة واحدة.

لخطوتنا الأخيرة في تحسين مواقع الويب الضخمة ، دعنا نلقي نظرة على كيفية رفع جودة موقع الويب من منظور تحسين محركات البحث من خلال التركيز على المحتوى.

5. تنظيف المحتوى

أخيرًا وليس آخرًا ، يعد الحصول على محتوى ممتاز أولوية. ويمكن أن يكون هذا تحديًا كبيرًا للمواقع الكبيرة.

عندما يكون لديك كميات هائلة من المحتوى ، سوف تحتاج إلى فرق تسد.

لقد قلت سابقًا أن ناشري مواقع الويب يجب أن يقضوا نصف الوقت في إنشاء محتوى جديد ونصف الوقت لتحديث المحتوى القديم.

(وبالمناسبة ، إذا كنت تخطط لإنشاء محتوى AI جديد ، فراجع مقالتي حول محتوى ChatGPT و SEO.)

تحتاج المواقع الكبيرة إلى نظام من أجل:

• تقييم المحتوى على الموقع ، بدءًا من الصفحات الرئيسية ، ولكن أيضًا بالنظر إلى تلك الصفحات التي لم يتم التطرق إليها منذ سنوات.
• تحديث الصفحات القديمة التي لا تزال تقدم قيمة ولكنها تحتاج إلى معلومات جديدة.
• تحديث العلامات الوصفية بحيث يكون لديك محتوى أصلي فريد في كل صفحة رئيسية.
• التعامل مع المحتوى غير الملائم الموجود على الموقع (عمليات إعادة التوجيه 301 ، وإزالة الصفحة ، وما إلى ذلك).

ينظر نظام المحتوى المفيد من Google إلى الموقع ككل ، وليس فقط على مستوى الصفحة.

لذلك إذا كان لديك بعض المحتوى الرائع ، ثم مجموعة كاملة من محتوى "محرك البحث أولاً" ، فقد يؤثر ذلك سلبًا على قدرة الموقع على الأداء الجيد في نتائج البحث.

أثناء تقييم المحتوى الخاص بك ، ضع في اعتبارك بعض الإرشادات المهمة من Google:

• عوامل الخبرة ، والخبرة ، والسلطة ، والثقة (EEAT) في إرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google.
• كيفية إنشاء محتوى مفيد.

بعد ذلك ، ستنتقل إلى جميع خطوات تحسين تلك الصفحات بعد أن يكون المحتوى بأعلى جودة.

جعل تحسين محركات البحث للمواقع الكبيرة أكثر قابلية للإدارة

المواقع الكبيرة لها مشكلات فريدة خاصة بها. بينما تقف أمام القلعة الشاهقة التي هي موقع الويب الخاص بك ، فإن موقف فرق تسد سيساعدك على البقاء عاقلًا.

بينما قد تبدو المهمة شاقة ، يمكنك تذكير نفسك بأن تحسين محركات البحث مهمة مستمرة - لذا العب اللعبة الطويلة.