ذروة المحتوى: رؤى ومشكلات من #ClickZChat

نشرت: 2016-04-04

لقد تحدثنا كثيرًا عن مشكلة ذروة المحتوى مؤخرًا. مع وجود العديد من الشركات التي تتبنى الآن نماذج النشر للوصول إلى جمهورها والتركيز على الوارد ، أصبح من الصعب على كل من المستخدمين والموزعين تجاوز الضوضاء والكشف عن المعلومات المفيدة حقًا الموجودة هناك.

بالطبع ، من السهل جدًا بالنسبة لنا إبداء الرأي حول هذه المشكلة ، لكننا أردنا أن نعرف بشكل مباشر كيف يؤثر ذلك على المسوقين ، لذلك قررنا إطلاق #ClickZChat الافتتاحي على Twitter من خلال سؤال متابعينا عن المشكلات والحلول الممكنة .

قررنا أن نبدأ بالسؤال: هل هناك بالفعل مشكلة هنا؟ هل تعتقد أننا وصلنا (أو نتجه إلى) ذروة المحتوى: النقطة التي يتوفر فيها الكثير من المعلومات بحيث تصبح عديمة الفائدة فعليًا؟

ركزت Emma_SEO على هذا الأمر ، وسألت عما إذا كان "محتوى الذروة هو مجرد جزء من البحث التسويقي الأبدي لقناة العملاء الأكثر صلة"

مع حدوث الكثير ، قد يكون من الصعب على الشركات جذب الانتباه. هل التركيز الآن شديد التركيز على البث والابتعاد عن التفاعل الحقيقي؟ وافق بول شابيرو ، مدير تحسين محركات البحث في CatalystSEM ، على أننا على ما يبدو نركز على الحجم بدلاً من القيمة:

قد يكون هذا البحث عن الجمهور قد ترك المسوقين يشعرون بالحاجة إلى "التواجد في كل مكان" ، ومع ذلك ، غالبًا ما ينشرون أنفسهم بشكل ضئيل للغاية عبر قنوات متعددة. لخص مدير الوكالة كيت بوغدا القضية بشكل جيد:

بينما أشار كريستوفر راتكليف من Search Engine Watch إلى الحاجة إلى منظمات النشر - سواء كانت تقليدية أو تلك التي تتبنى نموذج "العلامات التجارية كنموذج ناشرين" - تحتاج إلى إيجاد طرق جديدة لتقليل الحجم وتقديم نظرة ثاقبة:

تابع فريق Wayne Schilstra هنا ، مشيرًا إلى أن الأمر لا يتعلق فقط بإنشاء محتوى رائع ، ولكن التركيز على نية المستخدم. متى ولماذا يحتاج الناس هذا المحتوى؟ غالبًا ما تتفوق الملاءمة على الحجم:

أخيرًا ، مع حدوث الكثير ، لا يزال بإمكان المحتوى صنعه   أمواج؟ أردنا معرفة الأمثلة الإبداعية التي ألهمتك مؤخرًا.

لدينا مجموعة كبيرة من الأمثلة هنا ، من تغريدات Denny الشخصية ، O2 تحثنا جميعًا على "أن نكون أكثر تسويقًا للكلاب" والأفلام التي لا يزال بإمكانها إحداث تأثير بعد عقد من تصميمها في الأصل:

للانتهاء من ملاحظة أخف ، سأقوم بتضخيم نفسي في هذه المرحلة حيث أعتقد أن Netflix كانت تقوم ببعض الأعمال الممتازة خلال العام الماضي ... وأسفرت هذه المحادثة عن موقع بحث PollyHop الخاص بـ House of Cards يعمل بشكل كامل.

من الجيد أن نرى أن التفاعل الاجتماعي لا يزال بإمكانه أن يأخذنا في اتجاهات غير متوقعة ويقدم إبداعًا متميزًا: https://twitter.com/themick79i/status/715470399706771457

الماخذ الرئيسية:

بشكل عام ، يبدو أن المسوقين يعتقدون أن الكثير من المحتوى أصبح يمثل مشكلة.

المفتاح هنا هو التركيز على النية والقيمة الاستثنائية ، بدلاً من البحث بشكل يائس عن التحديثات لملء كل قناة اجتماعية ، يمكن أن يكون إنشاء محتوى محوري وبناء محتوى صغير منفصل عن طريق القناة طريقة أكثر فاعلية.

من خلال تقليل الحجم ، يقوم منشئو المحتوى أيضًا بتحرير أنفسهم لقضاء المزيد من الوقت في إنشاء شيء مفيد حقًا.

شكرا لكل من شارك في #ClickZChat. سوف نعقد دورتنا القادمة على أكثر من التغريد في EST ظهر يوم الأربعاء 6 أبريل الجاري، عندما سنتحدث عن وسائل الاعلام الاجتماعية وتويتر على وجه الخصوص.

هل تعتقد أن تويتر له مستقبل؟ نود أن نسمع آرائك ، لذا انضم إلينا بعد ذلك.