مشاهدات يونيكورن: الأشخاص الذين يحبون Google Analytics 4 ولماذا

يعد Google Analytics 4 أفضل من Universal Analytics - على الأقل ، هذا ما قاله بعض المسوقين لـ Search Engine Land.

في حين أن النظام الأساسي الجديد لديه بالتأكيد نصيبه العادل من الكارهين ، يبدو أن بعض المعلنين يعشقونه تمامًا ويغمرون الأداة بالثناء.

إذا كنت تحك رأسك وتتساءل عن كيفية توصلهم إلى هذا الاستنتاج على الأرض ، فقد قمنا بتجميع بعض التعليقات التي تلقيناها من هذه الأحادية. دعنا نعرف ما إذا كانت تفسيراتهم يمكن أن تقنعك بتغيير مفاجئ في القلب.

1. يكون GA4 أسهل (عندما يتم إعداده بشكل صحيح)

يقول تيم بارلو ، العضو المنتدب لشركة Attacat ، إن GA4 هي أداة متفوقة على UA للأسباب التالية:

• "التخصيص سهل."
• "عند الإعداد الجيد ، يكون GA4 أسهل بكثير بالنسبة للمستخدمين لأول مرة في التعامل معها."
• "GA4 لديه نموذج بيانات أفضل - شخص ما يقرأ منشور مدونة لمدة 30 دقيقة هو ارتداد في GA3. في GA4 هم القراء المهمون هم ".
• "تم تصميم GA4 لأكثر من مجرد مواقع الويب في حين أن GA3 غير مناسب للعالم متعدد الأجهزة / المختلط على الإنترنت وغير المتصل الذي نعيش فيه الآن."
• الموافقة هي الآن قضية رئيسية في أوروبا. يبدو أن Google هي الشركة الوحيدة التي تستثمر بشكل صحيح في هذه المشكلة - على الأقل في عالم التحليلات المجانية أو بأسعار معقولة ".
• "يمكن لغير المطورين تحقيق المزيد باستخدام GA4 لأن GA3 يحتاج دائمًا إلى مطورين لأي تخصيص. مع GA4 ما زلت بحاجة إلى مطور ولكن ليس كثيرًا. "

2. إنها أكثر دقة

يعود سبب عدم شعبية GA4 ببساطة إلى عدم امتلاك الأشخاص الوقت الكافي لتعلم كيفية عمله بدلاً من كونه انعكاسًا للأداة نفسها ، وفقًا لدرو بلومنتال ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Digital Drew SEM.

قال GA4:

• "أنا شخصياً أعتقد أن الواجهة أكثر أناقة من UA ، ولكن الأهم من ذلك أنها أكثر دقة.
• "مع فقدان البيانات من خلال سياسات الخصوصية ، تحتاج إلى أن تكون GA4 أكثر دقة لحركة المرور الواردة.
• "يجمع GA4 أيضًا بين بيانات التطبيق وبيانات الطرف الأول بالإضافة إلى بيانات ملفات تعريف الارتباط ، والتي ستكون أفضل كثيرًا على المدى الطويل. "

3. يتميز GA4 بالقوة والمرونة والإبداع

يعترف المسوق الرقمي Stacey Chance بأن محاولة فهم كيفية استخدام GA4 بكامل طاقته كانت بالتأكيد "منحنى تعليمي".

ومع ذلك ، أشارت إلى أن استخدام الأحداث في الأداة الجديدة هو في الواقع نفسه كما هو الحال في منصات التحليلات الأخرى ، مثل Heap ، مما يجعل العملية مباشرة إلى الأمام مما أدركته في الأصل ، قالت:

• "لقد وجد فريقنا أن ميزات GA4 قوية ومرنة بشكل لا يصدق."
• "كلما استخدمناها ، وجدنا طرقًا إبداعية وذكية للاستفادة من ميزاتها."

4. إنه أفضل من UA

يعترف الفريق في AS Marketing أنهم وجدوا أن GA4 صعبة بعض الشيء للتنقل في البداية ، ولكن منذ قضاء الوقت في فهم كيفية عملها ، يعتقدون الآن أنها أداة متفوقة على سابقتها. يشرحون:

• "لقد وجد فريقنا في وكالتي التسويقية أن GA4 أفضل من Universal Analytics ، لأنه يركز على الأحداث عبر مجموعة كبيرة من البيانات المعقدة بلا معنى."
• "مع وجود العديد من الشركات التي تقوم بالتسويق الرقمي ، والتركيز على بيانات المشاركة وتتبع ذلك كأحداث يجعل الأمر أكثر منطقية ، وهو ما يقوم به GA4 بعمل رائع."
• "نجد أيضًا أن لوحات المعلومات المخصصة أسهل في الإعداد والفهم. لقد قمنا بترحيل جميع عملائنا إلى GA4 وكانوا جميعًا سعداء بالإعداد الجديد ".

5. إنها أداة رائعة لفهم الجماهير

يقول أندرو جلين ، محلل الخبرة الرقمية ومدير تحسين محركات البحث في شركة أبوت ، إنه معجب كبير بـ GA4. في الواقع ، أخبر Search Engine Land أنه "يحب" الأداة الجديدة.

وأوضح سبب اعتقاده أنها منصة رائعة ، قال:

• "تتوافق GA4 تمامًا مع شرائح الجمهور بشكل أفضل ، وتعرف عليها واستخدم GMP لتقديم خدمة أفضل لما هو أكثر أهمية لتلك الجماهير."

6. يتميز GA4 بالقوة ويوفر المزيد من المرونة

روبرت نوفاك ، مطور Java EE المستقل ، ليس معجبًا كبيرًا بواجهة GA4 ويعتقد أن بعض المسوقين قد يجدون صعوبة في استخدامها. ومع ذلك ، بشكل عام ، تقدم المنصة الجديدة مجموعة من المزايا التي أكسبته في النهاية. هو يقول:

• "أحب الخيارات الجديدة لتتبع الأحداث - فهي أكثر قوة وتوفر قدرًا كبيرًا من المرونة.
• "GA4 بالنسبة لي هي حقيبة كبيرة - فأنت ترمي فيها كل البيانات التي يمكنك جمعها ، ومن ثم يجب عليك معرفة كيفية مطابقة القطع لفلترة تلك الحقيبة. من الناحية النظرية ، يعد هذا أفضل لأنه يمكنك جعل GA4 خاصًا بك من خلال الإعداد والبيانات التي تحتاجها بالفعل بدلاً من 100 تقرير قد لا تستخدمها أبدًا في GA UA.

7. الارتقاء بإمكانيات خطوط الأنابيب إلى مستوى جديد

أصبح المحلل الاستراتيجي الرقمي في Marketing Doctor Richie Moczo وفريقه واثقين الآن من استخدام GA4 بعد قضاء الوقت في تعلم كيفية استخدام الأداة بشكل صحيح. إنه شخصياً يفضل الآن هذه الأداة على سابقتها بسبب القدرات التي توفرها:

• "ترتقي GA4 بإمكانيات تدفق البيانات إلى مستوى جديد من خلال تكاملها المجاني مع Big Query. على سبيل المثال ، مع GA4 ، تكون مقيدًا بـ 25 معلمة لكل حدث ، ولكن إذا كنت تريد تجاوز هذا الحد ، فيمكنك إرسال معلماتك الإضافية إلى طلب بحث كبير.
• "في UA ، كانت هذه الميزة مجرد خيار لعملاء Marketing 360!
• "لا تختلق أسبابًا لتجنب استخدام GA4. كانت بعض الميزات الأكثر شيوعًا من UA بطيئة في إضافتها إلى GA4 ، ولكن GA4 المضافة حديثًا تم وضعها في مكانها! "

لماذا نهتم

تلقى GA4 الكثير من الانتقادات من عالم التسويق الرقمي بعد غروب الشمس في UA. لكن أداة Google الجديدة لن تختفي في أي مكان قريبًا ، لذلك كان من الأفضل لنا جميعًا التعود عليها.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، ربما حان الوقت للتخلي عن حراسنا واحتضان المزايا العديدة التي يقدمها GA4 - لأنه يبدو أن هناك الكثير!

لماذا يتسبب GA4 في حدوث مشكلات لبعض المسوقين

على الرغم من أن المعلنين الذين تحدثنا إليهم أعلاه هم معجبون بمنصة التحليلات الجديدة ، فقد أقروا أنه من السهل فهم سبب عدم إعجاب بعض المسوقين.

بالإضافة إلى الأشخاص بشكل عام لا يستجيبون بشكل جيد للتغيير ، يعتقد المدير الإداري لشركة Attacat ، تيم بارلو ، أنه تم طرح GA4 قبل أن يكون جاهزًا حقًا. على الرغم من اعتقاده بأنها أداة متفوقة على UA ، إلا أنه يقول إن هناك عددًا من المشكلات في GA4 ، مثل:

• "بعض اللغات المستخدمة في الواجهة فظيعة! على سبيل المثال ، مجموعة القنوات الافتراضية" المستخدمون حسب الجلسة بمرور الوقت "- لماذا لا تلتزم فقط بـ" مصدر الجلسة "؟"
• "يتم تعميم الإعداد الجاهز بشكل متعمد حيث تم تصميم GA4 لتغطية أكثر بكثير من مجرد موقع ويب بسيط. وهذا يعني أن التقارير الافتراضية قريبة من كونها غير مجدية نظرًا لأنها تحتوي على عدد كبير جدًا من المقاييس غير ذات الصلة."
• "المحاولة الضعيفة للترويج لبرنامج AdSense من خلال تضمين مقاييس الإعلان تسبب مزيدًا من الارتباك."
• "يتطلب الحصول على الفائدة الحقيقية الكثير من الإعداد / التعجيل بقدرات الأداة وهذه ليست رحلة أولئك الذين يريدون الأساسيات الحقيقية فقط يريدون أن يمروا بها."
• "أصدرت Google طريقة GA4 في وقت مبكر جدًا ، لذلك عندما نظر إليها الأشخاص ، كانت تفتقد إلى العديد من الميزات بحيث أصبحت غير قابلة للاستخدام فعليًا. على سبيل المثال ، من المحبط أنه يمكنك فقط الاطلاع على البيانات اليومية بدلاً من البيانات الأسبوعية أو الشهرية."

على الرغم من الإبلاغ عن هذه المشكلات ، خلص بارلو إلى أنه واثق من أن Google ستتخذ إجراءات وتحسن منتجها. ويضيف: "لدي إيمان بأن كل هذه الميزات ستأتي مع الوقت".

غوص عميق

لمزيد من المعلومات حول كيفية الانتقال إلى GA4 ، اقرأ دليل Google "تعرف على كيفية إجراء التحويل".