دليلك إلى نجاح استهداف إعلان Pinterest

يتمثل جزء كبير من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي في التأكد من أنك تستهدف الجمهور المناسب. تتمتع كل منصة وسائط اجتماعية بقدرات الاستهداف الخاصة بها ، ومن المهم معرفة أفضل الطرق لاستهداف الأشخاص في كل منها.

بينما قد تعرف الكثير عن إنشاء إعلانات Pinterest رائعة ، هل تقوم بعرضها على الأشخاص المناسبين؟

يعد فهم كيفية عمل استهداف إعلانات Pinterest أمرًا أساسيًا لإنشاء إعلانات رائعة تولد أكبر قدر من المشاركة والوعي وحركة المرور والتحويلات مقابل أموالك.

دعنا نتعمق في كل ما تحتاج لمعرفته حول استهداف إعلانات Pinterest وكيف يمكنك تجميع إعلانات Pinterest الأكثر فاعلية لعملك.

لماذا تستخدم إعلانات Pinterest

لدى Pinterest أكثر من 320 مليون مستخدم نشط شهريًا ، مما يمنحك جمهورًا كبيرًا لإعلاناتك. بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم 89٪ من أدوات التثبيت المنصة للتسوق من أجل عمليات شراء مستقبلية ، مما يجعل فرصة التحويل أعلى من ذلك بكثير.

تظهر إعلانات Pinterest محليًا في الخلاصات ، وتتناسب بسلاسة مع المحتوى الآخر. يؤدي هذا إلى زيادة فرص قيام المستخدمين بالنقر والتحويل ، مما يجعل إعلانات Pinterest قوية وفعالة للغاية.

لماذا استهداف إعلان Pinterest مهم

يعد استهداف إعلانات Pinterest أمرًا مهمًا لأنه يساعدك في العثور على أفضل جمهور لمنتجك أو خدمتك أو محتواك.

التأكد من أنك تستهدف الأشخاص الذين لديهم اهتمامات وسلوكيات بحث وخصائص ديموغرافية تتطابق مع عملك ، بحيث تكون إعلاناتك في المكان الذي سيكون لها أكبر تأثير.

يعد وضع المحتوى الخاص بك أمام الأشخاص الذين قد يرغبون بالفعل في رؤيته الخطوة الأولى لإنشاء إعلانات Pinterest ناجحة.

دعنا ننتقل إلى أنواع الاستهداف المختلفة وكيف يمكنك ضمان العثور على الجمهور المناسب لإعلاناتك.

أهداف حملة Pinterest الإعلانية

عندما تبدأ بإعلان Pinterest ، فإن الخطوة الأولى هي اختيار هدف إعلانك. هذا مشابه لمنصات أخرى مثل Facebook ، حيث تحتاج أولاً إلى تحديد الهدف الذي تأمل في تحقيقه بإعلانك قبل المضي قدمًا.

في Pinterest ، هناك ستة أهداف مختلفة للحملة لتختار من بينها.

الوعي بالعلامة التجارية

هذه هي الطريقة المثالية لنشر الكلمة عن علامتك التجارية. تُعد إعلانات التوعية بالعلامة التجارية في مقدمة الإعلانات القمعية التي تساعد الأشخاص ببساطة في معرفة وجود نشاطك التجاري. يمكنك أن تقود إلى صفحات مقصودة عالية المستوى لتعريف الأشخاص الذين ينقرون للوصول إلى ما تفعله.

مشاهدات الفيديو

يمكنك تشغيل إعلانات الفيديو على موقع Pinterest ، وسيساعدك اختيار هذا الهدف على وضع مقطع الفيديو الخاص بك أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص. إنه إعلان توعوي آخر ، يمنحك أفضل فرصة لوضع عملك في المقدمة ومركزًا لأشخاص جدد.

حركة المرور

هذا هو أفضل هدف بالنسبة لك إذا كان هدفك هو إرسال حركة المرور إلى منشور أو صفحة مقصودة أو منتج أو خدمة معينة. إنه أكثر من مجرد جعل الأشخاص يشاهدون إعلانك ، ولكنه لا يصل إلى حد زيادة المبيعات والتحويلات.

تثبيت التطبيق

إذا كانت علامتك التجارية تحاول الترويج لتطبيق ما وجعل مستخدمي Pinterest يقومون بتثبيته على أجهزتهم المحمولة ، فإن Pinterest لديها هدف إعلاني من أجلك فقط. قم بإنشاء إعلان تثبيت التطبيق لمعرفة مدى نجاحه بالنسبة لك.

التحويلات

تحتاج إلى تثبيت علامة Pinterest تم التحقق منها على موقع الويب الخاص بك من أجل الاستفادة من هدف الإعلان هذا ، ولكنها طريقة رائعة لتتبع التحويلات من إعلاناتك. استخدم هذا الهدف لزيادة التحويلات مثل عمليات الاشتراك والمشتريات من خلال إعلانات Pinterest.

كتالوج المبيعات

سيتعين عليك تحميل مصدر بيانات للمنتجات لاستخدام تحويل مبيعات الكتالوج ، لكنها طريقة رائعة لعرض منتجاتك على Pinterest وزيادة المبيعات. بمجرد الموافقة على مصدر البيانات ، يتم إنشاء دبابيس المنتج تلقائيًا ويمكنك بعد ذلك فرز المنتجات وإنشاء الإعلانات.

خيارات استهداف إعلان Pinterest

بمجرد اختيار هدف إعلان Pinterest ، تنتقل إلى قسم الاستهداف. عند تحديد الاستهداف ، يجب أن تكون دقيقًا قدر الإمكان لضمان وصول الجمهور المناسب لإعلاناتك.

هناك ثلاث فئات استهداف رئيسية للعمل معها عند تحديد الأشخاص الذين سيتم عرض إعلانك عليهم - استهداف الجمهور والاهتمامات والكلمات الرئيسية - بالإضافة إلى بعض خيارات الاستهداف الموسعة لتضييق نطاق جمهورك بشكل أكبر.

استهداف الجمهور

استهداف الجمهور هو المكان الذي يمكنك فيه إنشاء جمهور بناءً على زوار موقعك على الويب أو قائمة البريد الإلكتروني أو جماهير Pinterest الحالية.

بمجرد النقر لإنشاء جمهور جديد ، يتم نقلك إلى لوحة تحكم جديدة للبدء. انقر فوق الزر الأحمر " إنشاء جمهور " في الجزء العلوي لاختيار نوع الجمهور الذي تريد تكوينه.

يؤدي استهداف مجموعة من الأشخاص إلى حصولك على جمهور أساسي قبل تضييق نطاقه بشكل أكبر بناءً على الإعلان أو المحتوى أو المنتج / الخدمة المحددة التي تروج لها.

بعد تحديد مجموعة الأشخاص التي تريد استهدافها ، انقر فوق التالي وقم بتسمية جمهورك. ثم أكمل باقي الخطوات قبل الانتقال إلى خيار الاستهداف التالي.

استهداف الاهتمام

يعتمد خيار استهداف إعلانات Pinterest التالي على اهتمامات جمهورك. ماذا يحبون؟ ما أنواع الدبابيس التي يقومون بحفظها؟

يستخدم الجميع منصة Pinterest بطرق فريدة تمامًا لمصالحهم الشخصية. لهذا السبب يتم إنشاء إعلانات Pinterest حسب الاهتمام بالطريقة المثالية لاستهداف قاعدة عملائك المحددة وكذلك الأشخاص المهتمين بمنتجاتك أو خدماتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع طرحة وإكسسوارات الزفاف ، فقد يكون اختيار اهتمامات مثل "الزفاف" و "الموضة النسائية" مفيدًا لاستهداف الجمهور المناسب.

استهداف الكلمات الرئيسية

الفئة الرئيسية الثالثة هي استهداف الكلمات الرئيسية ، والتي تركز على كلمات أو عبارات محددة يبحث عنها جمهورك المستهدف على المنصة.

نظرًا لأن Pinterest هو نوع من محركات البحث ، فكر في أن استهداف الكلمات الرئيسية لـ Pinterest يشبه إعلانات Google و Bing. ستظهر إعلاناتك بناءً على مصطلحات البحث والكلمات الرئيسية التي يكتبها الأشخاص.

توصي Pinterest باستخدام ما لا يقل عن 25 كلمة رئيسية ، ومن المهم إبقائها ذات صلة بإعلانك المحدد وليس فقط بعملك. تريد أن تظهر إعلاناتك عندما يبحث الأشخاص عن الكلمات الرئيسية الأكثر تشابهًا بحيث يجيب إعلانك على استعلام البحث الخاص بهم.

لا يمكنك فقط إضافة الكلمات الرئيسية التي تريد أن يظهر إعلانك من أجلها ، ولكن يمكنك أيضًا تعيين كلمات رئيسية وعبارات معينة لا تريد أن تظهر إعلاناتك من أجلها.

هناك عدة أنواع مختلفة من مطابقات الكلمات الرئيسية لاستخدامها في استهداف إعلانات Pinterest:

• المطابقة التقريبية: يمكنك الوصول إلى أوسع جمهور من خلال جعل كلماتك الرئيسية تتطابق مع عمليات البحث المماثلة.
• مطابقة العبارة أو المطابقة التامة: تضييق نطاق البحث الأكثر تحديدًا بالكلمات الرئيسية.
• المطابقة السلبية: اختر الكلمات الرئيسية التي لا تريد أن تظهر إعلاناتك من أجلها.

تكون مطابقات الكلمات الرئيسية السلبية مفيدة عندما يكون لمنتجك أو خدمتك اسم مشابه لآخر وليس صناعة دقيقة. باستخدام مطابقات الكلمات الرئيسية السلبية ، لن تظهر إعلاناتك في نتائج مواضيع الصناعة التي لا تكون مفيدة فيها.

خيارات استهداف إعلانات Pinterest الأخرى

بينما يُعد استهداف الجمهور والاهتمامات والكلمات الرئيسية أهم الفئات التي يجب التركيز عليها ، إلا أن هناك خيارات استهداف أخرى لا تريد نسيانها أيضًا.

يمكنك تعيين معلمات ومعلومات ديموغرافية معينة عندما تحاول تلبية احتياجات جمهور معين ، كما ترى أدناه.

هناك أيضًا بعض مواضع الإعلانات التي يمكنك تعيينها لتحديد المكان الذي تريد ظهور إعلاناتك فيه. يمكنك اختيار جميع المواقع ، فقط عندما يتصفح الأشخاص خلاصاتهم المنزلية أو فقط عندما يبحث الأشخاص عن شيء ما على النظام الأساسي.

ثم هناك خيارات استهداف موسعة لـ Pinterest. باستخدام خيار الاستهداف هذا ، تسمح لـ Pinterest باستخدام الخوارزميات والأدوات الخاصة بهم لتوجيه إعلانك تلقائيًا إلى الجمهور الذي يعتقد أنه سيحقق أفضل أداء.

يعد خيار الاستهداف هذا فريدًا بالنسبة إلى Pinterest ، حيث لا توفر أي منصة وسائط اجتماعية أخرى خيار استهداف تلقائي. ويمكن أن تكون طريقة رائعة للمبتدئين الذين لديهم خبرة إعلانية قليلة أو معدومة للاستمرار في رؤية عائد كبير على إعلانات Pinterest الخاصة بهم.

ابدأ مع إعلانات Pinterest

يمكن أن تؤدي معرفة كيفية عرض إعلانات Pinterest الخاصة بك أمام الجمهور المناسب إلى إحداث تغيير في حملة التسويق الرقمي الخاصة بك. تعرف على المزيد حول إعلانات Pinterest وإنشاء استراتيجية تسويق Pinterest مثالية للصور على مدونتنا. لا تنس متابعتنا على Twitter لمعرفة المزيد حول وسائل التواصل الاجتماعي واستراتيجيات التسويق Pinterest.