OTT في وقت COVID-19: استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لدفع التبني

وسط جائحة COVID-19 ، تمر منصات OTT بلحظة فريدة. مع وجود الملايين في المنزل ، يتوق الناس إلى محتوى جديد.

وفقًا لرؤى شركاء PMG ، شهدت Pinterest ارتفاعات مذهلة في المشاركة على أساس سنوي ، بما في ذلك قفزة بنسبة 60٪ في عمليات البحث ، وزيادة بنسبة 30٪ في الاشتراكات ، وزيادة بنسبة 43٪ في إنشاء مجلس الإدارة. وفي الوقت نفسه ، يلتقط YouTube 10 ملايين استعلام بحث ومليارات المشاهدات حول العالم تتعلق بالتغطية الإخبارية الرسمية لـ COVID-19 كل يوم ، ويشهد Reddit نموًا مضاعفًا في زيارات الموقع.

بالنظر إلى مقدار ما رأيته على الأرجح حول "Tiger King" على Twitter و Instagram و Facebook ، فليس من المستغرب أن يلجأ الكثيرون إلى أمثال Netflix و Amazon Prime و Hulu للتغاضي عن وقتهم.

بسبب الاضطرابات الكبيرة التي تسببها COVID-19 ، أصبحت منصات OTT هذه منصات هبوط للأفلام الروائية والاستوديوهات لأنها تستجيب لإغلاق دور السينما.

على هذا النحو ، رأينا إصدارات منزلية سريعة من Invisible Man و The Hunt و Emma ، وستعرض SXSW تشكيلة أفلامها على Amazon Prime Video.

بالإضافة إلى ذلك ، مع تطلع المعجبين إلى المحتوى الرياضي ، أعلنت ESPN أنه قد تم تأجيل إصدار مسلسلها المتوقع المكون من 10 أجزاء عن مايكل جوردان ، The Last Dance ، من يونيو إلى أبريل.

مع استمرار نمو عروض OTT وتغييرها ، تعد منصات الوسائط الاجتماعية قناة فعالة لزيادة معدلات اعتماد OTT مع تقديم محتوى هروب تمس الحاجة إليه.

مشهد وسائل التواصل الاجتماعي خلال COVID-19

مع تأجيل الأحداث والترفيه في العالم الخارجي ، يتجه الناس إلى وسائل التواصل الاجتماعي للهروب والإلهاء ، سواء كان ذلك من خلال مشاهدة المشاهير والموسيقيين على Instagram Stories أو وضع علامات على بعضهم البعض في الميمات عبر مجموعة متنوعة من المنصات.

يشهد إنشاء المحتوى ارتفاعًا - تشهد قناتا TikTok و Twitch ، وهما من القنوات الرئيسية للمبدعين ، قفزة كبيرة في مقاطع الفيديو وعمليات البث حيث يبحث المبدعون والمستهلكون على حد سواء عن منفذ.

يخلق هذا الاستهلاك المتزايد فرصة هائلة لعلامات OTT التجارية للوقوف أمام جمهور كبير ومتفاعل.

من الناحية التاريخية ، تتفوق العلامات التجارية OTT في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام محتواها الأصلي باعتباره حجر الزاوية في إعلاناتها. بينما يستهلك الكثيرون المحتوى على القنوات الاجتماعية ، يمكن لعلامات OTT الاستفادة من هذا المحتوى الفريد لإقناع المستخدمين بضبط عروضهم.

هذا كله جزء من الاتجاه المستمر لزيادة الترويج OTT عبر وسائل التواصل الاجتماعي. نظرًا لكونها مشهدًا تنافسيًا ، فإن العلامات التجارية لشركة OTT تقاتل بشدة من أجل اشتراكات الأشخاص.

أنفقت Quibi ، وهي منصة فيديو قصيرة متنقلة ، الملايين على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ، حتى قبل إطلاقها في 6 أبريل. لقد فهموا بوضوح المخاطر وأرادوا الاستفادة من جمهور عريض في المنزل.

فرص حذرة لعلامات OTT التجارية

بالإضافة إلى عدد مقل العيون المتاح عبر وسائل التواصل الاجتماعي في هذا الوقت ، يتم تقديم فرصة أخرى لعلامات OTT في حقيقة أن المساحة أقل ازدحامًا بالعديد من الجهود الإعلامية المتوقفة مؤقتًا بسبب العمليات التجارية المتأثرة والحساسية والمزيد.

ومع ذلك ، فإن الإعلان أثناء هذه الأزمة يتطلب بالطبع تقييمًا شديد الحساسية للنبرة. يجب أن تتبنى الفرق الداخلية تدقيقًا شديدًا في رسائلها ونهجها لضمان أن تكون استراتيجية المحتوى ملائمة وفعالة وحساسة للموقف المطروح.

تصفح ترويج OTT عبر وسائل التواصل الاجتماعي

بالنسبة لاستوديوهات الأفلام ، يختلف إصدار منصة OTT تمامًا عن إصدار المسرح النموذجي. من الناحية التاريخية ، ستنشر الاستوديوهات فكرة أن الفيلم كان متاحًا من خلال نهج الرش والصلاة مع مواضع وسائط عالية التأثير.

مع قوائم OTT ، يحتاجون أيضًا إلى تثقيف الجمهور على النظام الأساسي المتاح من خلاله. يضيف هذا عنصرًا آخر للوصول إلى العروض الترويجية ويتطلب من الاستوديوهات تحليل ما إذا كانوا يقنعون الأشخاص بالفعل بتبني خدمات البث.

نظرًا لأن منصات واستوديوهات OTT تروّج لأفلامهم الجديدة ، يجب عليهم اتخاذ خطوات مدروسة جيدًا.

أولاً ، يجب عليهم معرفة ما هو هدفهم. هل هو وعي الفيلم أو تيارات الفيلم؟ من الناحية المثالية ، سيكون مزيجًا صلبًا من الاثنين معًا. من المهم أن يعرف الناس أن الفيلم موجود ولكن أيضًا أن يعرفوا بالضبط مكان توفره حتى يتمكنوا من التصرف فيه.

بعد ذلك ، حدد الجمهور المستهدف للفيلم نفسه ومواءمته مع النظام الأساسي الاجتماعي الأكثر منطقية.

يُعد YouTube و Facebook و Instagram لاعبين رئيسيين بالفعل ويجب أن يكونوا جزءًا من كل خطة وسائط اجتماعية بسبب إمكانات الوصول والاستهداف الواسعة لهذه الأنظمة الأساسية - ولكن هناك خيارات أخرى لاستكشافها.

على سبيل المثال ، يمكن الوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا من خلال TikTok و Snapchat. يُعد Pinterest تقليديًا وسيلة رائعة للأمهات اللواتي يبحثن عن أفكار حول ما يجب فعله مع الأطفال في المنزل ، مما يجعله رائعًا للترويج لمحتوى يركز على الأسرة.

وفي الوقت نفسه ، يمكن لـ Twitch و Reddit الوصول إلى الجماهير التي تحركها التكنولوجيا وذكورها. من المهم أن تفكر الفرق جيدًا للتأكد من وصولها إلى الأشخاص المناسبين ، بالطريقة الصحيحة ، خلال هذا الوقت الحساس.

يعد الفيديو دائمًا الخيار الأفضل لمنصات OTT نظرًا لأن هذا هو ناتجها الأساسي. بالنسبة للعروض والأفلام على حدٍ سواء ، يتوفر المحتوى الخاص بالمقطورة بسهولة ويمكن تعديله إلى ست ثوانٍ أو 30 ثانية للنشر عبر مختلف وسائل التواصل الاجتماعي.

هناك طريقة أخرى لتكون مبدعًا وهي عروض الشرائح مع ثلاث إلى خمس صور ثابتة لقلبها على Facebook و Instagram.

توفر الزيادة في البث المباشر خلال هذا الوقت فرصة للمسوقين للاستفادة من محتواهم ، وكذلك الممثلين والمخرجين. يؤدي القيام بذلك على Facebook و Instagram والتطبيقات اليومية الأخرى إلى توفير اتصال شخصي أكثر من مقاطع الفيديو النظيفة والمعدلة.

العادي الجديد - العلامات التجارية OTT التي تتجاوز COVID-19

أنا وزوجي لدينا ليلة سينمائية كل أسبوعين حيث نلتزم بمسرح واحد لتناول الطعام. قررنا تكرار هذا أثناء الحجر الصحي لدينا كما سمعنا أن The Hunt كان متاحًا في Amazon Cinema.

لقد رأينا أنه كان 20 دولارًا للبث وهو مشابه للمبلغ الذي سننفقه على تذكرتي مسرح. تم توصيل العشاء من خلال UberEats ، وجلسنا على أريكتنا وشاهدنا الفيلم. كان هذا تغييرًا مؤكدًا ، لكننا قد نفعله في المستقبل إذا استطعنا مشاهدة أفلام جديدة في المنزل مباشرةً.

بالنسبة لعلامات OTT التجارية ، يمكن أن تكون الإصدارات المباشرة إلى المنازل معيارًا لهم في المستقبل. على هذا النحو ، خلال هذا الوقت يجب أن يبنوا شراكات جيدة مع استوديوهات الأفلام بينما لهم اليد العليا.

مع تغير العالم بسرعة ، سيكون العالم بعد COVID-19 مختلفًا. ومع ذلك ، يمكننا أن نكون على يقين من أن منصات OTT ستستمر في الجمع بين الأشخاص والمحتوى الذي يمكن للجميع مشاركته. وبينما ستنهار Tiger King memes في نهاية المطاف ، سيكون هناك الكثير من ترويج OTT والثرثرة على وسائل التواصل الاجتماعي في الجوار.

Ting Zheng هي قائدة الحسابات الاجتماعية في PMG حيث تقود إستراتيجية القنوات وتنفيذها لبعض أكبر العلامات التجارية في مجال B2B ، والسفر ، والتكنولوجيا ، والبيع بالتجزئة.