نظرة عامة على استهداف جمهور Pinterest

يصبح تجاهل Pinterest أمرًا أكثر صعوبة وأصعب ، خاصة إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية. ينمو موقع Pinterest بشكل مطرد كل عام ويزداد تفاعل المستخدمين بشكل كبير بفضل تفاني Pinterest لتعليقات المستخدمين التي أدت إلى ابتكار وتحسين متسق للمنصة.

تم أيضًا تحسين واجهة Pinterest للإعلانات بشكل مطرد ، حيث تقدم إمكانات محسنة وخيارات استهداف بدأت في منافسة أقرب منافسيها (أنا أنظر إليك على Facebook / Instagram و Twitter).

في منشور المدونة هذا ، سنراجع إمكانيات وخيارات استهداف Pinterest. ستساعدك معرفة ما هو متاح وأساليب الاستهداف التي تختارها على زيادة مدى وصولك والعثور على أفضل العملاء لديك وزيادة أداء حملاتك. ها نحن ذا…

استهداف الاهتمام

يتيح لك استهداف الاهتمامات الحصول على دبابيسك الدعائية أمام الأشخاص بناءً على اهتماماتهم الضمنية من خلال تتبع تفاعلات فئة المستخدمين والموجزات الرئيسية الخاصة بهم. مع الآلاف من خيارات استهداف الاهتمامات المختلفة ، يمكنك استخدام مصطلحات أوسع لزيادة مدى الوصول أو يمكنك اختيار الفئات الفرعية ذات الصلة التي تنتقل إلى خيارات أكثر تحديدًا تكون أكثر صلة بمنتجاتك / خدماتك أو أهداف حملتك.

من واقع خبرتنا ، فإن أفضل الممارسات هنا هي إبقاء استهدافك ضيقًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تتطلع إلى استهداف سائقي الدراجات الجبلية (رياضتي المفضلة) ، فلا تستهدف فقط خيار الاهتمام عالي المستوى "الرياضة" أو حتى "الرياضة> ركوب الدراجات".

قم بإجراء بحث عن "ركوب الدراجات في الجبال" في حقل البحث "إضافة اهتمامات" وانتقل إلى فئة الاهتمام "الرياضة> ركوب الدراجات> أنواع ركوب الدراجات> ركوب الدراجات في الجبال". سيضمن ذلك استهداف الأشخاص المناسبين الذين لا يهتمون فقط بركوب الدراجات ، ولكنهم مهتمون بشكل أكثر تحديدًا بالرياضة المتخصصة لركوب الدراجات الجبلية.

استهداف الكلمات الرئيسية

يمكنك الوصول واستهداف الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن أشياء معينة لصنعها أو شرائها أو القيام بها ... والذين هم على استعداد للعمل. وفقًا لـ Pinterest ، تأتي أكثر من 40٪ من النقرات من نتائج البحث ، لذا فهذه طريقة رائعة لزيادة المبيعات / الإجراءات من الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن منتجاتك وخدماتك.

تمامًا مثل معظم الأنظمة الأساسية الأخرى التي تقدم استهداف الكلمات الرئيسية ، تقدم Pinterest أنواع مطابقة مختلفة مثل الكلمات الرئيسية العامة / العبارة / التامة والسلبية. على مستوى الحملة ، يمكنك عرض الكلمات الرئيسية السلبية أو إضافتها. على مستوى المجموعة الإعلانية ، يمكنك عرض الكلمات الرئيسية أو إضافتها ، بالإضافة إلى السلبيات ، بحيث يسهل إدارتها من المجموعة الإعلانية. أضاف Pinterest تقرير مصطلح البحث أيضًا ، بحيث يمكنك تحسين مصطلحات البحث بمزيد من الدقة من رؤى البيانات.

دائمًا ما يكون اختيار الكلمات الرئيسية المراد استخدامها هو جوهر هذا النوع من الاستهداف ، ولكن هناك طريقتان لجعل هذا أكثر دقة وسهولة. على سبيل المثال ، تؤدي كتابة بعض المصطلحات الأساسية في أداة الكلمات الرئيسية إلى المطالبة بالعديد من الاقتراحات.

على سبيل المثال ، كتبت في عبارة "ركوب الدراجات في الجبال" والآن يمكنني الاختيار من قائمة المصطلحات ذات الصلة لتوسيع مدى وصولي. أيضًا ، أثناء قيامك بتضمين المزيد من الكلمات الرئيسية في مربع البحث ، يمكنك عرض مدى الوصول المحتمل إلى الجمهور (المستخدمون النشطون شهريًا). ستحصل أيضًا على تلميح حول مدى ضيق أو اتساع نطاق استهدافك باستخدام الكلمات الرئيسية المحددة. كن انتقائيًا على الرغم من أن بعض المصطلحات ستكون ذات صلة بينما لن تكون أخرى (تمامًا كما هو الحال مع أي أداة أخرى لاقتراح الكلمات الرئيسية).

خيار آخر جيد للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة هو ببساطة إجراء بحث من خلاصتك الخاصة وإلقاء نظرة على الاقتراحات التي يوفرها Pinterest. مرة أخرى ، كتبت عبارة "ركوب الدراجات الجبلية" في حقل البحث وقدمت Pinterest عدة اقتراحات تستحق الدراسة.

وبمجرد تحميل النتائج ، سترى المزيد من سمات الكلمات الرئيسية لاستكشافها أسفل حقل البحث مباشرةً في المربعات البيضاوية الصغيرة. في هذه الحالة ، يؤدي النقر فوق "Gear" إلى صفحة نتائج البحث حيث ... حصلت عليها ... هناك المزيد من خيارات الكلمات الرئيسية المتاحة.

في المرة القادمة التي تحتاج فيها إلى بعض خيارات استهداف الكلمات الرئيسية الجيدة ، جرب هذه الأساليب.

استهداف الجمهور

يُعد استهداف الجمهور طريقة لعرض الإعلانات للأشخاص الذين من المرجح أن يعرفوا علامتك التجارية ويتفاعلون مع علامتك التجارية ويتقبلون منتجاتك أو عروضك. باستخدام بيانات المعلن الخاصة بك ، يمكنك استهداف قائمة زوار موقعك على الويب أو العملاء أو الآفاق من CRM الخاص بك أو الأشخاص الذين تفاعلوا معك بالفعل على منصة Pinterest. كما تعلم ، إعادة توجيه جيدة الطراز. إليك ملخص سريع:

• قوائم العملاء - قم بتحميل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعميل (أو معرّف إعلان الجوال) باستخدام ملف CSV. ثم يقارن Pinterest ذلك بالأشخاص الذين لديهم حسابات حالية على النظام الأساسي. بمجرد أن يكون لديك 100 تطابق على الأقل ، ستحصل على الضوء الأخضر لبدء استهداف هؤلاء الأشخاص باستخدام رقم التعريف الشخصي المروج له. من الواضح أن قائمة جمهورك النهائية ستكون على الأرجح أصغر من قائمة البذور التي قمت بتحميلها ، لذا تأكد من أن التحميل الخاص بك شامل وشامل قدر الإمكان. ولكن بمجرد أن يصبح الجمهور جاهزًا ، يمكنك اختيار تضمين هذا الجمهور أو استبعاده في استهداف إعلانك.
• زوار الموقع - بالضبط كما يبدو. هذا جمهور مبني على الأشخاص الذين زاروا موقعك أو محتوى Pinterest بالفعل. لإنشاء جماهير الزائرين ، ستحتاج إلى إعداد علامة Pinterest بشكل صحيح. تشبه خياراتك الأنظمة الأساسية الأخرى هنا حيث يمكنك استهداف الموقع بأكمله أو عناوين URL محددة. اعتمد على إعادة الاستهداف العام لأفضل الممارسات عند إعداد جماهير زوار الموقع.
• المشاركة - استهدف الأشخاص الذين تفاعلوا مسبقًا مع محتوى Pinterest أو موقع الويب الخاص بك.
• Actalike - فكر " شبيه ". كما هو الحال في الأنظمة الأساسية الأخرى ، يتم العثور على جماهير Actalike من خلال تحديد الأشخاص المشابهين لجمهورك (جمهورك) الحالي. يعثر Pinterest على أشخاص جدد لتستهدفهم باستخدام البيانات والمعلومات السلوكية حول الأشخاص على Pinterest (عمليات البحث المماثلة ، وطرق عرض المحتوى ، وإعادة التثبيت ، والحفظ ، وما إلى ذلك).

طبقة على قدرات استهداف الموقع والجهاز واللغة والجنس

أخيرًا ، يمكنك استهداف المستخدمين باستخدام إعدادات الموقع والجهاز واللغة والجنس المشتركة. من نافلة القول أن استهداف الأشخاص في المواقع الصحيحة التي تتحدث اللغة التي تمت كتابة إعلاناتك / موقع الويب الخاص بك بها على الجهاز والتي تؤدي إلى أفضل تجربة للمستخدم أمر بالغ الأهمية. وأحيانًا ، نريد استهداف الأجناس المختلفة بشكل منفصل ، أو عدم استهدافها على الإطلاق. بالطبع ، هناك إعدادات لكل ما سبق.

بعض النصائح السريعة حول اختيار الموقع والجهاز وإعدادات الجنس:

• الجنس - كما في أمثلة ركوب الدراجات الجبلية أعلاه ، من المهم فهم احتياجات جمهورك. في هذه الحالة ، توجد اختلافات كبيرة في هندسة الدراجة والمعدات والعتاد. تأكد من أن إعلاناتك خاصة بهذه الفروق بين الجنسين.
• الجهاز - وفقًا لـ Pinterest ، يأتي أكثر من 85 ٪ من حركة مرور Pinterest من الأجهزة المحمولة - ويبدو أن هذا الرقم يرتفع طوال الوقت. ما لم يكن موقع الويب الخاص بك غير متوافق مع الجوّال ، يجب تحسين الاستهداف والرسائل للجوّال.
• الموقع - تأكد من اختيار إعداد الموقع الذي يعكس قدرتك على تقديم منتجاتك وخدماتك إلى تلك المناطق

تغليف

يجعل سلوك مستخدم Pinterest ونية النظام الأساسي منه فرصة فريدة جدًا للمسوقين. من خلال معرفة جمهورك المستهدف وفهم الرافعات المتاحة لديك لاستهداف الأشخاص المناسبين ، تجعل Pinterest من السهل نسبيًا الوصول إلى مستخدميها. أخبرنا كيف تستخدم المنصةppchero. كالعادة ، نحب أن نسمع منك!