فهم بحث Pinterest: كيف تعمل الخوارزمية

على عكس منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، فإن خوارزمية Pinterest ليست لغزا ، لكنها تتغير باستمرار. سواء كنت مبتدئًا أو خبيرًا ، فإن فهم خوارزمية Pinterest هو مفتاح إعطاء الأولوية للدبابيس في عمليات البحث. استعد لتدوين بعض الملاحظات لأننا سنرشدك خلال مداخل وعموم خوارزمية Pinterest وأفضل الممارسات عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى عالي الأداء.

من أفضل الأشياء المتعلقة بنشر المحتوى الخاص بك على Pinterest هو أنه يتمتع بعمر أطول بكثير من جميع الأنظمة الأساسية الأخرى. يتم البحث عن الدبابيس واكتشافها وإعادة تثبيتها بمرور الوقت ، لذلك لا داعي للقلق بشأن ضياعها في الخوارزمية. عند تحسين المحتوى الخاص بك لـ Pinterest ، هناك أربعة عوامل ترتيب أساسية في خوارزمية البحث الخاصة بها:

• جودة المجال هي الطريقة التي يدرك بها Pinterest جودة موقع الويب الخاص بك. إنه يبحث في مدى شعبية دبابيس موقع الويب الخاص بك. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع الدبابيس الخاصة بك ، زادت جودة المجال الخاص بك.

• تقيس جودة الدبوس عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع رقم التعريف الشخصي الخاص بك. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يحفظون ، أو يعلقون ، أو ينقرون ، أو "عن قرب" ، كلما ارتفع تصنيف جودة Pin.

• تحقق جودة Pinner مدى فعاليتك كمنشئ محتوى Pinterest. إنه يتتبع عدد المرات التي تقوم فيها بالتثبيت ، ومقدار التفاعل الذي تتلقاه دبابيسك ، ومدى تفاعلك مع الآخرين.

• صلة الموضوع هي الطريقة التي يقرر بها Pinterest ما إذا كان سيعرض المحتوى الخاص بك أم لا عندما يجري المستخدم بحثًا. يتم ذلك من خلال تحليل الكلمات الرئيسية في تصميم ووصف Pin الخاص بك.

من المهم أن تضع هذه العوامل الأساسية الأربعة في الاعتبار عند إنشاء محتوى على Pinterest إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا في زيادة مشاركتك.

نصيحة أخرى يجب وضعها في الاعتبار هي أنه لا يوجد عدد سحري من الدبابيس التي يجب إنشاؤها يوميًا - فالأمر يتعلق بالجودة أكثر من الكمية. يمكن أن يؤدي إنشاء الكثير من المحتوى يوميًا إلى نتائج عكسية بسهولة ويمكن اعتباره بريدًا عشوائيًا ، لذلك من الضروري إيجاد توازن جيد. إن التأكد من أن المحتوى الخاص بك جديد وملائم لجمهورك المستهدف ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية الملائمة لتحسين محركات البحث في أوصافك وعناوين التثبيت ، وتحديد أولويات فئات المحتوى التي حققت أداءً جيدًا تاريخيًا لعلامتك التجارية ، ما هي إلا بعض الأشياء القليلة التي يجب إضافتها إلى استراتيجية التسويق الخاصة بك على Pinterest لاقتحام الخوارزمية بنجاح.

كيفية إنشاء دبابيس عالية الأداء

لا يمكن التأكيد عليه بما فيه الكفاية - فكر في الجودة على الكمية عندما يتعلق الأمر بـ Pinterest. هناك العديد من الطرق المختلفة لتحسين كل محتوى Pinterest الخاص بك بما في ذلك من Standard Pins و Video Pins و Idea Pins و Product Pins. دعنا نقسم كيف يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك إلى هذه التنسيقات المختلفة بطريقة معتمدة من الخوارزمية.

دبوس قياسي:

عند إنشاء دبوس قياسي ، فإن أهم العناصر التي يجب وضعها في الاعتبار هي نوع الخط والألوان وحجم الصورة والنسخ. حجم الصورة الأمثل للدبابيس القياسية هو 735 × 1102 بكسل. يُقال أن 85٪ من المستخدمين يتصفحون Pinterest على أجهزتهم المحمولة ، لذا فأنت تريد التأكد من أن أي نسخة تستخدمها سهلة القراءة على الهاتف. هذا هو السبب أيضًا في أنه يوصى باستخدام خطوط san-serif والابتعاد عن خطوط serif. في المثال المستخدم أعلاه ، استخدمنا كلمات رئيسية ذات صلة مثل "الوسائط الاجتماعية" و "الاتجاهات" وأضفنا أيضًا الرموز الاجتماعية لتوجيه الغرض من هذا الدبوس إلى المنزل. في وصف Pin الخاص بنا ، أضفنا أيضًا في العنوان بالإضافة إلى CTA لإلهام المستخدم للنقر فوق Pin. ستلتقط خوارزمية Pinterest كل هذه التفاصيل وتعطي الأولوية لهذا النوع من المحتوى في وسائل التواصل الاجتماعي وعمليات البحث المتعلقة بالتسويق.

دبوس الفيديو:

تعد دبابيس الفيديو طريقة رائعة للتعرف عليها داخل Pinterest. نظرًا لأنها تلعب تلقائيًا أثناء قيام المستخدم بالتمرير ، فهي أكثر عرضة لجذب انتباه المستخدم. يمكنك تحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك على شكل دبوس فيديو أو دبوس فكرة. في هذا المثال ، حمّلنا الفيديو كـ Idea Pin. تعد البرامج التعليمية الخاصة بـ DIY عبارة عن دلو محتوى شائع جدًا على منصة Pinterest وهي جذابة للغاية عند إنشائها بتنسيق فيديو. في وصف Pin أعلاه ، استخدمنا كلمات رئيسية ملائمة لتحسين محركات البحث في العنوان ، ومستوى صعوبة هذا المشروع ، وأضفنا أيضًا في كل خطوة من DIY للمستخدمين للرجوع إليها بسهولة عند تجربتها.

دبوس الفكرة:

Idea Pins هي أحدث إصدارات Pinterest ، وفي رأينا ، أقوى تنسيق Pin. تمامًا مثل القصص الموجودة على الأنظمة الأساسية الاجتماعية الأخرى ، تعيش Idea Pins فوق For You Home Feed بحيث يراها المستخدمون الذين يتابعونك على الفور بمجرد فتح التطبيق على أجهزتهم المحمولة. هذا هو السبب في أن Idea Pins تميل إلى تلقي تفاعل فوري أكثر من Standard Pins ولماذا من المهم إضافة نوع Pin هذا إلى استراتيجيتك!

بالنسبة لحجم الصورة ، توصي Pinterest بحد أدنى من دقة وضوح الصورة يبلغ 900 × 1600 بكسل لـ Idea Pins. يمكنك تحميل ما يصل إلى 20 صورة ومقطع فيديو داخل Idea Pin ، مما يترك لك مساحة كبيرة لسرد قصة جذابة تجذب انتباه المستخدم. عنصر آخر يضيف إلى التفاعل من خلال Idea Pins هو قدرة المستخدمين على التفاعل مع Pin الخاص بك (وهذا موجود أيضًا في Video Pins). في المثال أعلاه ، أنشأنا صورة غلاف تشرح ما يدور حوله Idea Pin وتوفر كل شريحة فئات Pinterest مختلفة. نظرًا لأنه لا يمكنك الارتباط بـ Idea Pins ، فقد أضفنا عنوان url الخاص بمدونتنا داخل الوصف للسماح للمستخدمين بمعرفة المزيد.

المنتج دبوس:

إذا كنت علامة تجارية للبيع بالتجزئة ولديك متجر عبر الإنترنت ، فإن تحسين المحتوى الخاص بك لـ Pinterest يعد أمرًا ضروريًا. Pinterest هو المكان المثالي لإنشاء تجربة تسوق افتراضية لعملائك. من السهل القيام بذلك عن طريق إنشاء علامة تبويب متجر داخل ملف تعريف Pinterest Business الخاص بك ثم تثبيت منتجاتك بحيث يمكن للمستخدمين التسوق بسهولة من ملفك الشخصي. استخدمنا The Sill's Philodendron Birkin كمثال Product Pin لأن هذا كان في المرتبة الأولى في البحث عن الكلمات الرئيسية "houseplants". لاحظ كيف يتم سرد المزيد من منتجاتهم أسفل هذا الدبوس الواحد؟ لن يرى المستخدم أحد منتجاتك فحسب ، بل ستقترح خوارزمية Pinterest المزيد من متجرك للمستخدم أيضًا. بصفتك بائع تجزئة ، تعمل خوارزمية Pinterest بالتأكيد معك وليس ضدك.

استكشاف قوة Pinterest باستخدام Pin Planner

الآن بعد أن قمنا بتقسيم العوامل التي تشكل خوارزمية Pinterest والعناصر التي يجب مراعاتها عند إنشاء الدبابيس الخاصة بك ، فقد حان الوقت لتجميعها معًا ووضع هذه الإستراتيجية موضع التنفيذ. لكن أولاً ، علينا أن نسأل: "هل تعلم أن لدينا مخططًا لـ Pinterest؟" لدينا Pin Planner هو الصاحب المثالي عند زيادة وجودك على Pinterest. يمكنك بسهولة تحميل وجدولة الدبابيس الخاصة بك بشكل مجمّع ، وكتابة الأوصاف الخاصة بك ، وجعلها تنشر تلقائيًا جميعًا من خلال مخطط Pin الخاص بنا - وهذا يجعل من السهل جدًا التخطيط المسبق وإنشاء الاتساق في إستراتيجيتك. لمعرفة المزيد حول Pin Planner وأفضل ممارساتنا ، تحقق من منشورات المدونة هذه: كيفية استخدام Pin Planner ، وبناء إستراتيجية الفيديو الخاصة بك باستخدام مخطط Pin Planner ، وكيفية استخدام أداة Pin Planner للحملات .