دليل شامل لإنشاء أعمدة مقنعة لقيادة حركة المرور

[استشارة مجانية] هل تنفق الأموال على الإعلان ولكنك لا تحصل على النتائج التي تريدها؟ هل تبحث عن المزيد من المبيعات والعملاء المحتملين ولكن ليس لديك فكرة من أين أو كيف تبدأ؟ احصل على المساعدة من خبراء التسويق العالميين في مكالمة استشارة مجانية.
انقر هنا لتحديد موعد لاستشارتك المجانية الآن

منشورات الركيزة هي العمود الفقري لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

تلعب هذه الأنواع من المنشورات دورًا مهمًا في بناء إستراتيجية محتوى قوية لأنها تحقق عائد استثمار استثنائي وتجذب روابط خلفية.

ستساعدك هذه المقالة على تعلم كيفية إنشاء منشورات أعمدة مقنعة لزيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك.

هيا نبدأ!

احصل على خطة تسويق المحتوى المجانية الخاصة بي

ما هو عمود العمود؟

منشورات العمود هي مقالات شاملة ومعمقة تهدف إلى إنشاء موقع الويب الخاص بك كمصدر موثوق للمعلومات حول موضوع معين.

العمود هو هيكل قوي يستخدم لدعم المبنى. وبالمثل ، يتم إنشاء منشورات الركيزة في تسويق المحتوى لدعم إستراتيجية تسويق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

إنه جزء من المحتوى عالي المستوى يشرح موضوعًا محددًا بالتفصيل ويربط بمقاطع محتوى الكتلة الأخرى المتعلقة بالموضوع الرئيسي. بمعنى آخر ، إنها مجموعة من المقالات المترابطة وصفحات مواقع الويب التي تتمحور حول الموضوع الشامل.

يعد هذا أمرًا رائعًا لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك لأن زيادة حركة المرور والعملاء المتوقعين عبر تسويق المحتوى فعال من حيث التكلفة. في الواقع ، يكلف تسويق المحتوى 62٪ أقل من التسويق التقليدي.

لنفترض أنك شركة تبيع الأسمنت وتريد إنشاء محتوى أساسي حول موضوع "التجصيص". أولاً ، ستكتب قطعة محتوى شاملة تشرح بالتفصيل كل جانب من جوانب تجصيص الجدران. بعد ذلك ، ستنشئ مواضيع مجمعة منفصلة تتعلق بالموضوع الرئيسي وتربطها من صفحة الركيزة الخاصة بك.

يمكن أن تكون مواضيع المجموعة المختلفة:

• أكثر أخطاء التجصيص شيوعًا
• أدوات التجصيص واستخداماتها
• أنواع الجص لبناء المنازل
• تكلفة تجصيص الجدران المبنية من الطوب
• كيفية حساب كمية المواد المستخدمة في التجصيص

بمعنى آخر ، تبدأ بإنشاء محتوى عمود (الجزء الرئيسي من المحتوى الخاص بك) ثم ربطه بأجزاء محتوى مجموعة مختلفة (الموضوعات الفرعية) من صفحة محتوى العمود الخاص بك:

تعد منشورات العمود أطول من منشورات المدونة العادية لأنها تغطي جميع جوانب الموضوع ، لكنها لا تدخل في الكثير من التفاصيل بشكل عام مثل منشورات محتوى المجموعة.

تعد الصفحات الأساسية ضرورية لأداء موقع الويب الخاص بك وأساس خطة تسويق محتوى جيدة.

الغوص بشكل أعمق: 5 خطوات لتطوير المحتوى الأساسي الناجح

الفرق بين مشاركات العمود ومجموعات الموضوع

فيما يلي الاختلافات المهمة بين منشورات الركائز ومجموعات المواضيع:

الغوص بشكل أعمق: دليل سريع لاستخدام مجموعات المواضيع لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث

فوائد الأعمدة

هذه هي أهم فوائد أعمدة الأعمدة:

• إنشاء روابط خلفية قيمة: إذا كنت تكتب محتوى منشورًا ذا صلة وغنية بالمعلومات ، فإن فرص الحصول على روابط خلفية من مواقع موثوقة أعلى تزداد. يبحث منشئو المحتوى والمدونون عن موضوعات تقدم معلومات كاملة وفعالة للقراء.

• يجذب الكثير من حركة المرور العضوية: تؤدي منشورات العمود إلى تدفق حركة مرور كثيف لأنها تحتل مرتبة أعلى بالنسبة للكلمات الرئيسية قصيرة الذيل مع حجم بحث مرتفع.

• يعزز ويسهل الوصول إلى محتوى آخر: ترتبط منشورات الدعامة بصفحات المجموعة ذات الصلة. هذا النوع من الربط الداخلي يرسل حركة صفحات الأعمدة إلى صفحات المجموعات الأخرى ذات الصلة ويجعلها أكثر سهولة في الوصول إليها من قبل محركات البحث والمستخدمين.

• يوفر بنية موقع سهلة الفهم: تعمل منشورات الركائز الخاصة بك كصفحات مقصودة ، حيث تجذب الجزء الأكبر من حركة المرور وتوجه القراء إلى منشورات مجموعة موضوعات محددة ومتعمقة بشكل أكبر. إنه يخلق تجربة مستخدم سلسة حيث يمكن للقراء الانتقال مباشرة إلى المحتوى الذي يثير اهتمامهم أكثر.
• يساعدك على تبادل الأفكار حول موضوع المحتوى: ستصل بالتأكيد إلى نقطة التشبع حيث ستحتاج إلى المزيد من الأفكار للمحتوى الخاص بك. تعمل منشورات الأعمدة كحجر زاوية سيساعدك على إنشاء مفاهيم إضافية لمعالجتها ، وبالتالي توسيع المحتوى للقراء.

الغوص بشكل أعمق: كيف - ولماذا - لإنشاء محفظة Backlink

أنواع صفحات العمود

هناك أنواع مختلفة من المنشورات الأساسية التي يجب عليك استخدامها في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

1) "كيف" الصفحة الرئيسية

تعد صفحة عمود "الكيفية" جزءًا شاملاً من المحتوى يعتمد على كلمات أساسية للأسئلة. يسرد عادةً الخطوات التي يحتاجها المستخدمون لحل مشكلة أو تعلم كيفية القيام بشيء ما.

تعتبر الموضوعات التي تحتوي على الكلمات "كيف" مرشحة رائعة لمحتوى المنشور الأساسي. فقط تأكد من أن محتوى المنشور الأساسي الخاص بك يغطي الموضوع بالتفصيل ، ثم يرتبط بقطع الموضوع العنقودية التي تركز على جانب أصغر ، ولكن أكثر تعمقًا ، من المنشور الأساسي.

تعد صفحة "كيفية تصميم عمود موقع الويب" من WebsiteBuilderExpert مثالاً جيدًا على صفحة عمود نمط "How-to". يحتوي على أكثر من 7000 كلمة من المحتوى ويشرح المحتوى بطريقة مفصلة خطوة بخطوة. يستخدم المحتوى أيضًا الكثير من الصور للمساعدة في شرح المفهوم بطريقة جذابة.

أيضًا ، ترتبط الصفحة بمجموعات ذات صلة من عناوين فرعية مختلفة مستخدمة في المقالة. على سبيل المثال ، في نهاية قسم Shopify ، يتم ربطهم بموضوعات المجموعة على Shopify:

الغوص بشكل أعمق: أعلى 19 Shopify إضافات تحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك

2) "دليل" الصفحة الرئيسية

تساعدك كتابة دليل مفصل حول موضوع ذي صلة على إنشاء اسم علامة تجارية وثقة القراء. إنه مشابه للنشر الإرشادي ولكنه يختلف من حيث أنه لا يتطلب بالضرورة إجراءً خطوة بخطوة.

يُعد دليل المبتدئين هذا لساعات G-Shock مثالاً جيدًا على الصفحة الرئيسية المصممة على طراز "الدليل" والتي تشرح كل ما يتعلق بساعات G-Shock. تحتوي الصفحة على روابط سياقية للعديد من صفحات المجموعات ذات الصلة في جميع أنحاء المقالة.

تحقق من منشور "How to" هذا: كيفية الحصول على صفحة TikTok's For You وزيادة وصولك

3) "ما هو" الصفحة الرئيسية

كما يوحي الاسم ، يتم إنشاء صفحات العمود "ما هو" لاستهداف استعلامات البحث القائمة على الأسئلة التي تبدأ على وجه التحديد بـ "ما هو".

يُعد "دليل ما هو تحسين محركات البحث" مثالاً ممتازًا على صفحة الركيزة "ما هو". يشرح المفهوم الكامل لتحسين محرك البحث بالتفصيل ثم يرتبط بصفحات المجموعات المختلفة (أو ، في هذه الحالة ، الفصول) لمزيد من القراءة:

الغوص بشكل أعمق: 17 طريقة فعالة لتحسين محركات البحث لزيادة عدد الزيارات العضوية في عام 2023

4) صفحة عمود "الأداة"

لا يلزم أن تكون الصفحات المحورية قائمة على المحتوى فقط. يمكنك أيضًا إنشاء أداة مجانية لجمهورك وربطها بالموضوعات الفرعية ذات الصلة من تلك الصفحة.

على سبيل المثال ، يعد منشئ موضوع المدونة هذا من HubSpot مثالًا رائعًا لمحتوى عمود نمط "الأداة" الذي يرتبط بصفحات المجموعة ذات الصلة في التذييل:

احصل على خطة تسويق المحتوى المجانية الخاصة بي

خطوات إنشاء عمود عمود فعال

الآن بعد أن رأيت ما يشكل عمودًا وأنواعًا مختلفة من أعمدة الأعمدة ، فأنت جاهز لبدء إنشاء عمودك الخاص. لكن إنشاء واحدة فعالة يتطلب تخطيط وتنفيذ دقيقين. لذلك في هذا القسم ، سوف نأخذك خلال الخطوات لإنشاء منشور دعامة يشرك ويعلم جمهورك ويجذب المزيد من الحركة إلى موقعك.

1) حدد موضوعًا لمشاركتك الأساسية

ستحتاج بالطبع إلى طرح موضوع ذي صلة يثير اهتمام جمهورك بناءً على مكانتك.

اختر سؤالاً يعالج مشكلة شائعة يواجهها عملاؤك ويحلها ، حيث سيكون بمثابة منشئ سلطة لموقع الويب الخاص بك في عيون محركات البحث. فكر في موضوع من منظور المشتري / القارئ. بمجرد اتخاذ قرار بشأن موضوع ما ، تأكد من أن لديه القدرة على التوسع وأن يتم شرحه بالتفصيل.

للتحقق من إمكانيات وإمكانات موضوعك المختار ، أدخل الكلمة الرئيسية في محركات البحث لمعرفة نوع الأسئلة التي يتم طرحها حول هذا الموضوع. تشكل أسئلة "طرح الأشخاص أيضًا" في Google SERPs عناوين رائعة لأقسام H2 و H3.

إذا تمكنت من العثور على قدر كبير من الأسئلة والاستفسارات حول موضوعك المختار ، فقد اخترت الموضوع الصحيح ؛ وإلا ، فأنت بحاجة إلى إجراء عملية العصف الذهني مرة أخرى.

بقدر ما يتعلق الأمر بالأدوات الآلية عبر الإنترنت ، يمكنك استخدام أداة مثل Semrush Topic Research Tool ، التي تنشئ قائمة بموضوعات القيادة المرورية لمختلف المنصات والأغراض ، بما في ذلك منشورات الركائز ، كما هو موضح في الصورة أدناه:

فيما يلي بعض النصائح الإضافية للعثور على أفضل المواضيع لنشر العمود الخاص بك:

• استخدم شخصية المشتري لتحديد الموضوعات التي سيهتم بها جمهورك.
• تعرف على حجم البحث عن الموضوع لتحليل حركة المرور المحتملة.
• قم بتحليل قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" في SERPs من Google لتحديد موضوعات الركائز والمجموعة.
• قم بإجراء تحليل للمنافسين باستخدام أدوات مثل Semrush أو Buzzsumo أو Ahrefs لتحديد المحتوى الذي يقود أكبر عدد من الزيارات العضوية إلى مواقع منافسيك. ثم قم بإنتاج شيء أفضل باستخدام تقنية ناطحة السحاب.
• قم أيضًا بتحليل جودة المحتوى الذي توفره المواقع الأخرى حول الموضوع الذي اخترته. إذا قام منافسوك بالفعل بتغطية الموضوع بالتفصيل ولا يمكنك إضافة المزيد من القيمة ، فحاول اختيار موضوع مختلف.
• أدرج موضوعات المجموعة المختلفة التي يمكن أن تكون جزءًا من موضوعك الأساسي للتأكد من أن لديك موضوعًا كافيًا للعديد من مشاركات المجموعة.

الغوص بشكل أعمق: 30 طريقة لابتكار أفكار رائعة لمنشورات مدونتك

2) البحث في الموضوع جيدا

عند البحث عن موضوع لكتابة منشور مدونة عنه ، فإن انتظار قدر كبير من الوقت للبحث في الموضوع الذي اخترته أمر ضروري.

أولاً ، إليك بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك قبل إجراء البحث:

• هل الموضوع مبالغ فيه؟ هل يمكنني عمل علامة مميزة في مكانه مع عمود العمود الخاص بي؟
• ما هو مستوى الجمهور الذي أتوجه إليه؟ متقدم أم مبتدئ؟
• ما هي المعلومات الإضافية التي يجب أن أضيفها إلى بحثي لإبراز المحتوى الخاص بي عن منافسي؟
• هل لدي كل الإحصائيات ذات الصلة والمحدثة المرتبطة بالموضوع؟
• هل يمكنني جعل المحتوى الخاص بي أفضل بـ 10 أضعاف من منافسي؟

بمجرد أن يكون لديك شعور جيد بأنك على المسار الصحيح مع موضوعك المحدد ، سترغب بعد ذلك في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد أفضل الكلمات الرئيسية "الرئيسية" والكلمات الرئيسية "طويلة الذيل" لاستهدافها. تأكد من استخدام مصادر موثوقة ومحدثة مثل تقارير الصناعة والمقالات والمواقع ذات السمعة الطيبة لجمع المعلومات حول موضوعك.

تشمل الأدوات التي يمكنك استخدامها للبحث ما يلي:

• مؤشرات Google لمعرفة مدى شعبية موضوع ما بمرور الوقت
• Semrush أو Ahrefs أو Google Keyword Planner للبحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين
• Buzzsumo لمعرفة المحتوى الشائع في مجال عملك
• الباحث العلمي من Google للمجلات الأكاديمية والأوراق البحثية ، اعتمادًا على عمق المعلومات ونطاق الموضوع الذي تكتب عنه

باتباع هذه الخطوات ، يمكنك جمع معلومات شاملة ودقيقة من شأنها أن تساعدك في كتابة منشور مدونة عالي الجودة.

الغوص بشكل أعمق:
* تمامًا كل ما تحتاج لمعرفته حول محتوى 10x
* كيف يمكن للكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الصفري أن تولد طنًا من حركة المرور
* كيفية إجراء تحليل منافس التسويق (+ 6 مقارنة بين أفضل الأدوات)

3) إنشاء مخطط تفصيلي

بمجرد أن تكون واضحًا في موضوعك وإجراء بحث مستفيض لإدراج جميع أجزاء المعلومات المختلفة لتضمينها في المحتوى ، ستحتاج إلى إنشاء "مخطط" لمشاركتك المحورية لا تذكر فقط العناوين والعناوين الفرعية الخاصة بك قطعة ، ولكن أيضًا موضوعات المجموعة التي سترتبط بها.

عند إنشاء مخطط تفصيلي ، فكر في المنشور الأساسي الخاص بك كمورد لجمهورك ، وليس وسيطًا للتسويق أو المبيعات. يمكنك استخدام أداة AI مثل ChatGPT لإنشاء مخطط تفصيلي لمشاركتك ، ولكن تذكر دائمًا أن تبحث عنها وتحررها وتحقق من الانتحال.

سيساعدك إنشاء مخطط تفصيلي لمنشور عمود متعمق في هيكلة المحتوى الخاص بك ، والتأكد من تغطية جميع النقاط المهمة ، وجعل عملية الكتابة أكثر سلاسة وكفاءة.

يجب أن يتم المخطط التفصيلي في شكل نقطي وأن يتضمن فقط بضع نقاط رئيسية تحتاج إلى ضربها في كل قسم. قم بتسمية كل رأس كـ H2 (رأس / نقطة رئيسية) ، H3 (رأس فرعي / نقطة H2) ، H4 (رأس فرعي ثالثي / نقطة H3).

فيما يلي خطوات إنشاء مخطط تفصيلي ناجح:

• تحديد الموضوع الرئيسي: ابدأ بتحديد الموضوع الرئيسي أو موضوع منشور المدونة الخاص بك. عادة ستكون هذه هي الكلمة الرئيسية الخاصة بك.
• حدد الموضوعات الفرعية الخاصة بك: حدد الموضوعات الفرعية أو النقاط الرئيسية التي تريد تغطيتها في منشور المدونة الخاص بك والتي تدعم موضوعك الرئيسي. بالنسبة إلى المنشور الأساسي ، يجب أن تفكر أيضًا في الموضوعات الفرعية أو العناوين التي يمكن أن تكون مشاركة موضوع المجموعة الخاصة بها.
• ترتيب المواضيع الفرعية: قم بتنظيم الموضوعات الفرعية بترتيب منطقي ، مع التأكد من ربطها بالموضوع الرئيسي. على سبيل المثال ، عنوان يسمى "ما هو عمود العمود؟" يجب أن يأتي قبل "خطوات إنشاء عمود عمود فعال".
• إنشاء عناوين وعناوين فرعية: استخدم العناوين والعناوين الفرعية لتقسيم المحتوى الخاص بك وتنظيمه بشكل أكبر وتسهيل قراءته. في منشور عمود طويل ، من الجيد إنشاء جدول محتويات قفزة الصفحة في الأعلى.
• إضافة التفاصيل الداعمة: تحت كل عنوان وعنوان فرعي ، ادخل في التفاصيل حول هذا القسم المحدد. تأكد من إضافة تفاصيل وأمثلة وصور أو رسوم بيانية محددة لدعم نقاطك.
• أضف مقدمة وخاتمة: يجب أن توفر المقدمة الخاصة بك سياق ومعلومات أساسية حول موضوعك ، وتحمس القارئ لمواصلة القراءة. قد يكون من الأسهل أحيانًا صياغة المقدمة الخاصة بك بعد كتابة المقالة بأكملها ، حيث سيكون لديك فهم أكثر شمولاً لما يستلزمه المنشور الخاص بك. يجب أن يلخص استنتاجك النقاط الرئيسية ويقدم بيانًا ختاميًا. يجب عليك أيضًا إضافة CTA الخاص بك هنا.

من خلال إنشاء مخطط تفصيلي ، سيكون لديك خريطة طريق واضحة يجب اتباعها عند كتابة منشور مدونتك ، مما يسهل عليك البقاء على المسار الصحيح والتأكد من تغطية جميع النقاط المهمة.

الغوص بشكل أعمق: كيفية كتابة المنشورات المستندة إلى البيانات

4) اكتب عمود العمود الخاص بك

أنت الآن جاهز لبدء كتابة محتوى صفحتك. فيما يلي بعض النصائح الرائعة التي يجب اتباعها عند كتابة محتوى الصفحة الرئيسية:

• ابدأ بمقدمة مقنعة واستخدم عنوانًا يطابق نية المستخدم.
• قسّم المحتوى إلى عناوين فرعية ذات صلة واشرح كل عنوان فرعي بشكل شامل. رابط لصفحات المجموعة ذات الصلة من العناوين الفرعية المعنية.
• قم بإنشاء صور ورسوم بيانية مخصصة لدعم المحتوى الخاص بك. من الأفضل إنشاء صور مخصصة ونشر النتائج بناءً على بحثك الخاص لأن لديهم أفضل فرصة للحصول على روابط خلفية طبيعية.
• أضف روابط خارجية ذات صلة إلى مصادر حسنة السمعة (ومحدثة) للتحقق من صحة المعلومات وجعل منشورك موثوقًا به.
• أضف علامات وصف وصفية وصفية فريدة ودقيقة لمساعدة محركات البحث والمستخدمين على فهم محتويات صفحتك والعثور عليها.
• استخدم علامات بديلة دقيقة ووصفية في جميع الصور المستخدمة في مقالتك. يساعد النص البديل محركات البحث والمعاقين بصريًا على فهم محتوى الصور. وبالتالي ، فهي تساعد على تحسين تجربة المستخدم الإجمالية للصفحة.
• استخدم العبارات ذات الصلة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في جميع أنحاء المقالة لإقناع الزوار باتخاذ إجراء. لا ينبغي أن تبدو CTAs قسرية.
• اجعل من السهل على المستخدمين الانتقال إلى أقسام المحتوى المختلفة. يمكنك بسهولة إنشاء روابط الانتقال إلى الصفحة في WordPress. أو يمكنك استخدام مساعدة المطور لإضافة وظيفة تعمل على تحسين تجربة التنقل في المحتوى.
• أضف مقاطع فيديو حيثما كان ذلك مطلوبًا لأن الأشخاص يحبون مشاهدة مقاطع الفيديو (مما يساعد أيضًا في إبقائها على الصفحة لفترة أطول). يمكنك أيضًا إضافة نصوص فيديو لمساعدة محركات البحث على فهم محتويات مقاطع الفيديو.
• قبل نشر الصفحة ، قم بمراجعتها للتأكد من أنها خالية من الأخطاء ، وأن الفكرة تتدفق جيدًا ومفهومة ، وأن التنسيق صحيح وصوت علامتك التجارية على ما يرام. إذا لم يكن لديك محرر داخلي أو مستقل في متناول اليد ، فاستخدم أدوات التحقق من القواعد النحوية والسرقة الأدبية مثل Grammarly.
• قم بإنشاء بنية عنوان URL سهلة الاستخدام وسهلة التذكر للمحتوى الخاص بك. كلما كان عنوان URL أقصر ، كان ذلك أفضل. في الواقع ، يوصى بوضع كلمتك الرئيسية أو العبارة الرئيسية فقط في لاحقة عنوان URL ، مثل: singlegrain.com/ pillar-posts

الغوص بشكل أعمق: كيفية كتابة المحتوى للأشخاص وتحسينه لـ Google

5) روّج لصفحتك

بمجرد أن يتم تحسين الصفحة الأساسية الخاصة بك ونشرها ، فقد حان الوقت للترويج لها.

فيما يلي أهم النصائح للترويج بنجاح لمحتوى الصفحة الرئيسية الخاصة بك:

• شارك محتوى منشور العمود مع مشتركي البريد الإلكتروني.
• تعاون مع المؤثرين واطلب منهم مشاركة المحتوى على ملفاتهم الاجتماعية.
• قم بتشغيل الإعلانات المدفوعة على محركات البحث وقنوات التواصل الاجتماعي لجذب المزيد من الزوار إلى المحتوى الأساسي الخاص بك.
• انشر منشورات الضيف على مواقع السلطة التي تربط إلى عمودك الأساسي.
• روّج لمشاركتك المحورية بشكل طبيعي على وسائل التواصل الاجتماعي ومنتديات الصناعة.
• انشر المنشورات الدعائية على الشبكات الاجتماعية التي تربط المحتوى الأساسي الخاص بك.

تذكر أن الترويج لمشاركات الدعامة ضروري لتمكينها من الوصول إلى مجموعة متنوعة من الجماهير. يجب ألا تترك أي جهد دون مقابل للترويج لما بعد الركيزة وإلا فسيتم إهدار استثمارك في المحتوى.

احصل على خطة تسويق المحتوى المجانية الخاصة بي

أمثلة على صفحات الركيزة

الآن بعد أن قمنا بتغطية جميع جوانب نظرية إنشاء منشورات أعمدة (ما هي ، وفوائدها وكيفية إنشائها) ، دعنا نرى هذا النوع من المحتوى في الممارسة.

فيما يلي أهم الأمثلة على صفحات الركائز الرائعة:

1) دليل المبتدئين لتحسين محركات البحث (MOZ)

يعد دليل Moz لـ SEO جزءًا أساسيًا من المحتوى يساعد الشركات على فهم أهمية تحسين محرك البحث. كما أنها تشترك في تكتيكات مختلفة يمكن تنفيذها في استراتيجية تسويق تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث.

كما ترى في الصورة أدناه ، فإنها ترتبط بصفحات موضوعات المجموعة - أو "الفصول" - باستخدام الزر "التالي" (و "السابق" عندما تكون كذلك):

تحتوي المقالة على صور ورسوم بيانية ذات صلة لتسهيل فهم الجمهور للمحتوى. على سبيل المثال ، مخطط المعلومات البياني أدناه مصمم خصيصًا بالمعلومات ذات الصلة بطريقة سهلة الهضم:

عندما تضيف صورًا مخصصة مثل الصورة أعلاه ، فإنك تؤسس علامتك التجارية كسلطة في مكانتك. ترتبط مواقع الويب الأخرى بالمحتوى الخاص بك لأنها تجد شيئًا فريدًا فيه لا يمكنها العثور عليه في أي مكان آخر.

كما ذكرنا فإن الموضوع بأكمله مقسم إلى عدة فصول مما يسهل قراءته والتنقل فيه:

يحتوي المنشور أيضًا على فيديو ممتاز وهو جزء من سلسلة Moz Whiteboard Friday:

تعمل إضافة مقاطع الفيديو على تحسين الوقت الذي يقضيه الزائر على الصفحة ، وتحسب محركات البحث مقاييس التفاعل مثل هذه لفهم فائدة صفحة الويب.

أيضًا ، يستخدم المحتوى رموز قائمة التحقق لتحسين تجربة القراءة للقراء بشكل أكبر. يمكنهم فحص العناصر الأساسية التي يبحثون عنها بسرعة لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لموقعهم على الويب.

أخيرًا ، يرتبط محتوى العمود بصفحات المجموعة المختلفة في التذييل ، بالإضافة إلى الصفحة الرئيسية التي تحتوي على روابط "الفصل" ، مما يساعد القارئ على الانتقال سريعًا إلى الصفحة المحددة التي يريد قراءتها:

النتائج؟ يحتوي هذا العمود الأساسي على 272K رابط ودرجة مرجعية لصفحة Semrush تبلغ 82:

2) النبيذ 101- دليل المبتدئين للنبيذ (حماقة النبيذ)

يعتبر "Wine 101: Beginner's Guide to Wine" من Wine Folly مثالًا ممتازًا آخر على المحتوى الأساسي مع العديد من صفحات المحتوى العنقودية للتعمق في كل موضوع فرعي:

تذكر أن الصور تجعل المحتوى ممتعًا للقراءة. تحتوي هذه الصفحة الرئيسية على صور رائعة (وقابلة للمشاركة بشكل كبير!) لكل موضوع فرعي تمت مناقشته في المقالة:

يرتبط كل قسم فرعي بقطع محتوى الكتلة ذات الصلة التي توفر مزيدًا من المعلومات للقراء وتستهدف عمليات البحث الطويلة ، مما يؤدي إلى المزيد من حركة المرور العضوية إلى صفحات المجموعات الخاصة بهم:

تحتوي الصفحة أيضًا على CTA لإقناع جمهورها بشراء دليل النبيذ الخاص بهم ، وهو رائع مثل جميع صور المنشور:

الصفحة مليئة بالارتباطات التشعبية التي تشير إلى العديد من محتويات الكتلة حول الموضوع. إذا نظرت إلى التذييل ، ستجد المزيد من صفحات المجموعات المتعلقة بالموضوع الرئيسي مع عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء:

تعد صفحة محتوى عمود Wine Folly استثنائية عندما يتعلق الأمر بالترابط. علاوة على ذلك ، يستخدمون عبارات الحث على اتخاذ إجراء بذكاء في جميع محتوياتهم لإقناع المستخدمين باتخاذ إجراء.

النتائج؟ يحتوي هذا العمود الأساسي على أكثر من 12 ألف رابط خلفي ودرجة سلطة Semrush تبلغ 58:

3) دليل المبتدئين إلى نظام كيتو الغذائي (مضاد للرصاص)

يعد "دليل المبتدئين الكامل للنظام الغذائي الكيتون" من Bulletproof مثالًا ممتازًا آخر على المنشور الأساسي:

ما يجعل هذا المحتوى غير عادي هو الشمولية والعرض الجميل للمحتوى. يحتوي على قسم جدول المحتويات للسماح للقراء بالانتقال إلى قسم من اختيارهم بسرعة:

تحتوي المقالة أيضًا على الكثير من الصور عالية الجودة (مهمة بشكل خاص للمحتوى المتعلق بالطعام) في كل قسم فرعي:

علاوة على ذلك ، يرتبط المحتوى بالموضوعات الفرعية ذات الصلة المتعلقة بنظام كيتو الغذائي.

المحتوى هو بلا شك أحد أفضل المقالات المتوفرة على الإنترنت حول حمية الكيتو. وبسبب ذلك ، فإنه يحتل أيضًا مرتبة عالية في SERPs من Google

النتائج؟ يحتوي العمود الأساسي على أكثر من 2K من الروابط الخلفية ودرجة سلطة Semrush تبلغ 58:

4) تعلم الدليل الاسباني (الاسباني المهووس)

هناك صفحة عمود أخرى فريدة وهي دليل "Learn Spanish" من Spanish Obsessed:

الدليل مفصل ، ويتجاوز 4500 كلمة ، ويسهل على القراء التعلم بطريقة أكثر سهولة ومتعة. يبدأ بتقديم ملخص سريع لما يمكن أن تتوقعه:

يوفر الدليل أيضًا جدول محتويات قابل للنقر يأخذ المستخدم مباشرة إلى القسم المطلوب:

بالإضافة إلى ذلك ، يقدم منشور العمود المحتوى لزوار الموقع بتنسيق سهل الاستخدام ، بما في ذلك جداول منظمة جيدًا للمقارنة:

يرتبط دليل العمود بصفحات المجموعة ذات الصلة بأزرار يمكن النقر عليها بسهولة ، مما يحسن بنية الارتباط الداخلية ويقلل من معدل الارتداد:

النتائج؟ يحتوي هذا المنشور الأساسي على أكثر من 50 رابطًا ودرجة سلطة Semrush تزيد عن 40:

الغوص بشكل أعمق: كيفية إنشاء إستراتيجية تسويق محتوى عالي الأداء في عام 2023

خاتمة

يعد إنشاء محتوى عالي الجودة أمرًا ضروريًا لزيادة الوصول إلى موقع الويب الخاص بك من أجل جذب الجماهير ذات الصلة. تعمل منشورات العمود كبوابات لجودة المحتوى على موقعك.

اتبع النصائح المقترحة في هذه المقالة لإنشاء محتوى عمود القيادة المرورية. تأكد من تطوير صفحات محتوى الكتلة ذات الصلة لكل محتوى عمود لأنه بدون مجموعات ، لن تعمل الركائز بشكل جيد.

نظرًا لأن صفحات الأعمدة تحقق عائدًا استثنائيًا على الاستثمار وتستهدف عمليات بحث قصيرة الذيل ، فإنها ستستمر في توليد حركة مرور عالية إلى موقع الويب الخاص بك ، وسيساعد المحتوى العنقودي موقعك على الترتيب لعمليات البحث الطويلة التي تجلب حركة مرور وثيقة الصلة بالتحويل.

احصل على خطة تسويق المحتوى المجانية الخاصة بي

الأسئلة الشائعة حول عمود العمود

ما هو عمود العمود؟

المنشور الأساسي هو منشور مدونة متعمق يغطي كل جانب من جوانب الموضوع ويربط بالعديد من صفحات الموضوعات الفرعية المعروفة باسم المجموعات لمساعدة القراء في العثور على مزيد من المعلومات المتعلقة بالموضوع الرئيسي.

ما هي منشورات الركيزة ومجموعات المواضيع؟

منشورات العمود هي أجزاء محتوى شاملة توفر معلومات قيمة للمستخدمين حول موضوع معين. في المقابل ، تعد مجموعات الموضوعات جزءًا من منشورات الركيزة وتشير إلى الصفحات التي تشرح بعمق الموضوعات الفرعية المذكورة في صفحة الركيزة.

هل الصفحة الرئيسية هي منشور مدونة؟

لا ، الصفحات الأساسية ومنشورات المدونة مختلفة. يهدف محتوى الصفحة الرئيسية إلى الارتباط بصفحات المجموعة الداخلية ذات الصلة لبناء سلطة للموقع بأكمله.

ما الفرق بين الدعامة والصفحة المقصودة؟

الغرض من الصفحة الأساسية هو بناء سلطة للعلامة التجارية ، بينما تهدف الصفحة المقصودة إلى توليد عملاء متوقعين.

ما هي صفحة عمود 10X؟

الصفحة الرئيسية ذات 10 أضعاف هي صفحة تقدم محتوى أفضل بعشرة أضعاف من أي مورد آخر حول نفس الموضوع موجود على الإنترنت.

كيف يكون عمود العمود مفيدًا لعلامتك التجارية؟

فيما يلي أهم فوائد استخدام المنشورات الأساسية في إستراتيجية التسويق الخاصة بك:

• تساعد منشورات العمود على توفير بنية موقع أكثر تنظيماً تساعد برامج زحف محركات البحث على فهم محتويات موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل.
• إنهم يستهدفون الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير ، وبالتالي تزداد فرص الحصول على حركة مرور عضوية إلى موقعك.
• تعمل منشورات الركيزة على تحسين معدل مشاركة العملاء حيث يصبح من السهل عليهم فهم المكونات المختلفة لموضوع معين.
• يساعدون في إنشاء موقع الويب الخاص بك كسلطة في مجال تخصصك.
• إنها تعزز بناء الروابط الداخلية وتقلل من فرص التخلي عن صفحاتك. مع الارتباطات المحسّنة ، تتحسن نتيجة مُحسّنات محرّكات البحث ، مما يؤدي إلى ترتيب عضوي أعلى وحركة مرور وتحويلات.

ما هي مدة أعمدة العمود؟

نظرًا لأن المنشورات الأساسية أطول من المدونات العادية ، فإن عدد الكلمات لمحتوى العمود يكون عادةً 2500 كلمة أو أكثر. على الرغم من عدم وجود قاعدة صارمة وسريعة تتعلق بطول عمود العمود ، يجب أن تكون طويلة بما يكفي لتضمين جميع المعلومات حول الموضوع بطريقة شاملة وجذابة.

كم عدد الأعمدة التي يجب أن أمتلكها؟

لا يوجد حد لعدد منشورات الدعامة التي يمكنك الحصول عليها على موقع الويب الخاص بك ، ولكن يجب أن تحتوي كل مشاركة على ما لا يقل عن 4-5 صفحات عنقودية ، ويجب أن ترتبط مرة أخرى بصفحة العمود.

اعتمادًا على إمكانات موضوعك ، يمكنك زيادة عدد المنشورات الأساسية والمدونات الداعمة. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لديك 4-5 صفحات أعمدة و 20-25 مجموعة ، ويجب أن ترتبط جميع صفحات المجموعة بصفحة الركائز الأساسية الخاصة بها.

يجب أن تضع في اعتبارك أن القوة الدافعة لحركة المرور إلى أي عمود عمود هي عدد الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تحتوي عليها. كلما زادت مشاركات الأعمدة ذات الصلة لديك ، كانت فرصك في الحصول على حركة مرور أعلى ومعدلات تحويل أفضل.

القاعدة الأساسية للترابط هي أنه يجب عليك تضمين روابط إلى عمود العمود المركزي فقط ، ويجب أن تقتصر الروابط الخارجية على الموارد الموثوقة بدلاً من المنافسين.

ما هي النصائح والحيل لإنشاء عمود عمود ناجح؟

فيما يلي أهم النصائح والحيل لكتابة منشور عمود يجلب حركة المرور العضوية إلى موقعك:

• افهم جمهورك المستهدف: قبل تبادل الأفكار والمواضيع المختلفة ، يجب أن تفهم من تنشئ المنشور الأساسي من أجله. من الأهمية بمكان معرفة الجمهور المناسب والمشكلات التي يواجهونها والحلول التي يمكنك تقديمها.

• ضع تصورًا للموضوعات ذات الصلة: بمجرد تحديد جمهورك ، ابدأ في تبادل الأفكار حول موضوعات الكلمات الرئيسية التي يمكن توسيعها وشرحها بالتفصيل. يجب أن يكون موضوعك أداة لحل المشكلات ومنشئ سلطة الموقع.

• قم بتضمين مقاطع الفيديو والرسوم البيانية والمرئيات: نظرًا لأن المنشور الأساسي عبارة عن محتوى طويل ، يجب أن تجعله جذابًا قدر الإمكان للحفاظ على تفاعل القراء. قم بتضمين صور عالية الجودة وتمثيلات مصورة للإحصاءات ومقاطع فيديو ذات صلة ورسوم بيانية.

• الترويج للمحتوى على النظام الأساسي الصحيح: التسويق عبر البريد الإلكتروني ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والإعلانات المدفوعة ، والتسويق المؤثر هي أفضل القنوات للترويج لمنشورك الأساسي. استخدم مزيجًا من التكتيكات والقنوات للترويج لجزء أساسي من المحتوى.
• قم بتحديث منشورات الدعامة بانتظام: يتطلب إنشاء محتوى الركيزة وقتًا وجهدًا. علاوة على ذلك ، اعتمادًا على الموضوع ، يصبح المحتوى قديمًا بعد فترة معينة. ومن ثم ، يجب عليك دائمًا تحديث المحتوى الأساسي الخاص بك. على سبيل المثال ، يمكنك تحديث الإحصائيات المستخدمة في المنشور لتعكس أحدث الاتجاهات. تعمل مشاركات الأعمدة الدقيقة والمحدثة بشكل أفضل من تلك التي لم يتم تحديثها.