دليل إعلان بودكاست للمبتدئين

إذا كنت رجل الإسعاف الذي يعاني من اضطراب القلق يقترب من المشرحة ، فإن فكرة التسكع في مشرحة مخيفة وهادئة طوال الأسبوع في انتظار أن يتم استدعاؤك للحصول على وظيفة.

قد لا تبدو الفكرة مثل ما ترغب في القيام به ، ولكن على المدى الطويل ، قد يكون هذا النوع من النشاط اللامنهجي يستحق جلسة Hangout.

يعد Hangout حيث يتسكع عملاؤك نصيحة مفيدة لاختراق الإعلانات طوال الوقت.

عندما تخطط العلامات التجارية لحملات البودكاست الإعلانية الخاصة بها ، فإنهم يعرفون عادةً أنهم سيكونون قادرين على الوصول إلى جمهورهم المستهدف ، وذلك لأنهم على يقين من أنهم يعرفون المكان الذي يتسكع فيه عملاؤهم أكثر من غيرهم.

وفقًا لـ Nielsen ، 78٪ من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع لا يمانعون في سماع إعلانات البودكاست ، و 62٪ سيفكرون في شراء منتج بعد سماع إعلان.

يوفر إعلان البودكاست تجربة إعلانية طبيعية وطبيعية وشخصية ومريحة ومبتكرة وفعالة. جزئيًا السبب الذي جعل البودكاست قد أحدث ثورة في العالم.

لماذا البودكاست؟

# 1. يحب المستهلكون البودكاست إلى حد كبير لقيمتها التعليمية. وفقًا للبحث ، قال ما يقرب من 75٪ من مستمعي البودكاست في الولايات المتحدة إنهم يستمعون إلى البودكاست لتعلم أشياء جديدة (Statista 2019).

# 2. المزيد من الناس يستمعون إلى البودكاست أيضًا. اعتبارًا من عام 2019 ، استمع 51٪ من المستهلكين الأمريكيين فوق سن 12 عامًا إلى البودكاست (Statista ، 2019).

هذا هو أكثر من ضعف عدد مستمعي البودكاست منذ عقد مضى وأيضًا قفزة كبيرة من 44٪ مؤخرًا في 2018.

كما ترى ، فإن البودكاست سوق ضخم وطريقة ممتازة للوصول إلى الأشخاص المستعدين للشراء. يقول حوالي 54٪ من مستمعي البودكاست إنهم إما إلى حد ما أو أكثر احتمالًا أن يفكروا في الشراء من علامة تجارية بعد سماع إعلان لهذه العلامة التجارية على بودكاست (eMarketer ، 2019).

إذا كنت تهدف إلى جذب المزيد من الأنظار إلى علامتك التجارية ، وزيادة تقاربها وزيادة المبيعات ، فإن البث الصوتي يعد خيارًا رائعًا.

# 3. مستمعو البودكاست أكثر تقبلاً لرسائل العلامات التجارية أكثر من معظم الوسائط الأخرى - في المرتبة الثانية بعد المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية الذي يدعمه المؤثرون ، ويتفوقون على التلفزيون والعرض عبر الإنترنت وإعلانات قصص وسائل التواصل الاجتماعي.

# 4. يُظهر بحث Kantar أيضًا أن المدونات الصوتية أثبتت أنها أكثر فاعلية من الراديو في تغيير المقاييس مثل الأفضلية ونية الشراء. يتواصل مستمعو البودكاست جيدًا مع الإعلانات ، ويُترجم هذا الصدى إلى نمو قوي للعلامة التجارية.

أين يستمع الناس إلى البودكاست؟

يستمع الناس إلى البودكاست في الرحلات البرية ؛ أثناء المشي على الطريق عندما يستعدون للعمل أو أثناء الأعمال المنزلية. يقدم إعلان البودكاست المحتوى بطريقة مريحة وغنية بالمعلومات ومفيدة ومثيرة بحيث يقضي المستمعون وقت فراغهم في الاستماع إلى المحتوى.

يستمع الناس إلى رسائل البودكاست في المنزل وفي سياراتهم.

أمثلة على إعلانات البودكاست

# 1. عرض آدم آند دكتور درو و EightSleep

في إعلان البودكاست هذا ، يجمع آدم كارولا والدكتور درو بينسكي الشراكة التي جعلت لوفلاين نجاحًا باهرًا ومحكًا ثقافيًا.

في كل حلقة ، يتلقى آدم ودرو مكالمات غير خاضعة للرقابة ولا حدود لها بشأن الجنس والمخدرات والقضايا الطبية والعلاقات.

أحضر الدكتور درو الدواء بينما كوميديا ​​آدم وصخبها هي ملعقة من السكر لجعلها تنخفض.

إنها قطعة جذابة ومثيرة للاهتمام منسوجة معًا.

# 2. Gimlet Media و Toyota RAV4

تفضل الشركة المصنعة للسيارات الشهيرة استخدام الإعلانات الأصلية على بودكاست Gimlet. يبلغ طول الإعلان 30 ثانية فقط ولكنه غني بالمعلومات.

يصف الراوي جميع مزايا شراء مثل هذه السيارة. ميزات السيارة الفريدة تجعل السائق آمنًا ومريحًا.

لا يتضمن الإعلان أي مواصفات واسم البودكاست ، لذا يمكن استخدامه للعديد من برامج البودكاست والأنظمة الأساسية.

التطبيق الأكثر استخدامًا للاستماع إلى البودكاست

توفر البودكاست طريقة ملائمة لمتابعة الأخبار والرياضة والاهتمامات الخاصة في المنزل أو أثناء التنقل.

# 1. آبل بودكاست

على الرغم من أن التطبيق حصري لأجهزة iOS ، إلا أن Apple Podcasts هي واحدة من أفضل وأشمل خدمات البودكاست المجانية المتاحة.

تتضمن المنصة أكثر من 30 مليون حلقة ويمكنك بسهولة تنزيل المفضلة لديك للاستماع إليها في وضع عدم الاتصال. يمكنك تشغيل العروض في Apple Podcasts على iPhone و iPad.

# 2. جوجل بودكاست

يساعدك Google Podcasts في العثور على أفضل العروض التي تناسب ذوقك من خلال صفحة رئيسية توجهك إلى البودكاست الشهير استنادًا إلى الأنواع وما هو شائع.

تم تثبيت Google Podcasts مسبقًا أيضًا على منتجات Android ، مما يجعله تطبيق البودكاست الافتراضي لتلك الأجهزة. باستخدام Google Podcasts ، يمكنك العثور على ملفات podcast في العالم والاستماع إليها مجانًا

# 3. سبوتيفي

على الرغم من أن Spotify تُعرف في المقام الأول باسم خدمة بث الموسيقى ، إلا أن النظام الأساسي يقدم أيضًا ملفات بودكاست ، بما في ذلك العديد من العناوين الحصرية. لدى Spotify خيارًا مجانيًا ، لكنك بحاجة إلى اشتراك مدفوع للحصول على إعلانات خالية

# 4. ستيتشر

على عكس Spotify و Audible ، يضع Stitcher تركيزه بشكل مباشر على البودكاست. يعد تصميمه أيضًا أحد أكثر التطبيقات أناقة ووضوحًا بين تطبيقات البودكاست والتنزيلات والدعم. كان تطبيق Spotify هو التطبيق الأكثر استخدامًا للاستماع إلى البودكاست في الولايات المتحدة.

# 5. راديو TuneIn

قد يكون التركيز الأساسي لـ TuneIn على الراديو ولكنه يتضمن أيضًا بعض البودكاست الشائعة. هناك الكثير من الأنواع لاستكشافها عبر علامة تبويب البحث في التطبيق. تقوم الخدمة أيضًا برعاية العديد من ملفات البودكاست الجديدة عبر صفحتها الرئيسية حتى تتمكن من التنقل بسهولة بين المجموعات المختلفة.

استنتاج

على مدى السنوات القليلة الماضية ، رأينا البودكاست يتطور من شكل متخصص من الوسائط إلى نشاط رئيسي يجتذب الوقت الثمين واهتمام المستهلكين.

نظرًا لأن المستهلكين يقضون وقتًا أطول في الاستماع إلى البودكاست ، يستثمر المعلنون بكثافة في الوسيط.

ينمو إعلان البودكاست من حيث ثقة المستهلك واستخدامه من قبل جهات التسويق. هل تستمع إلى الفرصة في إعلان البودكاست؟

يمكن أن تكون إعلانات البودكاست قناة فعالة لكل علامة تجارية ، بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها أو حجم ميزانيتك

تعد المدونات الصوتية - وستظل - قناة إعلامية سريعة النمو بين المستهلكين ، وهي قناة يجب أن تضيفها كل علامة تجارية ووكالة إلى مجموعة أدواتها الترويجية.