9 طرق ذكية لتعظيم قيمة Pinterest للأعمال

إذا كنت لا تستخدم Pinterest للأعمال بالفعل ، فقد حان الوقت لإعادة النظر.

بينما كانت العديد من العلامات التجارية منشغلة في تركيز جهودها التسويقية على Instagram و Facebook ، نمت Pinterest لتصبح منصة قوية يمكنك الاستفادة منها لتمييز نفسك عن المنافسة.

فيما يلي بعض الحقائق التي تثبت ذلك:

• 300 مليون مستخدم نشط عالميًا شهريًا (Pinterest ، التحليل العالمي ، الربع الثاني من عام 2019)
• 83٪ من مستخدمي Pinterest الأسبوعيون أجروا عملية شراء بناءً على المحتوى الذي رأوه من العلامات التجارية على Pinterest. (بيانات Pinterest الداخلية ، الولايات المتحدة ، فبراير 2017)
• الوصول إلى 26٪ من الرجال الأمريكيين (comScore ، الولايات المتحدة ، مارس 2019)
• يعمل 8M + Pinners بنشاط مع المحتوى التلقائي على Pinterest. (Pinterest Ads Manager ، الولايات المتحدة ، أغسطس 2018)

تشير هذه الإحصائيات إلى أنه يمكنك الاستفادة من قاعدة المستخدمين الهائلة والمشاركين للمنصة والتأثير على قرارات الشراء الخاصة بهم.

لكن السؤال هو كيف تفعل ذلك بالضبط؟

إليك دليل سريع لمساعدتك على فهم أفضل ممارسات Pinterest التي يجب عليك اتباعها للاستفادة بشكل فعال من النظام الأساسي:

1. تحسين ملف تعريف Pinterest الخاص بك

بينما يستغرق الأمر بضع ثوانٍ فقط لإعداد ملف تعريف عملك على Pinterest ، فإن هذا لا يعني أنه يجب عليك التوقف عند هذا الحد. عندما ينظر الأشخاص إلى ملفك الشخصي ، يجب أن يكونوا قادرين على الحصول على فكرة واضحة عما تدور حوله علامتك التجارية ونوع المحتوى الذي يمكنهم توقعه منك.

لذا ، إذا كنت تريد الاستفادة من Pinterest للأعمال ، فابدأ بتحسين ملفك الشخصي ليعكس صورة علامتك التجارية بدقة. هذا يشمل:

• امتلاك شعار شركة مميز في صورة ملفك الشخصي وتحسينه وفقًا لإرشادات حجم Pinterest
• إنشاء صورة غلاف لافتة للنظر تعكس أسلوب علامتك التجارية
• كتابة وصف يحدد بدقة علامتك التجارية وما يجب أن يتوقعه متابعيك
• بما في ذلك عنوان URL لعلامتك التجارية
• تسليط الضوء على عدد قليل من أفضل اللوحات الخاصة بك على أنها "لوحات مميزة" لمنح الناس لمحة عما لديك لتقدمه.

هذا مثال على شركة تقوم بكل هذا بشكل جيد حقًا. على موقع Pinterest ، لا تحتاج العلامات التجارية إلى الابتعاد عن حقيقة أنها علامات تجارية على النظام الأساسي - فعادة ما يتسوق المستخدمون ويبحثون ويتفاعلون مع محتوى العلامة التجارية الذي يوفر قيمة. تشتهر الأنثروبولوجيا بأسلوبها البصري المميز ، والذي يتم نقله من خلال جميع عناصر ملف تعريف Pinterest الخاص بهم. لوحاتهم المميزة ، التي تسلط الضوء على مزيج من صور المنتج جنبًا إلى جنب مع المزيد من المحتوى العملي مثل وصفات الطعام والشراب ، ترتبط بالمهمة المعلنة لشعارهم المتمثل في "الأناقة والجمال والمنزل".

إذا كنت ترغب في التعمق في كيفية إعداد العلامة التجارية لملف تعريف Pinterest الخاص بك لتحقيق النجاح ، فراجع دليل التسويق السهل على Pinterest المكون من 5 خطوات.

2. تحديد أهداف واضحة وواقعية لنهج منظم

ماذا تتوقع أن تكسب من جهودك التسويقية على Pinterest؟ هل ترغب في الحصول على رؤية أفضل للعلامة التجارية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ ربما ترغب في جذب المزيد من الزيارات إلى موقع علامتك التجارية على الويب. أو ربما ترغب في زيادة مبيعات منتجك.

اتقن لوحات Pinterest الخاصة بك باستخدام Sprout

قم بإنشاء لوحات Pinterest تحكي القصة المرئية لعلامتك التجارية.

يُسهل جهاز Sprout تخزين المحتوى المعتمد من علامتك التجارية وإعادة توظيفه في مكتبة الأصول الرقمية لإنشاء دبوس أسرع.

ابدأ إصدارًا تجريبيًا مجانيًا واختبر كيف يمكن أن يساعدك Sprout في تحسين تواجدك على Pinterest.

يمكن أن تساعدك Pinterest للعلامات التجارية في تحقيق كل هذا وأكثر. إنها لفكرة جيدة أن تحدد بالضبط ما هي أهدافك حتى تتمكن من اتباع نهج أكثر تعمدًا ومعرفة كيف يبدو النجاح بالنسبة لك. ستكون أهدافك قادرة على توجيه المحتوى الخاص بك واستراتيجيات التسويق على أي قناة اجتماعية جديدة تتطلع إلى التوسع فيها ، بالإضافة إلى ميزانيتك والتزامك بالوقت تجاه Pinterest للأعمال.

مثل أي شبكة اجتماعية ، لدى Pinterest عروض قيمة فريدة ويمكن أن تلعب دورًا محددًا في تلبية الأهداف الرئيسية لاستراتيجية التسويق الاجتماعي بالكامل. نظرًا لأن Pinterest يتمتع بحضور كبير كمحرك بحث مرئي يتمتع بالكثير من الوصول العضوي ، فإن عدد متابعي Pinterest الخاص بك هو مجرد أرضية للوصول المحتمل الذي يمكن أن تحققه من خلال محتوى ملائم للغاية وجذاب. بالإضافة إلى ذلك ، فإن أهمية البحث على Pinterest تعني أن هناك تأثيرًا أطول ذيلًا لكل من المحتوى المدفوع والعضوية.

3. تطوير استراتيجية محتوى قوية

إذا كنت تستخدم Pinterest للأعمال ، فلا يمكنك فقط إسقاط الروابط ونشر الصور ، على أمل الأفضل. من الأهمية بمكان أن يكون لديك فكرة محددة عن أنواع المحتوى والصور التي يجب عليك إنشاؤها لكسب جمهورك ، وتطوير استراتيجية محتوى وفقًا لذلك.

بمجرد إعداد أهدافك ، ستتمكن من البدء في تطوير استراتيجية محتوى موجهة نحو تلك الأهداف. ما نوع المحتوى الذي سيساعدك على تحقيق غرضك؟ وما نوع المحتوى الذي يتوقعه جمهورك منك؟

في حين أن هناك الكثير من الخيارات ، يجب أن تشكل الأنواع التالية من الصور حجر الزاوية لاستراتيجية محتوى Pinterest لعملك:

• صور لافتة للنظر - تمامًا مثل Instagram ، Pinterest أيضًا منصة مرئية. لذلك يجب أن تكون الصور التي تنبثق وتلفت الأنظار على الفور جوهر استراتيجيتك. الصور المنسقة بالألوان والصور عالية الدقة وما إلى ذلك هي بعض الأمثلة. تحقق من هذا الدبوس من Birchbox ، حيث تعكس الألوان الغنية للمنتجات المميزة من Tocca التصميم الفاخر للمحيط.
  
• المحتوى التعليمي - المحتوى التعليمي هو قوة الحياة في Pinterest. في الواقع ، قال 84٪ من مستخدمي Pinterest أن Pinterest يساعدهم على تعلم أشياء جديدة. لذا تأكد من أن استراتيجية المحتوى الخاصة بك تتضمن محتوى مرئيًا تعليميًا يساعد الأشخاص على تعلم كيفية القيام بشيء مثل الإرشادات والنصائح والأدوات اليدوية ، حيث تشارك Real Simple بانتظام الوصفات والنصائح لمساعدة متابعيها على تعلم أشياء جديدة في لمحة مع الرسوم البيانية الجذابة.
  
• المحتوى الملهم - يلجأ الأشخاص أيضًا إلى Pinterest للحصول على الإلهام ، حيث يكتشفون المحتوى الذي يمنحهم فكرة عما يجب عليهم فعله قبل أن يتعلموا كيفية القيام بذلك. امنح متابعيك جرعة منتظمة من الإلهام المرئي ذي الصلة بمجال عملك - سواء كانت اقتباسات تحفيزية أو أفكارًا لديكور الزفاف. أنشأت Apartment Therapy العديد من اللوحات لتزويد أتباعها بإلهام لديكور المنزل.
  
• المحتوى المعلوماتي - المحتوى المعلوماتي هو نوع آخر من المحتوى التعليمي الذي يمكن أن يساعدك في إشراك جمهور Pinterest. قم بإنشاء الرسوم البيانية والوقائع التي ستساعد الناس على تعلم حقائق وأرقام جديدة ذات صلة بصناعتك ومنتجاتك وما إلى ذلك.

4. اتباع أفضل الممارسات الإبداعية لإنشاء دبابيس بارزة

بينما يجب أن تكون الصور الجذابة عنصرًا حيويًا في استراتيجية محتوى Pinterest الخاصة بك للأعمال التجارية ، إلا أن إنشائها يمثل تحديًا بعض الشيء.

إذا كنت ترغب في إنشاء دبابيس أكثر إقناعًا بصريًا ، فتأكد من اتباع أفضل الممارسات الإبداعية من Pinterest. تتضمن أفضل ممارسات Pinterest ما يلي:

• الحفاظ على نسبة العرض إلى الارتفاع 2: 3
• بما في ذلك شعار علامتك التجارية
• إضافة تراكب نص مع نسخة موجزة ومستهدفة لإخبار قصص أفضل
• اختيار الصور التي تعرض السياق - وهذا يشمل عرض منتج أو خدمة في إعداد نمط الحياة أو إظهار حالة استخدام أثناء العمل تجعلها تنبض بالحياة.

5. النشر في الوقت المناسب لزيادة المشاركة

كما هو الحال مع أي منصة وسائط اجتماعية أخرى ، فإن التوقيت هو كل شيء على Pinterest. ومع ذلك ، على عكس بعض الأنظمة الأساسية سريعة الحركة مثل Instagram ، فإن المحتوى المرئي الذي بذلت الكثير من الجهد فيه يمكن أن يكون له عمر افتراضي أطول على Pinterest.

المحتوى الموسمي والمتعلق بالمناسبات ضخم على Pinterest ، مع الكثير من الطرق لمصدر الأفكار لكل شيء من الوصفات إلى الديكور. يُظهر البحث الموسمي الخاص بـ Pinterest أن العديد من Pinners يبدأون في المشاركة مع المناسبات قبل أشهر - مثل الدبابيس ذات الطابع الصيفي التي تكتسب قوة في أوائل الربيع ، وعطلة الشتاء Pinning التي تبدأ في يونيو.

كما هو الحال مع أي شكل من أشكال المحتوى تقريبًا ، على الرغم من ذلك ، فإن النشر في الوقت الأمثل للوصول إلى جمهور نشط يمكن أن يساعد في بدء تشغيل محتوى Pinterest الخاص بك. تتوفر تقنية Sprout's ViralPost لمنشورات Pinterest ، باستخدام بيانات حسابك الخاص حول أفضل الأوقات التاريخية للمشاركة لاقتراح أفضل الأوقات للمشاركات المستقبلية.

بعد أن تبدأ النشر على Pinterest ، يمكنك البدء في تحليل أداء منشورك في ساعات مختلفة وفي أيام مختلفة من الأسبوع. استخدم تكامل Sprout's Pinterest لمعرفة كيفية أداء المحتوى الخاص بك واستمر في تحسين إستراتيجية النشر التي تعمل خصيصًا لعلامتك التجارية.

6. التخطيط المسبق لتعزيز الإنتاجية

بمجرد الانتهاء من وضع إستراتيجية المحتوى وجدول النشر المطلوب ، ستتمكن من التخطيط للمحتوى الخاص بك مسبقًا. هذا لا يساعدك فقط على إدارة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بشكل أكثر فاعلية ، ولكنه أيضًا يوفر الوقت لمهام أخرى مهمة.

يمكنك تخصيص يوم في الأسبوع للتخطيط وإنشاء محتوى لبقية الأسبوع. أو يمكنك قضاء عدة أيام في التخطيط للمحتوى الخاص بك لشهر كامل.

يجعل تكامل Pinterest من Sprout هذا الأمر أسهل من خلال السماح لك بإنشاء وجدولة الدبابيس الخاصة بنا مسبقًا. ستتمكن من التخطيط لدبابيسك القادمة باستخدام عرض التقويم لنشاطك الاجتماعي ونشرها تلقائيًا في الوقت الذي تختاره.

من خلال معاينة مرئية لكيفية ظهور دبابيسك المستقبلية على اللوحات الخاصة بك ، يمكنك الحصول على صورة دقيقة لكيفية ظهور اللوحة الخاصة بك وضبط التقويم الخاص بك من أجل المشاركة الموسمية المهمة للغاية. يمكنك أيضًا نسخ منشورات Pinterest إلى Instagram أو إعادة توظيف الصور المعتمدة من العلامة التجارية من مكتبة الأصول حتى تتمكن من ملء تقويم المحتوى الخاص بك بأفضل محتوى مرئي لعلامتك التجارية عبر قنوات متعددة.

7. قم بإضافة أزرار حفظ Pinterest إلى موقعك

بغض النظر عن أهداف Pinterest لعملك ، فأنت بحاجة إلى تشجيع المزيد من الأشخاص على تثبيت المحتوى الخاص بك على لوحاتهم. لا يساعد هذا فقط المزيد من Pinners في التعرف على علامتك التجارية ، ولكنه يجبر أيضًا المزيد من الأشخاص على زيارة موقعك وشراء منتجاتك.

لهذا السبب يجب أن تسهل على الأشخاص اتخاذ الإجراء المطلوب ، مثل تثبيت المحتوى الخاص بك. تتمثل إحدى أفضل ممارسات Pinterest للقيام بذلك في إضافة أزرار حفظ إلى موقعك حتى يتمكنوا من إكمال الخطوة بنقرة واحدة.

حقق أقصى استفادة من Pinterest Widget Builder لإنشاء أزرار حفظ مناسبة لإضافتها إلى موقعك.

يتيح لك Pottery Barn تثبيت منتجاته بسهولة على لوحك باستخدام زر الحفظ.

8. استخدام Shop the Look Pins لتحسين تجربة التسوق

إذا كنت تريد أن يتخذ الأشخاص إجراءً معينًا ، فتأكد من أنه من السهل عليهم القيام بذلك. تمامًا مثلما أضفت أزرار حفظ لتشجيع المزيد من دبابيس المحتوى ، يمكنك أيضًا استخدام Shop the Look Pins لزيادة المبيعات. هذه واحدة من أفضل الميزات التي تجعل Pinterest قوية جدًا للعلامات التجارية.

تسهل هذه الدبابيس على Pinners العثور على المنتجات وشرائها من منشور معين ، حيث يمكنك وضع علامة على كل منتج بعنوان URL للمنتج ذي الصلة أو الرابط التابع. لا يتعين عليهم المرور بعملية طويلة لزيارة موقعك والبحث عن المنتج ثم إكمال عملية الشراء.

9. تتبع أدائك لمعرفة ما ينجح

لا يمكن أن تقدم Pinterest للعلامات التجارية قيمة حقيقية إذا كانت استراتيجيتك تستند إلى افتراضات. بدلاً من ذلك ، اتبع نهجًا يعتمد على البيانات لتحسين جهودك. استخدم تحليلات الأداء لتحديد ما هو ناجح وما هو غير ناجح ، حتى لا تضيع وقتك على المحتوى والتكتيكات التي ليس لها تأثير.

حقق أقصى استفادة من تحليلات Pinterest الأصلية بالإضافة إلى تكامل Sprout Pinterest للحصول على عرض 360 درجة لأدائك. اكتشف الدبابيس التي تحصل على أكبر عدد من النقرات ومرات الظهور وأيها تجذب أكبر عدد من الزيارات والمبيعات. سيعطيك هذا فكرة عن أنواع المحتوى التي تلقى صدى لدى جمهورك وكيف يمكنك تعزيز جهودك.

ابدأ في التثبيت مثل الرئيس

لا يجب أن يكون إنشاء موقع Pinterest لعلامتك التجارية أمرًا مخيفًا. اتبع أفضل ممارسات المنصة وتذكر فوائدها الفريدة للعلامات التجارية لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك.

يجب أن يساعدك هذا الدليل السريع في العثور على قدميك إذا كنت قد بدأت للتو. ومع بعض الممارسات المقترنة بالرؤى المستندة إلى البيانات ، يمكنك إيجاد طرق جديدة لتحسين جهودك والاستمتاع بالمزايا الكاملة لـ Pinterest للعلامات التجارية.