الإعلانات المدفوعة مقابل. Adblock Plus: مشكلة كبيرة أم لا؟ | Affilorama

سأخبرك بقصة سريعة: مؤخرًا ، كنت أقوم بتحميل مقطع فيديو على YouTube مع صديق ، وبدأت الإعلانات المعتادة قبل الفيديو إنها رسالة خادعة. تأوه صديقي على الفور بصوت مسموع ، "ما هذا !؟ لماذا لا يوجد لديك AdBlock !؟"

ثم شرع صديقي صاحب الرأي بقوة في دفعي إلى ضوابط الكمبيوتر ، وقام بتثبيته على متصفحي. أعاد صديقي تحميل الصفحة ، واختفى الإعلان. ليس فقط الإعلان في بداية هذا الفيديو ، ولكن كل الإعلانات في أي مكان ذهبت إليه على الإنترنت.

لا بد لي من الاعتراف ، كان لطيفا. لم يظهر شيء في وجهي. كانت رؤيتي الافتراضية واضحة جدًا ، ولم يكن بإمكاني سوى رؤية ما كنت أبحث عنه ولا شيء آخر. كانت هادئة ... هادئة جدا ...

كان علي أن أتساءل ، ما هو حجم مفتاح الربط الذي يلقي به هذا في تروس عالم التسويق عبر الإنترنت؟ لذلك جمعت قبعة المحقق والأنبوب (أعني أنني قمت بزيارة موقع Google) وبدأت في البحث.

للبدء ، أود أن أقدم ملخصًا موجزًا ​​لمدى ضخامة الإعلانات المدفوعة:

الإعلانات المدفوعة هي شريحة ضخمة من فطيرة التسويق عبر الإنترنت. عندما يتم إجراؤه بشكل جيد ، يكون أسرع بكثير من مُحسّنات محرّكات البحث للحصول على حركة المرور ودفع المبيعات. هذا هو السبب في وصول عائدات الإعلانات عبر الإنترنت إلى هذه الأرقام المذهلة ، كما يتضح من ملخص Marketing Land لتقرير مكتب الإعلان عبر الإنترنت:

نعم ، إنها كبيرة. مليارات ومليارات كبيرة ، وهذا مجرد نصف عام. إذن ماذا يحدث عندما يأتي شيء يمكن أن يخفي هذه الإعلانات المدفوعة؟ ألن يؤدي هذا إلى إفساد النظام بأكمله؟ وهل تدفع مقابل الإعلانات التي لن تتم رؤيتها حتى؟

للبدء ، نحتاج إلى النظر في كيفية عمله.

كيف يعمل AdBlock Plus؟

الاسم واضح إلى حد ما ، Adblock Plus يحظر الإعلانات. عندما يقوم مستخدم الإنترنت بتثبيت المكون الإضافي Adblock Plus ، فسوف يتجول على الإنترنت بحرية ويواجه مساحات فارغة حيث تكون الإعلانات عادةً. الصبي هو هذا الشيء المتحمس.

يحجب:

• الإعلانات المدفوعة في البحث
• إعلانات الفيسبوك
• إعلانات يوتيوب
• جميع إعلانات مواقع الويب مثل إعلانات البانر أو النوافذ المنبثقة.
• يمكنه حتى حظر أزرار المشاركة الاجتماعية!

يمكنك الاطلاع على مزيد من المعلومات التفصيلية حول الميزات هنا.

إذا كنت ترغب في الحصول على مثال لمقدار حزم Adblock Plus ، فقد ذكرت KISSmetrics أنه عند تثبيتها ، فإنها تخفي إحدى عبوات CTA الخاصة بها على مدونتها الخاصة:

ليس رائعًا لأي مدون تسويق تابع! في منشور المدونة ، أظهر Sherice من KISSmetrics أيضًا أنه عندما يتعلق الأمر بالإعلان الذي تدفع مقابله ، لا يزال يتم تقديم هذه الإعلانات ، ولكن لم تتم رؤيتها:

هل هذا يعني أنني محكوم عليه بالفشل بقدر ما تذهب الإعلانات المدفوعة؟

الجواب البسيط: كلا. ليس الآن على أي حال. صحيح أن Adblock Plus شامل للغاية مع حظره للإعلانات ، ولكن من الصحيح أيضًا أنه لا يستخدمه عدد كافٍ من الأشخاص لجعله مشكلة حقيقية في هذه المرحلة من اللعبة.

تُظهر دراسة PageFair أن هناك ما يقرب من 144 مليون مستخدم AdBlock نشط ، وهو ما يبدو كثيرًا ، ولكن هذا في الحقيقة 4.9 بالمائة فقط من جميع مستخدمي الإنترنت. ليس سببا للذعر.

إن احتمالية وجود غالبية جمهور السوق المتخصص الخاص بك بالكامل ضمن 4.9٪ قريبة من لا شيء ، على الرغم من أنه من المفيد أخذ هذه النقطة الأخرى من الدراسة في الاعتبار: غالبية مستخدمي AdBlock هم في الفئة العمرية 18-29. إذا كان مكانتك تدور على وجه التحديد حول التسويق لتلك الفئة العمرية ، فقد تحتاج إلى اتخاذ الاحتياطات عاجلاً وليس آجلاً.

قد ترغب أيضًا في التفكير في مدى ذكاء سوقك التكنولوجي ، حيث يميل إلى أن يكون رواد الإنترنت الأكثر تكرارًا الذين يقومون بتثبيت المكون الإضافي .... خاصة بالنظر إلى أن استخدام هذا المكون الإضافي لذبح الإعلانات يتزايد في الواقع الوقت. في الأشهر الـ 12 الماضية ، نما الاستخدام بنسبة 69 بالمائة. إذا استمر ذلك في السنوات القليلة المقبلة ، فقد تبدأ في أن تصبح مشكلة حقيقية.

إذن ماذا أفعل ؟

هناك أشياء مختلفة يمكنك القيام بها لجعل إستراتيجيتك التسويقية مانعة لحظر الإعلانات ، سواء من خلال الإعلانات المدفوعة أو على موقعك.

1. ابدأ بممارسة طرق بديلة لحركة المرور

الغرض الرئيسي من الإعلانات المدفوعة هو الوصول إلى المزيد من الأشخاص للحصول على مزيد من الزيارات ، أليس كذلك؟ ولا يزال بإمكانك استخدامه من أجل ذلك ، وسيعمل. ولكن إذا كنت تريد التأكد من أنك بأمان في المستقبل ، فستحتاج إلى بعض استراتيجيات المرور الرئيسية الأخرى. إنها فكرة جيدة بشكل عام لاستراتيجيتك التسويقية على أي حال.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

إذا لم يتمكنوا من رؤية الإعلانات المدفوعة ، فكل ما يرونه هو نتائج البحث الطبيعية ، لذلك يجب أن يكون موقعك موجودًا فيها. واحدة من أفضل الطرق للقيام بذلك هي فقط التأكد من أن جميع مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة جاهزة للخدش. يمكنك معرفة المزيد عن ذلك هنا.

بناء وصلة

يعد بناء الروابط مفيدًا لتحسين محركات البحث ، ولكنه أيضًا رائع لنشر الإشارة إلى موقعك والحصول على حركة المرور عبر مواقع الويب الأخرى. تعتبر طريقة بناء الارتباط الموضحة هنا رائعة لبناء نوع الروابط التي ستجعل الأشخاص يرغبون في النقر للوصول إلى موقعك.

وسائل التواصل الاجتماعي

أحد أفضل الأشياء في وسائل التواصل الاجتماعي هو التأثير المضاعف. يمكن أن تصل وظيفة واحدة إلى الكثير من الناس. إنه مثل الإعلان المجاني لموقع الويب الخاص بك والذي يمر بنفسه إذا قمت بذلك بشكل صحيح. يمكنك تعلم كيفية استخدام Facebook كمسوق مجانًا هنا ، أو Twitter هنا ، أو Google+ هنا.

التسويق الداخلي البديل

أخيرًا وليس آخرًا ، هناك بعض طرق التسويق الداخلي الفعالة حقًا والتي يتم تجاهلها بشكل شائع. تحقق من هذه الأشياء هنا ، وتلاعب بها لترى كيف يمكنك الحصول على المزيد من الحركة بدون إعلانات مدفوعة.

2. تحسين العروض الترويجية لموقع الويب الخاص بك لتكون مضادة للرصاص ضد Adblock Plus

أظهر كل من Adblock Plus ودراسة PageFair نظرة ثاقبة للموقف العام تجاه الإعلان ، وهي ليست كلها سلبية. يسعد معظمهم بظهور الإعلانات ، طالما أنها لا تعرقل تجربة التصفح لديهم.

هذا هو المكان الذي يحتوي فيه Adblock Plus على إعداد افتراضي لعرض الإعلانات التي تتوافق مع إرشادات الإعلانات المقبولة. يمكنك أن تقرأ عن ذلك هنا. في الأساس ، لا شيء ينبثق ، لا شيء بالصور ؛ مجرد إعلانات نصية بسيطة في موقع لا يتعارض مع محتوى الصفحة.

تحقق مما يخفيه Adblock Plus على موقع الويب الخاص بك

أود أن أقترح عليك إلقاء نظرة حول موقعك ، وتدوين ملاحظة ذهنية لأي لافتات لديك ، أو حتى نماذج الاشتراك ، وتثبيت المكون الإضافي Adblock Plus ، وإلقاء نظرة على تلك التي اختفت بطريقة سحرية.

أفضل طريقة هي استخدام مستعرضين مختلفين (على سبيل المثال ، Mozilla Firefox و Google Chrome) ، وتثبيت المكون الإضافي على أحدهما وليس الآخر ، ثم تحميل نفس الصفحات. يمكنك بعد ذلك مقارنتها مباشرة.

استخدم الإعلانات التي تتوافق مع إرشادات الإعلانات المقبولة

إذا كان لديك على الأقل بعض الإعلانات التي تلبي معايير AdBlock المحددة ، فمن المحتمل أن تظهر حتى للأشخاص الذين يستخدمون Adblock Plus. لسوء الحظ ، هذا ليس مضمونًا. إذا كان لديك أي شيء محظور لا تشعر أنه يتجاوز الإرشادات ، فيمكنك تقديم طلب لإدراجه في القائمة البيضاء هنا.

يعد وجود هذه الأنواع من الإعلانات مفيدًا لك ، ليس فقط من أجل AdBlock ، ولكن لأن الأشخاص قد عبروا عن تقديرهم للطبيعة غير الاقتحامية لهذه الإعلانات. بالعودة إلى الدراسة السابقة ، "وفقًا لـ PageFair ، يختار أقل من 1٪ من أدوات حظر الإعلانات إلغاء الاشتراك في إعلاناتها المقبولة."

يتم إبطال المشكلة ، على موقع الويب الخاص بك على الأقل ، باستخدام هذه الأنواع من الإعلانات ، وسوف يستقبل جمهورك بشكل أفضل للقيام بذلك.

استخدم المحتوى للترويج للمنتجات ، بدلاً من الإعلانات

من أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها ، الابتعاد عن فكرة الإعلان لثانية واحدة ، التفكير في مدى قوة المحتوى عندما يتعلق الأمر بالترويج للمنتجات.

اكتب مراجعات للمنتجات التي تروج لها ، واربط المنتج من داخل المراجعة نفسها. بهذه الطريقة ، تحصل على صفحة كاملة للبيع ، بدلاً من إعلان صغير واحد. أضف روابط إلى محتوى منشورات مدونتك ، ضع الروابط في كتب إلكترونية ، كما هو مقترح في درس التسويق الداخلي المذكور أعلاه.

هذه كلها طرق فعالة لجعل الناس ينقرون على روابطك ، بينما يبيعون لهم المنتج مسبقًا في هذه العملية. إنه يوفر المزيد من المعلومات والقيمة لهم ، ولا يمكن أن ينتزعها AdBlock ، لذلك ليس لديك ما تخسره.

لنلعب لعبة الأخبار السارة ، الأخبار السيئة

بشكل عام ، عند دراسة المشكلة ، كان تدفق الارتفاعات والانخفاضات من اكتشافي على النحو التالي:

بشرى سارة: الإعلانات المدفوعة ، عندما يتم إجراؤها بشكل جيد ، تعتبر رائعة في الحصول على عدد كبير من الزيارات بسرعة!
أخبار سيئة: يمكن أن يمنع AdBlock الأشخاص من رؤية إعلاناتك.
بشرى سارة: يمكنك إنشاء "إعلانات مقبولة" حسب معايير Adblock. السماح بعرض هذه هو الخيار الافتراضي.
الأخبار السيئة: ليس من المضمون أن يُنظر إلى إعلاناتك على أنها مقبولة.
بشرى سارة: يمكنك التقدم للحصول على الإعلانات الموجودة على موقعك في القائمة البيضاء (إذا كانت تلبي إرشادات AdBlock).
أخبار سيئة: يمكن للمستخدمين تعطيل الإعلانات المقبولة إذا اختاروا ذلك على أي حال.
بشرى سارة: عدد الأشخاص الذين يقومون بذلك لا يستحق القلق بشأنه ، لذلك لا داعي للذعر. وإذا كنت قلقًا بشأن ذلك ، فهناك طرق للالتفاف حول الأمر برمته لتجنب الوقوع في أي مشكلات ، في الوقت الحالي وفي المستقبل.

النصيحة الرئيسية التي يجب التخلص منها هي أنك لست بحاجة إلى القلق. إنها في الحقيقة ليست مشكلة كبيرة. إذا كنت قلقًا من احتمال خسارتك للمال بسبب حظر الإعلانات ، خاصةً إذا كان ذلك أكثر شيوعًا من قبل جمهورك المتخصص النموذجي أو كنت قلقًا بشأنه في المستقبل ، فإليك ما يمكنك فعله:

• تدرب على طرق بناء حركة المرور الأخرى المذكورة في هذا المنشور.
• إذا كنت تستخدم الإعلان على موقعك ، فحاول تلبية إرشادات الإعلانات المقبولة.
• تقدم بطلب للحصول على أي شيء تم حظره بشكل غير عادل في القائمة البيضاء.
• ركز على الترويج للروابط التابعة الخاصة بك داخل محتوى موقع الويب الخاص بك ، بدلاً من القيام بذلك عن طريق الإعلان

أرغب في معرفة آرائك حول هذه المشكلة ، لذا اترك تعليقًا أدناه إذا كانت لديك مشكلة شخصية تتعلق بحظر الإعلانات ، أو ترغب في المساهمة في المناقشة ، أو ترغب في معرفة أي شيء آخر حول هذا الموضوع.