كيفية التغلب على تحديات البودكاست: نصائح لتنمية عرضك
نشرت: 2023-08-11ازدادت شعبية البث الصوتي على مدار العقدين الماضيين، وكذلك الحال بالنسبة لتحديات البث الصوتي.
تقدم البودكاست بديلاً فريدًا للراديو الحواري التقليدي، وهي وسيلة جذابة للتواصل مع الجماهير. بعد التعمق في عالم البودكاست من خلال البودكاست الخاص بمدرسة التسويق ، يمكننا أن نضمن أهمية هذا النوع من الوسائط.
ولكن دعونا لا نخدع أنفسنا، فالبودكاست يمكن أن يكون صعبًا. إنها تتطلب الكثير من الاجتهاد وقد يستغرق ظهور العوائد بعض الوقت.
في هذا المنشور، سنغطي بعضًا من أكبر تحديات البودكاست التي تواجهها العلامات التجارية عند محاولة بناء مجتمع جمهورها عبر تنسيق مسموع. سنغطي مناطق الألم الشائعة والأشياء التي يمكنك القيام بها للتنقل خلالها.
تمكننا الحبوب الواحدة من زيادة تأثيرنا دون زيادة عدد موظفينا
اعمل معنا
علاقة الحب والكراهية مع التشبع
تصور هذا: أنت متحمس لإنشاء البودكاست الخاص بك ومستعد لمشاركة خبرتك وشغفك مع العالم.
ومع ذلك، مع نمو مشهد البودكاست، أصبح مزدحمًا بشكل لا يصدق . هناك ما يزيد عن 600 مليون مدونة على الإنترنت، ولكن لا يوجد سوى حوالي 5 ملايين بودكاست :
قد يكون هناك عدد أقل بكثير من المدونات الصوتية مقارنة بالمدونات، لكن هذا لا يغير حقيقة أنه من الصعب أن تبرز في هذا البحر من المحتوى الصوتي.
ويكمن التحدي في جذب الانتباه وسط تدفق المدونات الصوتية للأعمال والعروض القائمة على المقابلات والمنافذ المتخصصة. يتطلب التميز الإبداع والزوايا الفريدة، وفي بعض الأحيان، القليل من الترويج الاستراتيجي.
عليك أن تدرك أن معالجة ملفات البودكاست والاحتفاظ بها أصعب من معالجة الوسائط المكتوبة أو المرئية.
يميل الناس إلى الاحتفاظ بحوالي 10% فقط مما يسمعونه، و20% مما يقرؤونه ،و80% مما يرونه:
مع العلم بذلك، يصبح من المعقول قليلاً أن تكون المدونات فعالة مرتين مقارنة بالبودكاست. وهو ما يطرح سؤالاً مثيرًا للاهتمام بالنسبة لمنشئي البودكاست: هل يستحق الأمر كل هذا العناء في البداية؟
حسنًا، الخبر السار هو أن الأمر ليس مستحيلًا. يمكن أن يساعدك المحتوى الجذاب والجماهير المستهدفة المحددة جيدًا والشراكات المناسبة على تجاوز الضوضاء وإنشاء مشاركة مجتمعية قوية وحتى نمو الإيرادات من البودكاست الخاص بك.
تعمق أكثر: ما مقدار العمل الذي يتطلبه إنشاء بودكاست شعبي؟
من التحويلات إلى المجتمع
هناك عقبة أخرى غالبًا ما تفاجئ صانعي البودكاست الطموحين وهي الفرق بين زيادة التحويلات من البودكاست مقارنة بموقع الويب. في الأيام الأولى، كانت إعلانات البودكاست بمثابة منجم ذهب للتحويلات. ولكن، نظرًا لطبيعة مقدار وعدد مرات استهلاك الأشخاص للبودكاست، فإن فاعلية البودكاست تستمر في التطور.
النظر في السنوات الثلاث الماضية. لقد خرجنا للتو من جائحة عالمية قلبت كل شيء رأسًا على عقب، بما في ذلك الطريقة التي نستهلك بها وسائل الإعلام. وفجأة، أصبح العمال يتنقلون عن بعد، مما يعني أن التنقل انخفض بشكل كبير.
وهل يمكنك تخمين ما الذي انخفض أيضًا مع انخفاض السفر والتنقل؟ نعم - الاستماع إلى البودكاست .
في حين أن إعلانات البودكاست كانت ذات يوم فعالة للغاية وحققت معدلات تحويل مذهلة، فقد تغير المشهد. فقد ارتفعت التكاليف، وتضاءلت معدلات التحويل التي كانت ممتازة في السابق.
ومع ذلك، هذا لا يعني أن البث الصوتي يفتقر إلى القيمة. أصبح البث الصوتي الآن يدور حول بناء المجتمع والعلامات التجارية أكثر من المبيعات المباشرة. إنها منصة يتم فيها تعزيز الثقة وإقامة الاتصالات الحقيقية - وهو عالم تلعب فيه العلامة التجارية دورًا محوريًا.
شكل قصير كل شيء
ونظرًا لأن عدد الأشخاص الذين يستمعون إلى البودكاست أصبح أقل مما كان عليه الحال قبل عشر سنوات أو حتى سنوات، فإن ذلك يخلق بنية طلب جديدة، تعكس بشكل وثيق الطريقة التي يتم بها استهلاك محتوى الفيديو سريع الانتشار.
الناس يريدون الأشياءبسرعةوالآن.ذلك لأن الأشخاص يمكنهم تصفح منشور مدونة مكون من 1500 كلمة في حوالي دقيقتين أو ثلاث دقائق والحصول على جميع المعلومات الضرورية التي يحتاجونها قبل الانتقال إلى الشيء التالي. وينطبق الشيء نفسه على الفيديو القصير، والذي أصبح بسرعة أحد الأنواع المفضلة لمحتوى الفيديو في الوقت الحالي.
كان البودكاست الخاص بمدرسة التسويق الخاص بنا يعرض حلقات مدتها من 30 إلى 45 دقيقة، وأحيانًا ما يقرب من ساعة. لكن جمهورنا استمر في مطالبتنا بمقتطفات أقصر من المحتوى يمكنهم استيعابها بسرعة، لذا أصبحت الآن تتراوح من 5 إلى 7 دقائق:
وإذا كان لديهم الوقت أو الرغبة في الاستماع إلى المزيد، فيمكنهم دائمًا الاستمتاع بخمس أو عشر حلقات متتالية والحصول على ما يعادل حلقة مدتها ساعة.
تعمق أكثر: 9 اتجاهات للبودكاست لا يمكنك تجاهلها
التعاون والترويج المتبادل
إن التعاون مع منشئي البودكاست الآخرين أو الاستفادة من شبكات البودكاست القائمة يمكن أن يعزز وصولك بشكل كبير. تجسد الأنظمة الأساسية مثل شبكة منشئي البودكاست التابعة لـ HubSpot قوة مثل هذا التعاون.
من خلال الاستفادة من الجماهير المشتركة، يمكنك عرض البودكاست الخاص بك لآذان جديدة ومن المحتمل أن تكتسب قوة جذب بسرعة أكبر.
ومع ذلك، فإن الوصول إلى قمة النجاح في البث الصوتي - كونك ضمن أفضل 1% مع 4000 عملية تنزيل لكل حلقة - ليس بالأمر الهين.
ومع ذلك، يمكن تحقيقه بالتفاني والمثابرة. مع استمرار نمو البث الصوتي، من الضروري مراقبة تقارير الصناعة لتبقى على اطلاع دائم بالاتجاهات والأفكار.
دور العلامة التجارية ورواية القصص
أحد الجوانب التي يتفوق فيها البث الصوتي هو بناء علاقات قوية. تمامًا كما قد تشعر كما لو أنك تعرف مضيفي البودكاست الذين تستمع إليهم بانتظام وتحبهم وتثق بهم، يمكن أن يحدث نفس الشيء عندما تستضيف برنامجك الخاص.
تعمل رواية القصص الجذابة والمحادثات الحقيقية والصوت المتسق على إنشاء رابطة بينك وبين مستمعيك.
يمكن أن تؤدي هذه الرابطة إلى فوائد ملحوظة لعلامتك التجارية. في حين أن التحويلات المباشرة قد تكون أكثر صعوبة بعض الشيء، فإن الثقة التي تزرعها من خلال البودكاست الخاص بك يمكن أن تقصر دورات المبيعات وتفتح الأبواب أمام فرص غير متوقعة.
يشعر الأشخاص بارتباط شخصي مع مضيفي البودكاست، مما يجعلهم أكثر عرضة للتفاعل مع علامتك التجارية على مستوى أعمق، ولهذا السبب نواكب ذلك. إنها استراتيجية تكميلية لبناء المجتمع تولد روابط إيجابية.
الماراثون وليس السبرنت
في عالم البودكاست، الصبر فضيلة حقًا. من السهل أن تصاب بالإحباط عندما يبدو النمو بطيئًا، ولكن من المهم أن تتذكر أن بناء جمهور مخلص يستغرق وقتًا.
في المتوسط، قد يستغرق الأمر ما بين ستة أشهر أو أكثر لبدء اكتساب قوة الجذب من خلال البودكاست الخاص بك. الصبر والاتساق يؤتي ثماره، وبعد حوالي خمس سنوات، قد تجد نفسك تحقق سرعة الهروب التي طال انتظارها من خلال محتوى الوسائط الصوتية الخاص بك.
تعمق أكثر: تحسين محركات البحث الصوتية: الدليل الكامل لتصنيف البودكاست الخاص بك بنجاح
الكلمة الأخيرة حول التغلب على تحديات البودكاست لعلامتك التجارية
مشاكل البث والحلول تسير جنبا إلى جنب. ورغم أن التحديات لا يمكن إنكارها، إلا أنها ليست مستعصية على الحل. كشخص اعتنق البث الصوتي منذ ما يقرب من عقد من الزمن، أستطيع أن أقول بثقة أن الرحلة تستحق العناء. العلاقات التي تبنيها، والثقة التي تنشئها، والمجتمعات التي تغذيها لا مثيل لها.
لذا، إذا كنت تفكر في الدخول إلى عالم البث الصوتي، فليكن هذا هو نداءك الواضح. احتضن التشبع بالإبداع، وكوّن تحالفات من خلال التعاون، ودع صوتك الأصيل يتردد صداه.
على الرغم من أن التعامل مع عقبات البث الصوتي قد لا يكون سهلاً، إلا أنها رحلة تعد بالنمو والتواصل والقدرة على اقتطاع مساحة رائعة خاصة بك في عالم البث الصوتي.
إذا كنت مستعدًا لتعزيز مشاركة المستمعين، فيمكن لخبراء البودكاست في Single Grain مساعدتك!
اعمل معنا
تم إعادة استخدامه من البودكاست الخاص بمدرسة التسويق .