دليل إعلانات الدفع لكل نقرة للمبتدئين: احصل على PPC أكثر فعالية

هناك المليارات من عمليات البحث على مساحة الإنترنت يوميًا على Google ومحركات البحث الأخرى. للاستفادة من هذه الحركة الهائلة على محرك البحث ، اتخذت الشركات تشغيل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لجذب المزيد من الزيارات أو التحويلات إلى موقع الويب الخاص بهم.

يُفضل الدفع لكل نقرة (PPC) لأنه ، باستخدام عرض تسعير إعلان PPC ، فإنك تدفع فقط عندما ينقر المستخدم على إعلانك. إنها طريقة فعالة لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك لأنك تدفع فقط عندما ينقر المستخدم على إعلانك.

هذا يعني أنك لا تدفع مقابل مرات الظهور أو المشاهدات للمستخدمين العشوائيين كما تفعل مع الأشكال الأخرى لعروض الأسعار الإعلانية.

ومع ذلك ، عادةً ما تكون PPC أكثر تكلفة من الأشكال الأخرى لعرض تسعير الإعلان عبر الإنترنت ، ولكن مرة أخرى ، يمكن أن تكون فعالة في الوصول إلى جمهور عريض.

من السهل جدًا إنشاء إعلانات اليوم ، لكن صياغة إعلانات PPC المؤثرة هي مهارة تستغرق وقتًا لإتقانها.

هل تريد أن تتعلم إعلانات الدفع بالنقرة؟ ستأخذك هذه المقالة خلال عملية تعليمية جديرة بالاهتمام.

ما هو إعلان PPC؟

إعلان الدفع بالنقرة هو نموذج إعلان عبر الإنترنت يدفع فيه المعلنون في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلاناتهم عبر الإنترنت.

هناك أنواع مختلفة من إعلانات الدفع بالنقرة ، ولكن أحد أكثرها شيوعًا هو الإعلان المدفوع على شبكة البحث. تظهر هذه الإعلانات عندما يبحث المستخدمون عن أشياء عبر الإنترنت باستخدام محرك بحث مثل Google ، خاصةً عندما يأتون عبر الإنترنت بحثًا عن شيء لشرائه.

يمكن أن يكون هذا أي شيء من بحث الجوال ، أو استخدام هاتفك المحمول للبحث عن "بيتزا بالقرب مني" أو البحث عن خدمة محلية (تبحث عن كهربائي أو سباك في الحي) أو شخص يتسوق للحصول على هدية "زهور عيد الأم" أو عنصر متطور مثل برامج المؤسسة. تؤدي عمليات البحث هذه إلى إعلانات الدفع بالنقرة.

في حالة إعلان الدفع بالنقرة ، لا تتم محاسبة الشركات التي تعرض الإعلانات إلا عندما ينقر المستخدم على إعلانها ، ومن هنا جاء اسم الدفع بالنقرة.

عادةً ما تتأثر تكلفة النقرة بنظام المزاد حيث يحدد المعلن الحد الأقصى للتكلفة التي يكون النشاط التجاري على استعداد لدفعها مقابل النقرة.

تميل الشركات التي تقدم عروض أسعار أعلى (تعيين تكلفة قصوى أعلى لكل نقرة) إلى الحصول على عدد أكبر من مرات الظهور (الحالات التي يتم فيها عرض إعلان لشخص ما). إذا كان الإعلان مقنعًا بدرجة كافية ، فمن المحتمل أن تحصل الأنشطة التجارية التي تقدم عروض أسعار أعلى على نقرات أكثر من غيرها أيضًا.

على الرغم من أن عرض التسعير ليس العامل الوحيد في كل خوارزمية PPC ، فإن إعلانات Google ، على سبيل المثال ، يقيس أشياء مثل جودة الصفحة المقصودة ويخصم المعلنين الذين لديهم صفحات محسّنة بشكل أفضل ، مما يسمح لهم بدفع أقل مقابل النقرات.

كيف تعمل إعلانات الدفع بالنقرة؟

تستخدم إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) كوسيط رئيسي. هنا ، يتم وضع الإعلانات على كلمات رئيسية أو عبارات محددة ، وعندما ينقر المستخدم على إحداها ، سيتم عرض إعلانك.

على عكس إعلانات البانر التقليدية ، التي يتم وضعها بجوار المحتوى على مواقع الويب ، يتم تخصيص إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لجذب انتباه المستخدم وتحويل العملاء المتوقعين إلى عملاء.

يمكن أن تكون حملات الدفع مقابل النقرة ناجحة جدًا عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح من خلال استخدام استراتيجيات الاستهداف الفعالة ومنصات الوسائط المدفوعة مثل Google Adwords أو Facebook Advertising.

عند التخطيط لحملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك ، من الأهمية بمكان التفكير في مقدار الأموال التي ترغب في إنفاقها شهريًا بالإضافة إلى عدد الساعات التي تخطط للعمل بها كل يوم في المشروع.

تحتاج أيضًا إلى التأكد من إمكانية الوصول إلى جمهورك المستهدف عبر عمليات البحث عبر الإنترنت ولديه اهتمام بما تروج له.

لاحظ أنه لا يمكن للمعلنين ببساطة دفع المزيد لضمان ظهور إعلاناتهم بشكل بارز أكثر من منافسيهم.

بدلاً من ذلك ، تخضع الإعلانات لما يُشار إليه بمزاد الإعلانات ، وهي عملية آلية بالكامل تستخدمها Google ومحركات البحث الأخرى لتحديد مدى ملاءمة وصلاحية الإعلانات التي تظهر على SERPs.

بمجرد الانتهاء من وضع كل هذه الأفكار ، يمكن أن يكون إعداد إعلاناتك المستهدفة عملية سهلة نسبيًا.

كيف تعمل الكلمات الرئيسية في إعلانات الدفع لكل نقرة

تم إنشاء حملة الدفع لكل نقرة (PPC) بالكامل ونسجها حول الكلمات الرئيسية ، وينمو المعلنون الأكثر نجاحًا في إعلانات Google باستمرار ويحسّنون قائمة كلماتهم الرئيسية PPC لأنهم توصلوا إلى إدراك مدى أهميتها لنجاح إعلاناتهم.

إذا أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية مرة واحدة فقط ، عند إنشاء حملتك الأولى ، فمن المحتمل أن تفقد الآلاف من الكلمات الرئيسية القيمة وذات الذيل الطويل ومنخفضة التكلفة وذات الصلة للغاية والتي يمكن أن تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك.

نظرًا لأن نظام عروض تسعير الدفع بالنقرة يخضع لنظام مزاد الإعلانات حيث تحدد محركات البحث مدى صلاحية الإعلانات ومدى ملاءمتها للصفحات ، فهذا يعني أنه يجب على المعلنين المزايدة على الكلمات الرئيسية التي يأملون في "تشغيلها" أو عرض إعلاناتهم.

على سبيل المثال ، يتعامل عملك في الأجهزة الكهربائية. قد يقوم المستخدم الذي يرغب في شراء جهاز تلفزيون أو تكنولوجيا معلومات أو صوت جديد بإدخال الكلمة الرئيسية "إلكترونيات المستهلك" في محرك بحث للعثور على بائعي التجزئة الذين يقدمون هذه العناصر.

في اللحظة التي يرسل فيها المستخدم استعلام البحث ، يقوم محرك البحث بإجراء العمليات الحسابية المعقدة على استعلام البحث الذي يعتمد عليه مزاد الإعلانات. يحدد هذا الإعلانات التي يتم عرضها ، وبأي ترتيب ، وبأي معلن.

نظرًا لأنه يتعين عليك الدفع مقابل كل نقرة على إعلاناتك ، فمن الأهمية بمكان أن تقوم فقط بالمزايدة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري ،

لذلك يمكنك التأكد من الحصول على عائد استثمار جيد من إنفاقك الإعلاني. يمكن أن تساعدك أداة الكلمات الرئيسية في العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتقديم عروض أسعار عليها والتي من المحتمل أن تؤدي إلى زيادة المبيعات أو التحويلات وليست باهظة التكلفة.

كيفية تحسين إعلانات الدفع بالنقرة

لسبب واحد ، تركز حملة PPC على كلمات رئيسية مستهدفة محددة ، وينتهي بك الأمر بمزيد من حركة المرور المستهدفة. هذا يقلل من مخاطر الحصول على عملاء خاطئين وبالتالي تحسين معدلات التحويل الخاصة بك على المدى الطويل.

ونظرًا لأن الإعلانات المدفوعة يتم طرحها على الفور ، حتى بالنسبة لعلامة تجارية جديدة ، يمكنك بسهولة الحصول على نتائج أسرع مما لو كنت قد اعتمدت على استراتيجيات التسويق الواردة مثل تحسين محركات البحث.

بينما يمكنك ويجب عليك التركيز على استراتيجيات التسويق الداخلي طويلة الأجل لموقعك - ​​سيساعد العملاء المحتملون العضويون على تقليل التكاليف ، على المدى الطويل ، يمكن أن يساعدك استخدام حملات الدفع بالنقرة جنبًا إلى جنب مع هذه الاستراتيجيات في زيادة المبيعات وتبرير تكلفة تشغيل هذه الحملات في المكان الأول.

تمامًا كما أشرنا سابقًا في بداية هذه المقالة ، تستغرق PPC وقتًا وجهدًا للقيام بذلك بشكل صحيح. يمكن أن تؤثر عدة عوامل على تكاليف PPC ، بما في ذلك:

# 1. أهمية الكلمات الرئيسية التي تقرر المزايدة عليها: هل هي مصطلحات البحث التي يستخدمها جمهورك الأفضل للعثور على المنتجات التي يرغبون في شرائها أو حلول لمشاكلهم؟

كنصيحة ، اصنع الدفع المناسب لكل نقرة على قوائم الكلمات الرئيسية ، ونص إعلان مناسب ، ومجموعات كلمات رئيسية ضيقة.

تؤثر معدلات النقر إلى الظهور المرتفعة وبالارتباط على ملاءمة نسخة إعلانك على تكلفة النقرة.

# 2. جودة إعلاناتك وصفحاتك المقصودة: تمنح Google أفضل مواضع الإعلانات وأقل التكاليف للشركات التي تقدم تجربة مستخدم جيدة.

تعد نسبة النقر إلى الظهور مؤشرًا جيدًا للإشارة إلى ما إذا كان تصميم إعلانك له صدى لدى المستخدمين أم لا. إنشاء صفحات مقصودة محسّنة ذات محتوى مقنع وملائم و CTA ، مصممة خصيصًا لاستعلامات بحث معينة.

# 3. المنافسة: المنافسون مثل أزرار البطن ، كلنا حصلنا عليها. أدرك هذه الحقيقة وأدرك أن التواجد المتغير دائمًا للمنافسين سيؤثر بشكل كبير على تكلفة عروض التسعير ، وموضع الإعلان ، ونسبة النقر إلى الظهور ، وقد خمنت ذلك - تكلفة النقرات.

# 4. نقاط الجودة: نقاط الجودة هي طريقة Google لتقييم جودة وملاءمة الكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة وحملات الدفع بالنقرة. يحصل المعلنون الحاصلون على نقاط جودة أفضل على نقرات أكثر على الإعلانات بتكاليف أقل.

فوائد استخدام إعلانات الدفع بالنقرة

# 1. تمكن PPC شركة من الفوز بحصة فورية من حركة المرور من المستخدمين الذين يبحثون عن كلمة رئيسية معينة .

باستخدام إعلان الدفع لكل نقرة ، يمكنك تحقيق رؤية فورية عن طريق تقديم عروض أسعار على عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية أو شرائح العملاء التي تتطابق مع منتجك أو خدمتك.

يمكن بعد ذلك إدخال الأفكار المكتسبة في الأنشطة التسويقية الأخرى لمضاعفة نتائجك وتحقيق نمو الأعمال.

# 2. تساهم PPC في أهداف العمل: غالبًا ما يكون هذا هو السبب الأكثر إلحاحًا لاستخدام إعلانات الدفع لكل نقرة حيث يمكن أن تساعدك في تحقيق العديد من أهداف الأعمال والتسويق.

تتراوح هذه الأهداف من التعرض عالي المستوى للعلامة التجارية إلى القيادة الفكرية إلى تقديم الرصاص الساخن.

يمكن تتبع أي نوع من أهداف التحويل تقريبًا باستخدام إعلانات الدفع بالنقرة

# 3. الدفع بالنقرة قابل للقياس والتتبع: من المزايا الرئيسية لإعلانات الدفع لكل نقرة التي يتم تشغيلها من خلال إعلانات Google سهولة القياس والتتبع.

للقيام بذلك ، استخدم أداة إعلانات Google جنبًا إلى جنب مع Google Analytics وستجد النتيجة الدقيقة لجهود حملتك.

سترى معلومات أداء عالية المستوى ، بما في ذلك مرات الظهور والنقرات والتحويلات (تستند جميعها إلى أهداف العمل المحددة)

ليس هناك غموض في أداء الدفع بالنقرة الخاص بك. يمكن الوصول إلى الإحصائيات بسهولة وتوضح كيفية أداء حملاتك ونوع حركة المرور والنتائج التي تحققها لميزانيتك.

في العطاءات الإعلانية الأخرى ، الصورة ليست واضحة تمامًا لإسناد الميزانية إلى النتائج المباشرة. إذن ، فيما يتعلق بالشفافية ، فإن قدرة الدفع لكل نقرة (PPC) تروج لعطاءات أخرى.

# 4. دخول سريع: حتى لو كنت متأخرًا عن منافسيك بعقد من الزمان في القفز إلى إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، يمكنك النهوض والركض بسرعة مع القليل من التحسين وقبل أن تعرف ذلك ، فأنت تتكاتف مع الأيدي القديمة في الصناعة.

غالبًا ما يكون هذا فرقًا كبيرًا في بدء جهود تحسين محركات البحث ، الأمر الذي يتطلب الكثير من الوقت والاهتمام للحصول على نفس الموضع وحركة المرور التي يقدمها إعلانات Google في غضون دقائق من الإطلاق.

استنتاج

لقد أثبت الإعلان عن طريق الدفع مقابل النقر أنه طريقة موثوقة ومربحة للعديد من الأعمال التجارية بين الشركات والمؤسسات التجارية والمستهلكين (B2C) والمؤسسات غير الربحية وغيرها من الشركات. باستخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، يمكن للشركات جذب حركة المرور إلى مواقعها على الويب أو صفحاتها المقصودة.

باستخدام قنوات الدفع لكل نقرة (PPC) ، يمكن للمعلنين الاختيار من بين الحملات المختلفة وتخصيص الحملة للهدف المحدد الذي ينوون تحقيقه (يمكنك اختيار التصوير من أجل حركة المرور أو إنشاء العملاء المحتملين أو التحويل).

ميزة أخرى للاستفادة من ميزة الدفع لكل نقرة على منصات مثل إعلانات Google و Facebook Ads هي أنه يمكن للمعلنين استخدام ميزة تجديد النشاط التسويقي وإعادة الاستهداف.

إنها طريقة إعلانية رائعة تحتاجها في صندوق أدوات الإعلان الخاص بك.