الذكاء الاصطناعي في وسائل الإعلام المدفوعة: كيف يُحدث الذكاء الاصطناعي ثورة في الحملات الإعلامية المدفوعة

في عالم يبحث فيه المسوقون الرقميون باستمرار عن ميزة تنافسية بعيدة المنال ، انقضت وسائل الإعلام المدفوعة الذكاء الاصطناعي مثل البطل الخارق لإنقاذ اليوم - الرأس وكل شيء.

ولكن ماذا يحدث عندما نقدم منقذنا البارع في التكنولوجيا إلى عالم ديناميكي للوسائط المدفوعة؟ استعد لأننا على وشك الشروع في رحلة مبهجة إلى مستقبل الإعلان.

لماذا يجب أن أهتم بالذكاء الاصطناعي؟

اليوم ، نتعمق في الذكاء الاصطناعي للوسائط المدفوعة ، ونستكشف كيف يُحدث الذكاء الاصطناعي ثورة في الطريقة التي نتعامل بها مع حملات التسويق المدفوعة وننفذها ونحسنها.

من الاستهداف شديد التخصيص إلى عروض الأسعار في الوقت الفعلي ، أثبت الذكاء الاصطناعي أنه أكثر من مجرد أداة براقة ؛ إنها بدلة الرجل الحديدي للتسويق الرقمي.

قبل الخوض في هذا العالم الجديد الشجاع ، دعونا نضع الأمور في نصابها: 84٪ من المسوقين يستخدمون بالفعل الذكاء الاصطناعي لتحسين حملاتهم. ومع توقع وصول استثمارات الذكاء الاصطناعي إلى 110 مليارات دولار بحلول عام 2024 ، لا يُظهر هذا التحول المدفوع بالتكنولوجيا أي علامات على التباطؤ.

لكن لا تأخذ كلمتنا على محمل الجد. قال كبير الاقتصاديين في Google ، هال فاريان ، "إذا كنت تريد أن تنجح في مجال الإعلان ، فعليك التشغيل الآلي". وعندما يتحدث هال ، نستمع.

هل أنت مستعد لإلقاء نظرة خاطفة وراء الستار ومعرفة كيف يتسبب الذكاء الاصطناعي في الإعلانات في إحداث موجات في محيط الوسائط المدفوعة؟

ثم تابع القراءة حيث نكشف عن إحدى الفوائد الرئيسية التي تدعم أكثر الحملات نجاحًا اليوم - وتشكيل استراتيجيات التسويق في المستقبل.

كيف يغير الذكاء الاصطناعي العالم؟

ننسى jetpacks وأجهزة النقل عن بعد - الذكاء الاصطناعي هو النذير الحقيقي للمستقبل ، وهو بالفعل يترك بصماته على العالم بمهارة وعميقة على حد سواء.

من أتمتة المهام العادية إلى إحداث ثورة في الصناعات ، فإن الذكاء الاصطناعي يشبه أوراكل التي تعرف كل شيء من المصفوفة ، وتوجهنا نحو غد أكثر ذكاءً وفعالية.

تحسين تعلم الآلة

كان ابن عم الذكاء الاصطناعي الذكي ، التعلم الآلي ، منشغلاً في تغيير كيفية تعليم الآلات للتعلم والتكيف والتطور.

أدت الاختراقات في التعلم العميق إلى تطورات سريعة في قدرة الذكاء الاصطناعي على التعرف على الأنماط وتفسير البيانات وحتى فهم الكلام البشري. ما كان يستغرق سنوات من البرمجة الآن لا يستغرق سوى ساعات ، وذلك بفضل رفيقنا الموثوق به في مجال الذكاء الاصطناعي.

خذ نظام AlphaFold ، وهو نظام ذكاء اصطناعي تم تطويره بواسطة DeepMind والذي أحدث ثورة في تنبؤات طي البروتين.

تم حل هذا الإنجاز الرائد الذي يُعتبر "مشكلة طي البروتين" في عام 2020 ، وهي مهمة كان يعتقد سابقًا أنها تتطلب عقودًا من البحث.

إنشاء شبكة اصطناعية تحاكي دماغ الإنسان

عند الحديث عن الأدمغة ، يغامر باحثو الذكاء الاصطناعي بجرأة حيث لم يذهب أحد من قبل ، في محاولة لإعادة إنشاء الأعمال المعقدة للدماغ البشري في السيليكون.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه الشبكات العصبية ، نوع من هندسة الذكاء الاصطناعي التي تعكس الخلايا العصبية والمشابك في أذرعنا.

تدفع هذه الشبكات المستوحاة من الدماغ حدود الذكاء الاصطناعي من خلال تمكين الآلات من "التعلم" ومعالجة المعلومات بسرعة ودقة غير مسبوقين.

أحد الأمثلة المذهلة هو GPT-4 الخاص بـ OpenAI ، وهو نموذج لغوي يمكنه إنشاء نص يشبه الإنسان ، وترجمة اللغات ، وحتى كتابة الشعر.

نظرًا لأنه يحاكي كيفية معالجة أدمغتنا للغة ، فقد أنتج GPT-4 جيلًا جديدًا بالكامل من تطبيقات الذكاء الاصطناعي ، بما في ذلك ChatGPT ، والتي جعلت الناس يسألون ، "هل هو شخص ، أم أنه ذكاء اصطناعي؟"

كفاءة محسنة بشكل عام

عندما يتعلق الأمر بالكفاءة ، فإن الذكاء الاصطناعي يشبه خبير إنتاجية يغذيه الكافيين ، حيث يساعد الشركات على تبسيط العمليات واتخاذ قرارات أكثر ذكاءً.

من تحسين سلاسل التوريد إلى تحسين خدمة العملاء ، يقدم الذكاء الاصطناعي يد العون للصناعات على نطاق واسع. وفقًا لتقرير صادر عن شركة PwC ، يمكن أن يضيف الذكاء الاصطناعي 15.7 تريليون دولار إلى الاقتصاد العالمي بحلول عام 2030.

خذ Watson من شركة IBM ، على سبيل المثال ، والذي تم تشغيله عبر قطاعات متعددة ، بما في ذلك الرعاية الصحية ، حيث يساعد الأطباء على إجراء تشخيصات أكثر دقة وتخصيص خطط العلاج.

آي بي إم واتسون

وفي الوقت نفسه ، فإن نظام إدارة حركة المرور المدعوم بالذكاء الاصطناعي ، Surtrac ، قد قلل من الازدحام المروري في بيتسبرغ بنسبة 25٪ ، مما جعل ساعة الذروة أقل شد الشعر.

الذكاء الاصطناعي والإعلان: كيف يمكنك دمج الاثنين؟

إذا كنت تعتقد أن زبدة الفول السوداني والهلام هما الزوج المثالي ، فانتظر حتى ترى الذكاء الاصطناعي والإعلانات. الذكاء الاصطناعي هو سلاحك السري ، وإليك السبب:

شراء الإعلانات الرقمية ووضعها

لقد ولت أيام وضع الإعلان اليدوي والمفاوضات الشاقة مع الناشرين. في عصر الذكاء الاصطناعي ، أصبح شراء الإعلانات الرقمية ووضعها أمرًا سهلاً مثل قول "افتح يا سمسم".

الإعلان البرنامجي ، الذي يستخدم الذكاء الاصطناعي لأتمتة شراء الإعلانات ، يأخذ عالم الإعلان الرقمي عن طريق العاصفة. صدق أو لا تصدق ، تتوقع Statista أن يتجاوز الإنفاق الإعلاني المبرمج 200 مليار دولار في الولايات المتحدة هذا العام.

للحصول على مثال واقعي ، ضع في اعتبارك The Trade Desk ، وهي منصة تسخر قوة الذكاء الاصطناعي لتبسيط وضع الإعلانات والاستهداف.

مكتب التجارة

يمكن للمسوقين التركيز على الإستراتيجية والتطوير الإبداعي بينما يتعامل الذكاء الاصطناعي مع الجوانب التقنية.

إدارة وتحسين ميزانية الإعلان

إذا كانت إدارة ميزانيات الإعلانات تبدو صعبة ، فإن الذكاء الاصطناعي موجود هنا لإنقاذك من نسيان جداول البيانات.

تستخدم الأنظمة الأساسية مثل ألبرت خوارزميات الذكاء الاصطناعي لتحليل أداء الحملة وتخصيص الميزانيات وتحسين الإنفاق الإعلاني في الوقت الفعلي.

ألبرت: أداة هارلي ديفيدسون

قل وداعًا لأموال الإعلانات المهدرة ومرحبًا بالحملات الفعالة من حيث التكلفة التي تحقق أقصى عائد استثمار.

خذ على سبيل المثال استخدام Harley-Davidson لألبرت ، والذي أدى إلى زيادة بنسبة 40٪ في المبيعات وعائد بنسبة 2930٪ على الإنفاق الإعلاني.

كتابة النص الإعلاني وتحسينه

الذكاء الاصطناعي هو لعنة كتلة الكاتب والنسخة غير الإبداعية. تستخدم أدوات مثل Phrasee إنشاء لغة طبيعية يحركها الذكاء الاصطناعي لإنشاء نسخة إعلانية جذابة ومقنعة تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف.

العبارة

حتى اللاعبين الكبار على أهبة الاستعداد: طبقت Virgin Holidays Phrasee لتحسين سطور مواضيع البريد الإلكتروني ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 2٪ في معدلات الفتح وزيادة كبيرة في الإيرادات.

الإعلان البرنامجي

ذات مرة في الإعلان ، كان البشر هم وحدهم المسؤولون عن شراء الإعلانات - وهي مهمة شاقة مليئة بجداول البيانات والمفاوضات.

ولكن بعد ذلك ، دخلت الإعلانات الآلية إلى المشهد ، وتغير كل شيء.

يستخدم الإعلان البرنامجي خوارزميات مدعومة بالذكاء الاصطناعي لأتمتة عملية شراء الإعلانات ، مما يجعلها أكثر كفاءة واستهدافًا وفعالية من حيث التكلفة.

في الواقع ، تحظى الإعلانات الآلية بشعبية كبيرة لدرجة أن Insider تتوقع أنها ستشكل 91.5٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية المصوّرة في الولايات المتحدة بحلول عام 2024. هذا ليس مجرد اتجاه ؛ إنها ثورة كاملة.

الإنفاق على الإعلانات المصوّرة الرقمية المبرمجة في الولايات المتحدة

لكن لا تأخذ كلمتنا على محمل الجد.

تبنت العلامات التجارية الكبرى مثل Procter & Gamble الإعلانات الآلية بكل إخلاص ، حيث صرح مارك بريتشارد ، كبير مسؤولي العلامات التجارية بشركة P&G ، بأنهم في مهمة لشراء "100٪ [من إعلاناتهم] برمجيًا".

إذا لم يكن هذا تأييدًا رنينًا ، فنحن لا نعرف ما هو. وللتعرف على طريقة عمل الإعلانات الآلية ، لا تنظر إلى أبعد من Spotify.

تستفيد شركة دفق الموسيقى العملاقة من التكنولوجيا الآلية لتقديم إعلانات عالية الاستهداف ومخصصة لملايين المستخدمين بناءً على عادات الاستماع لديهم ، مما يضمن وصول الرسالة الصحيحة إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

يمكن أن يكون العثور على التطابق المثالي بين استعلامات البحث ونسخة الإعلان مهمة شاقة.

أدخل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSAs).

تعمل DSAs بسحرها باستخدام خوارزميات Google المدعومة بالذكاء الاصطناعي لإنشاء عناوين الإعلانات والصفحات المقصودة بناءً على استعلامات البحث في الوقت الفعلي.

ثم تقوم Google تلقائيًا بتخصيص الإعلانات وفقًا لاحتياجات المستخدمين الخاصة ، مما يزيد من الملاءمة ومعدلات التحويل. على حد تعبير Google نفسها ، تعتبر الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث "مثالية للمعلنين الذين لديهم موقع ويب مطور جيدًا أو مخزون كبير".

استهداف الإعلان

استهداف الإعلانات هو الفن المراوغ لإيصال رسالتك المصممة بعناية إلى الشخص المناسب في الوقت والمكان المناسبين.

ولكن كيف يمكنك تحقيق مثل هذه الدقة في مشهد دائم التطور على الإنترنت؟

يمكن للذكاء الاصطناعي تحليل كميات هائلة من البيانات والتنبؤ بالمستخدمين الذين من المرجح أن يتفاعلوا مع إعلاناتك. مسلحًا بهذه البصيرة التي لا تقدر بثمن ، يمكنك تقديم محتوى شديد الصلة يتردد صدى لدى جمهورك ويزيد عائد الاستثمار إلى أقصى حد.

خذ Netflix ، على سبيل المثال ، عملاق البث الذي أتقن فن استهداف الإعلانات بدقة خارقة.

باستخدام خوارزميات الذكاء الاصطناعي لتحليل بيانات المستخدم ، تُنشئ Netflix توصيات مخصصة تُبقي المشاهدين على اتصال دائم ، وعرض واحد يستحق المشاهدة في كل مرة. ونتيجة لذلك ، فإن 80٪ من المحتوى الذي تتم مشاهدته على Netflix يأتي الآن من هذه الاقتراحات المخصصة.

تخصيص الإعلان

في عصر يتعرض فيه المستخدمون عبر الإنترنت لوابل لا هوادة فيه من الإعلانات ، فإن التميز عن الآخرين ليس بالأمر السهل.

أدخل تخصيص الإعلانات ، المكون السري الذي يحول الإعلانات العادية إلى مغناطيس لا يقاوم للنقرات مصمم خصيصًا لأذواق وتفضيلات جمهورك الفريدة.

يتيح لك تخصيص الإعلانات ، الذي يغذيه الذكاء الاصطناعي ، تقديم محتوى يتحدث مباشرة إلى المستخدم الفردي ، مما يجعله يشعر بأنه مرئي ومفهوم وقيم.

يقول تقرير صادر عن شركة McKinsey & Company أن 71٪ من المستهلكين يتوقعون أن تقدم الشركات تفاعلات شخصية ، وأن 76٪ يشعرون بالإحباط عندما لا يحدث ذلك.

أحد الأمثلة الساطعة لنجاح تخصيص الإعلانات هو السوق الإلكتروني Etsy.

باستخدام خوارزميات مدعومة بالذكاء الاصطناعي لتحليل سلوك المستخدم وتفضيلاته ، تقدم Etsy توصيات منتجات مخصصة تشجع المستخدمين على الاستكشاف ، والأهم من ذلك ، النقر فوق "إضافة إلى سلة التسوق".

وفقًا لتقارير أرباحهم ، فقد حققت هذه الإستراتيجية باستمرار عوائد أكبر حيث يقومون بتحسين خوارزميات التخصيص الخاصة بهم.

سيمنحك الاستثمار في تخصيص إعلانات الذكاء الاصطناعي ميزة هائلة على منافسيك أيضًا. فقط 19٪ من الشركات تبنت الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتخصيص B2C.

تحسين الإعلان

يضمن ضبط إعلاناتك أنها تصل إلى كامل إمكاناتها ، وتجتذب جمهورك المستهدف ، وتحقق أفضل عائد ممكن على الاستثمار.

من خلال تسخير قوة الذكاء الاصطناعي ، تقوم أدوات تحسين الإعلانات بتحليل البيانات في الوقت الفعلي لتحديد أفضل تصميمات الإعلانات والمواضع واستراتيجيات الاستهداف أداءً.

مع وجود هذه المعلومات في متناول يدك ، يمكنك تعديل حملاتك أثناء التنقل ، مما يضمن أنها تعمل بأعلى أداء.

تتضمن أمثلة الأدوات التي تقوم بذلك:

• HubSpot: يساعدك على إنشاء إعلاناتك وإدارتها وإعداد تقارير عنها عبر شبكات مختلفة ، مثل Facebook و Instagram و LinkedIn و Google.كما تعمل على أتمتة استهداف الإعلانات باستخدام القوائم وتتبع عائد الاستثمار والعملاء المتوقعين وفهم سلوك الجمهور.
• ClickGUARD: تساعدك على حماية حملات إعلانات Google الخاصة بك من النقر فوق الاحتيال وحركة المرور غير الصالحة.يراقب أيضًا أداء إعلانك ويحسنه ، ويحدد الإنفاق الإعلاني الضائع ، ويحسن نقاط الجودة الخاصة بك.
• Unbounce: يساعدك على إنشاء واختبار الصفحات المقصودة لإعلاناتك بدون تشفير.يمكنه تحسين معدلات التحويل الخاصة بك ، والتكامل مع الأدوات الأخرى ، وتخصيص صفحاتك لجماهير مختلفة.

الاستفادة من هذه الأنواع من الأدوات ليست مفيدة فقط - إنها إلزامية. إذا كان منافسوك يستخدمون الذكاء الاصطناعي لتحسين الإعلانات بينما أنت لست كذلك ، فلن تكون النتيجة جميلة.

وسائل الإعلام المدفوعة AI Chatbots

تخيل وكيل خدمة عملاء لا يعرف الكلل وساحرًا وذكيًا يعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، ولا يشتكي أبدًا ، ويتعامل مع كل استفسار بسرعة البرق وبذكاء حاد.

نحن نتحدث عن روبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي - السلاح السري لمشاركة العملاء الذي أخذ عالم التسويق عن طريق العاصفة.

يمكن لروبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي ، باستخدام معالجة اللغة الطبيعية والتعلم الآلي ، محاكاة المحادثات الشبيهة بالبشر ، والإجابة على الأسئلة ، وحل المشكلات ، وحتى بيع المنتجات.

يأتي مثال ساطع على نجاح روبوتات المحادثة بالذكاء الاصطناعي من بنك السويد السويدي.

يتعامل مساعدهم الافتراضي ، Nina ، مع أكثر من 30،000 محادثة مع العملاء شهريًا ، ويحل 78٪ من الاستفسارات دون تدخل بشري. وكان هذا قبل ChatGPT - تخيل ما سيفعلونه مع روبوت محادثة مدعوم بهذه التقنية.

تخصيص الميزانية

مع وجود العديد من القنوات والأنظمة الأساسية والحملات التي تتنافس للحصول على شريحة من ميزانيتك الإعلانية الثمينة ، كيف تضمن تحقيق أقصى استفادة من كل دولار تم تحقيقه بشق الأنفس؟

أدخل تخصيص الميزانية المدعوم بالذكاء الاصطناعي - المعالج المالي هنا لتحقيق أحلامك الإعلانية.

مع وجود كميات هائلة من البيانات وتحليل أداء الحملة ، يمكن لأدوات تخصيص الميزانية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي تحديد أكثر السبل الإعلانية ربحية ومساعدتك في توزيع أموالك وفقًا لذلك.

والنتيجة هي آلة خفيفة ومتوسطة تعزز عائد الاستثمار تعمل على تقليص كل قطرة أخيرة من إنفاقك الإعلاني.

والأرقام لا تكذب. تذكر أن هارلي ديفيدسون الدراسة من قبل؟ كان تخصيص الميزانية محركًا كبيرًا للزيادة المذهلة في العملاء المحتملين.

احتضن مستقبل التسويق من خلال السماح للذكاء الاصطناعي بعمل سحرته المالية والتخلص من التخمينات المتعلقة بالميزانية. أو منافسيك سوف يفعلون ذلك من أجلك.

احتضان مستقبل الذكاء الاصطناعي للإعلام المدفوع

أدى تزاوج الذكاء الاصطناعي والوسائط المدفوعة إلى ولادة حقبة جديدة من الإعلانات الرقمية - حقبة أكثر ذكاءً وكفاءة وتركيزًا شديدًا على تقديم أفضل النتائج الممكنة.

من شراء الإعلانات الآلية والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إلى الاستهداف المخصص وتخصيص الميزانية المدفوع بالذكاء الاصطناعي ، فإن مستقبل الوسائط المدفوعة مشرق بلا شك.

إذا كنت مستعدًا للانضمام إلى صفوف عمالقة الصناعة الذين يجنون بالفعل ثمار الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي ، فلا يوجد وقت أفضل للقيام بهذه الخطوة.

وإذا كنت بحاجة إلى يد المساعدة للتنقل في هذا العالم الجديد الشجاع ، فإن الخبراء في Ignite Visibility موجودون هنا لإرشادك في كل خطوة على الطريق. فلماذا تنتظر؟ تواصل مع Ignite Visibility اليوم وافتح الإمكانات الكاملة للذكاء الاصطناعي في حملاتك الإعلامية المدفوعة.