الشروع في العمل مع Pinterest Advertising

Pinterest هو أحد أكبر مصادر الإلهام على الويب. يزور ملايين الأشخاص منصة Pinterest يوميًا على سطح المكتب والجوّال للحصول على الإلهام البصري ، سواء كان مشروعًا لتحسين المنزل أو دواليب ملابس أو نصائح تزيين أو وصفات. بالنسبة للشركات التي تزدهر في مشاركة الأفكار والمنتجات ، فهي مكان رائع لسرد قصتك.

Pinterest ليس مجرد مكان رائع للمحتوى العضوي القابل للمشاركة. إنها وسيلة إعلانية رائعة للعلامات التجارية مثل علامتك التجارية. إذا كنت شغوفًا بمشاركة منتجك برسومات وصور ومقاطع فيديو جذابة بصريًا ، فيمكن للمحتوى الخاص بك أن يغني.

ولكن كيف تنشئ حملتك الإعلانية الأولى على موقع Pinterest؟ وكيف تقارن بالإعلان على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى؟ دعنا نتعرف على أساسيات إعلانات Pinterest ونتحدث عن كيف يمكن لأي شخص - من الشركات الصغيرة إلى الشركات الكبيرة - إنشاء إعلانات Pinterest التي تجذب النقرات والتحويلات بسهولة.

أساسيات إعلان Pinterest

يعمل Pinterest مثل منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. تقوم بتقديم عروض أسعار على مواضع الإعلانات ، وإنشاء الإعلانات ، واستهداف الجماهير بناءً على العديد من أوجه التشابه. ولكن كيف يبدو إنشاء إعلانات Pinterest على مستوى دقيق؟ دعنا نتعمق.

نظرة عامة على أشكال إعلانات Pinterest

تقدم Pinterest للمعلنين أنواعًا مختلفة من أشكال الإعلانات لخدمة أغراض مختلفة. يمكن أن تتضمن أشكال الإعلانات هذه ما يلي:

• إعلانات الأفكار: تجمع إعلانات الأفكار بين الفيديو والصور وعناوين URL المقصودة للمساعدة في سرد ​​قصة لجمهورك المستهدف. بالإضافة إلى استخدام العلامة التجارية ، يمكن لمنشئي المحتوى إنتاج محتوى كإعلانات فكرة. يجب الإشارة إلى هذه الإعلانات كشراكة مدفوعة.

• إعلانات دائرية: هذه الإعلانات عبارة عن دبابيس بصور متعددة. تعد الدوارات طريقة رائعة لإظهار ميزات المنتج المختلفة للعملاء ، أو للإعلان عن العديد من المنتجات في وقت واحد ، أو سرد قصة العلامة التجارية متعددة الفصول.

• إعلانات الفيديو: بالنسبة للشركات التي تحتاج إلى إنشاء محتوى تعليمي موجز ، أو عرض منتجاتها أثناء الحركة ، أو لديها أصول فيديو لاستخدامها في الإعلانات ، يمكن أن يكون إعلان الفيديو طريقة ديناميكية للظهور في خلاصات Pinterest الخاصة بالمستخدمين.

• إعلانات المجموعات: تعرض إعلانات المجموعات أصلًا كبيرًا للبطل وثلاثة أصول ثانوية أصغر. تستخدم العديد من العلامات التجارية إعلانات المجموعات لعرض العناصر ذات الصلة. يجب إنشاء هذه الإعلانات على سطح المكتب واستهدافها لمستخدمي الهاتف المحمول.

مواصفات الإعلان ومتطلباته

تختلف متطلبات إعلان Pinterest حسب النوع. على سبيل المثال ، تتميز الدبابيس الثابتة والإعلانات بصورة واحدة. هناك أيضًا عدد أحرف مختلف لعناوين الإعلانات وأوصافها. يوضح الجدول أدناه المواصفات الرئيسية لإعلانات Pinterest. قد يؤدي عدم الالتزام بهذه المتطلبات إلى عدم أداء إعلانك بشكل جيد في أحسن الأحوال وعدم الموافقة عليه في أسوأ الأحوال.

مواضع الإعلانات

تصف مواضع الإعلانات أماكن ظهور إعلاناتك للمستخدمين على نظام Pinterest الأساسي. يمكن أن تظهر إعلانات Pinterest في الأماكن الثلاثة التالية:

• تصفح: اعرض الإعلانات على الأشخاص أثناء تصفحهم لخلاصات الصفحة الرئيسية والدبابيس ذات الصلة.

• البحث: عرض الإعلانات على المستخدمين في نتائج البحث والدبابيس ذات الصلة.

• الكل: عرض الإعلانات للبحث عن المواضع وتصفحها.

كم تكلفة إعلانات Pinterest؟

تكاليف إعلانات Pinterest ميسورة التكلفة نسبيًا لأي هدف حملة تقريبًا. تميل عمليات تعزيز المشاركة عبر الإنترنت إلى تشغيل 0.10 دولار إلى 1.50 دولار لكل نقرة . إذا كنت بحاجة إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية ، فقد تكلف هذه الإعلانات ما بين 2 إلى 5 دولارات أمريكية لكل ألف ظهور . تتراوح تكاليف تكلفة النقرة للإعلانات التي تجذب زيارات الموقع بين 0.10 دولارًا أمريكيًا و 1.50 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) .

تتبع إعلانات Pinterest نفس القواعد التي يتبعها موفرو الإعلانات الآخرون عبر الإنترنت. يقوم المعلنون بتقديم عروض أسعار على مواضع الإعلانات ، كما تؤدي الصناعات الأكثر تنافسية والكلمات الرئيسية والجماهير المستهدفة إلى زيادة أسعار الإعلانات.

قم بإعداد حساب Pinterest للأعمال

قبل إنشاء الإعلانات ، تحتاج إلى حساب أعمال Pinterest. إنه مجاني ، ويمنحك الوصول إلى التحليلات على Pins. يمكنك إنشاء حساب أعمال جديد بعنوان بريد إلكتروني جديد غير مستخدم لحسابات Pinterest الأخرى.

للبدء على الويب ، ابحث عن خيار التسجيل في أعلى يمين الشاشة وانقر على إنشاء حساب تجاري . اتبع التعليمات المقدمة. لا تنس التأكد من تحديد خيار تشغيل الإعلانات!

بالنسبة لمستخدمي Pinterest الحاليين ، يمكنك إضافة حساب عن طريق تسجيل الدخول إلى حسابك الشخصي على Pinterest والنقر فوق قائمة إضافة حساب . اتبع التعليمات.

اختر هدفًا إعلانيًا

تحتاج كل حملة إعلانية على Pinterest إلى هدف أو هدف. تؤثر الأهداف في كل شيء ، بما في ذلك كيفية تقديم العطاءات في مزادات الإعلانات والأشكال المتاحة. يجب أن يعكس هدف حملتك أهداف عملك.

وعي

تساعد حملات التوعية بالعلامة التجارية الأشخاص على اكتشاف علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك. يمكنك إما تعيين Pinterest لعروض التسعير التلقائية أو اختيار مبلغ مخصص وتعيين حد أقصى للكلفة بالألف ظهور.

اعتبار

يساعد هدف حملة التفكير في زيادة نقرات التثبيت أو النقرات على الرابط الصادر على إعلانك. يمكنك اختيار أن تقوم Pinterest بإدارة عروض التسعير الخاصة بك تلقائيًا أو تعيين حد أقصى للكلفة بالنقرة (CPC) لنقرات الإعلانات داخل الشبكة.

مشاهدات الفيديو

هل تريد المزيد من مشاهدات الفيديو؟ يعمل هدف الحملة هذا على تحسين جودة المشاهدات وأوقات التشغيل ومعدلات الإكمال للأشخاص الذين يُرجح أن يشاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بك. عادةً ما يقدم المعلنون عروض أسعار على هذا عن طريق تعيين الحد الأقصى لعروض أسعار المشاهدة للمشاهدات التي تدوم ثانيتين أو أكثر.

التحويلات

تدفع أهداف حملة التحويل الأشخاص إلى اتخاذ إجراءات على موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك تسجيل المغادرة أو الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني أو إضافة عناصر إلى سلة التسوق. مثل جميع الإعلانات الأخرى ، يمكن لـ Pinterest ضبط عروض التسعير الخاصة بك تلقائيًا. يمكنك أيضًا تخصيص الميزانية لتلبية تكلفة إجراء معينة (CPA) ترغب في دفعها إذا نقر العملاء على إعلانك لزيارة موقعك.

كتالوج المبيعات

ساعد الأشخاص في العثور على منتجاتك عندما يبحثون عن الإلهام من خلال Pinterest. يمكنك جعل Pinterest يدير عروض أسعارك أو تعيين ميزانيتك لاستهداف متوسط ​​تكلفة الاكتساب.

حدد جمهورك المستهدف

يتيح لك Pinterest استهداف جمهور لإعلاناتك بالعديد من الطرق نفسها التي تستخدمها خيارات الإعلان الأخرى. بعضها متشابه ، مثل حملات تجديد النشاط التسويقي ، والاستهداف السكاني ، والكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، يتألق Pinterest حقًا في قدرته على استهداف المستخدمين حسب الاهتمام.

التركيبة السكانية

تتضمن المعلومات السكانية تفاصيل أساسية حول الفئة العمرية والجنس والأجهزة والموقع واللغة لجمهورك المستهدف. يمكن أن تشمل أمثلة الخصائص الديموغرافية ما يلي:

• امرأة في أوائل الثلاثينيات من عمرها تعيش في منطقة حضرية

• رجل ريفي في أواخر الخمسينيات من عمره ويتحدث الإسبانية

• طالب جامعي يستأجر شقة

الإهتمامات

إن استهداف الجمهور حسب الاهتمام أمر لا يحتاج إلى شرح: تجد الجماهير بناءً على الأشياء التي يهتمون بها. تأتي هذه المعلومات عادةً من نشاطهم السابق عبر الإنترنت. يتضمن الهوايات والمهن وأنواع الدبابيس والمزيد.

الكلمات الدالة

يمكنك أيضًا استهداف العملاء بإعلانات تستند إلى الكلمات الرئيسية. الكلمات الرئيسية هي كلمات أو عبارات يمكن لأي شخص البحث عنها داخل منصة Pinterest. تتضمن أمثلة الكلمات الرئيسية أشياء مثل "مكتب منزلي" أو "أفكار للوصفات السريعة". يمكنك أيضًا استبعاد الكلمات الرئيسية لضمان عدم وصول إعلانك إلى الأشخاص الذين لا يُرجح أن ينقروا عليه.

قوائم العملاء

يمكنك تحميل قوائم العملاء من رسائل البريد الإلكتروني أو معرّفات إعلانات الجوال (معرّفات إعلانات Android) لاستهداف إعلاناتك. قوائم العملاء لها العديد من القواعد المرفقة. لا يمكنك تضمين قوائم العملاء بناءً على نشاط المستخدم من أجهزة iOS. لا يمكنك أيضًا تضمين الأفراد الذين اختاروا عدم الاشتراك في الإعلانات المستهدفة. لمزيد من القواعد التي يمكن أن يستخدمها العملاء لاستهداف الإعلانات ، اقرأ شرح Pinterest التفصيلي حول كيفية تنسيق المعلومات.

Actalikes

تتكون الجماهير المتشابهة من أشخاص يشبهون جمهورك الحالي. يمكنك استخدامها للعثور على عملاء جدد ، وأشخاص قد يتفاعلون مع دبابيسك وحتى الأشخاص الذين يمكنهم زيارة موقع الويب الخاص بك بناءً على جمهور المصدر الذي تقدمه. لن يكون جمهورك المصدر جزءًا من الجمهور الجديد المماثل.

استهداف موسع

يستهدف الاستهداف الموسع إعلانك تلقائيًا للأشخاص الذين يبحثون عن كلمات رئيسية أو اهتمامات متشابهة بناءً على الكلمات التي اخترتها. على سبيل المثال ، الشركة التي تستهدف موضوعات مثل "الوجبات الخفيفة" قد لا تعتبر "الرحلات البرية" كلمة رئيسية مناسبة. لكن الوجبات الخفيفة هي عنصر أساسي في رحلة الطريق. يمكن أن يضع الاستهداف الموسع إعلاناتك أمام عشاق السفر الجائعين.

قم بإنشاء إعلان Pinterest الخاص بك

عندما تكون مستعدًا لإنشاء إعلانات Pinterest الخاصة بك ، يجب عليك إنشاء حملة أولاً. اختر هدف حملتك وأدخل الأهداف المناسبة. إذا كنت تقوم بحملة تفكير ، فسوف تقوم بتعيين ميزانياتك على مستوى الحملة.

بعد إنشاء الحملة ، ستقوم بإنشاء مجموعات إعلانية. المجموعات الإعلانية هي الوسط بين الحملات والإعلانات. عند إنشاء مجموعتك الإعلانية ، ستقوم هنا بتعيين استهداف الإعلانات وعرض الأسعار والميزانية وتواريخ التشغيل.

مع وجود الحملات والمجموعات الإعلانية في مكانها الصحيح ، فقد حان الوقت أخيرًا لإنشاء إعلانك. يقدم Pinterest إرشادات مفصلة لإنشاء الإعلان ، ولكن سيتمكن معظم الأشخاص من إنشاء إعلان عن طريق القيام بما يلي:

1. سجّل الدخول إلى حساب Pinterest التجاري الخاص بك.

2. انقر فوق الإعلانات> إنشاء إعلان أعلى الشاشة.

3. حدد الدبابيس التي تريد الترويج لها. يمكنك عرض جميع الدبابيس أو اختيار دبابيس من لوحة معينة.

4. ضمن الدبابيس المحددة ، انقر فوق مراجعة الدبابيس المحددة وإضافة تفاصيل إلى إعلاناتك. قم بمراجعة وتعديل اسم الإعلان لتغيير كيفية تسميته في التقارير ، ولا تنس تعديل عنوان URL المقصود وأي معلمات تتبع أخرى.

5. انقر فوق تشغيل . إذا ظهرت لك رسالة خطأ ، فهذا يعني أنك تفتقد بعض المعلومات. أصلح أي أخطاء.

بمجرد النقر فوق "تشغيل" ، تمر دبابيسك بعملية مراجعة الإعلان للتأكد من أنها تتبع إرشادات Pinterest الإعلانية. احصل على عملية خطوة بخطوة لإطلاق الإعلانات على كل منصة عن طريق تنزيل دليل 2023 كل ما تحتاج لمعرفته حول الإعلانات الاجتماعية.

أفضل الممارسات لإعلانات Pinterest

يتطلب الأمر أكثر من ميزانية كبيرة لضمان أداء دبابيسك بشكل جيد. يروي أفضل محتوى على Pinterest قصة ممتازة ويدفع الناس لمعرفة المزيد عنك وعن منتجاتك. تتضمن بعض أفضل الممارسات لمحتوى Pinterest عالي الأداء ما يلي:

• تصميم إعلانات جذابة بصريًا: هناك سبب وراء إبراز الصور عالية الجودة على Pinterest. يعد الاهتمام بأشياء مثل نسبة العرض إلى الارتفاع والألوان والتصميم أكثر أهمية على نظام أساسي مرئي ثقيل مثل Pinterest. ضع منتجك في المقدمة وفي المنتصف ، ولا تنس تضمين شعارك.

• كتابة نص إعلان مقنع: يجب أن تكون العناوين والأوصاف واضحة وموجزة. لا تكتب رواية. فقط قم بتوصيل رسالتك.

• تحسين موضع إعلانك: في كثير من الحالات ، يكون خيار Pinterest "الكل" لمواضع الإعلانات على ما يرام ، ولكن قد تكون هناك حالات ترغب فيها فقط في عرض إعلانك في شبكة البحث أو خلاصة الصفحة الرئيسية للمستخدم. اتخذ القرار والتزم به.

• استخدم خيارات الاستهداف في Pinterest: إن التأكد من أن العين الصحيحة على إعلاناتك هي جزء من حملة ناجحة مثلها مثل التصميم. استهدف المستخدمين بناءً على الخصائص الديمغرافية والاهتمامات والكلمات الرئيسية والمزيد.

• مراقبة حملاتك الإعلانية وضبطها: الإعلانات الرقمية ليست معادلة "اضبطها وانسىها". تحتاج إلى مراقبة حملاتك وتعديلها حسب الضرورة. استخدم أداة AdRoll's Pinterest Ad Management Tool للوصول إلى معلومات التحليلات التي يمكن أن تساعد في إبلاغ ممارساتك الإعلانية بشكل أفضل.

إستراتيجيات إعلانات Pinterest المتقدمة

ماذا يحدث بعد أن تتقن أساسيات إعلانات Pinterest؟ ضع في اعتبارك الاستراتيجيات المتقدمة التالية لمستخدمي الطاقة:

• استخدم إعلانات Pinterest لإعادة الاستهداف: تتيح لك إضافة علامة Pinterest عبر كل صفحة موقع إعادة استهداف زوار الموقع بإعلانات Pinterest. أضف رمز الحدث الصحيح إلى الصفحات التي تحتاج فيها إلى تتبع الإجراءات التي تهمك.

• إنشاء تسلسلات إعلانات Pinterest: باستخدام تسلسلات إعلانات Pinterest ، ستتاح لك الفرصة لاستهداف المستخدمين المحتملين في أجزاء مختلفة من مسار العميل. سيشاهد العملاء إعلانات مختلفة بناءً على أفعالهم خلال رحلتهم.

• تعاون مع المؤثرين على إعلانات Pinterest: يعتبر المؤثرون جزءًا مهمًا بشكل متزايد من استراتيجية التسويق لجميع أنواع الشركات. لا ينبغي أن تكون علامتك التجارية استثناءً. إذا كنت تقوم بالفعل بإنشاء حملات إعلانية جذابة بصريًا ، فهناك فرصة جيدة للاستفادة من الشراكات مع السلطات الموثوقة على منصة Pinterest. ابحث عن المؤثرين المناسبين لحجم عملك ومنتجاتك وقم بتكوين تلك العلاقات.

استخدم أداة AdRoll's Pinterest Ad Management لتعظيم النتائج

قد تستغرق إدارة إعلانات Pinterest وقتًا ، لكن أدوات إدارة الإعلانات في AdRoll يمكن أن تساعد في تبسيط العملية وتقليل الصداع. سواء كنت ترغب في الوصول بشكل أفضل إلى البيانات أو تحتاج إلى دعم إضافي لتحسين ميزانياتك ، استخدم أدوات إدارة AdRoll's Pinterest لاتخاذ قرارات أفضل وأكثر استنارة بشأن حملاتك الإعلانية. تعلم المزيد اليوم.

الأسئلة الشائعة حول إدارة إعلانات Pinterest

إذا كنت جديدًا في مجال الإعلان على Pinterest ، فقد يكون لديك بعض الأسئلة. توضح القائمة أدناه بعضًا من أكثرها شيوعًا التي نسمعها من عملائنا.

كيف تعمل إعلانات Pinterest؟

ينشئ المعلنون دبابيس يمكنهم استخدامها كضمان إعلاني. يمكن أن تستخدم هذه الدبابيس صور ثابتة أو أصول فيديو. إذا كنت تعلن عن منتج أو خدمة ، فسيتعين عليك إنشاء أهداف على مستوى الحملة ومجموعات إعلانية وإعلانات فردية. يتطلب الإعلان على Pinterest المشاركة في مزاد الإعلانات ، حيث تقوم بالمزايدة على جماهير معينة ، أو كلمات رئيسية ، أو مواضع ، أو مجموعة.

كم تكلفة إعلان Pinterest؟

يمكن أن تختلف تكاليف إعلان Pinterest اعتمادًا على ميزانيتك وجماهيرك واستراتيجية الاستهداف. عادةً ما تكلف إعلانات Pinterest 0.10 دولارًا أمريكيًا إلى 1.50 دولارًا أمريكيًا لكل نقرة ولها تكلفة لكل ألف ظهور تتراوح بين دولارين و 5 دولارات أمريكية.

هل Pinterest جيد للإعلان؟

Pinterest عبارة عن منصة إعلانية ممتازة بسبب انتشارها الواسع وجمهورها النشط. نظرًا لأن مستخدمي Pinterest ينتقلون إلى النظام الأساسي لتخطيط مشترياتهم والبحث عن الإلهام ، فقد تكون طريقة رائعة لتعريف العملاء بالمنتجات الجديدة المتعلقة بالموضة وديكور المنزل والطعام.

هل إعلانات Pinterest أرخص من إعلانات Facebook؟

يمكن أن تكون إعلانات Pinterest ميسورة التكلفة اعتمادًا على المنافسة وخيارات الاستهداف المستخدمة. يمكن أن تكون تكلفة النقرات على Pinterest أقل تكلفة من تلك الموجودة على Facebook ، خاصة في صناعات معينة. على الرغم من أن تكلفة إعلانات Pinterest غالبًا ما تكون أقل لكل نقرة ، إلا أنها تتطلب محتوى عالي الجودة ومؤثرًا بصريًا. يمكن أن يؤدي ذلك إلى ارتفاع تكاليف الإنتاج.