مرحبًا من الخارج: استكشاف الأماكن الرائعة في الهواء الطلق مع البقاء بالقرب من المنزل

عندما بدأنا العقد الجديد ، تبنى الناس قرارات السفر وممارسة الرياضة وغير ذلك ، تمامًا كما يفعلون كل عام. ومع ذلك ، على مدار العام ، أثر الوباء على المكان الذي نذهب إليه ، ومن نراه وكيف نستمتع ونعتني بأنفسنا.

مع انخفاض السفر والسياحة بسبب الوباء ، يميل الناس إلى الأنشطة والنزهات القريبة من المنزل. في حين أن الأنشطة الداخلية محدودة بسبب المخاطر ، بدلاً من البقاء محصورين ، فإن الناس يحتضنون ويستكشفون الأماكن الرائعة في الهواء الطلق.

باستخدام منصة Sprout's Social Listening ، جمعنا رؤى من المحادثات الأخيرة حول الأنشطة الخارجية لمعرفة الأشخاص الذين يشاركون في معظمها ، وكيف يشعرون حيال هذه الأنشطة وما الذي تفعله العلامات التجارية استجابةً لذلك. قمنا بتحليل أكثر من 103،200 تغريدة بين 10 أكتوبر و 17 نوفمبر ووجدنا أن التواجد في الخارج هو الداخل.

بعض الأنشطة الخارجية التي تمت مناقشتها بشكل متكرر في الوقت الحالي هي:

1. لعبة الجولف - 27985 رسالة
2. التخييم - 27.035 رسالة
3. المشي لمسافات طويلة - 16527 رسالة
4. ركوب الدراجات وركوب الدراجات - 1352 رسالة
5. صيد الأسماك - 13256 رسالة

في سياق تلك الأنشطة ، وجدنا موضوعات واتجاهات معينة استمرت في الظهور.

محاربو عطلة نهاية الأسبوع يخرجون إلى الهواء الطلق

يقضي معظم البالغين خمسة أيام على الأقل في الأسبوع في العمل ، لذلك يرغبون في تحقيق أقصى استفادة من عطلات نهاية الأسبوع. وفقًا لبياناتنا ، قام أكثر من 85500 مؤلفًا فريدًا بالتغريد حول خططهم لقضاء جزء من عطلة نهاية الأسبوع في الخارج.

توفر منشورات السفر والترفيه ، ومنافذ الطقس ، والمتنزهات الوطنية ، والحكومات المحلية محتوى مفيدًا بشكل خاص للأشخاص الذين يبحثون عن إرشادات حول المكان الذي يذهبون إليه وماذا يفعلون. بالنسبة للمهتمين بالمشي لمسافات طويلة ، النشاط الخارجي الذي كان له أعلى مشاعر إيجابية على Twitter (55٪ إيجابي ، 31٪ محايد ، 14٪ سلبي) ، يمكن أن يساعدهم المحتوى من هذه الأنواع من العلامات التجارية في التخطيط لرحلة يومية ، واكتشاف مسارات جديدة و العثور على أكثر المناظر الطبيعية الخلابة.

الهواء النقي مفيد للجسم والعقل

سبب آخر لاستكشاف الناس للأماكن الخارجية الرائعة هو أنها مفيدة للعقل والجسد والروح. عند النظر إلى المحادثات التي تضمنت إشارات إلى الصحة العقلية والرعاية الذاتية والتوتر في سياق الأنشطة الخارجية ، وجدنا أن 66٪ من الرسائل أظهرت مشاعر إيجابية.

وقع كل من اليوم العالمي للصحة العقلية (10 أكتوبر) وأسبوع التوعية بالتوتر (2 نوفمبر إلى 6 نوفمبر) ضمن النطاق الزمني الذي نظرنا إليه ، ولتكريم تلك الأيام ، قضى العديد من الأشخاصهما في الخارج. تخلق هذه الأنواع من إجازات التوعية فرصًا للعلامات التجارية للتفاعل مع جماهيرها مع التعبير عن فوائد الأنشطة الخارجية على الصحة العقلية.

ينظم نادي Royal and Ancient Golf Club في المملكة المتحدة بطولات جولف مشهورة عالميًا ويعمل مع اتحاد الجولف بالولايات المتحدة لإدارة الرياضة في جميع أنحاء العالم. في اليوم العالمي للصحة العقلية 2020 ، شاركوا تقريرًا صحيًا مع جمهورهم العالمي الهائل لتعليمهم الفوائد الجسدية والعقلية لهذه الرياضة.

وبالمثل ، لتعزيز الوعي بالتوتر ، شجعت شركة ركوب الدراجات في المملكة المتحدة ، وهي مؤسسة خيرية لركوب الدراجات ، راكبي الدراجات على السير على الطريق ووفرت طرق ركوب الدراجات للإلهام.

الخروج من أجل قضية

كان الموضوع المشترك الآخر الذي وجدناه من بين أفضل الأنشطة هو العنصر المشترك للمشاركة المجتمعية والعمل المناخي. وفقًا للصندوق العالمي للحياة البرية ، كان عام 2020 عامًا حاسمًا بالنسبة للمناخ ، وأصبح ستة من كل 10 أمريكيين إما "قلقين" أو "قلقين" بشأن تغير المناخ. في بحثنا الخاص حول نشاط وسائل التواصل الاجتماعي ، وجدنا أن 58٪ من المستهلكين سيشترون من علامة تجارية إذا أظهرت قيمًا مشتركة. لذلك ، إذا كانت علامتك التجارية تهتم بتغير المناخ ، فأخبر متابعيك بذلك.

عندما قمنا بتطبيق عوامل تصفية الكلمات الرئيسية المتعلقة بـ "تغير المناخ" في موضوع الاستماع ، كانت كلمة "محلي" واحدة من أهم الكلمات الرئيسية المرتبطة ، والتي دفعتنا إلى حقيقة أن الناس يتطلعون إلى إحداث فرق في مجتمعاتهم.

تستخدم العلامات التجارية مثل باتاغونيا ، التي تتناسب بشكل طبيعي مع نمط الحياة في الهواء الطلق ، وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز المبادرات المناخية وعمليات التنظيف المجتمعية مثل تلك الموجودة في برود كريك في ساوث كارولينا - والتي يمكن للناس المشاركة فيها عن طريق قوارب الكاياك أو الأقدام أو القوارب أو الدراجة.

تشجع Trek Bicycles الناس على اختيار دراجتهم للنقل من أجل تقليل انبعاثات الكربون ومساعدة الكوكب. وفقًا للعلامة التجارية ، فإن ركوب الخيل هو عمل مناخي وهدية لكوكب الأرض. لبناء مجتمع لركوب الدراجات وقياس تأثير عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، يطلبون من راكبي الدراجات وضع علامة على العلامة التجارية في الصور من رحلتهم واستخدام علامة التصنيف #GoByBike.

قالت هالي لودويك ، مديرة وسائل التواصل الاجتماعي في Trek Bicycle . من الواضح أن العمل الجماعي يمكن أن يقود إلى التغيير. إن استبدال الرحلات التي تقوم بها السيارة أو الحافلة أو القطار أو مترو الأنفاق برحلة بالدراجة يمكن أن يقلل الانبعاثات ويؤثر بدوره على بيئتنا بطريقة إيجابية ".

تمتد حملة #GoByBike عبر الأنظمة الأساسية ، ولكن على Instagram وحده ، استخدم الأشخاص علامة التصنيف أكثر من 88000 مرة. ومع الدفعة الإضافية من وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة ، حققت الحملة وصولاً إلى 43944118 ، مما جعلها نجاحًا كبيرًا لكل من Trek والمناخ.

انطلق واستكشف

مع دخولنا الأشهر الباردة في نصف الكرة الشمالي ، سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان الناس يتراجعون إلى دفء منازلهم أو ما إذا كانوا سيستمرون في الاستكشاف والسفر قليلاً للاستمتاع بالأنشطة الخارجية. لم نخرج بعد من مأزق مع COVID-19 ، لذلك من المهم أن تظل متناغمًا مع اهتمامات جمهورك. استخدم الاستماع الاجتماعي للبقاء على اطلاع دائم بما يدور وما يخرج.

تحقق من هذه القطعة التي تشرح 40 طريقة مختلفة لاستخدام الاستماع الاجتماعي أو اطلب عرضًا توضيحيًا مجانيًا للاستماع إلى Sprout لمعرفة المزيد.