4 أسرار للعلاقات العامة للأداء لتعزيز رؤية البحث
نشرت: 2023-05-02معظم مُحسّنات محرّكات البحث على دراية بالتحدي الهائل المتمثل في تحقيق رؤية للكلمات الرئيسية التنافسية.
غالبًا ما يهيمن على الصفحة 1 من Google محتوى من كبار الناشرين في شكل خطوط ثانوية وقوائم حول أفضل العروض في سوق {keyword}.
لا يمكنك أن تتوقع الفوز على Conde Nast و Wirecutter و CNET وآخرون.
إذن ، كيف تنضم إليهم وتستفيد من قوة تلك المنصات للحصول على علامتك التجارية بعض الوضوح العالي ومصداقية الطرف الثالث؟
تتناول هذه المقالة نصائح تداول العلاقات العامة الخاصة بالأداء والتي يمكن أن تساعدك في الحصول على مواضع كبيرة وجني فوائد الاكتشاف والإيرادات.
1. شركاء الإعلام يحبون الكلمات الرئيسية التنافسية إنتل
إذا كنت تريد أن تكون شريكًا جيدًا لشبكة ناشري الوسائط (وهي فكرة جيدة لمساعدتك في الحصول على فرص توظيف ثابتة) ، فلا تخف من مشاركة البيانات التي تراها حول الاتجاهات.
يُجري فريقنا بحثًا مهمًا للمساعدة في إبراز الاتجاهات الناشئة لشركائنا الإعلاميين والتي ستوفر أيضًا فرصًا لعلاماتنا التجارية.
على سبيل المثال ، في الأيام الأولى لـ COVID-19 ، ساعدنا في الحصول على علامة تجارية للياقة البدنية بعض المواضع الرائعة من خلال إخبار شركائنا في وسائل الإعلام أننا شهدنا ارتفاعًا في الطلب على "معدات اللياقة البدنية في المنزل" والكلمات الرئيسية ذات الصلة.
كل ثلاثة أشهر ، نعمل عن كثب مع علاماتنا التجارية وفريق تحسين محركات البحث لدينا وموارد الاتجاه المذكورة أعلاه لتطوير قائمة جديدة من الكلمات الرئيسية موضع التركيز.
ننقلها إلى كبار شركائنا في وسائل الإعلام ونقدم اقتراحات لمواضع المنتجات ذات الصلة (وهياكل العمولات الاستباقية).
في أغلب الأحيان ، تساعدنا هذه التوصيات في تضمين علاماتنا التجارية.
تذكر أن النشر الإعلامي منافس مثل أي صناعة أخرى ، لذلك سوف تميل إلى جني فوائد منح شركائك المعلومات التي ستمنحهم ميزة.
2. المحتوى الدائم الخضرة هو معظم ألعاب العلاقات العامة ذات الأداء - باستثناء الاتجاهات الساخنة
بينما يمثل التعرف على الاتجاه فرصة رائعة للعلامات التجارية والناشرين على حد سواء ، فإنه ليس المكان الذي ستجد فيه الجزء الأكبر من نتائجك من العلاقات العامة للأداء.
عادةً ما يشارك شركاؤنا من الناشرين تقاويم تحريرية مدتها ستة أشهر تتمحور حول المواسم والأعياد الرئيسية (على سبيل المثال ، أفضل عروض الشواء الخاصة بيوم الذكرى ، ومعظم الهدايا الرومانسية لعيد الحب).
تكون هذه المقالات عمومًا دائمة الخضرة وطويلة المدى لتحسين محركات البحث ، مما يعني أن العنوان والنسخة المعيارية تظل كما هي. يتم تحديثها ببساطة كل عام ، وغالبًا ما تحتفظ بقائمة العلامات التجارية نفسها وتجدد العروض والمنتجات.
هذا يجعل شريط التضمين مرتفعًا للغاية. يمكن أن يستمر التنسيب الناجح لسنوات.
عندما تتقدم بطلب للتضمين هنا ، تأكد من أنك تقدم أفضل ما لديك: وحدات SKU الأكثر مبيعًا وذات الصلة للغاية وهياكل العمولات القوية.
إلى جانب المحتوى الدائم الخضرة الذي تم تجربته وحقيقته ، يمكن أن يكون هناك مجال لدمج السمات في محتوى العطلات.
على سبيل المثال ، لعب محتوى عيد الحب في عصر COVID دورًا في اتجاهات اليوم ، مثل الطهي المنزلي والكوكتيلات ، مما أعطى العلامات التجارية للمشروبات الكحولية وأطقم الوجبات وقتًا في الشمس.
خارج معالم العطلة ، هناك دائمًا مجال لإجراء تعديلات أخرى مع ظهور الاتجاهات.
لقد بحثنا مؤخرًا واكتشفنا أن ملابس المهرجانات والحفلات الموسيقية (لحفلات Coachella و Taylor Swift الموسيقية وما إلى ذلك) كانت رائجة. لقد حفرنا في كتالوجات علامتنا التجارية واخترنا SKU اللامعة والبراقة والممتعة لتناسب هذا الاتجاه.
من المؤكد أن مجموعة بيانات الاتجاه ، و SKU ذات الصلة ، وهياكل العمولات الاستباقية أدت إلى مواضع في قوائم عالية الترتيب مثل ما يلي (لاحظ مصدر إلهام Pinterest الأصلي أيضًا):
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.
انظر الشروط.
3. المزيد من طرق الشراء أفضل للشركاء الإعلاميين
العلامات التجارية والناشرون لديهم بعض المصالح المتنافسة التي يجب أن تكون على دراية بها.
تتمثل إحدى نقاط الخلاف المتكررة في أن العلامات التجارية تفضل أن يشير الناشرون حصريًا إلى مواقعهم لشراء خيارات ، بينما يوفر الناشرون دائمًا خيارات متعددة للشراء.
لا ، ليس من المثالي أن يتم الاستشهاد بقائمة أمازون للعلامة التجارية بجانب موقع الويب الخاص بهم.
ومع ذلك ، سمعنا مباشرة من الناشرين أن Google تميل إلى تفضيل المقالات ذات المسارات المتعددة للشراء ، لذا فهم يفضلون نفس الإعداد.
إذا كان الاختيار بين قوائم متعددة أو عدم وجود قوائم ، فإننا نوصي دائمًا بأن تسير علاماتنا التجارية مع التدفق.
4. المواضع يمكن أن تذهب (بعيدًا) إلى ما هو أبعد من SERP
من السهل التفكير في مُحسّنات محرّكات البحث في فراغ ، لكن تذكر: يتفاعل المستهلكون مع منصات الوسائط خارج عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية.
يمثل إعادة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي - إظهار العلامة التجارية في أشياء مثل Reels and Stories - المزيد من المواضع الإضافية للوصول إليها من خلال العلاقات العامة عالية الأداء. يجب أن يتأكد فريقك من فهم خيارات التنسيب الخاصة بهم.
بالطبع ، ستظل تدفع عمولة على المبيعات المحققة من خلال تلك القوائم. ولكن حتى فرق تحسين محركات البحث الأكثر تميزًا لن تكون قادرة على تقديم التأثير العضوي لحملات العلاقات العامة ذات الأداء الشامل.
استخدام العلاقات العامة للأداء لدفع اكتشاف العلامة التجارية وإبرازها
إن الجمع بين الحجم والجمهور ومصداقية الطرف الثالث الموثوق به يخلق فرصة كبيرة لاكتشاف العلامة التجارية / المنتج والإيرادات الفورية.
نظرًا لهيكل العمولة الذي يعمل مع نموذج أعمال علامتك التجارية ، فإن العلاقات العامة للأداء تمثل خيارًا مؤثرًا للغاية لمساعدة علامتك التجارية على الوصول إلى أهداف نمو قوية - إذا كنت تعرف كيفية بناء العلاقات التي تفتح أبواب المحتوى.
الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.
