هل لا يزال البودكاست التدوين الجديد؟

الاحتمالات جيدة جدًا لأنك استمعت إلى بودكاست أو اثنين هذا الأسبوع.

من الأفضل حتى أنك استمعت إلى دزينة من الخبازين أو أكثر هذا الشهر.

ليس انت فقط. لقد انتقل البث الصوتي أخيرًا إلى الاتجاه السائد (خاصة هنا في الولايات المتحدة) ورسخ علمًا في روح العصر لدينا ، حيث قدم محتوى منسقًا ذاتيًا ، عند الطلب ، حصريًا ، منطوقًا بطريقة أكثر حميمية وأقل تشتيتًا من الوسائط التقليدية مثل التلفزيون والراديو.

يتوفر لدى المستمعين برامج وتنسيقات عالية الجودة للاختيار من بينها أكثر من أي وقت مضى ، ويمكنهم الغوص بعمق في أي موضوع متخصص يرغبون فيه بضغطة زر "اشتراك".

إذا كنت مدمنًا على البودكاست مثلي ، فلديك عدد من البودكاست في قائمة الانتظار في أي أسبوع محدد - كل شيء بدءًا من قصص ما بعد نهاية العالم المروعة ، والتقارير السياسية الحديثة ، ونصائح النشر الذاتي ، وعرض NPR أو خمسة ، وحتى استكشاف لتاريخ هوليود المنسي.

هل ما زلت تسأل نفسك ما إذا كان عليك استكشاف البودكاست لقصتك أو عملك أو علامتك التجارية؟

أم أنك تجمد في التفكير "لقد فات الأوان على الحفلة"؟

هوس البودكاست الذي نراه الآن ليس مفاجئًا نظرًا للقوة القديمة لسرد القصص وقدرة البودكاست على الوصول إلى آذان الجمهور والتمسك بها.

حتى أن البودكاست تكتسب زخمًا كبديل قابل للتطبيق للترويج للخوف من الوسائط التقليدية السائدة ، وقد أظهر علم الأعصاب مؤخرًا أن المحتوى الصوتي له تأثير عاطفي أكبر على الفيديو.

"... يفسر الباحثون المستوى الأعلى من الإثارة العاطفية على أنه مؤشر على أن المحتوى الصوتي يتطلب خيالًا نشطًا من جانب المستمع مقارنة بالمشاهد السلبي تمامًا." - روجر دولي ، دراسة: إعلان الفائز في الصوت مقابل الفيديو للعاطفة

أشارت ريبيكا ميد لمجلة نيويوركر ، "... نحن نعيش في عصر ذهبي جديد [رواية القصص] ، في شكل بودكاست: صوت عند الطلب يمكن للمستمع تنزيله وتشغيله أثناء التنقل أو ممارسة الرياضة أو ، مع إعطاء الحق معدات الاستحمام ".

يتطلب الوسيط القليل بخلاف بعض سماعات الرأس أو مكبر صوت صغير ويمكن التهامه بأي سرعة تريدها (يمكن للمستمعين اختيار مضاعفة سرعة التشغيل أو مضاعفتها ثلاث مرات لتحقيق الكفاءة).

ولكن هل هو استثمار قابل للتطبيق لوقتك وطاقتك للدخول في لعبة البودات الآن؟

إنه سؤال معقد ، وقد لا يكون من الصواب أن تسأل عما إذا كنت تفكر في إنشاء البودكاست الخاص بك ، وفقًا للعديد من منتجيها (بمن فيهم أنا).

"ليس كوسيلة لكسب دولارات كبيرة (التدوين لم يفعل ذلك أيضًا). ولكن كطريقة لمشاركة أفكارك وقيادة مجتمعك وكسب الثقة.

"البث الصوتي هو تقنية مجربة ولا تزال في مهدها. إنه ميكروفون مفتوح ، فرصة للأشخاص الذين لديهم ما يقولونه للعثور على عدد قليل من الأشخاص (أو ربما أكثر من عدد قليل من الأشخاص) الذين يرغبون في سماعهم يقولون ذلك.

"والبودكاست هو العمل السخي المتمثل في الظهور وكسب الثقة والسلطة لأنك تهتم بما يكفي لرفع يدك والتحدث."
- سيث جودين

وعلى الرغم من أنه ليس شيئًا جديدًا ، وليس شيئًا جديدًا بشكل رهيب ، فقد وصل البث الصوتي إلى كتلة حرجة من التبني مما يشير إلى أنه موجود ليبقى لفترة طويلة (على الرغم من التسمية القديمة وأن أجهزة iPod قد سلكت طريق طائر الدودو).

"بين سكان الولايات المتحدة الذين تبلغ أعمارهم 12 عامًا أو أكثر ، فإن إجمالي عدد الأشخاص الذين استمعوا إلى بودكاست على الإطلاق يتجاوز 50٪ لأول مرة.

"" هذه لحظة فاصلة للبودكاست - معلم حقيقي. أشار توم ويبستر ، نائب الرئيس الأول في Edison Research ، إلى أن "الوسيلة قد عبرت بقوة إلى الاتجاه السائد".

"أفاد ثلث السكان أنهم استمعوا إلى بودكاست في الشهر الماضي ، يمثلون 90 مليون مستمع شهريًا." - The Infinite Dial 2019

إذا كنت تفكر في الغوص في ...

فيما يلي بعض العوامل الدافعة في نقطة الوميض هذه في تاريخ البث الصوتي التي يجب مراعاتها:

لقد تغير المشهد الإعلامي بشكل كبير في السنوات الخمس الماضية - من التوافر المبسط والواسع النطاق واعتماد منصات البودكاست مثل Apple Podcasts و Spotify وعشرات الأدلة الكبيرة الأخرى - إلى انتشار أجهزة بلوتوث وسماعات رأس أصغر وأفضل ، ذكية مكبرات الصوت والمنازل والسيارات المتصلة.

ناهيك عن الاعتماد الواسع النطاق للهواتف الذكية (الجهاز المفضل للعديد من المستمعين) ، ولكن أيضًا أن البودكاست سيجدك الآن بغض النظر عن الجهاز الذي تستخدمه.

أعلنت شركة Apple للتو عن وفاة iTunes وإطلاق تطبيق Podcasts على سطح المكتب.

تأخذ قابلية الاكتشاف قفزات هائلة إلى الأمام أيضًا ، ودائمًا ما تكون حجة مثيرة للجدل ضد أن يتم الاستماع إليك في النشاز الكبير للعروض المتاحة ، وستعمل تقنية التعلم الآلي الجديدة على تحسين كيفية البحث والعثور على محتوى رائع بتنسيقات صوتية.

تقوم Google الآن بفهرسة البودكاست في نتائج البحث وهي في المراحل الأولية من نسخ صوت البودكاست من أجل إمكانية بحث أكبر ، مثلها مثل العشرات من اللاعبين الكبار الآخرين.

سربت Spotify مؤخرًا أخبارًا تفيد بأنها ستضع البودكاست على قدم المساواة مع الموسيقى على منصتها في رهان كبير على الوسيط ، واستحوذت مؤخرًا على ثلاث شركات كبرى في هذا المجال: Gimlet Media و Anchor و Parcast.

وبعض المواد الغذائية الأخرى المثيرة للاهتمام للغاية للفكر

"... تفضل الديموغرافيات الأصغر سنًا التجارب الخالية من الإعلانات أو الإعلانات الخفيفة ، فهم يستهلكون أقل من البث الإذاعي والتلفزيوني ، أو يستهلكون محتوى OTT للاشتراك مثل Netflix ، أو ، خاصة بين مستهلكي الجيل Z ، يتخذون منهجًا حياديًا للناشر لاكتشاف المحتوى من المبدعين - لكنهم يستمعون إلى البودكاست. "
- جوناثان سبيندل ، ضبط البث الصوتي

إذن ، إذا كان البث الصوتي موجودًا منذ فترة ، فلماذا يعتبر سلعة ساخنة الآن؟ هل ما زال "التدوين الجديد" كما أطلق عليه سيث جودين في أواخر عام 2018؟

الإجابة على السؤال عبارة عن لغز يكمن في مكان ما بين طريقة تفكيرك في التدوين وما كان يفعله رواد البث الصوتي في البداية (وهو ما لم يكن منذ فترة طويلة).

على الرغم من أن العديد من صانعي البودكاست لديهم جذورهم في الإذاعة العامة ، إلا أن البعض قد يجادل بأن الكثير من المستخدمين الأوائل كانوا مجرد مدونين صوتيين ، بينما يعتقد البعض الآخر أن الوقت الحالي ليس سوى غيض من فيض للبودكاست.

"إذا كنت تفكر في الصوت بالطريقة التي تفكر بها ، على سبيل المثال ، الفيلم ، كما لو أننا ما زلنا في فترة البث الأبيض والأسود. كيف سيبدو اللون؟ كيف سيبدو الشكل ثلاثي الأبعاد؟ " - شون رامسوارام ، الاستثمار في النظام البيئي للبودكاست في عام 2019

فلماذا لا تقفز ، الماء بخير؟

"مع توسيع نطاق الجماهير والتحسينات الأخيرة على البنية التحتية للقياس ، يجب على العلامات التجارية أن تولي اهتمامًا وثيقًا للبودكاست كوسيلة إعلانية.

"... مستمعو البودكاست هم جمهور نشط اختار المحتوى. لقد أثبتت تجربة الاستماع البسيطة أنها مرتبطة باستجابة الجمهور القوية: قال 61 بالمائة ممن شملهم الاستطلاع إنهم اشتروا منتجًا أو خدمة تعلموها من البودكاست ". - جوناثان سبيندل

ينقش صوت الكلمات المنطوقة جزءًا كبيرًا من مستقبل الإنترنت ، وبالتالي فإن إسفينًا كبيرًا من المحتوى والتسويق بشكل عام يمضي قدمًا (خذ الطفرة المماثلة في سوق الكتب الصوتية).

والمقابلات الواقعية أو "... البرامج الحوارية [لا تزال] سهلة نسبيًا وغير مكلفة لإنتاجها مقارنة بالروايات المبلغ عنها ..."

ولكن إذا كنت تفكر في بدء تشغيل بودكاست ، فتأكد من قيامك بذلك للأسباب الصحيحة وبالنية الصحيحة.

من السهل جدًا أن تصبح ضجيجًا في عالم البودكاست البارع.

"نحن لا ننظر إلى البودكاست كقناة إعلانية وأكثر كقناة محتوى لكسب عملاء جدد وإشراك العملاء الحاليين." - ممثل بلو أبرون

من المهم أن تضع في اعتبارك "سبب" أي بودكاست محتمل ، وأن تفكر فيه على أنه امتداد طبيعي - إن لم يكن أكثر صدقًا - لـ "صوت" علامتك التجارية ، وفي البداية كإستراتيجية جذب على أعلى مستوى فازت " ر بالضرورة "تفجير" الرسوم البيانية على الفور أو كسب مليون دولار.

كيف تجعل صوتك مسموعًا ، مع مراعاة جميع المنافسة

قدم دان ميسنر ، رئيس قسم تنمية الجمهور في استوديو إنتاج البودكاست Pacific Content ، بعض النصائح الرائعة لمنشئي المحتوى المحتملين حول "تجاوز الضوضاء" في البداية:

• اجذب المستمعين بصوتك المميز وسط بحر العروض هناك.
• ميّز نفسك بتقديم شيء فريد حقًا.
• من هناك ، إذا اخترت ذلك ، يمكنك حينئذٍ استخدام الأعداد الكبيرة المتزايدة من "الأدوات الحديثة لكسب الدخل من المحتوى الصوتي [الخاص بك]."

سأضيف اثنين آخرين ...

1. الظهور بانتظام والتزم بالمسافات الطويلة ؛ ستتعلم الكثير من أخطائك المبكرة.
2. وابدأ بجودة صوت احترافية وقيمة إنتاجية لعرضك. ( تحذير : لا تبخل بهذا.)

هناك الكثير من محتوى الكلمات المنطوقة للاختيار من بينها الآن ، فإذا لم تخرج من البوابات مع وضع أفضل ممارسات الصناعة في الاعتبار ، فقد ينتهي بك الأمر في خضم العروض التي لا تجد "مشاركتها" من الأذن ".

قد لا يكون البث الصوتي هو "التدوين الجديد" ، لكنه موجود لتبقى وأكثر سخونة من أي وقت مضى.

أتحداك أن تقضي ساعة في أي مقهى أو مبرد مياه في أمريكا وألا أسمع الكلمة تُلفظ مرة واحدة على الأقل.

حظا سعيدا! اراك هناك ...