دليل شامل لالاستعانة بمصادر خارجية للإعلان في عام 2023

في بيئة الأعمال التنافسية اليوم، قد يكون اتخاذ القرارات الصحيحة بشأن إستراتيجيتك الإعلانية هو الفرق بين النجاح والركود.

ولكن مع وجود العديد من القنوات والأدوات والتقنيات التسويقية المتاحة، كيف يمكنك معرفة المسار الذي يجب عليك اتباعه؟

قد يكون الاستعانة بمصادر خارجية للإعلان بمثابة الخلطة السرية التي يحتاجها عملك للبقاء في الطليعة. في هذا المنشور، سنستكشف المزايا والتحديات والاعتبارات الرئيسية لالاستعانة بمصادر خارجية للإعلان لضمان ازدهار عملك.

يانيف مسجدي

كبير مسؤولي التسويق، نكستيفا

وقد ساعدت خبرتهم شركة Nextiva على تنمية علامتها التجارية وأعمالها بشكل عام

اعمل معنا

فهم الإعلان الاستعانة بمصادر خارجية

أولاً، دعونا نحدد ما نعنيه بالضبط بالاستعانة بمصادر خارجية للإعلان.

الإعلان الخارجي هو قرار تجاري استراتيجي يتضمن الشراكة مع محترفين أو وكالات خارجية لإدارة الأنشطة الإعلانية للشركة.

يوفر هذا النهج الوقت والمال مع الاستمرار في الوصول إلى الأهداف الإعلانية من خلال الاستفادة من خبرات وموارد المتخصصين الخارجيين أو فريق تسويق خارجي، بدلاً من توظيف فريق داخلي بدوام كامل.

ولكن كيف يختلف هذا الاتجاه المتنامي عن الاستعانة بمصادر خارجية للتسويق وكيف يعمل في الممارسة العملية؟ دعونا نتعمق أكثر.

الاتجاه المتزايد للإعلان الاستعانة بمصادر خارجية

عالم الأعمال ليس غريباً على مفهوم الاستعانة بمصادر خارجية، والإعلان ليس استثناءً. في السنوات الأخيرة، كان هناك ارتفاع كبير في الاستعانة بمصادر خارجية للإعلان كقرار تجاري استراتيجي. يتيح هذا النهج للشركات الدخول في شراكة مع وكالات التسويق المتخصصة في الخدمات الإعلانية، مما يوفر إمكانية الوصول إلى أحدث التقنيات والاتجاهات.

يوفر الاستعانة بمصادر خارجية للإعلان فوائد عديدة، بما في ذلك فعالية التكلفة والفعالية (سنتحدث عن ذلك لاحقًا). من خلال الاستفادة من الخبرات الخارجية، يمكن للشركات تحسين ميزانيتها الإعلانية دون الحاجة إلى فريق داخلي مكلف (غالبًا) مخصص للإعلان.

إن قابلية التوسع والمرونة هذه تجعله حلاً مثاليًا للشركات، وخاصة الشركات الصغيرة، التي تهدف إلى التوسع، حيث يمكنها الوصول إلى مجموعة واسعة من الخدمات وفريق يتمتع بعمق أكبر من المعرفة مقارنة بنظرائهم الداخليين.

فيما يلي أهم خمسة مجالات تستعين بها الشركات عادةً بمصادر خارجية:

• تكنولوجيا المعلومات (IT): تكنولوجيا المعلومات هي واحدة من المجالات الأكثر شيوعاً في الاستعانة بمصادر خارجية. يتضمن ذلك كل شيء بدءًا من تطوير البرامج والتطبيقات وحتى إدارة مواقع الويب ودعم تكنولوجيا المعلومات وخدمات الحوسبة السحابية وأمن البيانات. يمكن أن يساعد الاستعانة بمصادر خارجية لتكنولوجيا المعلومات الشركات في الوصول إلى الخبرة الفنية المتخصصة والتقنيات المبتكرة التي قد لا تكون متوفرة داخل الشركة.
• خدمة العملاء: تقوم العديد من الشركات بالاستعانة بمصادر خارجية لعمليات خدمة العملاء الخاصة بها لشركات متخصصة في التعامل مع استفسارات العملاء والشكاوى واحتياجات الدعم. قد يكون ذلك من خلال قنوات مختلفة مثل الهاتف (مراكز الاتصال) والبريد الإلكتروني والدردشة الحية ووسائل التواصل الاجتماعي.
• المحاسبة والمالية: يمكن أن تكون وظائف الاستعانة بمصادر خارجية مثل مسك الدفاتر وكشوف المرتبات والخدمات المالية الأخرى أكثر فعالية من حيث التكلفة بالنسبة لبعض الشركات. ويتيح لهم ذلك أيضًا الوصول إلى الخبرة في مجالات مثل التخطيط الضريبي والتحليل المالي الذي يمكن أن يساعد في تحسين إدارتهم المالية.
• الموارد البشرية (HR): يمكن الاستعانة بمصادر خارجية لوظائف الموارد البشرية مثل التوظيف والتدريب وإدارة المزايا والامتثال. يمكن أن يساعد الاستعانة بمصادر خارجية للموارد البشرية الشركات على إدارة هذه المهام المعقدة والمستهلكة للوقت بشكل أكثر كفاءة وفعالية.
• التسويق والإعلان: مع ظهور التسويق الرقمي، تقوم المزيد من الشركات بالاستعانة بمصادر خارجية لجهودها التسويقية والإعلانية. يمكن أن يشمل ذلك تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وإنشاء المحتوى وإدارة الوسائط الاجتماعية والمزيد.

الفرق بين الاستعانة بمصادر خارجية للتسويق والإعلان

يعد التسويق والإعلان جانبين متميزين ولكنهما مرتبطان ارتباطًا وثيقًا بالاستراتيجية الشاملة للشركة للترويج للمنتجات أو الخدمات، وغالبًا ما يتم استخدامهما بالتبادل. ومع ذلك، عندما نميز بين الاثنين في سياق الاستعانة بمصادر خارجية، فإن الفرق يعود إلى حد كبير إلى نطاق الأنشطة المعنية.

الاستعانة بمصادر خارجية للتسويق

عندما تقوم شركة ما بالاستعانة بمصادر خارجية لعملياتها التسويقية، فإنها تقوم بتسليم مجموعة واسعة من الأنشطة الإستراتيجية والتكتيكية إلى وكالة أو مستشار خارجي. يمكن أن تشمل هذه:

• أبحاث السوق والتحليل لفهم احتياجات العملاء واتجاهات السوق
• العلامة التجارية، بما في ذلك تطوير هوية العلامة التجارية والرسائل
• تسويق المحتوى، مثل منشورات المدونات والمستندات التقنية ودراسات الحالة
• التسويق عبر البريد الإلكتروني
• تحسين محركات البحث (SEO)
• إدارة وسائل التواصل الاجتماعي
• إدارة علاقات العملاء
• استراتيجية التسويق الشاملة والتخطيط
• تحليل الأداء وإعداد التقارير

الاستعانة بمصادر خارجية للإعلان

الإعلان هو مجموعة فرعية من التسويق، ويتضمن على وجه التحديد إنشاء ونشر محتوى ترويجي يهدف إلى إقناع الجمهور باتخاذ إجراء محدد، مثل شراء منتج أو الاشتراك في خدمة.

عندما تقوم إحدى الشركات بالاستعانة بمصادر خارجية لإعلاناتها، فقد يتضمن ذلك أنشطة مثل:

• إنشاء وإدارة الإعلانات على منصات مثل إعلانات Google ووسائل التواصل الاجتماعي (Facebook وInstagram وLinkedIn Ads وما إلى ذلك) والوسائط التقليدية (التلفزيون والراديو والمطبوعات وما إلى ذلك)
• التصميم الجرافيكي وكتابة النصوص لتصميمات الإعلانات
• شراء وتخطيط الوسائط، والذي يتضمن تحديد مكان وزمان تشغيل الإعلانات للوصول إلى الجمهور المستهدف بشكل فعال
• تتبع أداء الإعلان، وتحسين الحملات، وتقديم تحليلات وتقارير مفصلة

في كلتا الحالتين، الهدف من الاستعانة بمصادر خارجية هو الاستفادة من الخبرات المتخصصة، والوصول إلى الأدوات والتقنيات المتقدمة، وربما توفير التكاليف مقارنة بالحفاظ على الفرق الداخلية.

ومع ذلك، فإن القرار بين الاستعانة بمصادر خارجية للتسويق أو الإعلان أو كليهما يعتمد على احتياجات الشركة المحددة والميزانية والأهداف الاستراتيجية.

كيف يعمل الإعلان الاستعانة بمصادر خارجية

يستلزم الاستعانة بمصادر خارجية للإعلان سلسلة من الخطوات التي تبدأ بالبحث واختيار شريك التسويق المناسب للمصادر الخارجية. يجب أن تؤخذ في الاعتبار خلال هذه المرحلة عوامل مثل حجم وطبيعة عملك، بالإضافة إلى أي مؤشرات تشير إلى ضرورة الاستعانة بمصادر خارجية للإعلان والمهام التسويقية الأخرى.

بمجرد اختيار وكالة تسويق مناسبة، ستقوم بوضع استراتيجية شاملة تتضمن تسويق المحتوى كجزء من الخطة الإعلانية الشاملة.

عادةً ما تحدد الشركة والشريك الإعلاني الأهداف والميزانيات والاستراتيجيات في البداية، ثم يتولى الشريك المهام اليومية لإدارة الحملات. يضمن الاتصال وإعداد التقارير المنتظمين الشفافية ويسمح بالتحسين المستمر.

من خلال الاستعانة بمصادر خارجية، يمكن للشركات الاستفادة من الخبرة الإعلانية المتخصصة، والأدوات المتقدمة، وربما توفير التكاليف مقارنة بإدارة الإعلانات داخل الشركة.

اعمل معنا

فوائد الاستعانة بمصادر خارجية للإعلان

يوفر الاستعانة بمصادر خارجية لاحتياجاتك الإعلانية مجموعة من الفوائد التي يمكن أن تساعد الشركات على تحسين جهودها التسويقية. دعونا نستكشف هذه المزايا بمزيد من التفصيل.

كفاءة التكلفة وإدارة الميزانية

واحدة من أهم فوائد الاستعانة بمصادر خارجية للإعلان هي فعاليتها من حيث التكلفة. ومن خلال الاستعانة بمصادر خارجية، يمكن للشركات تحسين تكاليفها، وتوفير الوصول إلى مجموعة أكبر من الخبرات وتحسين عائدها على الاستثمار.

على سبيل المثال، يعني الاستعانة بمصادر خارجية للإعلان أن الشركات تحتاج فقط إلى تخصيص الميزانية عندما تكون هناك حاجة إلى مواد تسويقية محددة. يلغي هذا النهج تكلفة تعيين موظفين تسويق داخليين بدوام كامل ويمكّن الشركات من زيادة عائدها على الاستثمار إلى الحد الأقصى عن طريق إنفاق الأموال فقط عند الضرورة.

بالإضافة إلى ذلك، فإن الاستعانة بمصادر خارجية لمهام التسويق تسهل تحديد نفقات التسويق، مما يسمح بإجراء تقييم أكثر وضوحًا لعائد الاستثمار المستمد من الأنشطة التسويقية.

هناك العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في تحديد ميزانية التسويق الخاصة بك:

الوصول إلى الخبرة والأدوات المتقدمة

تكمن الميزة الأخرى لالاستعانة بمصادر خارجية للإعلان في الوصول إلى خبراء الصناعة والأدوات المتقدمة.

من خلال الشراكة مع محترفين أو وكالات خارجية، يمكن للشركات الاستفادة من مجموعة متنوعة من الخبرات وأدوات التسويق والإعلان المتطورة وبرامج التحليلات:

يمكّن هذا الوصول الشركات من البقاء في صدارة المنافسة والاستفادة من أحدث الاتجاهات والتقنيات.

يتيح الاستعانة بمصادر خارجية أيضًا للشركات الاستعانة بمصادر خارجية للتسويق، والاستفادة من خبرات المتخصصين في هذا المجال الذين لديهم خبرة جيدة في أحدث تقنيات التسويق، بما في ذلك أتمتة التسويق المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، أو التحليلات التنبؤية، أو أي أداة تسويقية متقدمة أخرى.

تعمق أكثر: 7 أدوات تسويقية تعمل بالذكاء الاصطناعي لتبسيط استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك

المرونة وقابلية التوسع

يوفر الاستعانة بمصادر خارجية للإعلان للشركات المرونة وقابلية التوسع اللازمة للازدهار في سوق دائم التغير. ومن خلال القيام بذلك، يمكن للعلامات التجارية التكيف بسرعة مع التغيرات في الطلب وزيادة إيراداتها بأقل تكاليف إضافية.

تسمح هذه القدرة على التكيف للشركات بتعديل أنشطتها الإعلانية وفقًا لاحتياجاتها، مما يمكنها من الحفاظ على قدرتها التنافسية في مواجهة ظروف السوق المتغيرة.

سواء كان الأمر يتعلق بتحول مفاجئ في تفضيلات المستهلك أو ظهور منافسين جدد، فإن الاستعانة بمصادر خارجية لإعلاناتك يضمن أن يظل عملك ذكيًا ومستجيبًا للمشهد المتطور.

متى تفكر في الاستعانة بمصادر خارجية لجهودك الإعلانية

إذًا، ما هو الوقت المناسب للتفكير في الاستعانة بمصادر خارجية لجهودك الإعلانية؟

دعنا نستكشف بعض المؤشرات والعوامل الرئيسية التي يمكن أن تساعدك في تحديد ما إذا كان الاستعانة بمصادر خارجية للإعلان مناسبًا لشركتك أم لا.

المؤشرات التي تحتاج إلى الاستعانة بمصادر خارجية للإعلان

قد تشير بعض المؤشرات إلى أن عملك قد يستفيد من الإعلانات الخارجية. وتشمل هذه:

• نقص الخبرة: يتطلب الإعلان، وخاصة الإعلان الرقمي، معرفة ومهارات متخصصة. إذا كان فريقك الحالي يفتقر إلى الخبرة اللازمة لإنشاء الحملات الإعلانية وإدارتها بشكل فعال، فقد يكون الوقت قد حان للتفكير في الاستعانة بمصادر خارجية.
• الموارد المحدودة: إذا كان عملك صغيرًا أو بدأ للتو، فقد لا يكون لديك الموارد اللازمة لإنشاء فريق إعلان داخلي. يمكن أن يوفر الاستعانة بمصادر خارجية طريقة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى الخدمات الإعلانية الاحترافية دون الحاجة إلى تعيين موظفين جدد وتدريبهم.
• نتائج غير كافية: إذا لم تحقق جهودك الإعلانية الحالية النتائج المرجوة، فقد تتمكن وكالة خارجية من تقديم منظور جديد وتقديم استراتيجيات وأفكار جديدة لتحسين الأداء. قد يكون الحصول على عائد استثمار أقل من المتوسط ​​مقارنة بالمنافسين مؤشرًا قويًا على حاجتك للمساعدة.
• قيود الوقت: يتطلب الإعلان الفعال الإدارة والتحسين المستمرين. إذا كنت أنت أو فريقك تواجهان صعوبة في إيجاد الوقت لإدارة حملاتك الإعلانية بشكل صحيح، فيمكن أن يساعد الاستعانة بمصادر خارجية في توفير وقتك للتركيز على الأنشطة التجارية الأساسية.
• احتياجات التوسع: إذا كان نشاطك التجاري ينمو بسرعة، أو إذا كانت لديك احتياجات إعلانية متقلبة على مدار العام، فيمكن لشريك إعلان خارجي توفير المرونة اللازمة لتوسيع نطاق جهودك الإعلانية لأعلى أو لأسفل حسب الحاجة. (المزيد عن هذا في القسم التالي.)

ومن خلال التعرف على هذه المؤشرات، يمكن للشركات اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن متى يجب الاستعانة بمصادر خارجية لمبادراتها الإعلانية. يمكن أن تساعد هذه الخطوة الإستراتيجية الشركات على زيادة عائدها على الاستثمار إلى أقصى حد والحفاظ على قدرتها التنافسية في السوق.

تعمق أكثر: 5 أسباب تجعل الاستعانة بمصادر خارجية لإعلانات Google قد يكون مناسبًا لك

مع الأخذ في الاعتبار حجم وطبيعة عملك

لكن المؤشر الأكبر هو حجم عملك. إذا كنت تمتلك شركة صغيرة، فإن الاستعانة بمصادر خارجية يعد خيارًا جيدًا.

غالبًا ما تفتقر الشركات الصغيرة، وخاصة تلك التي بدأت للتو، إلى الموارد اللازمة لإنشاء فريق إعلاني داخلي كامل، ويمكن أن يؤدي الاستعانة بوكالة خارجية أو مستشارين خارجيين إلى سد هذه الفجوة.

كما يسمح الاستعانة بمصادر خارجية لأصحاب الأعمال الصغيرة بالتركيز على وظائف أعمالهم الأساسية بينما يتعامل المحترفون مع احتياجاتهم الإعلانية. يمكن أن يساعد في إدارة الميزانية بشكل فعال أيضًا. فبدلاً من الإنفاق على الرواتب والتدريب والبنية التحتية لفريق داخلي، يمكن للشركة الاستفادة من خدمات الوكالة حسب الحاجة، وغالبًا ما يكون ذلك مقابل رسوم ثابتة أو تكلفة قائمة على المشروع.

علاوة على ذلك، قد تجد الشركات الصغيرة أن احتياجاتها الإعلانية ليست ثابتة، بل تتقلب على مدار العام.

على سبيل المثال، قد يحتاجون إلى مزيد من الدعم الإعلاني خلال مواسم ذروة المبيعات أو عند إطلاق منتج جديد. يتيح الاستعانة بمصادر خارجية هذه المرونة، مما يمكّن الشركات من توسيع نطاق جهودها الإعلانية لأعلى أو لأسفل حسب احتياجاتها الحالية.

اختيار الشريك الإعلاني المناسب من مصادر خارجية

يعد اختيار الشريك الإعلاني المناسب من مصادر خارجية خطوة حاسمة لضمان تحقيق نتائج ناجحة. فيما يلي بعض العوامل التي يجب مراعاتها:

• الخبرة والخبرة: انظر إلى سجل الوكالة في الصناعة وخبرتها المحددة في أنواع القنوات الإعلانية التي تنوي استخدامها (على سبيل المثال، الرقمية، ووسائل التواصل الاجتماعي، والتلفزيون، والراديو، وما إلى ذلك). يجب أن يكون لدى الوكالة سجل حافل في تحقيق النتائج للشركات المشابهة لشركتك.
• فهم صناعتك: يجب أن يكون لدى الوكالة فهم جيد لصناعتك وجمهورك المستهدف. يمكن أن تترجم الخبرة في مجال عملك إلى حملات إعلانية أكثر فعالية ومخصصة.
• الشفافية والتواصل: أنت تريد شريكًا يبقيك على اطلاع دائم بتقدم الحملة وأدائها. يجب أن يكونوا منفتحين على أفكارك وملاحظاتك وأن يقدموا اتصالات واضحة وفي الوقت المناسب. اسأل عن ممارسات إعداد التقارير الخاصة بهم وعدد المرات التي يمكنك توقع التحديثات فيها.
• التسعير والقيمة: يمكن أن تختلف هياكل التسعير بين الوكالات. قد يتقاضى البعض رسومًا ثابتة، بينما يعمل البعض الآخر على التجنيب أو نسبة مئوية من الإنفاق الإعلاني. تأكد من أنك تفهم هيكل التسعير، والخدمات المضمنة، وما إذا كان ذلك يتوافق مع ميزانيتك.
• المرونة وقابلية التوسع: إذا كانت احتياجاتك الإعلانية تتقلب على مدار العام، فتأكد من قدرة الوكالة على تعديل خدماتها بما يتناسب مع احتياجاتك. وينبغي أن يكونوا قادرين على التوسع خلال فترات الازدحام والتقليص خلال الأوقات الأكثر هدوءًا.
• مراجع العملاء ومراجعاتهم: تواصل مع العملاء الحاليين أو السابقين للوكالة للحصول على تعليقاتهم. يمكن أن توفر المراجعات ودراسات الحالة عبر الإنترنت أيضًا رؤى قيمة حول نقاط القوة والضعف لدى الوكالة.

تذكر أن اختيار شريك إعلان خارجي يتعلق بإيجاد الشريك المناسب لاحتياجات وأهداف عملك المحددة. لا يتعلق الأمر بقدراتهم فحسب، بل يتعلق أيضًا بمدى قدرتهم على التوافق مع ثقافة عملك وقيمك ورؤيتك.

لذلك، خذ وقتك في هذه العملية، واطرح الأسئلة، وتأكد من شعورك بالثقة في قدرة الوكالة على دعم أهدافك الإعلانية.

اعمل معنا

إدارة عملية الإعلان الاستعانة بمصادر خارجية

تعد إدارة عملية الإعلان الخارجية بشكل فعال أمرًا ضروريًا لنجاح حملتك.

وفيما يلي بعض المكونات الرئيسية:

• التواصل الواضح: يعد إنشاء قنوات اتصال مفتوحة ومنتظمة أمرًا بالغ الأهمية. سيساعدك هذا على البقاء على اطلاع دائم بتقدم حملاتك الإعلانية والسماح بالتعليقات والتعديلات في الوقت المناسب. حدد وتيرة وطريقة التحديثات والتقارير.
• تحديد التوقعات: منذ البداية، حدد بوضوح أهداف عملك والجمهور المستهدف والميزانية وأهداف الحملات الإعلانية. يجب أن يكون لدى الوكالة فهم شامل لما تأمل في تحقيقه من خلال الحملة.
• تتبع الأداء: التأكد من وجود آليات لتتبع أداء الحملات الإعلانية. ينبغي تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) والاتفاق عليها في البداية. يمكن أن يساعدك إعداد التقارير المنتظمة حول مؤشرات الأداء الرئيسية هذه في تقييم فعالية الحملات والعائد على استثمارك.
• التعاون: على الرغم من أن الوكالة تتعامل مع إعلاناتك، فمن الضروري أن تكون هناك روح التعاون. يمكن أن تؤدي الاجتماعات المنتظمة لمناقشة التقدم والتحديات والأفكار إلى حملات أكثر فعالية.
• الامتثال القانوني والأخلاقي: التأكد من التزام الوكالة بجميع المعايير القانونية والأخلاقية ذات الصلة في ممارساتها الإعلانية. ويشمل ذلك الالتزام بقوانين خصوصية البيانات وحقوق الملكية الفكرية والممارسات الإعلانية الصادقة.
• المراجعة والتعليقات: يمكن أن تساعد المراجعات المنتظمة لعمل الوكالة في تحديد مجالات التحسين. يمكن أن يساعد تقديم التعليقات البناءة الوكالة على مواءمة عملها بشكل أفضل مع توقعاتك وتحسين فعالية الحملات.

تتيح لك مراقبة نتائج حملتك الإعلانية عن كثب قياس مدى نجاحها وإجراء أي تعديلات ضرورية لتحسين أدائها.

التحديات والحلول المشتركة في الإعلان الاستعانة بمصادر خارجية

على الرغم من فوائدها العديدة، إلا أن الإعلان عن الاستعانة بمصادر خارجية يمكن أن يمثل أيضًا تحديات معينة. دعونا نلقي نظرة على التحديات والحلول التي قد تنشأ.

اختلال التوقعات

يمكن أن يحدث سوء فهم إذا لم يكن لدى الشركة والوكالة فهم واضح ومشترك للأهداف أو الإستراتيجية أو النتائج المرجوة للحملة الإعلانية.

الحل: منذ البداية، حدد أهدافًا واضحة ومؤشرات أداء رئيسية وخطة عمل مفصلة. قم بمراجعة هذه الأهداف معًا بانتظام للتأكد من أن الجميع على نفس الصفحة. يمكن أن يكون التوثيق أداة مساعدة أساسية في توضيح الأهداف والحفاظ على توافق جميع الأطراف.

نقص الخبرة

في بعض الأحيان، قد لا تمتلك الوكالة المعرفة المتخصصة أو الخبرة المطلوبة لصناعة معينة أو جمهور مستهدف أو قناة إعلانية معينة.

الحل: قم بإجراء بحث شامل والعناية الواجبة قبل اختيار الوكالة. اطلب دراسات الحالة ومراجع العملاء وتفاصيل حول تجربتهم مع الأعمال أو الصناعات المماثلة.

قضايا الاتصال

يمكن أن تنتج التأخيرات أو سوء الفهم أو التفاصيل المفقودة عن التواصل غير الفعال. وهذا يمثل تحديًا خاصًا عند العمل مع وكالات في مناطق زمنية مختلفة.

الحل: إجراء عمليات تسجيل وصول وتحديثات منتظمة من خلال وسيلة اتصال متفق عليها بشكل متبادل (البريد الإلكتروني، الهاتف، مكالمات الفيديو، وما إلى ذلك). يمكن أن يساعد استخدام أدوات إدارة المشروع مثل Trello أو Basecamp أو Asana أيضًا في تتبع التقدم وضمان التواصل الفعال:

عدم السيطرة

الاستعانة بمصادر خارجية يعني تسليم درجة من السيطرة إلى الوكالة. قد تشعر بعض الشركات بعدم الارتياح أو تقلق بشأن اتساق العلامة التجارية وجودتها.

الحل: تأكد من أن الوكالة تفهم قيم وإرشادات علامتك التجارية. يمكن أن تساعد التقارير والمراجعات المنتظمة في الحفاظ على التحكم في جودة واتجاه الحملات الإعلانية. تذكر أنه على الرغم من أهمية الاستمرار في المشاركة، إلا أن الإدارة التفصيلية يمكن أن تعيق إبداع الوكالة وإنتاجيتها.

الحواجز الثقافية واللغوية

إذا كنت تعمل مع وكالة من بلد أو منطقة مختلفة، فقد يشكل سوء الفهم الثقافي والحواجز اللغوية تحديات، مما قد يؤثر على فعالية الإعلان.

الحل: عند اختيار وكالة ما، ضع في اعتبارك كفاءتها الثقافية ومهاراتها اللغوية. يمكن أن يساعد التواصل الواضح والبسيط والمباشر في تجنب سوء الفهم. في بعض الحالات، قد يكون من المفيد الاستعانة بخدمات الترجمة أو المستشارين الثقافيين لسد أي فجوات.

لا يخلو الإعلان الخارجي من عقبات، ولكن مع التخطيط والتواصل والإدارة الصحيحة، يمكن التغلب على هذه التحديات بفعالية لضمان نجاح الحملات الإعلانية.

قصة نجاح الإعلان الاستعانة بمصادر خارجية

يمكن أن توفر قصص النجاح الواقعية للحملات الإعلانية الخارجية رؤى قيمة حول فوائد هذا النهج.

تتضمن إحدى دراسات الحالة البارزة مطورًا عقاريًا يعمل مع Smart Panda Labs للاستعانة بمصادر خارجية لتسويقهم.

عندما انضمت نائبة الرئيس الأولى الجديدة للتسويق إلى الشركة، أدركت أنه ليس لديهم أي تواجد رقمي تقريبًا خارج موقعهم على الويب، والذي لم يكن في حد ذاته محسّنًا للبحث.

وأدت هذه الشراكة إلى تحسن كبير.

قامت Smart Panda Labs بإصلاح حملتها الإعلانية، والتي تضمنت:

• 17,214 تغييرًا في العطاء
• 38334 تغييرًا للكلمات الرئيسية
• 4,721 تغييرًا في الإعلان
• تقارير PPC الأسبوعية والشهرية والربع سنوية
• تصميم وتطوير أكثر من 40 صفحة مقصودة للحملة

وكانت النتائج مذهلة: زيادة بنسبة 575% في نسبة النقر إلى الظهور.

هم وكالة إعلانية أيضا:

• حقق أكثر من 2.1 مليون ظهور
• انخفاض تكلفة النقرة (CPC) بنسبة 10.2% بعد شهر واحد و16.5% بعد شهرين مقارنة ببدء المشاركة
• وصلت نماذج الاشتراك في البريد الإلكتروني إلى أكثر من 1500 نموذج

توضح دراسة الحالة هذه قوة الإعلانات الخارجية في مساعدة الشركات على تحقيق أهدافها.

ومن خلال الشراكة مع محترفين أو وكالات خارجية، يمكن للشركات الوصول إلى الخبرات والأدوات والاستراتيجيات اللازمة للبقاء في صدارة المنافسة وتحقيق أقصى قدر من العائد على الاستثمار.

الكلمة الأخيرة حول الاستعانة بمصادر خارجية لاحتياجاتك الإعلانية

يوفر الاستعانة بمصادر خارجية لحملاتك الإعلانية مجموعة من الفوائد، بما في ذلك كفاءة التكلفة، والوصول إلى الخبرة والأدوات المتقدمة، والمرونة وقابلية التوسع. ومن خلال تحديد الوقت المناسب للاستعانة بمصادر خارجية واختيار الشريك المناسب، يمكن للشركات تعظيم جهودها الإعلانية وتحقيق أهدافها.

مع استمرار تطور مشهد الأعمال، أصبح البقاء في صدارة المنافسة أكثر أهمية من أي وقت مضى. يمكن أن توفر الإعلانات الخارجية الميزة التي يحتاجها عملك لتزدهر في عالم سريع الخطى في عام 2023 وما بعده.

إذا كنت تفكر في الاستعانة بمصادر خارجية لإعلاناتك، فيمكن لخبراء الإعلانات المدفوعة في Single Grain مساعدتك!

اعمل معنا

الأسئلة الشائعة حول الإعلانات الخارجية

• ما هو الاستعانة بمصادر خارجية للإعلان؟

  الاستعانة بمصادر خارجية للإعلان هي ممارسة توظيف محترفين أو وكالات خارجية لإدارة الأنشطة التسويقية للشركة، مثل إنشاء المحتوى وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي وإدارة الحملات وإجراء الأبحاث.

• ما هو مثال على الاستعانة بمصادر خارجية للإعلان؟

  إن إنشاء حملات إعلانية وإجراء أبحاث السوق والتسويق عبر البريد الإلكتروني ووضع استراتيجية التسويق بأكملها هي أمثلة على الاستعانة بمصادر خارجية للإعلان.

• ما هي 5 أمثلة على الاستعانة بمصادر خارجية؟

  يعد الاستعانة بمصادر خارجية ممارسة تجارية شائعة، مع أمثلة شائعة تشمل خدمات تكنولوجيا المعلومات، وخدمات المحاسبة وكشوف المرتبات، وخدمة العملاء، والخدمات القانونية، والتسويق والإعلان، والتصنيع.

• ما هو الفرق الرئيسي بين الاستعانة بمصادر خارجية للتسويق والإعلان؟

  يتضمن الاستعانة بمصادر خارجية للتسويق أنشطة مثل إنشاء المحتوى وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي وأبحاث السوق، في حين يركز الإعلان فقط على الوصول إلى العملاء المحتملين.

• ما هي فوائد الاستعانة بمصادر خارجية للإعلان؟

  يوفر الاستعانة بمصادر خارجية للإعلان كفاءة من حيث التكلفة، والوصول إلى الخبرات المتخصصة والأدوات المتقدمة، فضلا عن قابلية التوسع والمرونة.

  يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك الإعلانية والتأكد من نجاح حملاتك. يتيح لك الاستعانة بمصادر خارجية أيضًا التركيز على جوانب أخرى من عملك، مثل تطوير المنتج.

إذا لم تتمكن من العثور على الإجابة التي كنت تبحث عنها، فلا تتردد في الاتصال بنا وسؤالنا مباشرة.