Pinterest Marketing 101: كيفية الترويج لعملك بنجاح على Pinterest

إذا كنت قد أتقنت نظامًا أساسيًا واحدًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، فمن السهل أن تصدق أنك غزتهم جميعًا إلى حد كبير. هناك عدد قليل من أفضل الممارسات المتداخلة ، بعد كل شيء ، بين مواقع مثل Facebook و Instagram وحتى YouTube.

ثم جاء موقع Pinterest وألقى مفتاح الربط في تلك الخطط.

Pinterest هي قناة شهيرة وقيمة لأي شركة صغيرة تقريبًا ، على الرغم من أن Pinterest غالبًا ما يحير صانعي البرامج والمسوقين على حد سواء لأنها تختلف كثيرًا عن المنصات التقليدية.

في دليل البدء هذا ، سنحدد جميع أساسيات استخدام Pinterest للتسويق ، بما في ذلك كيفية إعداد ملف التعريف الخاص بك ، وكيفية تحسين دبابيسك ، وكيفية الإعلان على النظام الأساسي ، وأخيراً وليس آخراً ، كيفية القياس نتائج بحثك.

ندوة مجانية على الويب:

التسويق 101

تكافح من أجل زيادة المبيعات؟ تعرف على كيفية الانتقال من اليوم الأول إلى البيع الأول في هذه الدورة التدريبية المجانية.

سجل الان

ما هو موقع Pinterest؟

Pinterest هي منصة وسائط اجتماعية تتيح للمستخدمين ("أدوات التثبيت") حفظ الدبابيس التي تحتوي على روابط وأوصاف وصور على لوحات مختلفة لاستخدامها لاحقًا. إنه محرك بحث مرئي كبير حيث يمكن للأشخاص العثور على أفكار للوصفات وإلهام الأسلوب ، وحتى التسوق من العلامات التجارية التي يحبونها.

أصبح Pinterest مكانًا يشعر فيه الناس بالرضا ، حيث قال ثمانية من كل 10 مستخدمين إن النظام الأساسي يجعلهم يشعرون بالإيجابية.

يمكن للمستخدمين إنشاء دبابيس Pinterest عن طريق تحميل الصور والروابط يدويًا ، أو التعثر عبر الدبابيس التي يريدون رؤيتها في خلاصتهم ، أو العثور على دبابيس يبحثون عنها عبر البحث. الأخيران فرصتان كبيرتان للتسويق للعملاء في المستقبل.

تم تصميم Pinterest لتخزين الأفكار والإلهام بطريقة ليست بها مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى. يتم تشجيع المستخدمين على تنظيم ما يعثرون عليه في أسماء لوحات مختلفة لسهولة التنقل ، ومعظم أدوات التثبيت موجودة بشكل أساسي على Pinterest في البحث عن ما يريدون رؤيته وحفظه - فهم لا يهتمون عمومًا إذا رأى الأشخاص الآخرون ما قاموا بوضع علامة عليه أو أرشفته ، لأن المنصة لا تتعلق فقط بإثارة النقاش أو تبادل المعلومات.

فكر في الدافع الداخلي مقابل الدافع الخارجي. هذا هو السبب في أن Pinterest لديها خيار إنشاء لوحات "سرية" ، تكون خاصة ولا يمكن عرضها إلا من قبل أفراد محددين تم منحهم حق الوصول.

ما مدى فعالية Pinterest للتسويق؟

إذا كنت تتساءل لماذا يستحق إنشاء إستراتيجية تسويق Pinterest جهد متجرك عبر الإنترنت ، فتحقق من الأسباب التالية:

لديها قاعدة مستخدمين دولية متنامية

Pinterest هي الشبكة الاجتماعية الرابعة عشرة الأكثر شعبية ، مع أكثر من 478 مليون مستخدم نشط. على الرغم من أن هذا الرقم ليس كبيرًا مثل الشبكات الاجتماعية الأخرى ، إلا أنه يتزايد. ارتفع التغيير ربع السنوي في مدى وصول الإعلانات إلى Pinterest بنسبة 6.2٪ في عام 2021 ، ومن المفترض أن يستمر في الارتفاع مع استمراره في إضافة عملاء جدد إلى إمكانات استهداف الإعلانات.

أظهرت أرقام المستخدمين في الربع الأول من عام 2021 زيادة بنسبة 30.2٪ على أساس سنوي. وجاءت غالبية هذه الزيادة من ارتفاع عدد المستخدمين الدوليين خلال عام 2021 ، والذي نما بنسبة 37٪ على أساس سنوي.

يمكن أن يكون Pinterest قوة تسويقية للمتاجر عبر الإنترنت. يشتري المستخدمون المنتجات التي يعثرون عليها على Pinterest بشكل عضوي بمعدل أعلى بكثير من النظام الأساسي الاجتماعي العادي ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن مستخدمي Pinterest يبحثون بشكل استباقي عن الأشياء بدلاً من مجرد التمرير التفاعلي عبر موجز ويب.

يوجد مكان لكل علامة تجارية

سبعة وتسعون بالمائة من عمليات البحث على Pinterest بدون علامة تجارية. هذا يعني أن المستخدمين لا يبحثون عن علامات تجارية معينة عند تصفح النظام الأساسي. بدلاً من ذلك ، يبحثون عن الإلهام واكتشاف أفكار جديدة.

يقول 98٪ من الأشخاص الذين استطلعت آراؤهم العلامة التجارية إنهم جربوا أشياءً جديدة بناءً على ما يجدهون على موقع Pinterest.

يمكن للعلامات التجارية أن تستهدف المشترين الذين هم في المراحل الأولى من عملية الشراء ، حيث يعرضون منتجاتهم أمامهم في الوقت المناسب. لا تحتاج إلى البيع الصعب على Pinterest.

مثالي لاكتشاف المنتج

يوجد أكثر من 240 مليار دبابيس محفوظة بواسطة المستخدمين على Pinterest. إذن ما الذي يعلق عليه الجميع وما الغرض الذي تخدمه هذه المسامير؟ غالبية الناس يستخدمونها لاكتشاف المنتج. في الواقع ، يقول 80 ٪ من أدوات التثبيت الأسبوعية إنهم اكتشفوا علامة تجارية أو منتجًا جديدًا أثناء تصفح Pinterest.

بعد إعادة إطلاق موقعنا الجديد في يونيو 2021 ، انتهزنا الفرصة لإصلاح Pinterest لتزويد الأشخاص بمحتوى ملائم وجذاب ومتمحور حول المنتج. قررنا إتاحة جميع العناصر من خلال Pinterest ، حتى يتمكن المستخدمون من تثبيتها على لوحاتهم. سهّل ذلك على الأشخاص العثور على لعبة AreYouGame وبدء عملية الشراء ونشر الوعي بالمنتج. مع هذا النهج ، انتقلنا من الصفر إلى ما يقرب من 700000 في أربعة أشهر!

يستخدم الناس Pinterest للتخطيط للمستقبل. من خلال استراتيجية تسويق قوية على Pinterest ، يمكنك العثور على جمهورك والوصول إليه على المنصة. يوفر Pinterest رؤى تفاعلية للتعمق في التركيبة السكانية واهتمامات وسلوكيات جمهورك ، مما يجعل من السهل تخصيص الإعلانات وإنشاء دبابيس أكثر فاعلية.

لقد أصبح مكانًا للتسوق

ذكرت Pinterest مؤخرًا ، "نمت أرباح إعلانات Shopping مرة أخرى بشكل أسرع من نشاطنا التجاري بشكل عام ، وشهدنا زيادة قدرها 6 أضعاف في عدد الأنشطة التجارية التي استخدمت تنسيق إعلانات التسوق في الربع الرابع (من عام 2020)". يشير هذا إلى أن الأشخاص لا يشاركون فقط في المحتوى الموجود على النظام الأساسي ، ولكنهم يقومون أيضًا بالتحقق منه.

يقضي المتسوقون على Pinterest ضعف عدد المرات التي يقضيها المتسوقون على المنصة شهريًا مقارنةً بالناس على المنصات الأخرى. يمكنك الجمع بين أدوات التسوق المجانية والحملات المدفوعة للوصول إلى جمهورك.

وجدت Pinterest أنه عندما تضيف العلامات التجارية إعلانات Shopping أو Collections إلى مزيج Pinterest الخاص بها ، فإنها تشهد تحويلات أكثر بثلاث مرات وزيادة مرتين في عائد الإنفاق الإعلاني.

تتصل دبابيس المنتج بكتالوج منتجات Shopify الخاص بك. بمجرد تحميله ، ستحصل على علامة التبويب متجر في ملفك الشخصي ويمكن للأشخاص العثور على منتجاتك بسهولة أكبر. يمكن للمستخدمين أيضًا تصفح المسامير القابلة للتسوق في علامة التبويب "التسوق" في شاشة البحث الخاصة بهم.

ما أنواع الشركات التي يجب أن تستخدم Pinterest؟

تمتلك العديد من الشركات القدرة على الحصول على نتائج ذات مغزى من Pinterest ، لا سيما المتاجر عبر الإنترنت التي تبيع سلعًا مادية يمكن تصويرها.

تتمتع الشركات التجارية بين الشركات والمستهلكين (B2C) بشكل عام بوقت أسهل بكثير على Pinterest مقارنة بشركات الأعمال التجارية (B2B) ، لكن هذا لا يعني أنه من المستحيل أن تحصل الأخيرة على قوة دفع على المنصة.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على من يستخدم عادة Pinterest اليوم.

من يستخدم Pinterest؟

استخدمت النساء تاريخياً موقع Pinterest أكثر من الرجال ، وبتكرار أكبر. في حين أن هذا لا يزال صحيحًا في الغالب ، فإن عدد الرجال على المنصة ينمو بسرعة. تشكل النساء الآن 60٪ من مستخدمي المنصة ، بينما بدأ الشباب في الانضمام إلى المنصة.

ألق نظرة على هذه المعلومات التي قدمتها Pinterest:

• ازدادت أدوات التثبيت من الذكور والمثبتات Gen Z بنسبة 40٪ على أساس سنوي
• ارتفعت نسبة 35٪ من صانعي الألفية الأمريكية بنسبة 35٪ على أساس سنوي
• 45 ٪ من جميع صغار السن لديهم دخل أسري يزيد عن 100000 دولار سنويًا

تعد إحصائية دخل الأسرة أمرًا بالغ الأهمية لأنها تشير إلى أن Pinterest تجذب المستخدمين ذوي الدخل المتاح الأعلى. ينعكس هذا في البيانات الإضافية من Pinterest for Business ، والتي تُظهر أنه من المرجح أن ينفق المتداولون (وينفقون أكثر) على كل شيء من الطعام إلى السلع الفاخرة.

قائمة قراءة مجانية: أساليب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد معرفة المزيد حول كيف يمكن أن تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في زيادة المبيعات؟ قم بتنزيل قائمتنا المجانية المنسقة للمقالات عالية التأثير.

احصل على قائمة القراءة المجانية

احصل على قائمة القراءة الخاصة بتكتيكات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.

أوشكت على الانتهاء: الرجاء إدخال بريدك الإلكتروني أدناه للوصول الفوري.

عنوان بريد الكتروني احصل على التحديثات

سنرسل لك أيضًا تحديثات حول الأدلة التعليمية الجديدة وقصص النجاح من Shopify النشرة الإخبارية. نحن نكره الرسائل الاقتحامية (SPAM) ونعدك بالحفاظ على أمان عنوان بريدك الإلكتروني.

شكرا على الإشتراك. ستبدأ في تلقي نصائح وموارد مجانية قريبًا. في غضون ذلك ، ابدأ في بناء متجرك مع نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا من Shopify.

البدء

قم بإعداد ملف تعريف Pinterest الخاص بك لتحقيق النجاح

تتمثل الخطوة الأولى للتسويق على Pinterest في إنشاء ملف تعريف فعال. يضع ملفك الشخصي الأساس لبقية التسويق ، وستوفر الكثير من الوقت بالحصول عليه الآن مقابل محاولة "إصلاح" كل شيء لاحقًا.

تأكد من قيامك بإعداد حساب تجاري لمتجرك بدلاً من حساب شخصي - سيمنحك ذلك إمكانية الوصول إلى تحليلات Pinterest والدبابيس الغنية وأدوات الإعلان والتسويق الأخرى الحصرية لملفات تعريف الأعمال.

هناك عدة طرق لإنشاء حساب أعمال Pinterest:

1. تحويل حساب شخصي إلى حساب تجاري.
2. إنشاء حساب تجاري مرتبط.
3. إنشاء حساب أعمال جديد.

تحويل حساب شخصي إلى حساب تجاري

إذا كان لديك ملف شخصي بالفعل ولديك متابعون ومحتويات محفوظة فيه ، يمكنك تحويله إلى ملف تعريف تجاري. يمكنك العودة إلى حساب شخصي في أي وقت.

1. سجّل الدخول إلى حسابك الشخصي على Pinterest.
2. من أعلى يسار الشاشة ، انقر على رمز شارة الرتبة لأسفل ثم انقر على الإعدادات .
3. من شريط التنقل الأيمن ، انقر على إعدادات الحساب .
4. قم بالتمرير لأسفل إلى "تغييرات الحساب" .
5. ضمن تغييرات الحساب ، ابحث عن التحويل إلى حساب تجاري .
6. انقر فوق تحويل الحساب .
7. املأ الحقول لإنشاء ملف التعريف الخاص بك ، ثم انقر فوق التالي .
8. املأ الحقول لوصف عملك ، ثم انقر فوق التالي .
9. حدد ما إذا كنت تريد تشغيل الإعلانات ، ثم انقر فوق " التالي ".
10. حدد المكان الذي تريد أن تبدأ منه ، أو انقر فوق الرمز X للانتقال إلى حساب Pinterest التجاري المحول.

إنشاء حساب تجاري مرتبط

يربط حساب الأعمال المرتبط حساباتك الشخصية والتجارية. ستقوم بتسجيل الدخول بنفس البريد الإلكتروني وكلمة المرور ويمكنك التبديل بسهولة بين الاثنين.

1. سجّل الدخول إلى حسابك الشخصي على Pinterest.
2. من الجزء العلوي الأيمن من شاشتك ، انقر فوق رمز شارة الرتبة لأسفل للاتجاه ، ثم انقر فوق إضافة حساب .
3. ضمن إنشاء حساب تجاري مجاني ، انقر فوق إنشاء .
4. انقر فوق إنشاء حساب تجاري مرتبط .
5. انقر فوق إنشاء حساب مرتبط .
6. املأ الحقول لإنشاء ملف التعريف الخاص بك ، ثم انقر فوق التالي .
7. املأ الحقول لوصف عملك ، ثم انقر فوق التالي .
8. حدد ما إذا كنت تريد تشغيل الإعلانات ، ثم انقر فوق " التالي ".
9. حدد المكان الذي تريد أن تبدأ منه ، أو انقر فوق الرمز X للانتقال إلى حساب Pinterest التجاري المرتبط.

إنشاء حساب أعمال جديد

إذا كنت ترغب في إنشاء حساب أعمال جديد غير متصل بحساب شخصي ، فقم بما يلي.

1. توجه إلى Pinterest وأنشئ حسابًا تجاريًا.
2. أدخل بريدك الإلكتروني ، وأنشئ كلمة مرور وأدخل عمرك .
3. انقر فوق إنشاء حساب .
4. املأ الحقول لإنشاء ملف التعريف الخاص بك ، ثم انقر فوق التالي .
5. املأ الحقول لوصف عملك ، ثم انقر فوق التالي .
6. حدد ما إذا كنت تريد تشغيل الإعلانات ، ثم انقر فوق " التالي ".
7. حدد المكان الذي تريد أن تبدأ منه ، أو انقر فوق الرمز X للانتقال إلى حساب Pinterest التجاري الجديد.

بمجرد إعداد ملف تعريف العمل ، يمكنك اختيار الخطوات التالية. اختر من بين:

1. استيراد المنتجات من متجر Shopify الخاص بك
2. تشغيل الإعلانات
3. عرض علامتك التجارية

قم بإنشاء استراتيجية تسويق Pinterest الخاصة بك

حدد الأهداف

ماذا تريد من جهودك التسويقية على Pinterest؟ وفقًا لمؤشر Sprout الاجتماعي لعام 2021 ، فإن الأهداف الاجتماعية الأكثر شيوعًا تشمل زيادة الوعي بالعلامة التجارية (58٪) والمشاركة المجتمعية (41٪). سواء كنت ترغب في زيادة متابعيك أو تحقيق مبيعات ، فإن تحديد أهداف Pinterest الخاصة بك هو الخطوة الأولى في تحقيقها.

يعد تحديد الأهداف مؤثرًا في أي استراتيجية تسويق لأنها تتيح لك النظر في السوق وتقييم وضع عملك. يقدم مخططًا لتحديد نقاط القوة ، والعثور على المجالات التي يجب تحسينها ، وتتبع التقدم.

تشمل الأهداف الواقعية لموقع Pinterest ما يلي:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو الحصول على اسمك هناك. بناء الوعي يعني نشر محتوى يبني الثقة ويظهر شخصيتك وليس مجرد نشر رسائل ترويجية.

• توليد العملاء المحتملين والمبيعات. تساعد Pinterest الأشخاص في العثور على المنتجات والتواصل مع العلامات التجارية. يمكنك توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، حيث يمكنك التحكم في التجربة والحصول على الاشتراكات في البريد الإلكتروني وما إلى ذلك. أو يمكنك البيع مباشرة على Pinterest من خلال دبابيس المنتج. تساعدك معرفة تحويلاتك ونقرات عنوان URL على تحديد عائد استثمار الوسائط الاجتماعية.

• كوِّن جمهورك . إيجاد طرق مختلفة للحصول على متابعين جدد على Pinterest وتعريفهم بعلامتك التجارية. يعني أيضًا إجراء محادثات مع المتابعين والاستفادة من اتجاهات الصناعة.

• تعزيز المشاركة. يوضح مؤشر Sprout Social أن 46٪ من المستهلكين يعتقدون أن العلامات التجارية التي تتفاعل مع جمهورهم هي الأفضل في فئتها على وسائل التواصل الاجتماعي. جرب الرسائل والمحتوى على Pinterest لجذب انتباه متابعيك.

اختر هدفًا أو هدفين أعلاه للبدء. سيساعدك إبقائه بسيطًا على الاستمرار في التركيز وإنشاء محتوى يحقق أهداف العمل. حدد أهدافًا "ذكية" (محددة ، قابلة للقياس ، تحقق ، ذات صلة ، في الوقت المناسب). علي سبيل المثال:

تحسين Pinterest ROI

زيادة الإيرادات من Pinterest بنسبة 10٪ كل ربع سنة حتى نهاية العام

تمنحك الأهداف الدقيقة الوضوح حول ما يجب القيام به. كما أنه يبقيك منظمًا ويساعدك على التخطيط لاستراتيجيات أفضل تؤدي إلى نتائج.

ابحث في السوق المستهدف

يبدأ تسويق Pinterest حقًا بمعرفة جمهورك المستهدف. اقض وقتًا في البحث عن البيانات الديموغرافية المختلفة والأنماط التي يمكن ملاحظتها لبناء صورة لمستخدم Pinterest المثالي. سيساعد هذا في تكوين المحتوى الخاص بك وتطوير نغمة وصوت يتردد صداها معهم.

إذا كان عملك يركز بشكل طبيعي على سوق معين (مثل أصحاب الكلاب) ، فإن وظيفتك أسهل بالفعل من محاولة جذب جمهور عريض على Pinterest. إليك ما نعرفه بالفعل عن Pinterest:

• يعيش 50٪ من مستخدمي Pinterest خارج الولايات المتحدة
• 77٪ من جمهور Pinterest من الإناث
• 32٪ من مستخدمي Pinterest تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا
• تتراوح أعمار 34٪ من مستخدمي Pinterest بين 30 و 49 عامًا
• 38٪ من مستخدمي Pinterest تتراوح أعمارهم بين 50 و 64 عامًا
• 30٪ من مستخدمي Pinterest في الولايات المتحدة يأتون من مناطق الضواحي
• 80٪ من الأمهات الأمريكيات يستخدمن Pinterest
• ازدادت أدوات التثبيت من الذكور والمثبتات Gen Z بنسبة 40٪ على أساس سنوي

الطعام والشراب وديكور المنزل هي الفئات الأكثر شعبية على موقع Pinterest. مع الصحة واللياقة البدنية ، تتأخر أزياء المرأة والصحة والجمال عن كثب.

تعرف على جمهور Pinterest المحدد لعلامتك التجارية. انظر إلى ما يفعله المنافسون على موقع Pinterest. عندما تبدأ في النشر والتفاعل على النظام الأساسي ، ستجمع بيانات الجمهور التي يمكن مراجعتها من خلال رؤى الجمهور عبر Pinterest Analytics. سيعطيك معلومات في الوقت الفعلي حول من يتفاعل مع دبابيسك حتى تتمكن من التخطيط بشكل أفضل للتسويق والمحتوى الإعلاني في المستقبل.

املأ ملفك التجاري على Pinterest

إذا كنت بحاجة إلى تحديث أي معلومات ، فانقر فوق رمز القلم الرصاص في مركز الأعمال الخاص بك لتعديل ملفك الشخصي.

عند إنشاء ملف التعريف الخاص بك ، حافظ على اتساق علامتك التجارية مع موقعك وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الأخرى. قم بمطابقة اسم المستخدم الخاص بك مع أسماء المستخدمين الأخرى الخاصة بك على مواقع مثل Facebook أو Instagram إن أمكن. يجب عليك أيضًا استخدام نفس الشعار لصورة ملفك الشخصي ، حيث سيسهل التعرف على عملك.

بعد ملء المعلومات الخاصة بك ، انقر فوق "مطالبة" في شريط التنقل الأيسر. في هذه الصفحة ، يمكنك المطالبة بأصول تجارية مختلفة ، مثل موقع الويب الخاص بك و Etsy وقناة YouTube ، وتثبيت تطبيق Pinterest على Shopify.

تنظيم لوحات Pinterest الخاصة بك

يعد تنظيم المجلس أمرًا أساسيًا لعدة أسباب ، أحدها أنه إذا قمت بتقسيم اللوحات إلى أقسام فرعية متخصصة ، فستحصل على المزيد من المتابعين. هذا هو السبب:

• ستعمل على التحسين لمزيد من الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون ، مما يسهل عليك العثور عليها.
• تحظى الاهتمامات المتخصصة باهتمام كبير على موقع Pinterest ، لذا ستكون اللوحات المتخصصة أكثر صلة بأعضاء جمهورك المستهدف.
• يمكن للمستخدمين بسرعة معرفة موضوع منتداك وما إذا كانوا مهتمين.

استخدم لوحات Pinterest منفصلة لتسويق أنواع مختلفة من المنتجات ولجماهير مختلفة. يمكنك أيضًا إنشاء أقسام ، وهي في الأساس لوحات داخل لوحة لتسهيل التنظيم.

تريد أن ترى كيف يمكن أن يبدو هذا في الممارسة؟ يمكن لصائغ المجوهرات تنظيم موقع Pinterest الخاص به في اللوحات التالية:

• مجوهرات المولد ، مع أقسام لكل شهر
• معنى الأحجار الكريمة ، والذي يحتوي على منشورات مدونة وموارد في الموقع حول المعنى الرمزي وتاريخ الأنواع المختلفة من الأحجار الكريمة
• خواتم الخطبة ، مع أقسام مرتبة حسب الأسلوب
• ساعات رجالية ، بأقسام لأسماء ماركات مختلفة

ضع الكلمات الرئيسية في الاعتبار

سنتحدث عن الكلمات الرئيسية عدة مرات في هذا الدليل لأنها جزء أساسي من التسويق على Pinterest - وهذا كله بسبب ميزة البحث في Pinterest.

Pinterest هي منصة فريدة من نوعها لأن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) والمختلط الاجتماعي قد حان وقت التسوق.

عادةً ما يستخدم Pinners الموقع للبحث في قرارات الشراء ، وحتى لإجراء عمليات شراء مباشرة. تريد التأكد من ظهور دبابيسك عندما يبحثون عن منتجات مثل منتجاتك. طريقة جيدة للقيام بذلك هي تحسين الكلمات الرئيسية المختلفة داخل دبوس واحد.

استخدم الكلمات الأساسية ذات الصلة في وصف الدبوس الذي يتماشى مع الصفحة التي ترتبط بها. يساعد هذا Pinterest في تقديم المحتوى الخاص بك إلى الجمهور الأكثر صلة على المنصة. يفضل وضع هذه الكلمات الرئيسية في بداية الوصف أو بالقرب منها لتحقيق أقصى تأثير.

باتريك كرين ، مؤسس Love Sew

لنفترض أنك تبيع خدمة اشتراك لألعاب الكلاب مثل BarkBox ، ولكن لغرض هذا المثال سنضع اسمًا ونطلق عليه WoofCrate. قد يكون لديك وصف يقرأ شيئًا كهذا:

" اطلب توصيل ألعاب الكلاب إلى باب منزلك مرة واحدة في الشهر ، ودلل الجرو بأطعمة الكلاب اللذيذة. "

تقرر على مزيج المحتوى الخاص بك

هناك أنواع مختلفة من المحتوى تعمل بشكل جيد على Pinterest ، لذلك سنلقي نظرة على التنسيقات المختلفة وأفضل طريقة لاستخدامها.

لاحظ أن جميع الدبابيس يجب أن ترتبط بموقع آخر وأن تتضمن مكونًا مرئيًا ، ويجب أن تشير جميع الروابط إلى الصفحة الأكثر صلة. تريد عادةً تجنب إرسال الأشخاص إلى صفحتك الرئيسية الشاملة.

دبابيس المنتج

تحتوي دبابيس المنتج على صور أو مقاطع فيديو لمنتجات معينة ، والتي تنقل المستخدمين بعد ذلك مباشرةً إلى الموقع لشرائها. هذه من بين أكثر أنواع الدبابيس شيوعًا ، وستكون هي ما يمنحك أفضل عائد على الاستثمار بسهولة.

يتم إثراء هذه الدبابيس ببيانات وصفية ومنسقة للسماح للأشخاص على Pinterest بمعرفة إمكانية التسوق فيها. على سبيل المثال ، يمكن أن يقول الدبوس "الأفضل مبيعًا" إذا كان العنصر الأكثر شراءًا في فئة منتج Pinterest. يمكن أيضًا قراءة "شائع" إذا كان المنتج الأكثر نقرًا على Pinterest. لا تعكس هذه التصنيفات نشاط مبيعاتك الفردي.

مشاركات المدونة والمحتوى

من المحتمل أن تؤدي منشورات المدونة أداءً جيدًا على Pinterest. ستحتاج إلى وضع أفضل الممارسات في الاعتبار لصورتك الرئيسية ، والتي تتضمن استخدام نص على الصورة نفسها (أدوات مثل Canva يمكن أن تساعد) وكتابة وصف يشرح لماذا تستحق المقالة وقت القارئ.

الرسوم البيانية

نظرًا لأن الرسوم البيانية بصرية بطبيعتها ، فإنها تتناسب تمامًا مع Pinterest. تأكد من أن مخطط المعلومات البياني الخاص بك يلبي المعايير التي تعمل بشكل أفضل على النظام الأساسي أو قد يظهر على أنه صغير جدًا بحيث لا يمكن قراءته.

أشرطة فيديو

أصبحت مقاطع الفيديو أكثر شيوعًا على Pinterest ، ويمكنك استيراد مقاطع الفيديو مباشرة من YouTube إذا كنت قد أنشأت بالفعل قناة هناك. مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا مخصصة حاليًا للدبابيس التي تم الترويج لها فقط ، ولكن إذا كنت قادرًا على تقديم قيمة للمثبتات ، فيمكنك إنشاء متابع بمحتوى الفيديو. تعمل البرامج التعليمية ومقاطع الفيديو ذاتية الصنع بشكل عام بشكل جيد على Pinterest.

قصة دبابيس

دبابيس القصة هي نوع أحدث من الدبوس الذي يتيح لك سرد القصص من خلال الفيديو والتعليق الصوتي والصور وتراكب النص. فكر فيهم مثل قصص Instagram التي تدوم لفترة أطول. يمكن حفظ دبابيس القصة في اللوحات في وقت لاحق ويمكن اكتشافها بمرور الوقت.

نص على Pinterest: ما هو الدور الذي يلعبه؟

سيحتل المحتوى المرئي على Pinterest مركز الصدارة دائمًا. بعد كل شيء ، يتم تقديم مجموعة من الصور للمستخدمين معًا ، ويقومون بالتمرير حتى يقفز شيء منهم.

هذا لا يعني أن النص ليس مفيدًا أبدًا. على العكس تمامًا: في حين أن الجزء المرئي من الدبوس سوف يلفت انتباه المستخدم ، يمكن للوصف أن يحدد ما إذا كان يقرر النقر أم لا. بنفس القدر من الأهمية ، يمكن أن يساعد المستخدمين المناسبين في العثور على دبابيسك.

تقدم Pinterest بضع ثوانٍ فقط لجذب انتباه عميلك المحتمل بصورة واحدة. لهذا السبب ، من الأهمية بمكان التفكير بشكل متعمد في الكيفية التي يمكن بها لصورتك الواحدة أن تقود عميلك إلى موقع الويب الخاص بك ، وفي النهاية إلى صفحة الشراء الخاصة بك.

لن يرى المستخدمون صورتك أبدًا إذا لم يكن لديك الكلمات الرئيسية الصحيحة وقم بنسخها لإخبارهم (وخوارزمية Pinterest) بما لديك في المتجر. يجب أن تتضمن أوصاف الدبوس ، وأوصاف اللوحة ، وأوصاف الملف الشخصي ، وعناوين اللوحة كلمات رئيسية بشكل إبداعي لهذا السبب بالذات - ولكن تجنب كتابة نسخة تبدو وكأنها حشو بالكلمات الرئيسية منخفضة الجهد.

للحصول على أفضل النتائج ، يجب أن:

• كن محملاً من الأمام. بينما يمكن أن تحتوي أوصاف الدبوس على ما يصل إلى 500 حرف ، لن يرى المستخدمون سوى أول 75 إلى 100 حرف ما لم ينقروا. ضع الأشياء المهمة التي تحدد السياق والقيمة لزيادة النقرات مقدمًا.
• اقرأ بشكل طبيعي. الكلمات الرئيسية مهمة ، لكنك لا تريد التضحية بالإبداع أو إرباك المستخدمين. قد تكون الأوصاف المثبتة التي ليست سوى سلسلة من الكلمات الرئيسية غير ملائمة وستثني الأشخاص عن التعامل معك.
• بيع الدبوس. يمكن للمستخدمين أن يروا أن القميص اللطيف الذي يبعث على السخرية الذي يبيعه متجرك هو أسلوبهم ، ولكن الوصف الذي يُعلمهم بأنه قطن عضوي ممتاز وأنك ستتبرع بجزء من العائدات يمكن أن يكون مفيدًا للميزان ويشجعهم على الشراء . مرة أخرى ، Pinterest مرئي ، لكن النسخة المقنعة ستظل مهمة دائمًا.

اختر جدولاً للنشر

انشر باستمرار على موقع Pinterest. لا توجد قاعدة صارمة بشأن عدد الدبابيس التي يجب عليك نشرها يوميًا. تقول بعض المصادر من واحد إلى خمسة ، بينما يزعم البعض الآخر أن ما بين 15 و 25 عامًا مثالي. أفضل طريقة للتفكير في الأمر هي مثل أي قناة تواصل اجتماعي أخرى: ضع القليل جدًا منها وقد تفقد اهتمام المتابعين. ضع الكثير من الأشياء وأنت تخاطر بإغراقهم.

ابدأ بما يمكنك إدارته بناءً على الوقت وأفكار المحتوى الجديدة. أثناء النشر ، يمكنك لاحقًا تعديل استراتيجيتك وفقًا للرؤى من Pinterest Analytics. إذا رأيت أن النشر خمس مرات أسبوعيًا خلال اليوم يُظهر وصولًا ومشاركة أفضل ، فقم بنشر المزيد في هذا الإطار الزمني. إذا أظهرت الأوقات الأخرى نتائج أقل ملاءمة ، اختبر أوقاتًا مختلفة وتردد الدبوس.

استخدم تطبيق إدارة الوسائط الاجتماعية لجدولة الدبابيس وجعل حياتك أسهل. هناك تطبيقان شائعان هما Sprout Social و Tailwind. إنها جيدة لأتمتة الأجزاء الصعبة من تسويق Pinterest حتى تتمكن من النمو بشكل أسرع.

قم بتشغيل إعلانات Pinterest

الدبابيس المروجة هي نظام Pinterest للإعلان. يتم تشغيلها بأسلوب المزاد ، حيث يقدم المعلنون عروض أسعار لعرض الإعلانات على جمهورهم المستهدف.

باستخدام الدبابيس التي تمت ترقيتها ، يمكنك الدفع مقابل ظهور دبابيسك في خلاصات المستخدمين أثناء تصفحهم أو في نتائج بحث Pinterest الخاصة بهم. يمكن أن تتضمن الدبابيس التي يتم الترويج لها صورًا أو مقاطع فيديو ، وتبدو وكأنها دبابيس عادية بعلامة "مروّجة" صغيرة في الأسفل.

باستخدام الدبابيس التي تمت ترقيتها ، يمكنك التحسين لأنواع مختلفة من الأهداف. ستحدد أهدافك إجراءات المستخدم التي تدفع مقابلها ، بما في ذلك:

• الوعي بالعلامة التجارية
• مشاهدات الفيديو
• الاعتبار
• التحويلات
• كتالوج المبيعات

باستخدام نظام الدبابيس الذي تمت ترقيته ، يمكنك تعيين ميزانيات يومية وإجمالية. يمكنك اختيار ما إذا كانت إعلاناتك ستظهر في عمليات البحث أو الخلاصات أو كليهما. هناك أيضًا خيار لجدولة تاريخي البدء والانتهاء لكل حملة.

إذا كنت ترغب في إنفاق أموال حملتك بالتساوي على مدى فترة زمنية طويلة ، فاختر ميزانية مدى الحياة. لتحديد المبلغ المدفوع كل يوم ، قم بإنشاء ميزانية يومية. سيتعين عليك ضبط الميزانيات تلقائيًا ، اعتمادًا على المدة التي تريدها لعرض إعلانك.

باستخدام الدبابيس التي تمت ترقيتها ، لديك خيار إنشاء جماهير مخصصة من قوائم البريد الإلكتروني لإعادة الاستهداف ، ويمكنك استخدام استهداف السكان والموقع.

ومع ذلك ، فإن استهداف الاهتمامات واستهداف الكلمات الرئيسية لهما قيمة أكبر مما يتم تقديمه عادةً على الأنظمة الأساسية الأخرى. يعد اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة أمرًا ضروريًا لضمان ظهور المحتوى الخاص بك في عمليات البحث الصحيحة بشكل طبيعي ، وينطبق الشيء نفسه على استهداف الإعلانات. سيساعد اختيار الاهتمامات الصحيحة Pinterest على وضع إعلاناتك مع المستخدمين الذين يُرجح اهتمامهم برؤيتها عند التصفح.

يُعد وضع إعلانك في نتائج البحث فرصة ثمينة. أنت تقف أمام جمهور عالي النية ومستخدمين يسعون بنشاط للحصول على المعلومات. إنه يشبه إعلانات Google ، ولكن مع جمهور يشتري بشكل متكرر ومرئيات مرنة وعالية التأثير.

لا يمنحك أي نشاط تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هذا النوع من المزايا. إذا كان جمهورك موجودًا على Pinterest ، فمن الجدير اختبار الدبابيس المروجة ببعض من ميزانيتك الإعلانية لمعرفة ما إذا كان ذلك مناسبًا لك.

مجانًا: نموذج إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي

من اختيار قنواتك إلى اكتشاف ما تنشره ، املأ الفراغات للتفكير في أفضل طريقة لاستخدام الوسائط الاجتماعية لتحقيق أهدافك التسويقية.

احصل على القالب الآن

احصل على قالب إستراتيجية الوسائط الاجتماعية مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.

أوشكت على الانتهاء: الرجاء إدخال بريدك الإلكتروني أدناه للوصول الفوري.

عنوان بريد الكتروني احصل على التحديثات

سنرسل لك أيضًا تحديثات حول الأدلة التعليمية الجديدة وقصص النجاح من Shopify النشرة الإخبارية. نحن نكره الرسائل الاقتحامية (SPAM) ونعدك بالحفاظ على أمان عنوان بريدك الإلكتروني.

شكرا على الإشتراك. ستبدأ في تلقي نصائح وموارد مجانية قريبًا. في غضون ذلك ، ابدأ في بناء متجرك مع نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا من Shopify.

البدء

نصائح تسويق Pinterest

استكشف النصائح وأفضل الممارسات التالية لتنمية وجودك على Pinterest وتحقيق المبيعات:

• كن تاجرًا معتمدًا
• أضف أزرار المتابعة
• عبر نشر مقاطع الفيديو إلى Pinterest
• تجنب تقصير روابط الموقع
• تعاون باستخدام لوحات المجموعة
• انتبه إلى Pinterest Analytics
• استخدم تطبيق Pinterest لـ Shopify

كن تاجرًا معتمدًا

يساعد برنامج التاجر المعتمد (VMP) الأشخاص على الشراء من العلامات التجارية التي تم فحصها على موقع Pinterest. عندما تصبح تاجرًا معتمدًا ، يمكن أن تظهر دبابيسك بشكل طبيعي للأشخاص الذين يبحثون عن المنتجات على النظام الأساسي.

لتصبح تاجرًا معتمدًا ، ستحتاج إلى:

• كتالوج نشط
• العلامة الوظيفية
• لتلبية إرشادات التاجر الخاصة بـ Pinterest

يوصي روبرت جونسون ، مؤسس Sawinery ، وهو متجر شامل لكل ما يتعلق بالأعمال الخشبية ، بأن يصبح تاجرًا معتمدًا. "بصرف النظر عن تلقي شارة زرقاء لامعة تجعل عملك يبدو ذا مصداقية وشرعية ، ستحصل على علامة تبويب تسوق في ملفك الشخصي إلى منتجات منزلية."

يظهر التجار المشاركون في البرنامج أيضًا في تجارب التسوق على Pinterest. يمكن أن تظهر منتجاتك في تجارب مثل الدبابيس ذات الصلة ، مما يضع منتجاتك أمام الأشخاص المناسبين الذين يبحثون عن علامات تجارية جديدة.

البرنامج مجاني للانضمام. قدم هنا لتصبح تاجرًا معتمدًا.

إضافة أزرار متابعة

يتيح الزر "متابعة" للأشخاص معرفة أنك على Pinterest. بنقرة واحدة سيصلون إلى ملفك الشخصي ، حيث يمكنهم متابعة علامتك التجارية أو تصفح منتجاتك. قم بتضمين هذا الزر حيث تتواصل مع الأشخاص ، مثل مدونتك أو رسائل البريد الإلكتروني أو موقع الويب الخاص بك ، كما في هذا المثال من Modern Citizen.

عبر نشر مقاطع الفيديو إلى Pinterest

يشير النشر المتقاطع إلى أخذ جزء من المحتوى من منصة واحدة (مثل فيديو TikTok) ومشاركته عبر قنوات اجتماعية أخرى (مثل Pinterest) في وقت واحد. يوفر لك الوقت والجهد في إنشاء المحتوى ويبقي حسابك نشطًا.

إنها استراتيجية شائعة يراها كايل دولي ، المؤسس المشارك لمنصة تسويق المؤثرين Collabstr ، في وسائل التواصل الاجتماعي. يقول: "إحدى الفرص التي ظهرت مؤخرًا لعلامات التجارة الإلكترونية هي نشر محتوى فيديو قصير عبر Pinterest من Instagram Reels و YouTube Pants".

"عند النشر على Pinterest ، يمكنك تضمين روابط إلى موقع الويب الخاص بك لأولئك الذين يرغبون في معرفة المزيد عن المنتج الذي يشاهدونه في الفيديو. وهذا ما يجعل Pinterest قناة اكتساب سلبية ممتازة للعملاء المحتملين وزوار الموقع ".

فيما يلي مثال على كيفية قيام متجر Shopify يسمى FaceTory بنشر مقطع فيديو قصير على Pinterest وإرسال هذه الزيارات إلى موقعه على الويب.

تجنب تقصير روابط الموقع

من الشائع وضع روابط إلى موقع الويب الخاص بك أو صفحات المنتج من دبوس. يمكن أن يؤدي الارتباط المباشر إلى متجرك من دبوس إلى زيادة حركة المرور والتحويلات. تحقق جيدًا من عمل الروابط (أي أنها لا تؤدي إلى صفحة 404) وأن الروابط لا يتم تقصيرها باستخدام أداة مثل bit.ly.

يقول باتريك كرين ، مؤسس Love Sew: "تجنب تقصير الروابط في أوصاف Pinterest الخاصة بك". "في كثير من الأحيان ، عندما ينقر مستخدم Pinterest على رابط مختصر ، سيتلقى تنبيهًا بالبريد العشوائي. يؤدي هذا إلى حدوث احتكاك للمستخدم ، الذي تقل احتمالية مواصلته إلى موقعك بسبب المخاطر الأمنية المتصورة ".

احتفظ بروابطك بتنسيقها الأصلي لتقليل فرص حدوث الاحتكاك والمقاومة.

تعاون باستخدام لوحات المجموعة

إذا كنت قد أنشأت بالفعل لوحات على Pinterest ، فربما تكون قد لاحظت القدرة على إضافة متعاونين إليها. يمكن أن يؤدي استخدام هذا بشكل استراتيجي إلى نتائج رائعة.

لاستخدام لوحات المجموعة لصالحك ، يمكنك:

• قم بإنشاء لوحة مع المؤثرين الآخرين أو خبراء الصناعة ، "استضافة" السبورة في ملفك الشخصي بينما يشاركون خبراتهم. يعمل هذا بشكل جيد مع كل من المؤثرين المتخصصين الذين يصلون إلى أعضاء من جمهورك المستهدف والمؤثرين ذوي النفوذ الواسع مع جماهير كبيرة.
• قم بإنشاء لوحة خاصة مع العملاء الأفراد حيث يمكنك مشاركة الأفكار. يمكن لمتجر يصنع تصميمات مخصصة أو يقوم بأعمال نقش مشاركة أمثلة مختلفة لما يمكنه القيام به على لوحة خاصة.
• اطلب من العملاء تثبيت صور تجربتهم مع عملك. يمكنك تقديم حوافز لهذا ، مثل مسابقة Pinterest مع جائزة محتملة في النهاية إذا حصلت منشوراتهم على أكبر عدد من المرات من المستخدمين الآخرين. للبدء ، يمكنك التواصل مع العملاء عبر البريد الإلكتروني وإرسال رابط إلى اللوحة لهم.

من السهل إضافة ضيف متعاون. في لوحة المجموعة ، انقر فوق الرمز الرمادي بجوار شعارك. ستتمكن من دعوة مستخدمين محددين عن طريق عنوان البريد الإلكتروني المرتبط بحساب Pinterest الخاص بهم.

انتبه إلى Pinterest Analytics

يمنحك Pinterest Analytics نظرة عامة على وجودك على Pinterest. يُظهر لك المحتوى المدفوع والعضوية الذي يتردد صداها لدى المستخدمين ، مما يساعدك على اتخاذ قرار بشأن الحملات المستقبلية عبر البيانات. يمكنك أيضًا استخدام تقرير الفيديو لفهم أداء الفيديو ورؤى التحويل لمعرفة تأثير الدبابيس على أهداف نشاطك التجاري.

يمكنك مراجعة أدائك وأعلى الدبابيس واللوحات والمقاييس المحددة مثل:

• انطباعات
• المشاركات
• نقرات الدبوس
• النقرات الصادرة
• مشاهدات الفيديو
• معدل حفظ
• إجمالي وقت اللعب
• إجمالي الجمهور المتفاعل

يمكن أن يساعدك الحصول على هذه البصيرة في اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن المحتوى وتحقيق أقصى استفادة من استراتيجية Pinterest الخاصة بك. على سبيل المثال ، يمكنك معرفة الدبابيس التي تحصل على أكبر عدد من مرات الظهور والنقرات على موقع الويب الخاص بك ، ثم إنشاء المزيد من الدبابيس بنفس المظهر والأسلوب لجذب جماهير مماثلة.

استخدم تطبيق Pinterest لـ Shopify

هل تريد طريقة سهلة لإدارة حسابك على Pinterest و Shopify؟ قم بتثبيت تطبيق Pinterest Shopify لتحميل كتالوج المنتجات بسرعة ونشر دبابيس للعناصر الخاصة بك. يمكنك بسهولة تتبع الأداء باستخدام علامة Pinterest وتحديث الدبابيس تلقائيًا كل يوم.

كان إنشاء متجر Pinterest من خلال Shopify أمرًا سهلاً. فائدة تجار التجزئة بسيطة: فهي تسحب كتالوج Shopify الخاص بك حتى لا تضطر إلى إضافة منتجات جديدة يدويًا. لدينا المئات من رموز التخزين التعريفية لعملائنا Asian Beauty Essentials. في كل مرة نقوم فيها بتحديث السعر أو الصور ، تتم المزامنة مع Pinterest تلقائيًا.

بمجرد تحميل كتالوج ، يمكن للأشخاص اكتشاف المنتجات وحفظها وشرائها من متجرك على Pinterest. يمكنك أيضًا إنشاء حملات إعلانية لزيادة الوعي أو توجيه الاعتبارات أو الحصول على تحويلات ، كل ذلك من Shopify المسؤول. إنه مجاني للتثبيت. الشيء الوحيد الذي تدفعه مقابل تشغيل الإعلانات.

حقق أقصى استفادة من Pinterest

تختلف Pinterest عن أي من منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، لأن المستخدمين لديهم نفس الحافز لحفظ العناصر لأنفسهم كما هو الحال بالنسبة لمشاركتها مع الآخرين.

It has exceptional selling power, particularly for ecommerce. To succeed on Pinterest, have a deep understanding of the customers you're trying to reach, stay consistent with your pins, profile, and boards, and keep up to date on best practices and changes occurring on the platform. Happy pinning!

رسم إيوجينيا ميلو