دليل العلامة التجارية الشخصية: 7 مبادئ للارتقاء بعملك

عندما نفكر في العلامات التجارية ، فإننا نفكر عادةً في المنتجات المرتبطة بشركة معينة - iPhone و Apple و BigMac و McDonald's. ومع ذلك ، اليوم يمكن لأي شخص وأي شخص أن يكون علامة تجارية . لذلك ، هل قمت بإنشاء الخاصة بك حتى الآن؟

تدور العلامة التجارية الشخصية حول التركيز على كل ما تمثله - القدرات والسمات الشخصية التي تجعلك فريدًا ، ويتم التعبير عنها بطريقة يمكن لأي شخص فهمها وتذكرها على الفور. إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل ، فقد حان الوقت لبدء الاستثمار في تواجدك عبر الإنترنت ، والعثور على فرص لتحسين روايتك ، وترك الانطباع الصحيح للأشخاص الذين يبحثون عنك.

في ثقافة "أنظر إليّ" اليوم وفي مشهد الأعمال المتطور باستمرار ، فإن التميز ليس مفيدًا فحسب ، بل ضروريًا. إذا كنت تهدف إلى وضع نفسك كخبير في مكانتك ، فأنت بحاجة إلى إنشاء علامة تجارية شخصية قوية. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، يمكن أن يساعد في تعزيز سمعتك كمؤثر في الصناعة وقائد. علاوة على ذلك ، يمكنك الاستفادة منه للحصول على عملاء أفضل وتنمية أعمالك.

نحن نتفهم أن بناء علامة تجارية شخصية يمكن أن يكون مهمة صعبة. إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ ، فهذه المقالة مثالية لك. لذا ، تابع القراءة لمعرفة المبادئ السبعة الأساسية لرفع سمعتك عبر الإنترنت.

1. صياغة رسالة مركزة

أكثر العلامات التجارية الشخصية نجاحًا محددة جدًا - فكر في Seth Godin. عندما يكون لديك رسالة مميزة ، والتي تركز أيضًا على جمهورك المستهدف ، فسيتم التعرف على علامتك التجارية بسهولة أكبر ، مما قد يكون مفيدًا بطريقتين.

• من ناحية أخرى ، سوف يساعدك على إنشاء محتوى متسق وملائم لمكانتك المتخصصة.
• ومن ناحية أخرى ، يمكن أن تساعدك على أن تصبح لا تنسى داخل مجتمعك.

محاولة أن تكون كل شيء للجميع مهمة مستحيلة إكمالها ، ويجب ألا تحاول القيام بها. بدلاً من ذلك ، يجب أن تقرر ما هي رسالتك الرئيسية ثم تلتزم بها.

كلما كانت علامتك التجارية الشخصية أكثر تركيزًا ، سيتذكرك الناس بسهولة أكبر. بهذه الطريقة ، عندما يتعلق الأمر بالبحث عن مشورة الخبراء وآرائهم ، سيعرفون من يلجأون إليه.
اقرأ أيضًا : بناء هوية العلامة التجارية: نصائح أساسية للشركات الناشئة

2. اختر ما تريد أن تعرف عنه

من أجل إنشاء علامة تجارية شخصية مقنعة ، عليك أن تقرر ما تريد أن يتم تذكره في النهاية والاعتراف به. ما الذي تريد أن ترمز إليه منصتك: هل تريد أن تكون خبير العالم في موضوع معين؟ أم تريد أن تكون رائدًا في مجال تخصصك؟

توجد طرق مختلفة للإجابة على سؤال " ما الذي أريد أن أكون معروفًا به؟ ".

• ابحث عن منافسيك. ثم قرر كيف تريد تمييز نفسك وأين تتخصص. يمكنك استخدام طريقة VRIN هنا - أي ما يجعلك ذا قيمة ونادرة وفريدة من نوعها وغير قابلة للاستبدال.
• قم بتقييم قدراتك ومواهبك. ما هو أكثر شيء متحمس بخصوصه؟ هل لديك هدايا خاصة؟ ماذا عن أي مهارات مثيرة للاهتمام ولكنها تنافسية للغاية؟
• اذكر قيمك ومعتقداتك الأساسية. ضعهم في قائمة وفكر في مدى تأثيرهم على ما تفعله؟
• صِف علامتك التجارية في 5 كلمات. فكر في خمس صفات لوصف شخصية علامتك التجارية.
• تعال مع شعار. اكتشف الرسالة النهائية التي تريد أن تشاركها علامتك التجارية. أبقِ هذا قصيرًا حتى لا يُنسى أكثر ، مثل Just Do It من Nike!
• كن أصيلًا وصادقًا. احتضن كل ما يجعلك فريدًا واعرضه بفخر وبدون اعتذار.

ستساعدك الإجابات على مثل هذه الأسئلة في توضيح ما يجعلك أصليًا ويستحق الاهتمام به.

3. إنشاء خطة اتصالات

إذا كنت ترغب في أن تكون علامتك التجارية ناجحة ، فأنت بحاجة إلى خطة اتصال قوية. لكسب سمعة طيبة ، ابدأ في مشاركة رسائل واضحة ومتسقة مع جمهورك باستمرار. بمعنى آخر ، أنت بحاجة إلى استراتيجية اتصال فعالة.

نظرًا لأن علامتك التجارية فريدة من نوعها ، يجب أن تكون خطة الاتصالات الخاصة بك فريدة أيضًا. هذا يعني أنه يجب أن تكون مصممة لجمهورك ، وشخصية علامتك التجارية ، ونقاط قوتك المميزة. الأهم من ذلك ، أنك تحتاج إلى التواصل مع الناس وبناء رابط عاطفي معهم.

هذه هي العناصر الخمسة الأساسية لتصميم خطة اتصالات لعلامتك التجارية الشخصية:

1. تواصل مع المؤثرين المناسبين. احصل على الإلهام من قادة الفكر الذين تحبهم. تواصل وتعاون مع المؤثرين في مساحتك. كن منفتحًا للتعرف على أصوات جديدة واكتشافها.
2. تنسيق ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. تأكد من أن لديك سيرة ذاتية قصيرة وصورة جيدة عنك. ضع في اعتبارك نوع الجمهور الذي تعرضه لك كل منصة ، على سبيل المثال ، LinkedIn أكثر رسمية بطبيعتها ، بينما Facebook أكثر شخصية.
3. نظّم المحتوى الخاص بك. أنشئ محتوى دائم الخضرة يضيف قيمة. شارك بشكل متكرر ، لكن ضع في اعتبارك طبيعة منصة التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، على Twitter ، يجب عليك المشاركة عدة مرات في اليوم ، بينما على Linked يمكنك المشاركة عدة مرات في الأسبوع.
4. اكتب وجدولة وشارك. قم بإعداد أكبر قدر ممكن من المحتوى بتنسيقات مختلفة - العروض التقديمية ومنشورات المدونات ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك. استخدم تقويمًا تحريريًا لمساعدتك على البقاء منظمًا ومتسقًا.
5. تفاعل مع مجتمعك. مواكبة الاتصالات الشاملة في مكانتك. الإعجاب والمشاركة والتعليق على الموضوعات التي تهمك. تفاعل مع متابعيك من خلال مطالبتهم بفعل الشيء نفسه مع المحتوى الخاص بك.

تذكر أنه عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية الشخصية ، لا يوجد حل واحد يناسب الجميع. لذا ، اختبر واضبط للعثور على ما يناسبك.

4. إنشاء موقع الويب الخاص بك

هناك شيء يمكن أن يتفق عليه الجميع في عصر الإنترنت اليوم: إذا لم تتحكم في صورتك على الإنترنت ، فسوف تتحكم فيك. في حين أنه يمكن لأي شخص عمليا إنشاء موقع ويب شخصي في الوقت الحاضر ، فإنه بالنسبة لبعض المحترفين بالتأكيد له فوائده.

إذا كنت ترغب في ترك انطباع رائع عبر الإنترنت ، سواء كان ذلك للحصول على عميل جديد كبير ، أو الترويج لمشروع جديد ، أو عرض محفظتك ، أو التواصل مع أفراد متشابهين في التفكير ، فأنت بحاجة ماسة إلى صفحتك الخاصة.

تعد منصات الوسائط الاجتماعية من الأصول الرائعة للعلامة التجارية ، لكنها تأتي مع بعض القيود حيث لا يمكنك التحكم الكامل في كل شيء. ومع ذلك ، مع موقعك الخاص ، يمكنك التحكم بشكل أكبر في المحتوى الخاص بك وإفراط في تحديد مكانة شخصية عملك مما لو لم تفعل ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، يسمح موقع الويب الشخصي للأشخاص ببناء جمهورك وجعلهم يتواصلون معك مباشرةً.

نحن نعلم أن إنشاء موقع لعلامتك التجارية الشخصية ليس بالأمر السهل. لهذا سنقوم بتقسيمها لك في خمس خطوات:

1. اختر منشئ موقع. هناك الكثير من الأدوات للاختيار من بينها. WordPress هو الأكثر شيوعًا ، مع ميزة إضافية تتمثل في القدرة على توظيف وكالة تطوير WordPress احترافية للتأكد من أن موقعك مصمم بشكل احترافي لتلبية احتياجاتك. أيًا كان النظام الأساسي الذي تختاره ، تأكد من أن موقعك يستجيب للجوّال ، مع سرعة تحميل سريعة وتنقل سلس.
2. احصل على اسم مجال شخصي. يعد امتلاك مجال شخصي أمرًا ضروريًا ، وإذا لم تكن تمتلك بالفعل اسم نطاق شخصي (على سبيل المثال ، firstnamelastname.sth) ، فاتصل بالإنترنت وشرائه حتى تتمكن من حفظه.
3. قم بإنشاء بريد إلكتروني ذي علامة تجارية . من الأكثر احترافًا أن يكون بريدك الإلكتروني يتطابق مع مجال موقعك الخاص.
4. اكتب محتوى صفحة الويب الخاصة بك . تأكد من تضمين الأجزاء والصفحات التالية: عرض ترويجي ، سطر شعار ، صفحة عنا ، روابط إلى عملك ، شهادات العملاء ، صفحة اتصل بنا ، مدونة ، إلخ.
5. تحسين المحتوى الخاص بك للبحث والنشر . تأكد من أن صفحتك صديقة للسيو وأن جميع العناصر تعمل بشكل جيد.

إنشاء موقعك هو الجزء الأسهل. بمجرد أن يتم نشره ، عليك التأكد من استخدامه بشكل استراتيجي حتى تتمكن من تحقيق أهدافك بنجاح.

اقرأ أيضًا: خطة العمل الكاملة لبناء وتطوير موقع WordPress احترافي

5. أخبر قصة علامتك التجارية

يعد بناء سرد أصيل هو النصيحة الأكثر فاعلية للعلامة التجارية الشخصية التي يجب تنفيذها. للتواصل مع الأشخاص حقًا وجعلهم يحبون علامتك التجارية ، يجب أن يكون لديك قصة يمكنهم تجربتها. هناك الكثير من الطرق التي يمكن من خلالها لجمهورك تجربة علامتك التجارية وكل عنصر مهم - من تفاعلات الوسائط الاجتماعية إلى العمل معك.

يمكن أن يزيد السرد المقنع من أهمية علامتك التجارية ويخلق تصورًا إيجابيًا لدى جمهورك.

فيما يلي بعض التكتيكات القابلة للتنفيذ لمساعدتك على صياغة أسلوبك:

• ضع علامتك التجارية بشكل صحيح. اعرف من أنت وما الذي يجعلك فريدًا. فكر في كيف يمكنك المساعدة ، وكيف ، وبأي طرق تختلف عن منافسيك.
• أكد على سماتك الفريدة. انقل ما يجعلك فريدًا من نوعه ولماذا ينتمي جمهورك إليك.
• شارك التحول الخاص بك. أخبر جمهورك كيف ساعدتك تجاربك وخبراتك في الوصول إلى هذا الحد. قبل صياغة قصتك ، فكر في ما تؤمن به وما هي القيود الموجودة ، ثم تعامل معها حتى لا تقف في طريقك.
• قم بتضمين الشهادات. من خلال توضيح كيف ساعدت خدماتك بالفعل في تغيير حياة شخص آخر ، تعد الشهادات طريقة رائعة لإضافة المزيد من العمق إلى قصتك.

ضع في اعتبارك أنه على الرغم من أن هذه هي قصة علامتك التجارية الشخصية ، إلا أنها يجب أن تدور حول جمهورك. يجب أن تدور بشكل أقل حولك وأكثر حول جميع الطرق التي يمكنك من خلالها اكتشاف مشكلة لشخص آخر وإظهار التعاطف وحلها.

6. بناء مجتمع وإحداث تأثير إيجابي

بعد إنشاء علامتك التجارية الشخصية ، عليك الاستمرار في بنائها بمرور الوقت ، وأفضل طريقة للقيام بذلك هي تنمية مجتمع حولها. تدور العلامة التجارية حول مشاركة قصتك وإلهام الأشخاص ذوي التفكير المماثل. عندما تقوم ببناء مجتمع ، فإنك تنشئ مساحة لجمهورك لكي يراها ويسمعها لك بطريقة فريدة.

فيما يلي خمسة أساليب لبناء مجتمعك وإحداث تأثير إيجابي للعلامة التجارية:

1. ابذل جهدًا ثابتًا وكن صبورًا. بناء المجتمع لا يحدث بين عشية وضحاها. كن مثابرًا وأصليًا ، حتى تتمكن من بناء اتصال طويل الأمد.
2. إنشاء حضور على وسائل التواصل الاجتماعي مبني على القيمة. شارك المحتوى الذي يعزز حياة متابعيك مع إشراكهم أيضًا.
3. تعامل مع متابعيك / المشتركين كعائلة. دعهم يتعرفون عليك شارك التفاصيل حول ما تعمل عليه ، وتواصل معهم يوميًا وقم بمعالجة مخاوفهم.
4. كن واثقًا وحقيقيًا. يمكن للناس أن يلاحظوا ما إذا كنت تقوم بتزييفها ، لذا تأكد من أنك تشارك بصدق في عملية بناء علاقة معهم.
5. قم بإنشاء ورعاية اعتقاد مشترك. هذا هو بيت القصيد من بناء مجتمع ، وهو يدور حول تنمية القيم المشتركة ، والانخراط في علاقة تقديم القيمة ، وخلق أنشطة جماعية ، وبيئة للنمو ، حيث يمكن للجميع أن يتحسنوا معًا.

تذكر أنك تمثل علامتك التجارية بغض النظر عما يحدث في حياتك الشخصية والمهنية. انتبه دائمًا إلى التأثير الذي تتركه على الآخرين. حافظ على موقف إيجابي ، واستهدف مساعدة الآخرين ، وشاهد علامتك التجارية تنمو على المدى الطويل.

اقرأ أيضًا: إتقان فن تعليم المستهلك: 5 طرق لمساعدة العملاء المحتملين على التحول

7. استلهم من الأمثلة الناجحة

لمعرفة ما إذا كانت علامتك التجارية تحتوي على رسالة مركزة يتم توصيلها جيدًا ، وقصة علامة تجارية أصيلة ، ومعترف بها لجميع الأشياء الصحيحة - موقع ويب رائع ، وحضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي ، ومجتمع ، فلماذا لا تتعلم من بعض العلامات التجارية الشخصية البارزة هناك .

غاري فاينيرتشوك

غاري فاينرتشوك رائد أعمال ومؤلف ومؤلف ورئيس شركة إعلام واتصالات ومدير تنفيذي لوكالة إعلانات. يُعرف أيضًا باسم Gary Vee ، وقد تم الاعتراف به كواحد من أكثر الأفراد تفكيرًا تقدميًا في مجال الأعمال.

آن هاندلي

تُعرف آن هاندلي بأنها ملكة محتوى التسويق. إنها تحارب التسويق المتوسط ​​وتملك حاليًا وتدير MarketingProfs ، والتي توفر من خلالها برامج تعليم تسويق B2B ومجتمعًا كبيرًا لأولئك المتعطشين للمعرفة.

انت التالي

في عصر الاعتماد على الإنترنت الذي نعيش فيه ، لم تعد العلامة التجارية الشخصية مجرد علامة تجارية لطيفة بعد الآن ، بل يجب أن تمتلكها . سواء كنت ترغب في بدء عمل تجاري ، أو تنمية عملك الحالي ، أو كسب عملاء جدد ، فهي أداة قوية في صندوق أدوات التسويق الخاص بك.

هناك بعض الأشياء الأساسية التي يجب تذكرها عند صياغة علامتك التجارية وتعزيزها. كن على دراية بمن أنت ، وما الذي تمثله ، وتريد أن تشتهر به ، ولديك رسالة أساسية للتعبير عن ذلك. لا تهمل قوة الاتصال واستفد من قنواتك على الإنترنت لإخبار قصتك وبناء مجتمع.

الآن بعد أن عرفت ما يلزم لبناء علامة تجارية شخصية ، هل أنت مستعد لتطوير علامتك التجارية؟