كيفية تحرير إعلان ترويجي على Instagram أو إيقافه مؤقتًا أو إلغاؤه

Instagram عبارة عن منصة رائعة لجميع أنواع الترويج الاجتماعي ومشاركة الجمهور ورواية القصص المرئية. تجاوز الموقع مليار مستخدم نشط شهريًا ، وفتح حدوده بثبات ، إذا جاز التعبير ، للمسوقين.

كان هناك وقت كان فيه Instagram عبارة عن مدينة مسورة ، مشهد خفي لا يمكن الوصول إليه إلا لمستخدمي الهاتف المحمول. على مر السنين ، ظهرت العشرات من الحلول المختلفة ، كل شيء بدءًا من محاكيات الأجهزة المحمولة إلى خدمات الجهات الخارجية التي تستخدم جدارًا حرفيًا للهواتف لإدارة الحسابات. لقد حارب Instagram هذا جزئيًا من خلال جعل الموقع في متناول مستخدمي سطح المكتب ، وجزئيًا عن طريق فتح واجهة برمجة تطبيقات النشر الخاصة بهم لشركاء تسويق معينين.

بالطبع ، تحتاج أي شبكة اجتماعية بها مليار مستخدم إلى كسب المال بطريقة ما ، أو أن تكاليف الاستضافة وحدها ستمزقها إلى أشلاء في دقائق. Instagram ، كما هو الحال مع معظم الشبكات الاجتماعية ، يحقق ذلك من خلال الإعلانات. يمكن للمستخدمين والشركات الترويج للمنشورات كإعلانات لبناء مزيد من الجماهير والوعي وحتى بيع المنتجات مباشرة من الموقع.

الآن ، إذا كنت تفكر في الإعلان على Instagram ، فهناك شيء واحد تحتاج إلى معرفته: Instagram مملوك لشركة Facebook. في العادة ، هذا لا يعني الكثير ؛ ستكون المواقع قائمة بذاتها. هذا ليس صحيحًا مع Instagram. يتم التعامل مع العديد من الميزات الخلفية ، بما في ذلك الإعلانات ، من خلال Facebook بدلاً من Instagram.

هذا له معنى معين. لا يشعر Facebook بالحاجة إلى إدارة منصتين إعلانيتين مختلفتين عندما تتم مشاركة الحسابات بين الاثنين. يتم التعامل مع جميع إنشاء وإدارة إعلانات Instagram من خلال مدير إعلانات Facebook.

لأغراض هذه المقالة ، سأفترض أن لديك بالفعل صفحة أعمال على Facebook وحساب Instagram ، لكنك أكثر أو أقل جديدًا للإعلان على أي من النظامين الأساسيين. إذا كنت أفكر في شيء تعرفه بالفعل ، فلا تتردد في التخطي إلى الأمام.

اعداد

أول شيء عليك القيام به لإدارة إعلانات Instagram هو إعداد نفسك للإعلان في المقام الأول.

ابدأ بالذهاب إلى business.facebook.com ، وهو مركز إعلانات Facebook و Instagram. إذا لم يكن لديك حساب إعلانات Facebook بالفعل ، فأنت بحاجة إلى إنشاء حساب هنا. انقر لإنشاء حساب. أضف اسم عملك واختر صفحة عملك الأساسية على Facebook. أضف معلومات الاتصال الخاصة بك واملأ الحقول المختلفة التي يحتاجها Facebook من أجل تكوين حسابك.

إذا كان لديك موظفون في مؤسستك سيساعدون في الإعلان أو التعامل مع التحليلات ، فقد يكون من المفيد إضافتهم كأعضاء أعمال بأدوار مناسبة للصفحة. يمكنك أن تقرأ عن الأدوار المختلفة وقدراتهم في هذه الصفحة. لتعيين دور معين لشخص معين ، يمكنك اتباع هذه الخطوات.

يتيح لك هذا إعداد الإعلانات وتشغيلها على Facebook ، ولكن ماذا عن Instagram؟ للترويج لمنشورات Instagram الخاصة بك ، تحتاج إلى ربط حساب Instagram الخاص بك. أولاً ، انتقل إلى مدير الأعمال الخاص بك ، والذي ستجده في نفس عنوان URL الخاص بـ business.facebook.com. على الجانب الأيسر من الواجهة ، يجب أن ترى إعدادات الأعمال. ابحث عن ذلك ، وحسابات Instagram تحته. انقر للمطالبة بحساب Instagram جديد.

سيُطلب منك تسجيل الدخول إلى حساب Instagram الخاص بك ، بشكل نموذجي مع أي ترخيص للتطبيق. بعد ذلك ، سيُطلب منك اختيار أي حساب إعلان ، أو أي حسابات إعلانات متعددة ، يجب ربطها بحساب Instagram هذا. اختر حساب إعلانك الرئيسي ، الحساب الذي أنشأته للتو إذا كنت تتابع ذلك.

إنشاء إعلانات Instagram

يمكن بذل الكثير من الجهد على إعلانات Instagram بين الوقت الذي تقوم فيه بإنشاء حسابك الإعلاني ووقت إنشاء إعلاناتك. يمكنك ، على سبيل المثال ، إجراء الكثير من أبحاث المنافسين ، وطرح الأفكار الإعلانية ، وإنشاء نسخة ، واستكشاف خيارات الاستهداف. سأقوم بإلقاء الضوء على معظم ذلك ، نظرًا لوجود الكثير من الموارد المتاحة للقيام بمزيد من القراءة على هذه المدونة وعلى الآخرين كما هي.

ما عليك فعله أولاً هو تحديد الهدف الذي تريده لإعلاناتك. تحتوي الإعلانات القائمة على Instagram على مجموعة محددة من الأهداف للاختيار من بينها. يمكنك اختيار:

• الوعي بالعلامة التجارية ، لوضع إعلاناتك أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص الذين قد يهتمون بها.
• الوصول ، لكسب أكبر عدد ممكن من المشاهدين دون القلق من التحويلات.
• حركة المرور ، لتوليد أكبر قدر ممكن من الإنتاجية لصفحتك المقصودة.
• عمليات تثبيت التطبيق ، لحمل المستخدمين على تثبيت تطبيقك على أجهزتهم المحمولة.
• المشاركة ، لتجاهل حركة المرور أو الوصول والتركيز بدلاً من ذلك على الإعجابات والتعليقات.
• مشاهدات الفيديو ، لجذب المزيد من الأشخاص لمشاهدة مقاطع الفيديو التي تضيفها إلى Instagram.
• التحويلات ، لجعل الناس يتخذون إجراءً ، سواء كان هذا الإجراء هو تنزيل كتاب إلكتروني ، أو شراء منتج ، أو ملء قائمة بريدية.

ضع في اعتبارك أنه إذا كنت ترغب في تتبع شيء مثل التحويلات أو حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى تثبيت بكسل تتبع Facebook على موقعك لتسجيل البيانات. قد تظل قادرًا على تشغيل إعلانات حركة المرور ، ولكن التحويلات على الأقل تحتاج إلى تتبع حتى يتمكن Facebook من التحقق من الوقت الذي يحتاجون فيه إلى إصدار فاتورة لك.

يجب أيضًا أن تكون على دراية بهيكل إعلان Facebook / Instagram النموذجي. تستخدم المنصة نظامًا ثلاثي المستويات. في المستوى السفلي لديك إعلانات فردية. الإعلانات هي أصغر وحدة إعلانية منفصلة ؛ إعلان واحد لديه مجموعة واحدة من الاستهداف ومجموعة واحدة من نسخة وإستراتيجية عروض أسعار واحدة وميزانية واحدة.

يمكن تجميع الإعلانات في مجموعات إعلانية ، والتي يمكن أن تكون لها قيودها الخاصة. عادة ، يتم استخدام مجموعات الإعلانات كحاويات للصيغ الإعلانية المستخدمة في اختبار الانقسام. يعد اختبار الانقسام مهمًا للغاية ، ولكنه أيضًا أسلوب شبه متقدم يستخدم في التحسين. يمكن لـ Facebook إجراء بعض اختبارات الانقسام تلقائيًا ، ويمكن لبعض الأنظمة الأساسية مثل AdEspresso إجراء المزيد من اختبارات الانقسام المتقدمة. يمكنك أيضًا إدارتها بنفسك إذا كنت تفضل ذلك.

يمكن تجميع مجموعات إعلانية متعددة في حملة واحدة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك حدث مبيعات الربيع ، فيمكنك الحصول على مجموعة إعلانية مخصصة لإعلانات Instagram ومجموعة إعلانية مخصصة لإعلانات موجز الأخبار على Facebook ومجموعة إعلانية مخصصة لإعلانات الشريط الجانبي ، كل ذلك ضمن إعلان مبيعات الربيع الشامل حملة. هذا يجعل من السهل جدًا ضبط قيود الجدولة والميزانية لحملتك بأكملها في وقت واحد.

يجب أن يتم احتواء الإعلانات داخل مجموعات داخل الحملات ، لكنك لست مضطرًا لإنشاء إعلانات متعددة داخل حملة إذا كنت لا ترغب في ذلك.

في مدير الإعلانات ، يمكنك إنشاء إعلان إما من خلال الإنشاء الموجه أو الإنشاء السريع . الإنشاء الموجه هو في الأساس معالج برمجي يرشدك خلال ماهية كل جانب من جوانب العملية ، وما تعنيه ، وأفضل الممارسات وفقًا لفيسبوك. قد ترغب أو لا ترغب في اتباع نصائحهم وفقًا لعملك ومكانتك وبياناتك الخاصة. إذا كنت قد بدأت للتو ، فلا بأس من استخدام الإنشاء الموجه حتى تتعود على ما يحتاجه Facebook لتشغيل إعلانات Instagram.

بالمناسبة ، يتيح لك الإنشاء السريع الإعداد بتوجيه أقل ، لذلك لا يتعين عليك متابعة جميع الخطوات الفردية والتعلم حتى بالنسبة للعناصر التي لا تحتاج إلى استخدامها.

استهداف جمهورك هو التالي. لن أتعمق في التفاصيل حول الاستهداف هنا ، لأنه موضوع ضخم يستحق نشره. بدلاً من ذلك ، سأحيلك فقط إلى مقال رائع آخر حول هذا الموضوع. في النهاية سيكون لديك ما يكفي من البيانات لإنشاء جمهور مخصص ، مما سيعزز بشكل كبير استهداف إعلانك ، ولكن عندما تبدأ لأول مرة ، لن يكون لديك الكثير متاحًا لك.

بعد ذلك ، عليك اختيار موضع إعلانك . الموضع يعني المكان الذي تريد أن يظهر فيه الإعلان على كل من Facebook و Instagram. سيؤدي التنسيب التلقائي إلى وضع إعلانك على كلا النظامين الأساسيين ، ولكن يمكنك اختيار قصره على Instagram فقط إذا كنت تفضل ذلك. يمكن أن يكون هذا مفيدًا إذا كان جمهورك على كل موقع مختلفًا بشكل ملموس ، وتريد تحسينه ورعايته بشكل فردي بدلاً من الجمع بين الاثنين.

الخطوة التالية هي تحديد ميزانيتك وجدول عرض الإعلانات ، وهذا ليس بالأمر الصعب للغاية. ميزانيتك هي ببساطة مبلغ المال الذي ترغب في إنفاقه على إعلانك الترويجي ، سواء كان ذلك في اليوم أو لسقف مدى الحياة. إستراتيجيات عروض الأسعار هي تعديلات متقدمة يمكنك إجراؤها لإنفاق أموالك بشكل أفضل ، ولكن الإعدادات الافتراضية ليست سيئة للغاية كمكان للبدء.

في هذه المرحلة ، تكون قد وصلت إلى الوقت الذي تقوم فيه بعمل إعلاناتك الفعلية. يجب أن تتناسب النسخة والصور التي تستخدمها مع علامتك التجارية ، ويجب أن تكون مقنعة ، ويجب أن تشجع المستخدمين على النقر. هناك الكثير من صالات العرض لإعلانات Instagram الجيدة التي يمكنك استكشافها بحثًا عن أفكار.

• أفضل 12 إعلانًا على Instagram في WordStream رأوه على الإطلاق.
• أفضل 55 مثالاً ملهمًا لإعلانات إنستغرام في AdEspresso.
• 84 مثالًا رائعًا لإعلانات Instagram من Karola Karlson للتعلم منها.

هذه ليست سوى عدد قليل من المقالات التي لا تعد ولا تحصى مع قوائم مماثلة يمكنك العثور عليها عبر الإنترنت. ليس هناك حد للإلهام الذي يمكن أن تجده عندما تبحث في الأمثلة الحالية.

عند إنشاء إعلانك ، تأكد من استخدام صورة عالية الجودة تتناسب مع الأبعاد التي يوصي بها Instagram. إذا احتاجوا إلى ضغط صورتك أو توسيعها أو اقتصاصها أو تعديلها بطريقة أخرى ، فلن تبدو دقيقة لإعلانك وستشعر بأنها في غير مكانها. كلما برز إعلانك ، قل احتمال تحويله ، بغض النظر عن هدفك.

تحرير وإيقاف وإلغاء إعلانات Instagram

في بعض الأحيان ، بمجرد بدء تشغيل أحد الإعلانات ، قد تقرر أنك ترغب في تغيير بعض التفاصيل أو تعديل الإعلان بطريقة ما.

يعد تحرير الإعلان أمرًا سهلاً. في Facebook Ads Manager ، ابحث عن الحملة التي تحتوي على الإعلان الذي تريد تعديله. يمكنك إجراء تعديلات على مستوى الحملة هنا ، أو التعمق في مجموعة الإعلانات وإجراء تعديلات على مستوى المجموعة هناك. انتقل لأسفل إلى الإعلان المحدد لتعديل إعدادات هذا الإعلان على وجه التحديد.

بمجرد دخولك إلى الإعلان الذي تريد تعديله ، ابحث عن رمز القلم الرصاص في الشريط الجانبي. سيؤدي هذا إلى فتح نافذة إنشاء الإعلان مع ملء جميع المعلومات الخاصة بهذا الإعلان الحالي بالفعل ، لأنه نفس الإعلان.

اعلم أنه إذا قمت بإجراء تعديلات على نسخة إعلانك ، فستحتاج إلى إرساله للمراجعة مرة أخرى. يُجبر Facebook على مراجعة أي تغييرات في الصورة ونسخها للتأكد من أنها لا تزال ملتزمة بالقواعد. يساعد هذا في منع الأشخاص من التسلل إلى الإعلان ثم تعديله لمخالفة القواعد.

جديد! يقوم Facebook بدمج Power Editor مع مدير الإعلانات الأساسي لإنشاء واجهة واحدة موحدة تتضمن جميع ميزات Power Editor. إحدى الميزات التي يتم طرحها ببطء هي ميزة المراجعة. تحتوي لوحة المحرر على زر "مراجعة" مع أيقونة العين. يمكنك النقر فوق هذا وسيتم فحص إعلانك بحثًا عن أي أخطاء أو مشاكل محتملة. حتى وقت كتابة هذه السطور ، قد لا تكون هذه الميزة متاحة للجميع ، لذلك إذا كنت لا ترى الزر ، فلا داعي للقلق. ستحصل عليه في النهاية.

يمكنك تعديل حملات أو مجموعات إعلانية أو إعلانات متعددة بشكل مجمّع عن طريق الضغط مع الاستمرار على مفتاح shift أو التحكم واختيارهم جميعًا مرة واحدة. يتيح لك ذلك القيام بأشياء مثل إنشاء الإعلانات أو تكرارها أو تمكينها أو تعطيلها بشكل مجمّع.

إذا كنت ترغب في إجراء تعديلات ولكنك تفضل نشر التغييرات لاحقًا ، يمكنك اختيار "إغلاق" الإعلان بمجرد إجراء التغييرات ، بدلاً من نشره على الفور. سيؤدي هذا إلى حفظ التغييرات الخاصة بك بعد التأكيد.

يعد تمكين الإعلانات وتعطيلها أمرًا سهلاً للغاية. جميع المستويات ، والحملة ، ومجموعة الإعلانات ، ومستويات الإعلان ، بها زر شريط تمرير بجوارها. عندما ينزلق إلى اليمين ويكون لونه أزرق ، يكون الإعلان نشطًا. عندما ينزلق إلى اليسار والرمادي ، يتم تعطيله. يمكنك ببساطة النقر فوق هذا الزر لتعطيل الإعلان أو تمكينه على الفور.

تجدر الإشارة إلى أنه في حالة تمكين أحد الإعلانات وتعطيل مجموعة الإعلان ، فلن يتم عرض الإعلان. الشيء نفسه ينطبق على المجموعات والحملات. يتحكم إعداد المستوى الأعلى في تشغيل الإعلان.

لحذف إعلان بالكامل ، ابحث عن الإعلان الذي تريد حذفه وانقر فوق مربع الاختيار لتحديده. ثم انقر فوق أيقونة سلة المهملات في الشريط العلوي ، وسيتم حذفها. سيكون لديك فرصة واحدة لتأكيد أو إلغاء الحذف ، وبعد ذلك يختفي إعلانك.