طرق للحصول على ساق في صناعة تطبيقات الترفيه المزدحمة

كانت العلامة الأولى للثورة الرقمية التي تستعد للوصول إلى ذروتها عندما شهدت صناعة الموسيقى تحولًا فعليًا كاملًا في الاستهلاك الرقمي. ما كان يحكمه التسجيلات والأشرطة والأقراص المضغوطة الموسيقية جاء بالكامل على المنصة الرقمية مع Apple iTunes.

كان حدث التنقل الترفيهي من خلال مواجهة تطوير تطبيقات الموسيقى في حد ذاته علامة على أن صناعة الإعلام والترفيه العالمية - عبر أنواعها المختلفة - ستشهد تحولًا هائلاً.

اليوم ، تُلاحظ نفس التحول في صناعات الألعاب والكابلات والأخبار - حيث يتم استهلاكها جميعًا رقميًا وتتطور مع التقدم المستمر في التكنولوجيا في مجال الترفيه.

في هذه المقالة ، سنقوم بدراسة هذا التحول بشكل أكبر مع النظر في الطرق التي يمكنك من خلالها مواءمة هذا التغيير بمساعدة التكنولوجيا والشراكة مع شركة تطوير تطبيقات ترفيهية .

جلبت التطورات التكنولوجية سلسلة من منصات المحتوى الجديدة ومقدمي الخدمات - Facebook و Twitch و Netflix و YouTube - والتي نمت بشكل كبير في العقد الماضي.

مع تزويد المستهلكين بالعديد من الخيارات الإعلامية والترفيهية ، كيف يمكن للشركات أن تفوز بسباق كونها الأفضل في السوق؟

- تجربة تفاعلية ، ومحتوى ثري ، والتطبيق المناسب للتكنولوجيا في مجال الترفيه ، وإضفاء الطابع الشخصي بشكل أكبر.

كيف تتغير صناعة الإعلام والترفيه

نموذج العمل يتطور باستمرار

إذا اتبعت الاتجاهات الرقمية التي يقوم عليها مجال الإعلام والترفيه ، فستجد أن الاضطرابات تجتاح باستمرار في صناعة الرصد والتقييم مما يدفع الاختراع والتوسع في نماذج الأعمال الجديدة. بدأ المستهلكون في توقع قيام موفري وسائل الإعلام والترفيه بتقديم المحتوى وفقًا لراحتهم وخيارهم وقيمتهم - وكلها معبأة في عبوة مخصصة للتجربة.

بدأت العلامات التجارية التي تراعي وجودها في الاستجابة لهذا الطلب على منصة مشتركة.

نماذج الإعلان آخذة في الظهور

مع الخطوط الفاصلة بين ضبابية الوسائط الرقمية والخطية ، يتطور المعلنون لفهم المشاهدين ثم استهدافهم. من ناحية أخرى ، يتم تجزئة المشاهدين عبر منصات فيديو متعددة - البث التلفزيوني المباشر إلى التلفزيون المتصل ، وأجهزة سطح المكتب إلى منصات متنقلة وغير ذلك من المنصات الغامرة مثل الواقع الافتراضي والواقع المعزز والأجهزة القابلة للارتداء.

لمطابقة هذا التحول في الأنظمة الأساسية ، يتخذ وسيط الإعلان أيضًا أشكالًا متعددة مثل الإعلانات الأصلية والرأسية وإعلانات 360 درجة والإعلانات الآلية.

يتوق العملاء الآن إلى تجارب جديدة

كان هناك نموذج خطي قيد التشغيل في نماذج الرصد والتقييم التقليدية من حيث التوزيع والإبداع وتحقيق الدخل. اعتاد المستهلكون أن يكونوا سلبيين - في انتظار إتاحة المحتوى لهم. ولكن مع التحول الرقمي ، ظهر نظام عالمي جديد - أصبح أكثر تنظيماً وحيوية وتعقيداً وديناميكية. وقد أدى هذا بدوره إلى زيادة التوقعات حول كيفية تقديم الخدمات.

حتى سنوات قليلة مضت ، كان المستهلكون سعداء ببث المحتوى على منصات متعددة. الآن يريدون تجربة شخصية على جميع الجبهات - الخدمات المالية ، والتنقل إلى المحتوى الترفيهي والتواصل. شيء تم إحداثه من خلال الدور النشط لتطبيقات بث الأفلام في إعادة تعريف الترفيه .

يتطلب التحول ، الذي تجذبه المنافسة العالية ، الذي تشهده الصناعة على جميع الجبهات - المستهلكين والمعلنين ومقدمي خدمات الرصد والتقييم - تغييرًا في كيفية تقديم وسائل الإعلام وصناعة الترفيه خدماتهم.

يجب أن يكون هذا التغيير ، الذي يمكن أن يساعد الشركات على الفوز بالسباق التنافسي لقمة صناعة الرصد والتقييم ، من خلال طريقتين: التقنية والتسويقية. دعونا نلقي نظرة على كل من الجوانب التي تشكل أكثر تطبيقات الأجهزة المحمولة نجاحًا ، بشكل فردي.

التقنيات التي يمكن أن تساعد العلامات التجارية الترفيهية في الحصول على دعم في الصناعة

AI للتخصيص

يلعب الذكاء الاصطناعي دورًا كبيرًا في تحسين تجربة العملاء عبر الصناعات وبشكل أكثر وضوحًا في صناعات الترفيه والإعلام - مما يجعله تقنية الترفيه الرئيسية في المستقبل. من المتوقع أن يستمر هذا في السنوات القادمة حيث تواصل الشركات الإعلامية العمل مع الذكاء الاصطناعي للتوصية بالمحتوى الشخصي وإعلانات أفضل.

بالنظر إلى توقعات العملاء المتزايدة والطلب على المحتوى المخصص ، بدأت شركات الإعلام في جعل الذكاء الاصطناعي تقنية متأصلة. يتيح لهم تخصيص المحتوى الذي يستهلكه المستخدمون بالإضافة إلى الإعلانات التي يشاهدها المستخدمون. تلعب التكنولوجيا أيضًا دورًا كبيرًا في فهم تفضيلات الدفع للعملاء.

محتوى الواقع المعزز والافتراضي

في عام 2017 ، توقعت The Global Entertainment and Media outlook أنه بحلول عام 2020 ، ستنمو إيرادات محتوى VR إلى 5 مليارات دولار. على الرغم من أن تطبيق التقنيات في صناعة الترفيه كان بطيئًا ، إلا أن الشركات بدأت ببطء في زيادة الاعتماد في مجال الألعاب.

تركيز مخصص على تطوير المشاريع الإعلامية

في قصيدة لتصبح دور وسائط رقمية كبيرة ، تميل الوكالات إلى التركيز أكثر على أذرعها الإعلامية المثيرة وبدرجة أقل على تطوير المؤسسات الذكية. هذا هو السبب في فشل عدد من شركات الترفيه ، على الرغم من امتلاكها لمحتوى مذهل وقاعدة مستخدمين أوفياء.

الوقت الذي سيأتي في صالح أولئك الذين يبدأون في الاستثمار في التقنيات التي تضمن كفاءات عالية ، وإنفاقًا منخفضًا ، وعمليات عمل أكبر تتماشى مع التحسينات المستمرة.

خصوصية البيانات اللامركزية وتوزيعها

على مدى السنوات القليلة الماضية ، أصبحت الأخبار المزيفة وسوء الاستخدام المستمر لبيانات العملاء حقيقة واقعة في قطاع الإعلام والترفيه. في عام 2020 وما بعده ، من المتوقع أن تستفيد وكالات الإعلام من التقنيات التخريبية مثل AI و Blockchain لاكتشاف التزييف العميق وحظره .

بشكل عام ، ستفوز الوكالات التي تدرك كيفية استخدام التقنيات ليس فقط لتلبية احتياجات قاعدة المستخدمين الخاصة بهم ، ولكن أيضًا لجعل البنية التحتية لأعمالهم أكثر ذكاءً ، في سباق البقاء على قيد الحياة لتصبح أكثر التطبيقات نجاحًا في العالم.

الآن بعد أن نظرنا في جانب التكنولوجيا في الترفيه وأي تقنية يمكن أن تجعلك فائزًا في السباق الترفيهي ، دعونا نلقي نظرة على الجانب التسويقي منه.

كيف تسوق تطبيقك الترفيهي لتحقيق النجاح

بيع الخبرة

ما يجب أن يفهمه كل رائد أعمال إعلامي وترفيهي هو أنه يتنافس مع انتباه المستخدمين من خلال القنوات التلفزيونية ومحتوى الوسائط الاجتماعية و YouTube ومنصات OTT والبودكاست.

لذا فإن ما يحتاجونه من علامتك التجارية مقابل انتباههم سيكون تجربة غامرة. يمكن أن تكون إحدى طرق تحقيق ذلك من خلال المحتوى "المباشر" - وهو المحتوى الذي يجعل المستهلكين يشعرون وكأنهم يشاهدون كل شيء بأنفسهم. هناك طريقة أخرى ذات صلة بالمحتوى يمكن أن تكون ما تفعله Netflix مع سلسلة Unsolved Mysteries. يطلب المسلسل من المستخدمين مشاركة أيديولوجيتهم أو نتائجهم في الحلقات التي تم بثها.

الهدف النهائي في كلتا الحالتين هو تقديم تجارب تطبيق غامرة - شيء موجود بالإجماع في أكثر التطبيقات نجاحًا في المجال.

الوصول إلى جمهورك على منصات متعددة

على الرغم من عدم وجود تفكير ، ستندهش من قلة عدد دور الوسائط التي تصل إلى عملائها على منصات مختلفة.

بالنسبة لمستخدم التطبيق ، هناك وصول مباشر إلى المقاطع الدعائية للعروض القادمة - وهو أمر يظل غير المشتركين محرومين منه. الحل لهذه الفجوة بسيط - الترويج. يجب عليك الترويج للمحتوى القادم الخاص بك على منصات وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام الإعلانات والمنشورات المستهدفة.

تعزيز الممارسات الأخلاقية والشفافية

في حين أن الموجة الاجتماعية المتغيرة قد جلبت عددًا من الضروريات مثل الحركة غير الثنائية والحياة السوداء في المقدمة ، فكونك دورًا لوسائل الإعلام ، يجب أن تمضي خطوة إلى الأمام من اختيارك للمحتوى لتكون جزءًا من الثورات المجتمعية التي تؤمن بها.

ركز على الترويج لممارسة شفافة وأخلاقية كاملة لعملك - يمكن أن يشمل ذلك تفاصيل سياسة التحقق من صحة المحتوى والترويج لقصص ثقافة علامتك التجارية التي تُظهر علامتك التجارية كشخص.

حافظ على المتابعين مشغولين

ما لم تكن تخطط لاتباع خطوة Netflix بإلغاء اشتراكات العملاء غير النشطين ، فإننا ننصحك بالحفاظ على مشاركة متابعيك.

هناك طرق متعددة لإعادة استهداف عملائك - إستراتيجية دفع فعالة وإعلانات الوسائط الاجتماعية ومرسلي البريد الإلكتروني الذين يخبرون العملاء بإطلاق الموسم الجديد ، وما إلى ذلك. الفكرة هي استخدام قوة التخصيص للحفاظ على متابعيك مشاركين ونشطين على النظام الأساسي الخاص بك.

إعادة تصور نمو الأعمال الترفيهية الخاصة بك ليس بالأمر السهل. ستحتاج إلى الدخول في شراكة مع شركة تطوير برمجيات وسائط لرسم مسار التحول الرقمي. سيعتمد نجاح تطبيقك للجوّال في النهاية على البناء الفعال لتطبيقك ومدى قدرته على تقديم نفس التجربة القيمة حتى في أحداث التزامن العالي.