دليل لفهم تحليلات Pinterest

المفتاح لتأكيد عمل إستراتيجية المحتوى الاجتماعي الجديدة الخاصة بك هو فهم تقارير التحليلات الخاصة بك. بدون تقييم دقيق لنوع المحتوى الذي يعمل بشكل جيد ، لديك فقط أدلة غير مؤكدة. أنت لا تريد أن تقضي كل هذا الوقت في التثبيت فقط وليس لديك ما تظهره.

في دليل Pinterest هذا ، سنتعرف على كيفية قراءة تحليلات الشبكات. ستتمكن من استخدام بياناتك لاتخاذ قرارات مستنيرة وهيكل خطة المحتوى الخاصة بك لصالحك.

متطلبات Pinterest Analytics

للبدء ، تحتاج إلى التأكد من أن حساب Pinterest الخاص بك هو حساب تجاري. إنها عملية سريعة وسهلة. بمجرد تحويلها ، ستتمكن من الوصول إلى التحليلات الأصلية التي تقدمها Pinterest وستكون قادرًا على إعداد الحملات الإعلانية.

بعد ذلك ، تأكد من المطالبة بموقعك على الويب. إن وجود موقع ويب تمت المطالبة به يتحقق من موقعك برمز كرة أرضية صغير ويظهر أيضًا صورة ملفك الشخصي في أي دبوس صادر من موقعك. عملية التحقق من موقع الويب سهلة: تحتاج إما إلى لصق علامة وصفية أو تحميل ملف HTML.

عندما يقوم شخص آخر بالدبابيس من موقع الويب الخاص بك ، تظهر صورة ملفك الشخصي كعلامة تجارية دقيقة.

إن امتلاك حساب تجاري والمطالبة بموقعك على الويب هما الخطوتان الأساسيتان اللتان يجب توفرهما للوصول إلى تحليلاتك. إذا كنت ترغب في الذهاب إلى أبعد من ذلك ، فهناك عدد قليل من الخيارات المتاحة لك:

• قم بتثبيت زر حفظ على موقعك حتى يتمكن المستخدمون من التثبيت بسهولة. سيُنشئ أيضًا معلومات تحليلية على أساسها ترسل لك Pins حركة إحالة من Pinterest.
• أضف علامة Pinterest لقياس الإجراءات التي يتخذها شخص ما بعد رؤية رقم التعريف الشخصي المروج له
• أضف Rich Pins لمنتجاتك ومقالاتك وتطبيقاتك. هذه تعطي مزيدًا من المعلومات في Pin عندما يقوم المستخدم بدبابيس من موقعك.

مسرد Pinterest Analytics

من حسن حظنا أن تحليلات Pinterest تستخدم مفردات مشابهة للشبكات الأخرى. إذا كنت معتادًا بالفعل على تقارير Facebook و Twitter ، فستجد نفسك بسهولة تفهم مصطلحات Pinterest.

زيادة الجمهور

يستخدم Pinterest المتابعين مثل Twitter. يتم احتساب المتابع الجديد عندما يتابع شخص ما حسابك ، وليس عندما يتابع لوحة واحدة فقط. في Pinterest ، سيتم إعلامك في أي وقت يتابعك شخص ما أو يتابع مجلس الإدارة الخاص بك. في Sprout Social ، سيعرض صندوق الوارد الذكي تعليقات ومنشورات جديدة.

يتضمن تقرير Sprout Pinterest أيضًا رقمًا في إجمالي الأشخاص والعناصر التالية ، والذي يتضمن الحسابات واللوحات والموضوعات التي تتابعها. عندما تنظر إلى نمو جمهورك ، يُظهر هذان المقياسان مدى تطور علامتك التجارية على Pinterest. هل دبابيسك عالية الجودة بما يكفي لكسب متابعة؟ هل أنت علامة تجارية تتعقب الحسابات والمجالس الجديدة؟

نشر

يوفر تقرير Sprout Pinterest نظرة عالية المستوى على مدى تناسق التثبيت على الشبكة ، بما في ذلك تفصيل الدبابيس المرسلة ويعطي التقرير أيضًا مقياس متوسط ​​الدبابيس في اليوم . إذا رأيت فجوات في النشر الخاص بك أو أنك تعلق يومًا ما أكثر من يوم آخر ، فهذه علامة جيدة لإعادة تقييم استراتيجيتك. Pinterest هي لعبة طويلة للعلامات التجارية ، مما يعني أنك ستحتاج غالبًا إلى النشر باستمرار للحصول على أفضل النتائج. لن يؤدي إغراق 20 دبابيسًا في يوم واحد وتجاهل الشبكة لمدة يومين إلى قطعها. والأفضل من ذلك ، قم بتوزيع الـ 20 دبوسًا على مدار الأسبوع حتى يكون حسابك نشطًا باستمرار.

لتنفيذ ذلك ، استخدم ميزة مثل تقويم Sprout لجدولة مشاركاتك. اقض بعض الوقت في جمع الدبابيس الخاصة بك ثم جدولة ذلك حتى لا تقلق بشأن التوقيت. ستظهر الدبابيس المجدولة بجوار جميع منشورات الشبكة الأخرى ، مما يمنحك نظرة عامة رائعة على تقويم المحتوى الخاص بك.

تتيح لك ميزة الجدولة في Sprout ضبط الأوقات اليدوية أو أوقات ViralPost. إذا اخترت ViralPost ، فسيقوم البرنامج بجدولة المنشورات في الأوقات التي شهدت تاريخياً أعلى مشاركة. تتعلم هذه الميزة الاحتكارية أثناء النشر ، لذا فكلما نشرت أكثر ، زاد فهمها عندما يكون جمهورك موجودًا.

تحليلات دبوس الفردية

تعد كيفية أداء كل من دبابيسك جزءًا مهمًا من تحليل ما تم بشكل جيد. الدبابيس التي تظهر في هذه المنطقة هي تلك التي قمت بتثبيتها.

التعليقات هي عدد التعليقات الموجودة على Pin الخاص بك. عمليات الحفظ هي عدد المرات التي قام فيها شخص ما بحفظ رقم التعريف الشخصي الخاص بك. يتم تصنيف الدبابيس الفردية ( نوع الرسالة ) إما على أنها دبابيس أو حفظ . في حسابك ، ينتهي بهم الأمر جميعًا بالظهور على أنهم دبابيس ولكن كيف وصلوا إلى هناك هو ما يميزهم. الدبابيس أصلية: قمت بجدولتها أو تحميلها محليًا أو قمت بإنشائها من موقع ويب. يتم الحفظ عندما تجد Pin شخصًا آخر في Pinterest وحفظه في اللوحة الخاصة بك.

بينما يمكنك رؤية التحليلات لكليهما ، يُشجع عادةً على إنشاء المزيد من الدبابيس الأصلية لأن أي إجراءات لاحقة على الدبوس تؤدي جميعها إلى الدبوس الأصلي. الدبابيس ذات أعداد الحفظ العالية تعني أنها تلقى صدى لدى جمهورك بما يكفي لحفظها لاستخدامها في المستقبل.

النقرات هي الإجراء الفعلي الذي اتخذه شخص ما للنقر على رقم التعريف الشخصي الخاص بك ، إما لفتحه لمعرفة المزيد أو النقر للوصول إلى موقع الويب المرتبط به. إذا كان لديك دبابيس ذات عدد نقرات مرتفع ، فهذا يعني أن الدبوس مثير للاهتمام بدرجة كافية حتى يتفاعل معه الأشخاص.

نظرة عامة الشخصي

في تحليلات Pinterest الأصلية ، سترى بعض الإحصائيات الإضافية مثل مرات الظهور والمشاهدين. الانطباعات لها نفس معنى Facebook: عدد مرات ظهورها في موجز ويب أو نتائج بحث أو نتائج فئة. العارضون هم عدد الأشخاص الذين شاهدوا واحدًا على الأقل من دبابيسك.

يمنحك إلقاء نظرة على عدد المشاهدين ومرات الظهور فهمًا لمدى تفاعل جمهورك. إذا كانت دبابيسك تتلقى عددًا كبيرًا من المشاهدين ولكن مرات ظهور منخفضة ، فقد يعني ذلك أن متابعيك يشاهدون الدبابيس الخاصة بك ولكن تحسين محركات البحث لديك قد يستخدم التحسين. تذكر أنه يتم حساب مرات الظهور عندما تظهر دبابيسك في نتائج البحث.

ميزة أخرى لتحليلات Pinterest الأصلية المفيدة هي اللوحات ذات الظهور العلوي . يمنحك هذا الجدول معلومات حول اللوحات التي تؤدي أداءً جيدًا ، مما سيساعدك على فهم ما يجب التركيز عليه أكثر. إذا كنت تنشر باستمرار على لوحة واحدة ولكنك تجد أن الدبابيس لا يتردد صداها ، فقد يكون الوقت قد حان لتقليص خسائرك على السبورة أو اكتشاف إستراتيجية مختلفة.

دبابيس الموقع

تذكر عندما أوصينا أن تطالب موقع الويب الخاص بك؟ تمنحك إضافة هذا الكثير من الوصول إلى ما يجده المستخدمون مفيدًا من موقعك. إذا كان لديك أي نوع من المحتوى على موقع الويب الخاص بك مع عدد لا بأس به من الزوار ، فمن المحتمل أن يكون شخص ما قد تم تثبيته من موقعك.

في قسم موقع الويب في تحليلاتك الأصلية ، ستجد بعض المخططات المفيدة التي ترتب الدبابيس الناشئة من موقع الويب الخاص بك حسب مرات الظهور والحفظ والنقرات. ما الذي وجده الأشخاص ليكون الأكثر قابلية للتثبيت وما هو الترتيب الأعلى في البحث؟

فئات الدبابيس الموجودة في فئة All-time هي تلك التي تريد تكرار نجاحها. إذا وجدت أن Power Pins أو الدبابيس التي تحتوي على مزيج عالٍ من عمليات الحفظ والنقرات والمزيد ، هي في الغالب رسوم بيانية رأسية ، فيمكنك حينئذٍ تركيز المزيد من انتباهك على هذا النوع من المحتوى. باستخدام Best in Search ، ستتمكن من رؤية إستراتيجية تحسين محركات البحث التي تعمل مع دبابيسك. هذه هي الدبابيس التي تظهر في أعلى نتائج البحث عن أدوات التثبيت.

رؤى الجمهور

إن جوهر فهم ما يتردد صداها مع جمهورك هو معرفة من تقوم بالتسويق بالفعل. لا يكفي أن تعرف من هو المستخدم العادي على Pinterest ، على الرغم من أنه من المفيد أن تكون قد بدأت للتو على النظام الأساسي.

تمنحك صفحة Audience Insights الجديدة على Pinterest لمحة عن الأشياء التي لا تشكل جمهورك فحسب ، بل كل جمهور Pinterest. هناك أيضًا أداة مقارنة مفيدة لمساعدتك في قياس أداء جمهورك. يتم تقسيم الفئات والاهتمامات إلى كلمات رئيسية. على سبيل المثال ، تُظهر فئة الطعام والشراب أيضًا عدد الأشخاص المهتمين بوصفات مزيج الوجبات الخفيفة والحلويات.

تتضمن المعلومات الديموغرافية للجمهور الإضافية العمر والجنس والموقع (حسب المنطقة المركزية والبلد) والجهاز. استخدم هذه المعلومات لصالحك عن طريق تثبيت المزيد في الفئات التي يهتم بها جمهورك. وتساعدك أيضًا تقسيمات الاهتمامات الفرعية في العثور على كلمات رئيسية لاستخدامها في دبابيسك وفي إستراتيجيتك الإعلانية.

تأتي كل فئة من فئات الجمهور مع درجة تقارب ، والتي تشير إلى مدى اهتمام جمهورك بالموضوع مقارنة ببقية Pinterest. تعني درجة التقارب العالية أن دبابيسك في هذا الموضوع لها صدى لدى هذا الجمهور. يقترن بمقياس النسبة المئوية للجمهور ، تشير الأرقام الكبيرة في كل منها إلى الصلة المفرطة لهذا الموضوع.

خاتمة

لن يؤدي فهم كيفية عمل تحليلات Pinterest إلا إلى إبلاغ إستراتيجية Pinning بشكل أفضل. على عكس شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى ، تعد Pinterest استراتيجية أطول للعلامات التجارية. غالبًا ما يتم تثبيت Pinners مسبقًا لمشروع ما وتميل الدبابيس إلى البقاء مرئية لفترة أطول في الشبكة ، خاصةً عند ظهورها من خلال نتائج البحث.

يمنحك النظر إلى تحليلات Pinterest الخاصة بك نظرة ثاقبة حول نوع المحتوى الذي يعمل بشكل جيد حتى تتمكن من تثبيت المزيد منه. تمنحك تحليلات موقع الويب أيضًا معلومات حول الأجزاء التي يجدها مشاهدو محتوى موقعك مفيدة للغاية. يمنحك استخدام خدمة مثل Sprout Social لجدولة التحليلات ومراجعتها مزيدًا من الوقت للعثور على محتوى مثير للاهتمام والتخطيط له. ابدأ إصدارًا تجريبيًا مجانيًا لمدة 30 يومًا الآن لإلقاء نظرة عملية على أدواتنا.