كيف تبدأ مع إعلانات Pinterest

إذا كنت لا تستفيد من إعلانات Pinterest لتسويق علامتك التجارية ، فستفقد فرصة ذهبية لبناء جمهورك وزيادة المبيعات. إنه المكان المثالي للوصول إلى الأشخاص المهتمين بالفعل بالمحتوى الخاص بك (ومنتجاتك أيضًا).

يبحث الأشخاص في Pinterest يوميًا للتعلم والتسوق والتخطيط. والأهم من ذلك ، أنهم مستعدون لاتخاذ الإجراءات اللازمة. إنهم يبحثون لأنهم يريدون بالفعل شراء منتج ، أو قراءة منشور مدونة ، وما إلى ذلك.

تقدم الإعلانات المستهدفة المحتوى الخاص بك إلى الأشخاص المهتمين بالفعل والذين يتوقون لاتخاذ إجراء. إنها إضافة مثالية لأي استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

لماذا يجب عليك استخدام Pinterest للإعلانات؟

إعلانات Pinterest تشبه الدبابيس العادية ولكن مع القليل من التوابل. ماذا لديك أيضا؟ تحظى هذه الإعلانات باهتمام إضافي في نتائج بحث Pinterest مما يعني مزيدًا من الانتباه إلى علامتك التجارية.

في حين تُستخدم معظم منصات الوسائط الاجتماعية لربط الأشخاص بأشخاص آخرين ، فإن Pinterest هو محرك اكتشاف مرئي حيث يتدفق الناس للتسوق من أجل المنتجات والتخطيط للمشاريع وحتى البحث في مجال اهتمام معين. تتدفق خلاصات Pinterest مع الدبابيس التي تربط بين مواقع الويب ومشاركة الرسوم البيانية والمنتجات القابلة للتسوق وغير ذلك الكثير.

يُذكر أن 97٪ من أهم عمليات البحث على موقع Pinterest لا تحمل علامة تجارية . هذا يعني أن المستخدمين منفتحون على الأفكار والمنتجات الجديدة. هم هناك للإلهام. وأنت هناك لتلهمهم. إعلانات Pinterest هي الطريقة المثلى للعثور على جمهورك المستهدف وإظهار المنتج أو الخدمة المحددة التي يبحثون عنها قبل أن يتخذوا قرارهم.

يعتبر Jonas Paul Eyewear مثالًا رائعًا لشركة تستخدم إعلانات Pinterest بنجاح لزيادة المبيعات. لقد استخدموا استهداف الاهتمامات والإبداع الملهم لتحقيق زيادة بنسبة 65٪ في قيمة الطلب. بعد انتهاء حملتهم ، وجدوا أن 90٪ من زيارات موقعهم الإلكتروني جاءت من موقع Pinterest. كانوا يعلمون أن هناك جمهورًا من مستخدمي Pinterest يتطلعون إلى شراء نظارات ، وقد استخدموا إعلانات Pinterest للعثور على هذا الجمهور واستثماره. تستطيع فعل مثل الشيء!

كيفية استخدام منصة الإعلانات الموجهة بالأهداف في Pinterest لتعزيز أهداف عملك والعلامة التجارية

تعتمد النتائج التي تريدها من إعلانك على أهداف عملك. على سبيل المثال ، قد ترغب في زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، أو الحصول على عدد معين من المبيعات ، أو زيادة عرض رقم التعريف الشخصي الخاص بك.

تتمثل الخطوة الأولى لإطلاق إعلانات Pinterest الناجحة في التفكير في النتائج التي تحاول تحقيقها باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لعملك. هل ترغب في بناء مجتمع ، أو زيادة الوصول ، أو زيادة المبيعات؟

لدى Pinterest نظام أساسي للإعلان يحركه الهدف. عند إنشاء إعلان على Pinterest ، سيُطلب منك اختيار أحد أهداف الحملة الثلاثة هذه:

• زيادة الوعي: ساعد المزيد من الأشخاص على اكتشاف علامتك التجارية أو احصل على المزيد من مشاهدات الفيديو
• جذب الانتباه: احصل على المزيد من النقرات لإعلان Pinterest الخاص بك
• الحصول على تحويلات: حث الأشخاص على اتخاذ إجراءات على موقع الويب الخاص بك أو تعزيز مخزون المنتجات الخاص بك مع إعلانات التسوق

الحملات هي أعلى مستوى لهيكل حملة Pinterest. يجب عليك إنشاء حملة قبل أن تبدأ الإعلان على Pinterest لأنها تضم ​​إعلانات ومجموعات إعلانية. بمجرد القيام بذلك ، يمكنك تحرير أو تكرار حملتك.

لا تضم ​​المجموعات الإعلانية مجموعتك من الإعلانات فحسب ، بل هي المكان الذي يمكنك فيه اختيار مكان عرض إعلاناتك على Pinterest. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تعيين ميزانيتك وعرض التسعير وتواريخ التشغيل واستهداف الإعلانات ويسمح لك بمعالجة مناطق مختلفة وخطوط المنتجات / الخدمات والجماهير.

لاحظ كيف تحاكي هذه الأهداف قمع المبيعات؟ يمكنك مهاجمة كل مرحلة من مراحل قمع المبيعات عن طريق تشغيل إعلان لكل هدف من أهداف الحملة في وقت واحد.

كيفية إنشاء إعلان Pinterest

لإنشاء إعلان Pinterest ، ستحتاج إلى أن يكون لديك حساب تجاري على المنصة. بالإضافة إلى ذلك ، ستحتاج إلى مكان لتوجيه المستخدمين ، مثل موقع ويب حيث توجد منتجاتك وخدماتك.

تتمثل الخطوة الأولى لإنشاء إعلان على Pinterest في اختيار هدفك. بمجرد الانتهاء من ذلك ، حان الوقت لتوجيه إعلاناتك إلى جمهورك المستهدف المحدد. إذا كان لديك شخصيات مشترية ، فقد حان الوقت الآن لسحبها للرجوع إليها.

الموضوعات ذات الصلة: خطوات لإيجاد السوق المستهدف لوسائل التواصل الاجتماعي

فيما يلي فئات الاستهداف التي يوفرها Pinterest:

• الإهتمامات
• الكلمات الدالة
• التركيبة السكانية
• المواضع
• خيارات الاستهداف الموسعة (استهداف الجمهور / إعادة الاستهداف)

الاهتمامات: تتمثل أفضل الممارسات في تحديد ثلاث اهتمامات رئيسية سيكون لها صدى لدى جمهورك المستهدف.

الكلمات الرئيسية: ألست متأكدًا من الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً في مجال عملك؟ يمكن أن تساعدك أداة الكلمات الرئيسية في Pinterest في اكتشاف الكلمات الرئيسية بناءً على عمليات البحث الشائعة في Pinterest. قد تبدو الكلمات الرئيسية أوسع من بدائل محرك البحث ، لكنها أدوات استهداف قوية عند استخدامها مع الاهتمامات.

الديموغرافيات: بالنسبة إلى الديموغرافيات ، توصي Pinterest المستخدمين بتجنب تقييد التركيبة السكانية الخاصة بهم ما لم يكن منتجهم أو خدمتهم بها قيود ديموغرافية مثل حد العمر.

المواضع: يمكنك إنشاء إعلانات Pinterest بتنسيقات متنوعة. يعتمد توفر التنسيق على هدف العلامة التجارية الذي تختاره.

• الإعلانات الثابتة - هذا الإعلان هو الأفضل لعرض علامتك التجارية أو منتجاتك بصورة مميزة واحدة.
• إعلانات الفيديو - هي الأفضل لكيفية العمل وإخبار القصص عن علامتك التجارية (إنها رائعة لزيادة المبيعات أيضًا).
• إعلانات تثبيت التطبيق - الأفضل لزيادة تنزيلات التطبيق باستخدام زر التثبيت السهل.
• إعلانات دائرية - استخدم هذا لمنتجات متعددة أو عندما تحتاج إلى إظهار ميزات متعددة. ستعرض كل بطاقة في الرف الدائري منتجًا أو ميزة مختلفة.
• إعلانات Shopping - الأفضل لعرض نقاط بيع منتجك.
• إعلانات المجموعات - يجمع هذا الشكل بين أصل كبير كبير وثلاثة أصول ثانوية لتوفير تجربة إعلانية غامرة تُظهر منتجات متعددة لتعريف المستهلك بعلامتك التجارية.
• دبابيس الأفكار - رائعة لسرد القصص بالفيديو والتعليق الصوتي والصور والنص.

استهداف الجمهور: بالنسبة لخيارات الاستهداف الموسعة ، ستحتاج إلى إنشاء الجمهور قبل تطبيقه على حملتك. يمكنك الاختيار من بين أربعة أنواع من الجمهور:

• زوار الموقع - يستهدف هذا الخيار زوار موقعك على الويب
• جمهور المشاركة - تفاعل الجمهور مع دبابيسك
• قائمة العملاء - يتيح لك هذا الخيار تحميل قائمة العملاء المحتملين واستهدافها
• الاستهداف الفعلي - المستخدمون الذين يتصرفون بشكل مشابه لقوائم الجمهور الحالية

بمجرد إعداد حملتك ومجموعتك الإعلانية ، حان الوقت لتحديد الدبابيس التي تريد الترويج لها. يمكنك الاختيار بين الترويج للدبابيس الموجودة أو إنشاء دبابيس جديدة لإعلاناتك فقط. إذا كنت تستخدم الدبابيس الموجودة ، فيجب حفظها على أحد لوحاتك ليتم ترقيتها. يمكنك الترويج للدبابيس الخاصة بك في حملة جديدة أو موجودة.

كلما زاد عدد إعلانات Pinterest التي تنشرها ، ستفهم بشكل أفضل جمهورك المستهدف وكيف يتصرفون على النظام الأساسي. ستساعدك دراسة تحليلاتك وأداء إعلانك على إنشاء إعلانات أفضل بمحتوى مستهدف يتردد صداها بقوة مع جمهور Pinterest.

فما تنتظرون؟ كلما بدأت مبكرًا ، كلما أسرعت في تحقيق (وتجاوز) أهداف علامتك التجارية.