24 إحصائيات وحقائق على Pinterest يجب أن يعرفها المسوقون في عام 2022

هل تبحث عن أحدث إحصائيات Pinterest؟ لقد حصلت على تغطيتها!

لأن Pinterest لا تحصل دائمًا على الائتمان المستحق مقابل منصات الوسائط الاجتماعية المنافسة.

على الرغم من أنه قد لا يتمتع بضجة TikTok أو قاعدة المستخدمين الهائلة لـ Instagram ، إلا أن Pinterest لا يزال منجم ذهب محتملاً للمسوقين.

نظرًا لأن النظام الأساسي فريد من نوعه عندما يتعلق الأمر بالتركيبة السكانية وقاعدة المستخدمين عالية الإنفاق وصيد المنتجات.

هل تفكر في إعادة زيارة Pinterest أو تحسين وجودك الحالي؟ رأسك في المكان المناسب.

يفصل هذا الدليل إحصاءات Pinterest التي تحتاج إلى معرفتها لعام 2022 وما بعده.

إحصائيات استخدام Pinterest

إذا لم تكن منتبهًا لـ Pinterest مؤخرًا ، فقد تفترض الأسوأ من حيث نموه.

الحقيقة ، رغم ذلك؟ كان النشاط على المنصة ثابتًا بشكل مدهش.

شهدت Pinterest ازدهارًا خلال الأيام الأولى للوباء في عام 2020 عندما كان التسوق في المنزل في ذروته. بينما هدأ النشاط منذ ذلك الحين ، ليس هناك من ينكر أن النظام الأساسي لا يزال يضم قاعدة مستخدمين مكرسة بشكل كبير.

1. انخفض عدد المستخدمين النشطين شهريًا على Pinterest من 478 مليونًا إلى 431 مليونًا خلال عام 2021.

لا تدع الانزال يخدعك.

مرة أخرى ، أقر Pinterest أنفسهم بأن النظام الأساسي شهد مشاركة ونموًا أعلى بسبب عودة المتسوقين إلى المنزل طوال عام 2020. وقد احتفظت المنصة بجزء كبير من هؤلاء المستخدمين الجدد بغض النظر.

على الرغم من أن Pinterest قد لا تصل إلى مليار مستخدم نشط شهريًا جنبًا إلى جنب مع TikTok في أي وقت قريب ، فإن أكثر من 400 مليون مستخدم ليس لديهم ما يسخر منهم. باختصار ، اتساق Pinterest يتحدث عن نفسه.

2. تم تصنيف ما يقرب من 50٪ من إجمالي مستخدمي Pinterest على أنهم مستخدمون "خفيفون" ، يصلون إلى النظام الأساسي أسبوعيًا أو شهريًا مقابل يومي (مع 7.3٪ فقط يعتبرون مستخدمين "كثيفين").

على عكس TikTok أو Instagram حيث يتم لصق المستخدمين على النظام الأساسي والتحقق منه عدة مرات في اليوم ، فإن Pinterest قصة مختلفة.

يقوم معظم المستخدمين بتسجيل الوصول بشكل دوري أو حسب الحاجة. نظرًا لتركيز النظام الأساسي على المحتوى الإرشادي الملهم والذي يركز على المنتج مقابل الترفيه ، فإن اتجاه النشاط هذا منطقي.

3. تباطأ نمو قاعدة مستخدمي Pinterest السنوية إلى 3.1٪ في عام 2021 (انخفاضًا من 7.8٪ في عام 2020).

العامان الماضيان ليسا بالضبط أفضل مقياس لنمو وسائل التواصل الاجتماعي "الطبيعي".

ومع ذلك ، فإن معدل نمو Pinterest بنسبة 3.1٪ يتوافق إلى حد ما مع الشبكات المماثلة (مثل نمو Instagram بنسبة 3.7٪). للإشارة ، هذه الأرقام أفضل بكثير من الشبكات "الراسخة" أكثر من Facebook (0.8٪) أو Twitter (0.2٪).

إحصائيات Pinterest الديموغرافية

اختبار سريع: كيف يبدو مستخدم Pinterest "النموذجي"؟

كنت سأشعر بالدهشة. تمثل Pinterest شبكة فريدة من حيث قاعدة مستخدميها وتنوعها. تُعد إحصائيات Pinterest هذه جديرة بالملاحظة بالنسبة للمعلنين والعلامات التجارية الذين يتطلعون إلى استهداف التركيبة السكانية المناسبة على النظام الأساسي.

4. يدعي 31٪ من البالغين في الولايات المتحدة أنهم من مستخدمي Pinterest ، مما يضع النظام الأساسي بين Instagram (40٪) و LinkedIn (28٪).

كما ذكرنا سابقًا ، فإن Pinterest تدور حول الإلهام والتعليم مقابل الترفيه. تأتي شعبية المنصة بين البالغين من مكانتها كمورد مفيد مقابل مكان للمحتوى بنهم.

5. 38٪ من مستخدمي Pinterest تتراوح أعمارهم بين 50 و 64 عامًا ، وهو ما يمثل أكبر فئة ديموغرافية على المنصة.

على الرغم من أن المنصة تحظى بشعبية تاريخية بين جيل الألفية ، إلا أن التركيبة السكانية لـ Pinterest تتغير.

على عكس الشبكات المنافسة ، هناك فجوة أقل بين الأجيال على Pinterest. في الواقع ، هناك انقسام شبه متساوٍ بين Gen Z و Millennials و Gen Xers على المنصة.

6. يستمر مستخدمو الجيل Z في النمو على Pinterest ، حيث يشكلون حاليًا ما يقرب من 21 مليون مستخدم (في طريقهم للارتقاء إلى 26 مليون مستخدم من الجيل Z في غضون ثلاث سنوات).

يتمتع الجيل Z أيضًا ببعض اللحظات على Pinterest في الوقت الحالي. تماشياً مع النمو المطرد لـ Pinterest ، توقع رؤية المزيد والمزيد من تبني النظام الأساسي بمرور الوقت.

7. بينما تشكل النساء 60٪ من الجمهور الأساسي لـ Pinterest ، ارتفع المستخدمون الذكور بنسبة 40٪ على أساس سنوي.

متفاجئ؟ وفقًا لآخر إحصائيات Pinterest ، لم تعد المنصة تهيمن عليها نساء جيل الألفية فقط. ليس عن طريق تسديدة طويلة.

تحدث موقع Pinterest بأنفسهم عن صعود كل من المستخدمين الذكور و Gen Z خلال العام الماضي أو نحو ذلك. يشير هذا إلى كيفية تطور هوية المنصة (وما زالت لديها القدرة على النمو).

8. 80٪ من الرجال على Pinterest يزعمون أن التسوق على المنصة يقودهم إلى "شيء غير متوقع" يفاجئهم ويسعدهم.

لا يسلط هذا القانون الضوء على كيفية استخدام الرجال للمنصة فحسب ، بل يوضح أيضًا كيف تظل Pinterest بشكل عام مركزًا للبحث عن المنتجات واكتشافها.

ما هو ملحوظ هنا هو أن عملية الاكتشاف ليست محجوزة لمجموعة ديموغرافية واحدة. أصبح Pinterest تقريبًا محرك البحث الخاص به للمتسوقين الاجتماعيين.

9. 45٪ من المستخدمين الاجتماعيين في الولايات المتحدة الذين يزيد دخل الأسرة عن 100 ألف دولار نشيطون على موقع Pinterest.

التركيبة السكانية عالية الدخل في Pinterest موثقة جيدًا وغالبًا ما يتم الترويج لها من قبل النظام الأساسي نفسه.

هذا يتحدث عن سبب اعتبار النظام الأساسي جوهرة غير مخفية للمعلنين. تمثل شعبية المحتوى الذي يتمحور حول المنتجات عالية الجودة (مثل: السلع المنزلية والأثاث) فرصة سانحة للعلامات التجارية في المجالات المناسبة.

إحصاءات Pinterest للتسويق وسلوك المستخدم

الطريقة التي يستخدم بها الناس موقع Pinterest هي التفاح والبرتقال مقارنة بالمنصات الاجتماعية الأخرى.

مرة أخرى ، ليس الترفيه هو ما يدور حوله Pinterest. الإلهام والتعليم والبحث عن المنتج هي أسماء اللعبة.

وإذا كنت ترى Pinterest على أنه أكثر قليلاً من مجرد لوحة رقمية ، فإنك تفقد فرص التسويق المحتملة.

يمكن أن تساعدك إحصائيات Pinterest أدناه على ضبط إستراتيجية التسويق الخاصة بك ومعرفة كيفية التحدث إلى المستخدمين على النظام الأساسي.

10. مقارنة بالمنصات الاجتماعية الأخرى ، من المرجح بنسبة 90٪ أن يقول مستخدمو Pinterest أنهم يتسوقون "دائمًا" (و 30٪ أكثر احتمالًا يقولون إنهم "يحبون" التسوق).

لا تخجل Pinterest من التركيز على التسوق في المقدمة والمركز.

تعد المنصة الآن جزءًا مهمًا من رحلة المشتري ، حتى لو لم يكن المتسوقون يشترون بالضرورة من Pinterest مباشرةً.

بالنسبة للعلامات التجارية الصاعدة ، تتمثل إحدى أفضل الطرق لاستخدام Pinterest للأعمال في تقديم نوع من نافذة المتجر الرقمي وتجربة مخصصة لكسب المشترين الذين لم يسمعوا عنك من قبل.

11. 40٪ من مستخدمي Pinterest يفضلون الشعور "بالإلهام" أثناء تجربة التسوق مقابل المتسوقين على المنصات الاجتماعية المنافسة.

بالرجوع إلى النقاط أعلاه ، يعد Pinterest مكانًا رئيسيًا لمصدر الأفكار لعمليات الشراء المستقبلية. بالنسبة للعلامات التجارية التي ترغب في "إلهام" المشترين المحتملين فعليًا ، فهذا يعني مطابقة جماليات صورتك مع جمهورك المستهدف.

12. وفقًا لموقع Pinterest أنفسهم ، يتبنى مستخدمو الجيل Z منتجات جديدة بمعدل 3.7 مرة مثل Zoomers الذين لا يستخدمون المنصة.

قد يكون TikTok مترنحًا في الحشد الأصغر سنًا ، لكن لا تحسب Pinterest حتى الآن. هذه إحصائية أخرى من Pinterest تُظهر كيف رسخت المنصة نفسها كمنصة اكتشاف المنتجات للمتسوقين من جميع الأعمار.

13. يقوم 83٪ من مستخدمي Pinterest الأسبوعي بإجراء عمليات شراء بناءً على المحتوى الذي يرونه من العلامات التجارية على المنصة.

كما ذكرنا سابقًا ، لا يلتصق الأشخاص بموقع Pinterest تمامًا مثل الأنظمة الأساسية الأخرى. ومع ذلك ، فإن الاستخدام الأقل تكرارًا لا ينفي بالضرورة التأثير التسويقي للشبكة على المستخدمين.

14. 97٪ من أهم عمليات البحث على موقع Pinterest هي في الواقع بدون علامة تجارية.

على الرغم من أن أبحاث المنتجات ضخمة على Pinterest ، إلا أن عمليات البحث والاستفسارات لا تبحث بالضرورة عن العلامات التجارية مباشرةً.

نتيجةً لذلك ، يجب أن يحتوي المحتوى على لقطات نمط الحياة ومحتوى من إنشاء المستخدمين وصور تركز على الأشخاص لجذب انتباه الباحثين المتسلسلين. استهداف الكلمات الرئيسية ودبوس التحسين مهمان أيضًا.

15. 85٪ من مستخدمي Pinterest يقولون أن Pinterest هي منصة التواصل الاجتماعي التي يفضلونها عندما يبدؤون مشروعًا جديدًا.

توضح هذه الإحصائية أهمية المحتوى التعليمي على موقع Pinterest. إن الرسوم البيانية والبرامج التعليمية الإرشادية كلها غاضبة لسبب ما.

16. يدعي 70٪ من المستخدمين أن Pinterest هو المكان الذي يذهبون إليه للعثور على منتجات أو أفكار أو خدمات جديدة يمكنهم الوثوق بها.

الوجبات الجاهزة هنا ليست مجرد نشر المحتوى على المنصة. تحتاج العلامات التجارية على Pinterest إلى وجود واعي يرعى المشترين ويثقفهم ويعرض المنتجات أثناء العمل.

1.7 من المرجح أن يزعم مستخدمو Pinterest أن النظام الأساسي أكثر تأثيرًا من أي منصة أخرى في رحلة الشراء بمقدار 7 أضعاف.

Pinterest ليست مجرد منصة للإلهام والبحث عن المنتجات - فالمنصة هي حافز كبير على طريق الشراء.

قد يرى الناس في لمحة ما تدور حوله علامتك التجارية على Instagram أو Facebook ، لكن Pinterest هو ما سيدفعهم في النهاية إلى اتخاذ قرار.

إحصائيات إعلانات Pinterest

تم إثبات فعالية إعلانات Pinterest بين الشركات الكبيرة والعلامات التجارية ذات الصلة بأسلوب الحياة على حدٍ سواء. دعنا نلقي نظرة على بعض إحصائيات Pinterest التي تسلط الضوء على الحالة الحالية للإعلانات على النظام الأساسي.

18. تحقق إعلانات التسوق على Pinterest ثلاثة أضعاف التحويلات ومضاعفة العائد الإضافي الإيجابي على الإنفاق الإعلاني مقابل الأنظمة الأساسية الاجتماعية المنافسة.

إلى جانب الإحصائيات السلوكية أعلاه ، يعمل محتوى Pinterest كمكان للمتسوقين لتأكيد قرار الشراء. وبالمثل ، فإن حقيقة أن الإعلانات على النظام الأساسي تعكس المحتوى العضوي تعد إضافة ضخمة.

19. ينفق المتسوقون على Pinterest ضعف المبلغ الذي ينفقه المتسوقون الاجتماعيون على المنصات الأخرى شهريًا.

تذكر ما قلناه عن مستخدمي Pinterest كونهم منفقين كبار؟ هذا الإحصاء يؤكد نفس القدر.

20. يؤدي عرض صور "نمط الحياة" في الإعلانات إلى نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 32٪ من صور المنتجات "المخزنة".

لا مفاجآت هنا.

يسير نشر محتوى Pinterest بلمسة إنسانية جنبًا إلى جنب مع تحويلات أعلى. وهذا ما يفسر شعبية المؤثرين والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون على المنصة.

21- وزاد الإنفاق الإعلاني على موقع Pinterest إلى 94.7 مليون دولار سنويًا في عام 2021 (وهو ما يضاعف إجمالي إنفاق 2020 بمقدار 30.3 مليون دولار).

بالتأكيد ، يمكن البيع على Pinterest من خلال المحتوى العضوي.

لكن الإعلانات تزدهر الآن بشكل كبير. بالنسبة للعلامات التجارية الجديدة وأولئك الذين شهدوا نجاحًا مع إعلانات Pinterest في الماضي ، حان الوقت الآن لإعادة التفكير في ميزانيتك.

22. يقول 35٪ من المسوقين أنهم يريدون الاستثمار في التسويق المؤثر على Pinterest (ارتفاعًا من 29٪ في 2019).

غالبًا ما يهيمن TikTok و Instagram على المحادثة حول المؤثرين والمبدعين ولكن لا يعتبرون Pinterest جزءًا من المناقشة.

23. اكتشف 80٪ من المستخدمين الأسبوعيًا علامة تجارية أو منتجًا جديدًا على Pinterest.

يقود هذا الإحصاء إمكانات إعلانات Pinterest من حيث اكتشاف المنتج. إذا كان إعلانك يتناسب بسلاسة مع البحث عن منتج من خلال تشابه المحتوى العضوي ، فأنت ذهبي.

24. من المرجح أن يشتري مستخدمو Pinterest منتجًا جديدًا بنسبة 15٪ في غضون أسبوع من إطلاقه.

بعيدًا عن اكتشاف المنتج ، ضع في اعتبارك أن Pinterest مكان رائع لاكتشاف الاتجاهات. يبدو هذا صحيحًا بين العلامات التجارية والمستهلكين على حد سواء.

ماذا تعني إحصائيات Pinterest هذه بالنسبة لك؟

اسمع: إذا كان جمهورك المستهدف موجودًا على Pinterest ، فيجب أن تظل الشبكة أولوية قصوى لعلامتك التجارية.

لا تشير إحصائيات Pinterest هذه إلى قوة بقاء Pinterest فحسب ، بل تشير أيضًا إلى فرصها المحتملة للعلامات التجارية والمعلنين عندما يتعلق الأمر بالتسوق الاجتماعي.

لست متأكدًا من كيفية التعامل مع إستراتيجية Pinterest الخاصة بك بالضبط؟ هل تريد التأكد من أنه يتناسب مع بقية تواجدك الاجتماعي؟ تأكد من مراجعة أحدث دليل لدينا حول إدارة حملات وسائل التواصل الاجتماعي لمساعدتك في مناقشة كل ما سبق!