أفضل طريقة للقيام بالتسويق عبر الوسائط المدفوعة هي عدم القيام بالتسويق عبر الوسائط المدفوعة

الإبداع هو التركيز الأكبر على التسويق عبر وسائل الإعلام المدفوعة

إن ما يتطلبه الأمر للتميز وسط كل هذه الضجيج يتجاوز مجرد معرفة إعدادات الحملة التي يجب استخدامها. وفي الوقت المناسب، سيتعلم أي شخص يستخدم منصة إعلامية مدفوعة الأجر، مثل إعلانات Google، على سبيل المثال، كل ما يحتاج إلى معرفته لاستخدام المنصة بشكل فعال. والآن بعد أن تم التعامل مع العديد من الميزات بواسطة الذكاء الاصطناعي، أصبحت قائمة العناصر التي يجب إتقانها أصغر من أي وقت مضى.

إن القوة الحقيقية التي يجلبها البشر إلى طاولة المفاوضات مع وسائل الإعلام المدفوعة تكمن الآن في الجوانب الإبداعية التي تدور حول الحملة. فكر في أكثر الإعلانات التي شاهدتها تميزًا وستدرك أن التصميمات كان لها دور كبير في ذلك:

يشمل هذا كل شيء بدءًا من تعقيدات الرسائل وحتى النسخ المقنع، ومن الصفحات المقصودة الجذابة إلى الجاذبية المتأصلة للإعلانات. إن نبض النجاح الحقيقي لا يكمن في تحسين المقابض للحصول على التكوين الأمثل، بل في فن جذب انتباه الجمهور.

إتقان عناصرك الإبداعية

إن تحسين حملاتك الإعلامية المدفوعة من خلال التحكم الدقيق في المقبض سيؤدي في النهاية إلى الاستقرار.

في بداية حملة إعلانية جديدة جدًا، قد تجد أن التلاعب بإعدادات وخيارات استهداف مختلفة سيثبت فعاليته للغاية، ولكن هذه الحركات ستؤدي إلى عوائد متناقصة بمرور الوقت. وهذا مشابه لما نراه غالبًا مع تحسين معدل التحويل (CRO)، حيث يمكن أن يتباطأ التقدم بعد تحقيق درجة معينة من التكرارات.

لكن المحتوى الإبداعي يلتزم بإيقاع مختلف. إنها مسألة تناقضات صارخة - إما أن يزدهر المحتوى أو يفشل.

يركز عدد كبير جدًا من المسوقين على الجوانب الميكانيكية وراء إعلاناتهم ويهملون تحسين تصميماتهم وكيفية تزامنها مع صفحاتهم المقصودة.

يجب أن يحول دور مسوقي الوسائط المدفوعة الآن التركيز بعيدًا عن التركيز على الجانب الفني لمنصات الوسائط حتى يتمكنوا من تأمين جزء من التحسن في المئة وأكثر نحو الحفاظ على المحتوى الإبداعي جديدًا وحديثًا.

ولكن من أين تبدأ؟

حتى لو لم يكن من الممكن تحقيق رفاهية الخبير المبدع، فإن هناك كنزًا من الموارد المجانية بانتظارك. كل ما عليك فعله هو إلقاء نظرة على الإلهام مثل Chamber Media وRaindrop وHarmon Brothers:

تعتبر هذه المصادر دروسًا متقدمة في الإلهام الإبداعي للتسويق، وتوضح لنا كيف يبدو الأمر عند إعطاء الأولوية لجانب المحتوى في التسويق بنفس القدر من القوة مثل الجانب الفني. مثل هذا الإعلان: إعلان دكتور سكواتش في Super Bowl عن صابونهم للرجال الذين "يحبون الشعور بالرضا والرائحة المثيرة ":

من المهم أن ندرك أنه مقابل كل فكرة خارجة عن المألوف هناك العديد من الأفكار الفاشلة. يجب عليك، كمسوق إعلامي مدفوع الأجر يبتكر تصميمًا إبداعيًا جديدًا، أن تكون مرنًا ومستعدًا للاستمرار في المحاولة بعد فشل شيء ما. عندما لا ينجح شيء واحد، جرب شيئًا مختلفًا بشكل عرضي. استمر في القيام بذلك حتى تبدأ بشيء ينجح في جذب انتباه جمهورك وتحقيق النتائج.

لا تتعلق استراتيجية التسويق الإبداعي بالذكاء منذ البداية. يستغرق الصبر والتكرار. عليك أن تتلاعب بأفكار مختلفة وأن تكون على استعداد للفشل في طريقك إلى الأمام نحو فكرة تعمل في النهاية مع استراتيجيتك.

الأفكار النهائية حول كيفية تغير التسويق عبر وسائل الإعلام المدفوعة

عندما يتعلق الأمر بحملات الوسائط المدفوعة، تذكر أن الأمر يتعلق بالرسائل الرنانة والمحتوى الجذاب. لكي تظل في قمة لعبتك، يجب عليك إعادة تقييم الركائز التي تجعل حملة التسويق عبر وسائل الإعلام المدفوعة ناجحة.

إن دورك في الجانب الفني يتآكل تدريجيًا، فماذا ستفعل لتكون لك يد في ذلك؟ من الواضح أنه لا تزال هناك حاجة للوكالة البشرية في التسويق الرقمي، ولكن الفائدة الرئيسية للتدخل البشري هي التركيز على الرؤية الفنية جنبًا إلى جنب مع تفسير النتائج.

جزء من كونك مسوقًا ناجحًا هو أن تكون سلسًا مع الاتجاهات، وتنطبق نفس الفلسفة هنا. الطريقة القديمة لسحب الرافعة تتلاشى. وعلينا الآن أن نعيد تنظيم تركيزنا وأن نستخدم أنفسنا بشكل جيد حيثما أمكننا ذلك. حظ سعيد!

إذا كنت مستعدًا لاكتساب عملاء جدد بشكل متوقع، فيمكن لخبراء الوسائط المدفوعة في Single Grain مساعدتك!

اعمل معنا

تم إعادة استخدامه من البودكاست الخاص بمدرسة التسويق .