إحصائيات تسويق البودكاست للشركات

تحدث الابتكارات التكنولوجية باستمرار في العصر الرقمي ، والعديد منها مدفوع بهدف جعل الحياة أسهل للمستهلكين والشركات على حد سواء. على سبيل المثال ، لم يكن لدى جهات التسويق سوى عدد قليل من الخيارات لتنسيقات الإعلانات ، وهو أمر لا يضاهى بآفاق اليوم الرقمية الواسعة.

خذ مقاطع فيديو ويب قصيرة ، على سبيل المثال. مع استمرار ارتفاع شعبيتها ، بدأت الشركات في الاستفادة من قنوات مثل TikTok و Instagram Reels لعرض محتواها ومنتجاتها. بالطبع ، كل تقنية ناشئة هي فرصة نمو جديدة للمسوقين ، بغض النظر عن التنسيق أو إمكانية الوصول ، ولكن القناة التي تسود في عصر الملاءمة يجب أن تكون ملفات صوتية.

يُعد تسويق البودكاست اتجاهًا للتسويق الرقمي يكتسب قوة جذب سريعًا بين مستخدمي الويب ، حيث لعبت عمليات الإغلاق الوبائي الأخيرة لـ COVID-19 دورًا مهمًا في شعبيتها. في عام 2021 ، استمع أكثر من 82 مليون أمريكي إلى البودكاست ، وكان جيل الألفية وجيل Zs يشكلون معظم الديموغرافية ، استنادًا إلى بيانات من Statista.

لا عجب أن 51٪ من المستمعين يهتمون بإعلانات التنسيق أكثر من أي وسائط أخرى. أثناء الاستماع إلى البودكاست أمر مألوف ، فإن شعبيته بين خدمات البث والراديو التقليدي قد حولت المنصة إلى أداة تسويقية قيّمة للشركات في جميع أنحاء العالم. فيما يلي بعض إحصاءات البودكاست التي تغطي تفاصيل تنسيق التسويق هذا.

إحصائيات بودكاست

• سيواصل 51٪ من جهات التسويق الاستثمار في البودكاست (HubSpot)
• 82 مليون أمريكي استمعوا إلى البودكاست في عام 2021 (Statista)
• كان لدى Spotify 28.3 مليون مستمع بودكاست في 2021-200000 أكثر من Apple Podcasts (eMarketer)
• 424.2 مليون شخص حول العالم استهلكوا البودكاست في عام 2022 (Statista)

سلوك الاستماع بودكاست

• في عام 2021 ، أمضى المستمعون الأمريكيون 11.2 ساعة في الاستماع إلى البودكاست كل أسبوع (Edison Research)
• يتم الاستماع إلى 67٪ من مستمعي البودكاست أسبوعيًا ، بينما يقوم 38٪ بذلك شهريًا (Edison Research)
• جيل الألفية وجيل Z أكثر عرضة بنسبة 5٪ لاستخدام البودكاست في العمل (EX-IQ)
• 75٪ من الجيل Z يشتركون في خدمة البث الصوتي (EX-IQ)
• 73٪ من مستمعي البودكاست يستمعون إلى الهواتف الذكية (Edison Research)
• 59٪ من ملفات البودكاست يتم استهلاكها في المنزل (Edison Research)

إحصائيات تسويق البودكاست

• في عام 2022 ، أنفق المسوقون الأمريكيون 1.73 مليار دولار على إعلانات البودكاست (Statista)
• سيتجاوز الإنفاق على إعلانات البودكاست 2.5 مليار دولار بحلول عام 2024 (Statista)
• بحلول عام 2024 ، ستبلغ قيمة صناعة البث الصوتي 4 مليارات دولار (IAB)
• في عام 2021 ، ارتفعت حصة عائدات إعلانات البودكاست قبل التشغيل إلى 32٪ (IAB)
• 55٪ من إعلانات البودكاست تدوم من 16 إلى 30 ثانية (IAB)
• زاد محتوى البودكاست ذي العلامات التجارية بنسبة 82٪ من 2020 إلى 2021 (مخطط)
• 51٪ من المستمعين يهتمون بإعلانات البودكاست أكثر من الإعلانات من وسائل الإعلام الأخرى (Edison Research)
• 56٪ من المستمعين يفكرون في الشراء بعد الاستماع إلى إعلان بودكاست خاص بعلامة تجارية (Edison Research)
• 76٪ من المستمعين يتحولون بعد سماع محتوى بودكاست برعاية (National Public Media)

تنافسية تسويق البودكاست

مع استمرار ارتفاع عدد البودكاست عبر مراتب المحتوى الصوتي ، يمكنك أن تتوقع المزيد من الشركات لاستخدام التنسيق لعمليات التسويق الخاصة بهم. يمهد العدد المتزايد من المستمعين الطريق لأن تصبح البودكاست واحدة من أكثر أدوات التسويق فعالية.

وفقًا لـ HubSpot ، يخطط 51 ٪ من المسوقين الذين يدمجون البودكاست بالفعل في استراتيجياتهم التسويقية لدعم المزيد ، حيث يزعم 53 ٪ أنه الشكل الأكثر فاعلية على الرغم من انخفاض عائدات الاستثمار.

تشير البيانات إلى أن القدرة التنافسية لصناعة البودكاست ستزداد في السنوات التالية. ستبدأ الشركات المتوسطة والكبيرة في اعتماد البث الصوتي كوسيلة فعالة لتنمية علامتها التجارية ، مما يترك مجالًا أقل للشركات الناشئة والشركات الصغيرة. لذلك ، من الأفضل الاستفادة من فرصة الاستفادة من تسويق البودكاست بينما لم تصبح المنافسة مقيدة بعد.

في مثل هذه الصناعة سريعة الخطى ، يمكنك التسويق من خلال أكبر عدد ممكن من المبدعين والبودكاست. ومع ذلك ، لا يزال الحفاظ على ملاءمة الإعلانات للمستمعين أمرًا ضروريًا. ادرس جمهورك وكيف يمكن لعلامتك التجارية أن تلبي احتياجاتهم ، وتوافق فقط مع العروض التي تمثل قيمك وتتردد صداها مع جمهورك المستهدف.

استهلاك بودكاست

خطط المسوقين للاستثمار في البودكاست ليست بدون سبب. وجدت Edison Research أنه في عام 2021 وحده ، أمضى المستمعون الأمريكيون 11.2 ساعة في المتوسط ​​في الأسبوع في الاستماع إلى البودكاست. نتيجة لذلك ، أصبحت البلاد أرضًا خصبة لاستراتيجيات التسويق المبتكرة التي تدور حول التنسيق ، مثل إعلانات البث الصوتي والتسويق المؤثر.

ماذا عن باقي العالم؟ تشير البيانات الواردة من Statista إلى وجود 424.2 مليون مستمع بودكاست على مستوى العالم في عام 2022 ، بزيادة كبيرة قدرها 40 مليون عن العام السابق. أظهرت دراسة أخرى أن السويد لديها أكبر عدد من المستمعين مقارنة بعدد سكانها ، حيث يستهلك 47٪ بودكاست واحدًا على الأقل في اثني عشر شهرًا ، تليها أيرلندا والبرازيل عن كثب.

يسارع منشئو المحتوى إلى الاستفادة من هذا النمو السريع للجمهور. تُظهر البيانات الواردة من eMarketer أن Spotify كان لديها مستمعون أكثر من Apple Podcasts في عام 2021 ، مع حوالي 28.3 مليون مستمع أمريكي - أكثر من منافستها بـ 200000. يجب أن تكون الشعبية المتغيرة لمنصات البودكاست المختلفة الاعتبار الأساسي عند التخطيط لاستراتيجيتك التسويقية.

ديموغرافيات المستمع والعادات

نظرًا لقاعدة المستهلكين الكبيرة للبودكاست ، يستخدم المسوقون التركيبة السكانية للمستمع والبيانات السلوكية لتعزيز استراتيجيات التسويق الخاصة بهم بشكل أكثر فعالية.

على سبيل المثال ، أظهر استطلاع أجرته شركة EX-IQ أن جيل الألفية وجيل Z من المرجح أن يستمعوا إلى العمل وأثناءه بنسبة 5٪ ، ومن المرجح أن يفعل ذلك موظفو خدمة العملاء. بالإضافة إلى ذلك ، يضم جيل الألفية معظم مستمعي الجيلين الأصغر سناً ، ويستهلك ثلثهم البودكاست بانتظام.

تتوقع نفس الدراسة أن يتفوق الجيل Z على هذا الاتجاه ، بالنظر إلى أن 75٪ يشتركون في خدمة البث الصوتي مقارنة بـ 60٪ من جيل الألفية. يستمع أصغر جيلين أيضًا إلى ملفات صوتية أطول مدتها 26 دقيقة على الأقل مقارنة بالفئات العمرية الأكبر سنًا. الاستخدام المرتفع للبودكاست بين جيل الألفية وجيل Z يعني أن استهداف إعلاناتك للأجيال الشابة أمر بالغ الأهمية.

علمت شركة Edison Research أن 67٪ من المستمعين يستمعون إلى البودكاست أسبوعيًا ، بينما 38٪ فقط يستمعون شهريًا. نظرًا للانتشار الواسع النطاق للأجهزة المحمولة ، فإن 73٪ يستمعون على هواتفهم الذكية ، وذلك بفضل سهولة الوصول إلى التنسيق وسهولة الاستخدام. ومع ذلك ، فإن المستمعين يستهلكون 59٪ من البودكاست داخل حدود منازلهم ، وفقًا لدراسة أخرى.

تسويق البودكاست

يستمر العالم في التطور ، وكذلك كيف يتعلم الناس. في الوقت الحاضر ، تعتبر الراحة اعتبارًا أساسيًا. نظرًا لأن التنسيق يمكن الوصول إليه من معظم الأجهزة المحمولة ، يمكن للمستهلكين أخذ البودكاست في أي مكان - في المنزل والمدرسة والعمل والفترات بينهما ، مما يعني أن نشاط المستخدم ووقته ليسا بالضرورة عوائق أمام الحملات المدفوعة.

بصفتك منجم ذهب تسويقيًا ناشئًا ، فإن دمج البودكاست في استراتيجياتك يمكن أن يعزز بشكل كبير ملاءمتك ويزيد من الوعي بالعلامة التجارية ويساعدك على الاستفادة من المنافسة المنخفضة نسبيًا.

دعاية

قطعت الابتكارات في تقنيات تسويق البودكاست شوطًا طويلاً. على سبيل المثال ، يوضح IAB أن 84٪ من إعلانات البودكاست ديناميكية. الإعلانات الديناميكية ليست "مخبوزة" أو يقرأها المضيفون ولكنها فجوات صوتية رقمية ، مما يتيح للمسوقين دمج إعلانات جديدة في حلقة موجودة في أي وقت وفي أي مكان في البودكاست. توفر هذه التقنية المرونة للمعلنين وتحافظ على ملاءمة الإعلانات للمستمعين.

وجدت دراسة IAB نفسها أن 55٪ من جميع إعلانات البودكاست تدوم من 16 إلى 30 ثانية ، مما يؤكد أهمية وجود نهج مباشر ولكن مفصل لمحتوى التسويق.

وفقًا لـ Chartable ، شهدت صناعة البودكاست أيضًا زيادة بنسبة 82٪ في المحتوى المرتبط بعلامة تجارية من 2020 إلى 2021. المحتوى المرتبط بعلامة تجارية عبارة عن حملة تسويقية مدفوعة لا يمكن تمييزها من البث المنتظم للقناة ، ويمكن أن يشير العدد المتزايد من المسوقين الذين يطبقون هذه التقنية إلى فعاليته.

وفي الوقت نفسه ، أظهرت دراسة IAB أن حصة إيرادات إعلانات ما قبل التشغيل ارتفعت إلى 32٪ في عام 2021 من 22٪ في العام السابق. يتم تشغيل هذه الإعلانات قبل محتوى البودكاست ، وعادة ما تستمر لمدة 10 إلى 15 ثانية ، مما يعني أنه حتى الاستراتيجيات المتطفلة يمكن أن تكون مفيدة عند دمجها في البودكاست.

المصروفات والإيرادات

يحرص المسوقون على مشاركة عملياتهم في نمو البودكاست. ومع ذلك ، بينما يوفر التنسيق العديد من الفرص ، لا تزال بحاجة إلى التفكير في نفقات الاستثمار.

للتوضيح ، وجدت Statista أن المسوقين في الولايات المتحدة أنفقوا مبلغًا ضخمًا بلغ 1.73 مليار دولار على البودكاست في عام 2022 ، ومن المتوقع أن تصل إلى 2.5 مليار دولار وتتجاوزها بحلول عام 2024. وفي المقابل ، يمكن أن تبلغ قيمة صناعة البودكاست بأكملها 4 مليارات دولار بحلول هذا العام ، وفقًا إلى البيانات من IAB.

سلوك المستهلك تجاه تسويق البودكاست

يمكن أن تساعدك دراسة سلوك المستهلك واستجاباته لأساليب تسويق البودكاست في تحديد ما إذا كنت ستستخدم هذا النهج أم لا. لحسن الحظ ، تُظهر الإحصائيات الحديثة أن إعلانات البودكاست أصبحت استراتيجية عمل فعالة تتيح للشركات الوصول إلى جمهور أوسع.

على سبيل المثال ، وجد استطلاع Edison Research's Super Listeners 2021 أن 51٪ من المستمعين اهتموا بإعلانات البودكاست أكثر من القنوات الإعلامية الأخرى - ما يقرب من نصف المستجيبين ، ومن هنا جاء دعم الأعمال المتزايد للتنسيق. وفي الوقت نفسه ، قال 56٪ أن سماع إعلان بودكاست يجعلهم أكثر عرضة للشراء من سماعه على قنوات أخرى.

النتائج التي توصلت إليها National Public Media تكمل هذا الرقم. يزعمون أن 76 ٪ من أولئك الذين يسمعون محتوى بودكاست برعاية قد اتخذوا إجراءات وفقًا لذلك ، والتي قد تشمل عمليات الشراء والاشتراكات.

ومع ذلك ، قال 22٪ من المستجيبين أن هناك "عددًا كبيرًا جدًا" من إعلانات البودكاست مقارنةً بالتنسيقات الأخرى. لذلك ، بينما يأخذ الجمهور عمومًا إعلانات البودكاست جيدًا ، لا يزال من المهم تجنب حشو آذانهم بالحملات التسويقية.

المدونات الصوتية: مستقبل التسويق

يعد الاستفادة من التقنيات الناشئة واتجاهات التسويق أمرًا بالغ الأهمية للبقاء في اللعبة ، حيث أن كل منصة جديدة هي صندوق رمل آخر للشركات لتطوير عمليات مبتكرة.

قد تكون شعبية البودكاست بين المستهلكين والمسوقين مذهلة ، لكن وجود التنسيق كأداة تسويقية ليس كذلك. بعد كل شيء ، كان الإعلان من خلال المنصات الصوتية موجودًا منذ فترة ، حيث كانت محطات الراديو تبث الإعلانات التجارية المدفوعة منذ قرن. لقد كان يتخذ أشكالًا حديثة مثل الكتب الصوتية والمدونات الصوتية والأناشيد ، لكن لا شيء يزدهر مثل البودكاست.

إذا حافظ البث الصوتي على مساره وسمعته باعتباره تنسيق محتوى مناسبًا ويمكن الوصول إليه في عام 2023 ، فسيصبح قريبًا استراتيجية ضرورية للمسوقين في أي صناعة. لذا ، تأكد من دمجها في حملاتك. من تعرف؟ يمكن أن يكون البث الصوتي هو الكأس المقدسة التي ترتقي بعلامتك التجارية إلى آفاق جديدة.

هل تحتاج إلى مساعدة في الاستفادة من أحدث قنوات التسويق مثل البودكاست؟ نحن يمكن أن تساعدك على الخروج. Spiralytics هي وكالة تسويق رقمية لها سجل حافل في تنفيذ استراتيجيات رائدة في الصناعة لتعزيز القدرات الإعلانية للشركات.

اتصل بنا لمعرفة المزيد!