إعلانات Pinterest: الأساسيات

ما تحتاج لمعرفته حول Pinterest

عند التفكير في التسويق الرقمي ، يكون إعلانات Google و Facebook في طليعة أذهان كل مسوق. في حين أن هذه المنصات ضرورية لاستراتيجية رقمية فعالة ، فقد أصبحت شائعة ومشبعة بالمنافسين. لذلك ، من المهم أن يشق المسوقون مسار شبكات الإعلان الجديدة للاستفادة من الأسواق منخفضة المنافسة ، وانخفاض تكلفة النقرات ، والوصول إلى جماهير فريدة. Pinterest ، كمنصة إعلانية جديدة نسبيًا ذات إمكانات واعدة للغاية ، هي المكان المثالي لبدء بناء إستراتيجيتك الرقمية الشاملة والمتنوعة.

لبدء بناء قضيتك للاستثمار في Pinterest ، من المهم أن تفهم قدراتها. أدناه ، سنغطي أساسيات ما تحتاج لمعرفته حول Pinterest:

• ما الذي يجعلها مختلفة عن الشبكات الاجتماعية الأخرى
• من يمكنك استهدافه
• كيف يبدو المحتوى على المنصة.

لوحات Pinterest

يتمثل الاختلاف الأكبر في Pinterest مقارنة بالشبكات الاجتماعية الأخرى في ضرورة إنشاء لوحة. تسمح اللوحات للعلامات التجارية بالنشر والاحتفاظ بمحتواها في مكان واحد يمكن للمستخدمين زيارته مرارًا وتكرارًا. يشبه هذا إلى حد كبير صفحة Facebook ، ومع ذلك ، تركز Pinterest Boards بشكل أكبر على محتوى المنتج والصور ، بدلاً من التحديثات والمنشورات.

بالإضافة إلى ذلك ، تتمثل إحدى المزايا الإضافية لـ Pinterest في إمكانية "تثبيت" المحتوى أو الدبابيس في لوحة المستخدم ، حيث يمكنهم العودة إليها بسهولة عندما يكونون جاهزين للشراء.

من الضروري ملء لوحات عملك بمحتوى عالي الجودة ، حيث ستعمل هذه الدبابيس كإبداع لإعلانك ، لكننا سنعود إلى ذلك لاحقًا.

أهداف الحملة

يسمح Pinterest بعدة أنواع من الحملات المصممة خصيصًا لتحقيق هدفك التسويقي. الأهداف عالية المستوى أساسية جدًا: الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة التفكير في الشراء .

يمنحك الوعي بالعلامة التجارية خيارين:

• الوعي بالعلامة التجارية: تم تصميم الوعي بالعلامة التجارية لجعل منتجك أمام الناس ، مما يجعل علامتك التجارية اسمًا مألوفًا. يتم قياس هذه الحملة من خلال مدى الوصول ، حيث تريد أن ترى علامتك التجارية أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص. لهذا السبب ، لا تدفع مقابل النقرات ، بل تدفع مقابل مرات الظهور - كل 1000 ظهور على وجه الدقة.
• مشاهدات الفيديو: تشبه مشاهدات الفيديو الوعي بالعلامة التجارية من حيث أنك تريد مشاهدة أكبر عدد من مشاهدات الفيديو مقابل أموالك ، وبالتالي ، عرض علامتك التجارية / منتجك لأكبر جمهور وأعلى جودة على Pinterest. هنا ، مثل الوعي بالعلامة التجارية ، لا تدفع مقابل كل نقرة ، بل تدفع مقابل مشاهدة الفيديو لمدة ثانيتين أو أكثر.

ضمن Drive Consideration ، لديك عدة خيارات ذات مسار تحويل منخفض:

• حركة المرور: تشبه حملات المرور تمامًا حملاتك العادية على Google أو Facebook. أنت تدفع لكل نقرة وتعيين الحد الأقصى الخاص بك. CPC بهدف جلب الباحثين ذوي الصلة إلى موقع الويب الخاص بك للنظر في المنتج.
• عمليات تثبيت التطبيق: عمليات تثبيت التطبيق تستهدف ، حسنًا ، ذلك فقط - تطبيق الجوّال. يثبت. سيتم توجيه النقرات من هذه الحملة إلى صفحة تثبيت التطبيق. بهذا الهدف ، تدفع مقابل مرات الظهور ، تمامًا مثل حملة التوعية بالعلامة التجارية.
• التحويلات: هذا النوع من الحملات منخفض جدًا ، لأنه مصمم لقيادة إجراءات التحويل مثل عمليات الشراء أو عمليات إرسال نماذج العملاء المحتملين. هذه الحملة هي الأنسب للعلامات التجارية الكبيرة أو العلامات التجارية التي تشهد مستوى مرتفعًا من حركة المرور ، حيث تتطلب Pinterest ما لا يقل عن 50 تحويلاً في غضون أسبوع من الحملات الأخرى من أجل الاستفادة من هذا النوع من الأهداف.
• كتالوج التسوق: أخيرًا ، تعد حملات كتالوج التسوق مثالية لشركات التجارة الإلكترونية لأنها تحصل على خط إنتاج العلامة التجارية الكامل أمام المستخدمين. مثل Google Shopping أو Facebook Dynamic Ads ، يستفيد نوع الحملة هذا من كتالوج منتج مدمج في Pinterest. ميزة أخرى لهذه الحملة هي أنه يمكنك اختيار الطريقة التي تريد الدفع بها - لكل نقرة أو ظهور.

خيارات الجمهور

تقدم Pinterest مجموعة من خيارات الاستهداف المختلفة للمعلنين استنادًا إلى سجل البحث والتركيبة السكانية والاهتمامات. العديد من هذه الخيارات مثل Facebook و Google تمامًا ، لكن البعض الآخر أضيق قليلاً.

تجديد النشاط التسويقي:

• الزوار السابقون لموقعك
• قائمة العملاء المحملة
• المستخدمون الذين تفاعلوا مع دبابيسك
• جمهور "فعال" (على غرار جماهير فيسبوك Look-A-Like)

الاستهداف الديموغرافي:

• جنس تذكير أو تأنيث
• المواقع
• اللغات
• الأجهزة - تصبح الأجهزة أكثر دقة مقارنة بالمنصات الإعلانية الأخرى. على Pinterest ، يمكنك التركيز مثل أجهزة IOS أو Android المحمولة.

وضع المنصة

• يمكنك اختيار المكان الذي تريد أن تظهر فيه إعلاناتك في Pinterest ، أو نتائج البحث أو شاشة "تصفح" الصفحة الرئيسية!

الإهتمامات

• تتمثل إحدى الميزات الضخمة التي تتمتع بها Pinterest على الشبكات الاجتماعية الأخرى في معرفتها الواسعة باهتمامات المستخدمين الحاليين. نظرًا لأن المستخدمين يثبتون ويحفظون المحتوى الذي يعجبهم ، فمن السهل على خوارزمية النظام الأساسي أن تضيق الأذواق والإعجابات والكره الخاصة بالفرد - مما يضع إعلاناتك في مقدمة الأشخاص الأكثر احتمالية لتحويل المستخدمين. بسبب هذه الإحصاءات ، تتراوح خيارات استهداف الاهتمامات في Pinterest من "ديكور المنزل" عالي المستوى إلى "غرف المعيشة ذات الطراز البوهيمي".
• يعد اختيار الاهتمامات ذات الصلة أمرًا في غاية الأهمية إذا كنت تعرض الإعلانات في قسم التصفح في Pinterest ، حيث يتكون القسم من محتوى تعتقد Pinterest أنه وثيق الصلة باهتمامات الباحث الفريدة.

الكلمات الدالة

• تمامًا مثل Google ، يمكنك إدخال قائمة بالكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها في نتائج البحث على Pinterest. هذه ضرورية إذا كنت ترغب في استهداف عمليات البحث داخل النظام الأساسي. عندما تقوم بإدخال كلمات رئيسية ، سيعرض لك Pinterest حجم البحث الشهري المقدر بناءً على كلماتك الرئيسية والإعدادات السكانية / الموقع الحالية.

المحتوى المروج

هذا هو المكان الذي سيتم فيه استخدام المحتوى الذي أضفته إلى لوحة Pinterest الخاصة بك. باستخدام الصور التي قمت بتحميلها على اللوحة الخاصة بك ، ستختار نوع الإعلان الذي تريد عرضه:

• الدبابيس المروّجة: محتوى صورة واحدة بحد أقصى 32 ميجابايت مع عنوان 100 حرف ووصف 500 حرف.
• مقاطع الفيديو الدعائية: مقاطع الفيديو التي تتراوح مدتها من 4 ثوانٍ إلى 15 دقيقة والتي سيبدأ تشغيلها أثناء قيام المستخدم بالتمرير خلال خلاصاتهم ، مع نفس الحد الأقصى لطول العنوان والوصف مثل الدبابيس التي تم الترويج لها.
• دبابيس التطبيق المروج لها: محتوى صورة واحدة (نفس متطلبات الدبابيس المروجة) المرتبطة مباشرة بـ App Store و Google Play.
• منصّات العرض المروّجة: الإعلانات متعددة الصور التي تستخدم من 2 إلى 5 صور يمكن للمستخدمين التمرير خلالها ، مرة أخرى بنفس المواصفات وأطوال النص ، تُعد دبابيس ترويجية عادية.

يعد إعداد حملة Pinterest أمرًا بسيطًا مثل تحديد اختياراتك من قوائم الأهداف والجماهير أعلاه ثم تحديد ميزانيتك! هذا هو كل ما تحتاج إلى معرفته للبدء في الاستفادة من قاعدة بيانات جمهور Pinterest الواسعة.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن المنصات الاجتماعية التي يستثمر زملائك المعلنون فيها ، تحقق من The State of Paid Social ، من Hanapin.