البودكاست لا يزال مهمًا ، مع بات فلين

في هذه الحلقة ، تحدث داريل مع بات فلين من Smart Passive Income حول سبب عدم فوات الأوان لبدء البث الصوتي ، ولماذا يعد أحد منصات تسويق المحتوى المفضلة لديه.

استمع على iTunes

استمع على Spotify

في هذه الأيام ، يبدو أن كل شخص لديه بودكاست ، ولكن هناك بعض الإحصائيات المذهلة التي تُظهر أن البث الصوتي قابل للتطبيق للتواصل مع الجمهور كما كان دائمًا.

في هذه الحلقة تحدث داريل وبات عن:

• كيف بدأ بات في البودكاست ولماذا
• لماذا لم يفت الأوان على بدء تشغيل بودكاست
• السبب في أنك لست بحاجة إلى كسر البنك أو الدخول في الحشائش لإطلاق عرضك
• لماذا يصبح إنتاج البودكاست أسهل كل دقيقة
• قوة القص والتدريس في إنتاج المحتوى
• كيف تغيرت إستراتيجية بات للبودكاست على مر السنين وقاعدة الـ 20٪ التي يستخدمها
• فحص المعجبين الخارقين وأهميتهم لعملك
• والدفاع عن النشر الذاتي

استمع على iTunes

استمع على Spotify

ملاحظات العرض

• Copyblogger.com
• موقع بات
• تابع بات على تويتر
• قناة بات على يوتيوب
• بودكاست بات (الدخل السلبي الذكي)
• بودكاست بات (اسأل بات)
• دورة بات ، Power Up Podcasting
• داريل على تويتر
• تيم على تويتر
• داريل على بودكاست تيم

اقرأ النص
داريل ف

مرحبا بات ، مرحبا بكم في العرض اليوم.

بات فلين

شكرا داريل نقدر ذلك. سعيدا أن أكون هنا.

داريل ف

أنا متحمس لأنني في الواقع على البودكاست الخاص بك في نفس الشهر ، لذا فأنا متحمس لأنك موجود أيضًا ، وستنضم إلينا في Copyblogger podcast اليوم وأنت وأنا نعمل معًا في العديد من المشاريع الممتعة ، وأنا متحمس للتحدث قليلاً عن بعض هؤلاء والتحدث قليلاً عن البث الصوتي اليوم واستراتيجية المحتوى الجديدة التي قمت بتطبيقها على Smart Passive Income.

بات فلين

نعم ، لقد كنت أفعل هذا منذ فترة. أنا رائد أعمال ومنشئ محتوى منذ حوالي 11 عامًا. لقد تغير الكثير خلال هذه السنوات. أتذكر الأيام الخوالي عندما كانت مجرد مدونة ومدونة بمفردها وكنت ستضخ أكبر قدر ممكن من المحتوى وستفوز والآن أصبح الأمر مختلفًا كثيرًا وتغيرت الاستراتيجيات وتغيرت المنصات وأنا متحمس للتعمق في كل ذلك اليوم.

داريل ف

نعم ، لقد تحدثنا عن ذلك كثيرًا. كم تغيرت الأشياء ، وكيف أن بعضها ، هو نفسه تمامًا. الطريقة التي نكتب بها وكيف تكون الكلمات مهمة وكلها تهدف إلى إنشاء هذا الاتصال مع الشخص الذي يقرأها. وأنا أحب الطريقة التي لم يتغير بها أي من ذلك ، ولكن أصبحت هناك استراتيجيات أكثر تقدمًا قليلاً مع نمو أعمالنا ، وتطورنا وثقافتنا ومجتمعنا ، حيث قررنا البدء في استهلاك المحتوى بطرق مختلفة . مع نمو التكنولوجيا من حولنا ، كان هناك الكثير من التغييرات المختلفة ، ولكن 11 عامًا هي فترة طويلة ، يا رجل ، إذا فكرت في الأمر ، فقد نجحت في تحقيق ذلك طوال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين-

بات فلين

بطريقة ما.

داريل ف

... إنشاء محتوى وامتلاك نشاط تجاري حوله.

بات فلين

ذهبت إلى مؤتمر مرة وكان أحدهم مثل ، "يا إلهي ، إنه بات فلين ، أنت أسطورة." وأنا مثل ، "أنت تجعلني أبدو قديمًا جدًا الآن." ولكن مع السرعة التي تتحرك بها الأشياء ، أعتقد أن هذا منطقي. ولقد كنت أحد الأشخاص الموجودين هنا منذ فترة وتمسكت به وقمت بتغيير بعض الأشياء هنا وهناك ، لكنني دائمًا ما كنت مثل نفسي وكنت أحاول دائمًا القيام بذلك أفضل ما أفعله ، وهو التواصل مع الأشخاص الذين يحتاجون إلى المساعدة. وهذا فقط يشق طريقه من خلال. لأنه كما قلت ، تغير الكثير من التكنولوجيا. لكن الشيء المتبقي هو أن الناس بحاجة إلى المساعدة. يرغب الناس في الحصول على أشياء ستكون مفيدة لهم في حياتهم ، ونحن بصفتنا منشئي محتوى ، يمكننا أن نصعد ونفعل ذلك بكل أنواع الطرق المختلفة هذه الأيام.

داريل ف

حسنا. لذلك دعونا نتحدث عن البودكاست لأنني أعتقد أن هذا هو المجال الذي يعرفك الكثير من الناس من أجله هو بودكاست Smart Passive Income. بودكاست AskPat ، وأنا أقوم بتدريس البودكاست أيضًا. بدأ الكثير من الناس البث الصوتي. يرغب الكثير من الناس في بدء البث الصوتي. أخبرني عن نشأة البودكاست الخاص بك. في أي سنة بدأت ولماذا اخترت ذلك كوسيط بينما كان بإمكانك القيام بعدة أنواع مختلفة من الوسائط في تلك المرحلة؟

بات فلين

نعم ، لقد بدأت بعد أن تم تسريحي من الهندسة المعمارية في عام 2008 بمدونة ، وكانت تلك المدونة هي في الأساس وثيقة كيف هربت من التسريح وبدء عملي الخاص في مجال الهندسة المعمارية. ثم بدأ SPI ، Smart Passive Income وبدأت في النمو وكانت مجرد مدونة فقط. لكنني كنت دائمًا أقول في مؤخرة رأسي ، أريد أن أبدأ بودكاست. لأنه في الواقع عندما بدأت رحلتي ، كانت بودكاست غيرت حياتي حقًا حيث تعلمت الكثير من تكتيكات الأعمال التجارية عبر الإنترنت بطرق يمكنني من خلالها مساعدة الأشخاص عبر الإنترنت ، مما وفر لي حقًا شهرة لـ-

داريل ف

ما البودكاست كان ذلك؟

بات فلين

أطلق عليه Jason و Jeremy اسم إتقان الأعمال عبر الإنترنت ، وقد تعرفت عليهما حقًا. والشيء الرائع في البودكاست عندما أفكر في الماضي هو أنني أصبحت حقًا معجبًا كبيرًا بهم لمجرد أنني كنت أستمع إلى البودكاست الخاص بهم. لم ألتق بهم شخصيًا إلا بعد فترة طويلة ، وهكذا عرفت قوة البث الصوتي. كان الأمر كما لو أنني شعرت وكأنهم أصدقاء لي على الرغم من أنني لم أجري محادثة مباشرة. هذا كيف سقطت حميمة.

لذلك كنت أعرف دائمًا أنني أريد أن أبدأ عرضًا. لذا في نهاية عام 2008 اشتريت بالفعل كل هذه المعدات. لقد أنفقت مئات الدولارات على العتاد والبرمجيات لتعديل عرضي وكنت أستعد للحصول عليه هناك وسجلت ملفًا صوتيًا صغيرًا لمجرد إعلان أن البودكاست الخاص بي قادم وشاركته لإعجاب الأشخاص العشرة الذين كانت على SPI في ذلك الوقت. وهو أسوأ مقطع صوتي يمكن أن تتخيله. فقط stuttery ، لا ثقة وكانت الجودة جيدة. كانت لدي معدات جيدة ، لكن لم يكن لدي أي فكرة عما كنت أفعله.

لكنني كنت مثل ، سأبدأ بودكاست ، واستعد له يا رفاق. وكان ذلك في ديسمبر من عام 2008. ظهرت أول حلقة لي في يوليو من عام 2010.

داريل ف

رائع.

بات فلين

لأنني كنت خائفة جدًا مما سيفكر فيه الجميع حول عرضي وصوتي ، ولم يكن لدي أي فكرة عما كنت أفعله. كانت التكنولوجيا أصعب بكثير في ذلك الوقت ، لذلك في كل مرة حاولت فيها بدء عرضي ، أشعر بالخوف وأعود إلى غطاء الأمان الخاص بي في مدونة. ولكن بعد ذلك حدث شيء مضحك بالفعل. لقد قلت للتو ، أفسد الأمر. سأقوم بالضغط على موقع النشر والذهاب وأرى ما سيحدث ، وأنا ممتن جدًا لأنني فعلت ذلك. وعلى الرغم من أنني كنت أقوم بنشر بودكاست كل أسبوعين وأقوم بالتدوين ثلاث مرات في الأسبوع ، فقد ذهبت إلى مؤتمر بعد شهرين من ظهور برنامجي ولم يتمكن الأشخاص الذين عرفوني هناك من التوقف عن الحديث عن المدونات الصوتية. هذا البودكاست ، البودكاست الذي ، أوه ، أحب تلك القصة حول هذه القصة أو تلك التي أخبرتها في البرنامج عن ذلك.

وأقول ، "هذا رائع ، ولكن ماذا عن مدونتي؟ أنا أقوم بالتدوين أكثر ، هل يمكننا التحدث عن ذلك؟ " وهم مثل ، "حسنًا ، نعم ، أعني أنه جيد ، لكن البودكاست الخاص بك رائع." وكنت مثل ، يا رجل ، هناك شيء ما هنا. ربما أحتاج إلى قلب المفتاح قليلاً. لذلك ذهبت وضاعفت على البودكاست. لقد بدأت في النشر كل أسبوع وأقوم بذلك الآن كل أسبوع على مدار العقد الماضي تقريبًا. وهذا ما أصبحت معروفًا به. لقد تجاوزنا للتو 65 مليون عملية تنزيل لهذا العرض. أنشأنا عرضًا جديدًا يسمى AskPat ، يشبه نوعًا ما مكالمة التدريب التي يمكنك الاستماع إليها والتي صدرت في عام 2014 والتي تضمنت أيضًا عشرات الملايين من التنزيلات. لا أعرف ما إذا كنت تعرف داريل هذا ، لكنني أيضًا مضيف لثلاثة ملفات صوتية أخرى وقد أخرج مع سادس.

لقد أصبحت طريقتي المفضلة لإنشاء المحتوى. وعلى الرغم من أنني لم أكن متحدثًا رائعًا ، ولم أكن محاورًا رائعًا في ذلك الوقت ، إلا أن منصة البث الصوتي ساعدتني على أن أصبح متواصلاً أفضل ولدي الآن ثقة في الوصول إلى المراحل. لقد أتاح لي فرصًا للدخول في مراحل أخرى ، وكتابة الكتب ، والسفر حول العالم وأداء الكلمات الأساسية وحتى بعض الأشياء المجنونة العشوائية التي حدثت في هوليوود نتيجة للبودكاست مرة أخرى. وأنا أوصي بشدة أن يهتم الناس به لأنه كما قلت الطريقة الأكثر قابلية للتطوير ... إنها أفضل طريقة لتوسيع نطاق العلاقة الحميمة.

وتحصل على ذلك من خلال اتصال واحد ومن منظور المستمع ، ولكن من وجهة نظر المبدع ، أعني أنه يمكنني إجراء محادثات "واحد لواحد" مع كل مرة أخرج فيها مع حلقة جديدة يوم الأربعاء ، 100000 شخص في كل مرة . وفقط الروابط التي تقيمها مع الناس ، عندما أقابل المعجبين الذين يستمعون إلى العرض شخصيًا ، نتحدث بالفعل وكأننا كنا أصدقاء إلى الأبد وهم يعرفون أشياء مثل أننا كنا أصدقاء إلى الأبد وأنا أحب هذا وأنا مشترك في البث الصوتي والآن أقوم بتدريسه للآخرين أيضًا. وهو الشيء المفضل لدي.

داريل ف

لذلك المضحك حقًا أنني فعلت الشيء نفسه مثلك باستثناء أنني لم أنشر تلك الحلقات التي سجلتها-

بات فلين

أوه لا.

داريل ف

... وتعلمت عنها من خلال مشاهدة مقاطع فيديو YouTube التي نشرتها حول كيفية بدء تشغيل بودكاست منذ زمن طويل أو منشورات مدونة أو شيء من هذا القبيل. نوع من المحتوى الذي قمت بإنشائه حول هذا الموضوع ، ذهبت وأنفقت مئات الدولارات على المعدات ولم أنشر هذه الحلقات مطلقًا. أنا سعيد جدًا لأن لدي الآن هذه الفرصة مع Copyblogger podcast لأنني أحبه كثيرًا. ونفس الشيء يا بات ، أشعر أن الطريقة التي تواصلت بها مع العديد من الأشخاص خلال الأشهر القليلة الماضية منذ أن توليت هذا العرض هي بسبب هذا البودكاست وهو رائع حقًا. لكن لدي سؤال هنا لأن البث الصوتي ، بدا وكأنه جبهة جديدة ربما قبل ثلاث أو أربع سنوات عندما كان عرضك وعروضًا أخرى لأشخاص كنت أعرفهم وكأنني سأشارك في أفضل 25 أو 50 عرضًا من Apple. وستكون هناك وجوه أصدقائي والأشخاص الذين أعرفهم والآن يبدو أن كل شخص لديه بودكاست.

مثل كاتي كوريك لديها عرض الآن و Pro Athletes لديهم عرض ، كان Conan O'Brien و Dax Shepard و Marc Maron يفعلون ذلك لفترة طويلة ، لكن الكوميديين من هذا القبيل ، مثل لديهم كل هذه البودكاست والأشخاص المشهورين والأشخاص الذين لا نرغب في سماعهم من البودكاست الآن أيضًا. هناك بودكاست True Crime وجميع أنواع الأشياء المجنونة. يبدو أن الأوان قد فات على الأشخاص وأعتقد أن هذا ربما كان ما يريده الكثير من الأشخاص الذين ربما أرادوا بدء تشغيل بودكاست ولكن ربما لم يقولوا شيئًا واحدًا عن سبب قيامهم بذلك ، ، "حسنًا ، ربما سأذهب إلى تيك توك." أو أي شيء آخر بدلاً من ذلك لأن هذا يشبه الحدود الجديدة. ماذا ستقول للأشخاص الذين يقولون إن المكان مزدحم جدًا وقد فات الأوان وقد فاتني القارب في البث الصوتي؟

بات فلين

حسنًا ، أود أولاً أن أتساءل عن مقدار العلاقة التي يمكنك بناءها مع شخص على Tic Tok على الطرف الآخر من Tic Tok؟ سيكون القيام بذلك أصعب بكثير. مدة الانتباه على Tic Tok هي سبع ثوانٍ ، في البودكاست يستمع الأشخاص إلى برنامجك لمدة 30 دقيقة ، 45 دقيقة ، ساعة واحدة ، ساعتان. هذا هو الاحتفاظ بجمهورك لعشرات الدقائق ، إن لم يكن لساعات في كل مرة. ولا يمكنك الحصول على هذا النوع من الاستماع أو المشاهدة أو الاهتمام في أي مكان آخر وهذا بسبب الطبيعة السلبية للطريقة التي يستمع بها الناس إلى العرض. إنهم يستمعون بينما هم في نزهة في صالة الألعاب الرياضية أو في رحلة بالسيارة أو في أي مكان. فقط تخيل أين تستمعون جميعًا إلى هذا الآن. ربما لا يمكنك فعل أشياء أخرى مثل الاستماع إلى بودكاست.

لذلك أنا فقط متحمس جدًا لهذا الجزء منها. لكن بالإضافة إلى ذلك ، عندما يخبرني الناس ، لقد فات الأوان ، ثم أذهب ، حسنًا ، هناك أكثر من 500 مليون مدونة نشطة هناك. هناك ، لا أعرف ، 100 مليون قناة نشطة على YouTube كثيرًا ، والملايين. هل تعرف عدد الملايين من البودكاست يا داريل؟

داريل ف

لا لا اعرف.

بات فلين

لا يوجد حتى مليون بودكاست.

داريل ف

أوه ، واو.

بات فلين

من آخر مسح للبيانات ، لا يوجد حتى مليون بودكاست نشط. كنت مثل ، أعتقد أنه كان 780.000 مما سمعته آخر مرة. أعني أنه يبدو أن الكثير من الناس لديهم ذلك لأن هذا ما يتحدث عنه الجميع هذه الأيام وأنت ترى هؤلاء المشاهير. ولكن إليكم إحصائية أخرى جميلة ، معظم الناس مشتركون في سبعة فقط وأقول سبعة فقط لأن هذا كثيرًا في الواقع. سبعة عروض ، إذا سألت مستمعًا عاديًا للبودكاست ، "ما هو العرض الوحيد الذي تشترك فيه؟" سيقولون ، "أنا لست مشتركًا فقط في واحدة ، أنا مشترك في العديد".

لذا فأنت لا تتنافس في الواقع مع البودكاست الأخرى الموجودة هناك. يمكنك أن تكون مجانيًا أو تضيف إلى قوائم التشغيل الخاصة بملفات البودكاست التي يستمعون إليها بالفعل. لذلك هذا يهزم الكل ، حسنًا ، لا يمكنني فعل ذلك لأن شخصًا آخر يفعل ذلك. يمكنك القيام بذلك أيضًا ، لأن المنافسة أقل بكثير. لكن حيث يكون النضال بالنسبة لنا ، فإن البودكاست هو إمكانية العثور عليها. لا نرى سوى تلك التي نراها في أعلى 200 فئة مختلفة على Apple. نحن نرى أو نسمع فقط ما نسمعه من الأشخاص في The WaterCooler حول حلقة بودكاست سمعناها للتو. الآن ، ومع ذلك ، فقد أصبح الأمر أفضل قليلاً وبدأنا نشهد انضمام شركات كبرى لتسهيل العثور على البودكاست. كانت محركات البحث دائمًا جزءًا منه.

من الواضح أن شركة Apple هي محرك بحث ، وكذلك Google و Google كانا يقودان حركة المرور إلى البودكاست ، لكن الأمر مختلف الآن. الآن هناك جوجل بودكاست. يتم الآن فهرسة ملفات البودكاست تلقائيًا في Google. يمكنك حتى تشغيل بودكاست من بحث جوجل الآن. صرحت Google أنه بحلول نهاية عام 2022 ، ظهرت مقالة تقول إنها زعمت أنها ستضاعف عدد مستمعي البودكاست في غضون عامين باستخدام خوارزميات البحث الخاصة بهم. وهذا مثير حقًا لأنه عندما تجعل Google وراء شيء ما من حيث إمكانية العثور ، أعني أنهم الأفضل في اللعبة. حتى أنك ترى Spotify على متن الطائرة الآن. إذا قمت بفتح Spotify ، فإن بودكاست هي واحدة من علامات التبويب الرئيسية في الأعلى والتي يمكنك بالفعل إحضارها والبدء في الاستماع إليها بالفعل. وما أحبه في ظهور كل هؤلاء المشاهير ، يذهب الكثير من الناس ، "أوه ، لقد أصبح مزدحمًا الآن."

لكن عندما تتخيل أن الناس يشتركون في سبعة ، فهذا هو المتوسط. بعض الأشخاص الذين أعرفهم مشتركون في 50 بودكاست مختلفًا. أنا معجب ، "ماذا تفعل طوال اليوم بخلاف الاستماع إلى البودكاست؟" ما يحدث هو أن كونان أوبراين يأتي ويبدأ عرضًا ولديه ملايين المعجبين والمتابعين على اليوتيوب والتلفزيون. جميعهم يأتون إلى عالم البودكاست لأن لديهم الآن سببًا يدفعهم إلى فهم ما هو البودكاست. والآن يقولون ، "يا إلهي ، هناك الكثير من الأشياء هنا. كما لو أنني سأبحث عن المدونات ". وخمن ما يحدث عندما تبحث عن التدوين على Apple ، تجد عرضي.

لذا جلب كونان أشخاصًا جددًا إلى عالمي ، زاك شيبرد قدم لي المزيد من الأشخاص ، كل هذه البودكاست الخيالية من True Crime تجلب أناسًا جددًا إلى عالمي. لقد رأيت ارتفاعًا مفاجئًا عندما تم إصدار المسلسل في عام 2014 أو 15 أو متى كان ذلك ، وبدأنا نرى المزيد والمزيد من الناس يستمعون إلى البودكاست الآن ، وهو الأمر الأكثر روعة. لذلك آمل أن يفضح ذلك أي شيء ، حسنًا ، لقد فات الأوان. أعتقد أن هذا مجرد ، أنا خائف قليلاً من تكريس الوقت لشيء لا أعتقد أنه سيعيدني. لكنني أعني الاتصالات كما قلنا سابقًا هي أهم شيء. وما هي أفضل طريقة للقيام بذلك دون ارتداء السراويل لأن لا أحد يعرف.

داريل ف

أحب ذلك. لقد عدت للتو. لدي 26 مشتركًا ، لذا فأنا أعلى من المتوسط.

بات فلين

أنت فوق المتوسط.

داريل ف

ما هي بعض البودكاست المفضل لديك بات؟

بات فلين

أعني ، أنا أحب بودكاست إيمي بورترفيلد. أعني ، الشخص الذي كنت أشترك فيه دينياً وأستمع إليه طوال الوقت هو شون ستيفنسون ، عرض الصحة النموذجية. إنه عرض متعلق بالصحة. إنه يعرف كل العلوم ، لكنه رائع للغاية وأنا أحب كل القصة التي يرويها ويتحدث أكثر عن الصحة العقلية ويعيش حياة غنية فقط مقابل كيف يبدو أفضل ويحافظ على لياقته. لا يمكن أن أعطي ما يكفي من الحب لـ Lewis Howes، School of Greatness. بودكاست سيث جودين. أنا أعيش في قسم الأعمال في البودكاست بالطبع ،

لكني أحاول الحد من ذلك أيضًا لأنه يمكنك بالتأكيد الانغماس في حفرة أرنب. وباعتباري منشئ محتوى لديه الكثير من الأعمال التي يمتلكها ، ولديه الكثير من الأشياء والمسؤوليات ، أريد أن أفعل بعض الأشياء أيضًا. لكن بصفتي صانع بودكاستر ، أحب أن يستمع الناس بنهم وهذا ما أريدهم أن يفعلوه.

داريل ف

هذا مذهل. حسنًا ، لقد أقنعتني بات أن البودكاست لا يزال يستحق وقتي ، لكن العقبة التالية التي يمكنني رؤيتها هي ، "حسنًا ، تحدثت أنت وداريل عن إنفاق مئات الدولارات على المعدات ، وهذا يبدو معقدًا للغاية. لا أعتقد أنه يمكنني فعل ذلك كما لو كانت الكتابة على مدونة سهلة للغاية. أجلس فقط على جهاز الكمبيوتر الخاص بي ، أكتب ثم اضغط على النشر. هذا يبدو معقدًا للغاية. لا أعتقد أنني أستطيع فعل ذلك ". ماذا ستقول لشخص مثل هذا؟

بات فلين

أعني ، الدخول في الفضاء العقلي ، في أي وقت يقول أحدهم أن هذا يبدو معقدًا للغاية ، ما يعنيه ذلك حقًا ، حسنًا ، لا أفهم مدى أهمية هذا حتى الآن لأنه بصراحة ، إذا كان هذا مقنعًا لك ، فلن بغض النظر عن مدى تعقيد الأمر ، صحيح؟ أعني ، هذه فقط الحقيقة حول ما يعنيه ذلك حقًا. لكنني أفهم ما تطلبه وأنا هنا لأخبرك أنه ليس معقدًا كما يبدو. هناك الكثير من الأشخاص الذين يمكنهم تعليمك كيفية القيام بذلك بشكل صحيح وكيفية القيام بذلك بسهولة ، غمزة ، غمز بالطريقة التي أنا عليها. نظرًا لوجود الكثير من الأشخاص الذين يمكنهم تعليمك كيفية القيام بذلك ، ولكن هناك الكثير مما يمكن العثور عليه أيضًا ، خاصة في الأيام الأولى عند الإطلاق. ومع ذلك ، إذا كنت تريد أن تبدأ ، حسنًا ، إذا كانت هذه هي أسهل طريقة ممكنة ، فكيف ستبدو؟

سيبدو الأمر مثل الصعود إلى المرساة. يمكنك الحصول على Anchor والحصول على حساب وبدء البودكاست الخاص بك اليوم فقط من هاتفك. حرفيا هذا كل ما تحتاجه. ومع ذلك ، لا أوصي بذلك. Anchor هي منصة مجانية. أنا قلق دائمًا بشأن وضع المحتوى على منصات مجانية. لقد رأينا جميعًا ما حدث عندما تفعل ذلك ، وفي النهاية سيحتاجون إلى الدفع للمستثمرين ثم يحدث الإعلان وتحدث أشياء خارجة عن إرادتك. لذلك أنا قلق بشأن ذلك لهذا السبب. ومع ذلك ، ليس من الصعب الحصول على حساب على Buzzsprout أو Libsyn ، وهي شركة استضافة وسائط حيث تضع ملفات MP3 الخاصة بك ويمكنك فقط استخدام ميكروفون صغير يسمى ATR2100. هذا هو Audio-Technica ATR 2-1-0-0 خمن ماذا؟ يتم توصيله فقط بجهاز الكمبيوتر الخاص بك عبر USB. لست بحاجة إلى الصندوق ومكبر الصوت أيا من ذلك.

كل ما تحتاجه هو توصيله بجهاز الكمبيوتر الخاص بك. هذا ميكروفون 60 دولارًا. ثم خمن أين يمكنك التعديل. يمكنك التعديل على GarageBand أو Audacity ، وهي أداة مجانية لمن لا يحبون GarageBand أو من مستخدمي الكمبيوتر الشخصي ، ولا يزال هناك عدد قليل منهم. Audacity هي تلك الأداة أو GarageBand ، وقد قمت بتحرير عرضي في GarageBand لمدة ست سنوات مجانًا. أو في الوقت الحاضر ، نظرًا لأن البث الصوتي أصبح أكثر شيوعًا ، يمكنك تعيين شخص ما للمساعدة في التحرير وكل تلك الأشياء التقنية من أجلك. أنا أحب وأوصي بفعل ذلك بنفسك عدة مرات أولاً فقط لتقدير الفن والحرفة ، ولكن هناك كل هذه الأشياء التي يمكن أن تساعدك الآن فقط حتى تكون منشئ المحتوى الذي تريده. وهي ليست باهظة الثمن كما تعتقد ، ولم تعد صعبة كما تعتقد. كل ما عليك فعله هو القيام بذلك وأعدك بأن هناك بعض الفرص الرائعة التي ستأتي على الطرف الآخر منها.

داريل ف

أحبه. أعتقد أن هذه المحادثة تتلخص في البودكاست الذي لا يزال مهمًا حقًا. وأعتقد أن ما يحدث ، على الأقل ربما يكون هذا هو ما يحدث أو كيف أدركت أن ما يحدث هو بدعة ستضرب مثل أي شخص يبدأ بثًا صوتيًا وكل شخص يعرف بدء البث الصوتي ، تبدأ والدته في إنشاء بودكاست. ثم يختفي ويظهر الشيء اللامع الجديد المثير. وأعتقد أن ما أسمعه تقوله هو أن البودكاست لا يزال مهمًا حقًا وأنت تشارك بعض الإحصائيات المقنعة حقًا حول عدد ملفات البودكاست الموجودة هناك. تحدث معي حول ما الذي تغير من البث الصوتي منذ أن بدأت فيه ثم ما الذي أنت متحمس بشأنه ، ما الذي ستفعله بشكل مختلف في المستقبل؟ كيف ستفكر في الأمر بشكل مختلف عما كنت عليه عندما بدأت الآن وما الذي أنت متحمس لاستكشافه على SPI و AskPat في المستقبل؟ ويبدو أن لديك عروض أخرى ، والتي ، إذا أمكنك إثارة تلك العروض ، أود أن أسمع عنها أيضًا ،

بات فلين

نعم ، أعني ، أعتقد أن أحد عروضي يسمى All of Your Beeswax. إنه عرض أقوم به مع ابني البالغ من العمر 10 سنوات ، ابني البالغ من العمر 10 سنوات. وهذا كثير من المرح. إنه يدخلها وهو يفهم كيفية تحرير عرض والوقوف خلف الميكروفون واكتساب الثقة. أعني ، أعتقد أن الآباء يجب أن يفعلوا ذلك مع أطفالهم. إنه أكثر أمانًا من استخدام YouTube في رأيي. من السهل التحدث. من الصعب تصوير مقطع فيديو وهو أكثر خطورة. لكن نعم ، فيما يتعلق بالطريقة المعتادة ، كان من الصعب جدًا إعدادها لأنه في الواقع ، بدأ تاريخ البث الصوتي في أواخر التسعينيات ، وكان بالأساس طريقة يمكننا من خلالها وضع ملفات صوتية في موجزات RSS الخاصة بنا لتضمينها هناك.

وأعتقد أن الأغنية الأولى كانت لأغنية لـ Grateful Dead أعتقد أن شخصًا ما اكتشف كيفية البرمجة ، لترميز الصوت في موجز RSS والسماح للأشخاص بتشغيل MP3. وبعد ذلك كان مجرد شيء يعرفه الأشخاص الذين يعرفون كيفية البرمجة والذين كانوا عبقري غريب الأطوار بشأنه وكان عليك القيام به مثل الاشتراك في الصوت وجعله قابلاً للتنزيل من موجز RSS. ثم بالطبع انضمت شركات مثل Libsyn للمساعدة في إدارة ذلك وتسهيل الأمر. لذلك لا يتعين علينا أبدًا التعامل مع الكود على الإطلاق. علينا فقط ملء بعض الحقول حول موضوع حلقاتنا وكل هذه الأشياء. وسيكون كل شيء سهلاً من هناك. وما أحبه في البودكاست هو الكثير من الأشياء التقنية التي عليك القيام بها مرة واحدة.

لأنه عندما تقوم بالتسجيل في Buzzsprout أو Libsyn أو أي من شركات الاستضافة هذه ، فإنها تقدم لك موجز RSS الذي تقدمه بعد ذلك إلى Apple. ثم آبل فقط ، هكذا يعرفون. يقومون بتسجيل الوصول معك كل بضع ساعات لمعرفة هل لدى Darrell أي محتوى جديد؟ لا. حسنًا ، لا تقلق. إذا كان الأمر كذلك ، فهذا رائع ، فلنرسله إلى جميع المشتركين الموجودين هناك ونطلب منهم تنزيل هذه الحلقة. وكل شيء يحدث تلقائيًا. ما عليك سوى تحميل ملفات جديدة إلى مضيفك وهذا كل شيء. وما أحبه في هذا هو أن التكنولوجيا ستصبح أسهل من هنا وستصبح المعدات أرخص ، وسيكون من الأسهل والأسهل على الناس أن يبدو أفضل وأفضل وأن يجعل إنتاج المحتوى أسهل من وجهة نظر الصوت. وحيث أركز مؤخرًا ، وأعتقد أن المكان الذي نحتاج فيه جميعًا إلى التركيز على ما إذا كنا نقوم بالبث الصوتي أم لا ، هو مجرد محاولة سرد القصة بشكل أفضل.

أعتقد أن رواية القصص ستكون موضوعًا كبيرًا لعام 2020 هنا وفي المستقبل بغض النظر عن المنصات التي تعمل عليها ، وكيف يمكنك ربط الناس بالقصة بشكل أفضل ، وإبقائهم على حافة مقعدهم وجعلهم يستمعون للجميع الطريق من خلال بناء علاقة معك ومع الشخص الذي يروي القصة. وهذا شيء أحاول القيام به أكثر. أحاول الآن على موقع YouTube إدخال ذلك في البودكاست. لذا ، سواء كان لديك عرض منفرد وكنت تحكي قصصًا وتدرس في نفس الوقت أو لديك عرض مقابلة وتجري مقابلات مع الآخرين ، وتطلب من الناس سرد قصة وراء التدريس والدروس هي حقًا ما سيحدث قوي.

وأعتقد أننا نعلم جميعًا أن القصص قوية بشكل مثير للدهشة وما هو النظام الأساسي الأفضل لرواية القصص في البودكاست ، أليس كذلك؟ انها مجرد منطقية تماما. خاصة حتى إذا كنت تجري محادثة. نصيحة واحدة لدي لأي شخص لديه بودكاست هي إذا كنت تريد الحصول على قصة من شخص ما ، فقط اذهب ، أخبرني جيدًا عن الوقت الذي أصبح فارغًا. وهذا كل شيء. أعني ، لقد تعلمت ذلك من أشخاص آخرين ، لكن الأمر بسيط للغاية. ومع ذلك ، فهو أقوى محتوى في العالم ، قصص.

داريل ف

نعم ، أوافق تمامًا وأنا متحمس لمشاركة بعض قصص نجاح تسويق المحتوى هذا العام على Copyblogger podcast. هذا شيء نركز عليه أيضًا.

بات فلين

بالمناسبة ، هل ستقوم بإلغاء أرشفة حلقاتك السابقة التي لم تُنشر مطلقًا؟ انا احب ان اسمع ذلك

داريل ف

نعم ، هذا سؤال جيد. سآخذ لمعرفة ما إذا كان بإمكاني العثور عليهم. أعتقد أنني سجلت أربعة أو خمسة منهم. سآخذ لمعرفة ما إذا كان بإمكاني العثور عليهم. هناك مكان ما في القرص الصلب مدفون في مكتبي هنا. يجب أن أرى ما إذا كان بإمكاني ... سأرسلها إليك بالتأكيد ثم أقرر ما إذا كان يجب علي إخراجها.

بات فلين

كاي. كانت أول مقابلة لي سيئة للغاية. سألت الشخص عن طعامه المفضل ، ما هذا؟ ليس لدي فكره. كان سيئا للغاية.

داريل ف

هذا مذهل. ما هو طعامك المفضل بالمناسبة؟

بات فلين

صدور الدجاج.

داريل ف

رائع وأنا أيضا. رجل صالح. حسنًا ، لنكن عمليًا هنا ودعنا نتحدث عن استراتيجية المحتوى لأن ما ذكرته سابقًا هو أنك اعتدت أن تنشر ثلاث مرات في الأسبوع على مدونتك ثم مرة واحدة كل أسبوعين باستخدام بودكاست. كيف تغير ذلك بمرور الوقت؟ وسأستفز قليلاً بشأن استراتيجية المحتوى المتقدمة الجديدة هذه والتي تمكنا من العمل عليها من خلال وكالتي. سنتحدث عن ذلك في النهاية ، لكن نتحدث عن كيفية تغير استراتيجية المحتوى منذ أن بدأت الآن. كم مرة تنشر على المدونة والبودكاست؟ كيف تعمل العلاقة مع الاثنين معًا؟

بات فلين

نعم ، أعني ، المهم بالنسبة لي هو ، حسنًا ، من أين يحصل الناس على قيمة؟ أين يقضون الوقت ، وأين يتفاعلون ، وأين يتواصلون؟ وأصبح من الواضح جدًا أن المزيد والمزيد من الأشخاص يقضون وقتًا في الاستماع إلى البودكاست أكثر مما كانوا يقرؤون المدونة. أعني ، كان هناك تحول في حوالي 2014 ، 2015 عندما حدث ذلك. ومع ذلك ، ما زلنا نواصل نشر محتوى المدونة لأن هذا ما تم تدريبنا على القيام به. كنا نتحول من ثلاث مرات في الأسبوع إلى مرة واحدة في الأسبوع. لكن في النهاية بدأنا نلاحظ أن الناس كانوا يتطلعون إلى حلقات البودكاست. لم يكونوا بالضرورة يتطلعون إلى منشور المدونة ، ليس لأنهم لا يريدون نشر المدونة ، لكنهم لم يعودوا متحمسين لها بعد الآن. وعندما بدأنا ننظر إلى الوراء ، بدأنا نفهم أنه ، حسنًا ، كنا ننشر أسبوعيا فقط حتى نتمكن من النشر أسبوعيا.

لم يكن هناك أي غرض حقيقي وراء منشور المدونة الذي كنا نكتبه ، على الرغم من نعم ، كانوا مدفوعين بمُحسّنات محرّكات البحث وكانوا يدورون حول مواضيع يهتم بها الأشخاص ، كانوا تقريبًا مثل منشور حشو ، لكن لم يكن هناك أي شيء يثير الحماس. كانت مجرد الأشياء المعتادة. بينما في البودكاست ، لن تعرف أبدًا ما تدور حوله هذه القصة أو لن تخمن أبدًا ما فعله هذا الضيف لتحقيق ذلك ، أليس كذلك؟ لذلك كان هناك دائمًا سبب للإثارة بشأن تلك الحلقة الجديدة التي ظهرت على هاتفك يوم الأربعاء. ليس بالضرورة ما يكفي من الإثارة التي أدت إلى مشاركة المدونة. ثم بدأنا في التباطؤ أكثر قليلاً ثم اتخذنا القرار في النهاية ، حسنًا ، لماذا لا ننشر فقط عندما يكون لدينا ما نقوله وعندما يكون هناك شيء مهم مثل إذا نشرنا شيئًا جيدًا فهذا يستحق القراءة ، أليس كذلك؟

وهذا هو المكان الذي نحن فيه الآن لأننا عندما ننظر إلى الوراء في أكثر الأشياء تفاعلاً على موقعنا ، المدونة ، كانت البرامج التعليمية الطويلة ، والبرامج التعليمية التفصيلية العميقة حول أشياء مثل البودكاست. ولدينا برنامج تعليمي مجاني للبودكاست على موقعنا. لدينا برنامج تعليمي مجاني حول كيفية إعداد التسويق عبر البريد الإلكتروني من البداية. لدينا برنامج تعليمي مجاني حول كيفية القيام بأساسيات العمل والأشياء المملة ، ولكن من البداية إلى النهاية. وهذه هي الأشياء التي نحصل عليها من 8 إلى 10 دقائق إلى 20 دقيقة وقت الصفحة في الموقع مقابل منشورات المدونة الأخرى ، وهي مثل دقيقة واحدة و 30 ثانية ، ودقيقتان و 30 ثانية إذا كان الأمر كذلك. لأن معظم الناس كانوا يرتدون فقط لأنه لم يعد يستحق وقتهم. فلماذا لا نقدم أشياء تستحق وقت الناس حتى يكونوا متحمسين لها؟

وهذا ما نتجه إليه الآن. ونحن نبني استراتيجية المحتوى هذه حول ذلك. وهي تتضمن ، نعم ، محتوى المدونة ، ولكنها تتضمن الكثير من المكونات الرئيسية الأخرى التي تسمح بحدوث المزيد من الإثارة ، والتي من الواضح أنها تسمح بتصنيفات أفضل في Google ، ونأمل أن تشارك هذا المحتوى بشكل أكبر لأنه يستحق الترتيب الأعلى ، من الجدير مشاركة أي أشياء أخرى لم تكن بالضرورة تستحق فعل ذلك. وأعتقد أن جزءًا منه هو أيضًا مجرد تغيير السلوك بمرور الوقت واستهلاك الناس ، وامتداد الانتباه ، والتشتت. أعني أن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت شيئًا رئيسيًا في حياة الناس اليومية الآن. ولم يكن هذا شيئًا في أيام المدونة. الآن هو مزيج من مجموعة كاملة من الأشياء. وأعتقد أن معرفة جمهورك ومكان تواجدهم وماذا يريدون أن يستهلكوا وأين هو أهم شيء.

داريل ف

حسنًا ، لديك المدونة والبودكاست ، ولديك أيضًا قناة يوتيوب ناجحة حقًا. عندما تفكر في إستراتيجية المحتوى الشاملة الخاصة بك ، كيف تتعامل معها كلها أو تتلاعب بها كلها؟ مثل ما رأيك في استراتيجيات المحتوى عبر الأنظمة الأساسية؟

بات فلين

نعم ، بصراحة ليس الأمر معقدًا للغاية. إذا أردنا مساعدة شخص ما بشيء ما ، فما هي أفضل طريقة لرواية تلك القصة أو مشاركة تلك الخطوات. ونحن ننتقل ، حسنًا ، من المنطقي أن تكون منشور مدونة لأن هناك الكثير من الأشياء التي تحتاج إلى الانتباه إليها والنقر عليها والنظر إليها وهناك صور وأشياء. إذا كنا سنعلم الناس في البودكاست كيفية إعداد ، وكيفية إنشاء ، لا أعرف كيف أفعل الأشياء ، شيء كان أكثر بصريًا أو تكتيكيًا ، أعني أنه يمكننا التحدث عنه وإخباره سيكون من الجيد القصص حول ذلك. ولكن بعد ذلك سيكون المكان الأساسي للبودكاست منطقيًا. نريد أن نعرف ، حسنًا ، ما هو المجال الأساسي داخل علامتنا التجارية حيث يجب أن يعيش هذا؟

وبعد ذلك تشير كل الأشياء هناك ، كل الأشياء يجب أن تشير إلى ذلك كل تلك الأشياء تحدث بعد ذلك. من الواضح أن التواصل الاجتماعي يصبح مجرد دعنا نعلم الناس وجميع أنواع الطرق المختلفة حتى يصطدم بهم في النهاية. ليس مجرد تفجير نفس المنشور مرارًا وتكرارًا حتى يفعلوا ذلك في النهاية. لكن عند البحث عن طرق مختلفة ، ونقاط دخول مختلفة ، وقصص مختلفة ، ربما يكون بعضها أكثر عاطفية. لنبدأ بقصة. البعض أكثر منطقية. لذا لنبدأ ببداية وهذه هي الطريقة الاجتماعية. ولكن عندما يتعلق الأمر بمنصات المحتوى الرئيسية ، مثل ما هي أفضل طريقة لنا لتقديم هذا الموضوع وإخبار الناس به. وفي بعض الحالات ستكون قصة يتم إخبارها في البودكاست أولاً.

أو في حالات أخرى ، دعنا نوضح لك كيفية عمل بريدك الإلكتروني. لنجعلها أكثر جاذبية من الناحية المرئية من خلال التشغيل الآلي والتسلسلات المرئية المتوفرة في ConvertKit. And let's give them a demo of ConvertKit and let's actually have that also drive affiliate sales for ConvertKit because we're affiliates and I'm an advisor for that company as well. So it just is on a case by case basis. But it's nice because when you have all these things you can choose and you're not forced to go, okay, well we want to tell this story but we only have a blog to work with. And so let's just write the best words and hope that works versus no, this would be a really compelling video let's do that.

And then we can use the blog to support it with more things, but drive people back and even embed the video there and use the podcast to do an insider interview with the person who is featured in that story to go a little bit deeper. So people who capture the story on video, who might want to go deeper because they're really compelled by it might go listened to the podcast. And then people who listened to the podcast with that little insider interview are going to go, what is this video thing that you're talking about? I want to know, let me go to YouTube to figure it out. And now persons are in our ecosystem, they're not on our blog, they're not on our podcast, they're in our ecosystem and they can't help but build a great relationship with us.

Darrell V

Yes, that's really great. Piggybacking on that Pat, I knew you early on is somebody who, part of the content that you put out was your income reports and that's something that you've since stopped and you started a second podcast, you started a YouTube channel. How do you know when to start something new and add it to the repertoire of what you're doing and then when to let something go as you're thinking about your content strategy as a whole?

Pat Flynn

So for me, for new things, I allow for myself 20% of time during the week to try new things. I learned this from Ramit Singh Sethi, I learn this from Google who allows their employees or, so I hear just a little bit of freedom and free time to just play and experiment knowing that it could completely fail. I imagine it's like, you know when you go to the casino and gamble, it's always best to have a certain dollar amount that you're totally willing to lose that if you lose it, you're fine. You're not going to go back into the ATM, you're not going to put your house on the line. It's just, here's $200 I'm going to play. If I win, awesome. If I lose awesome, I'm still going to have a good time. And that's how I feel about this 20% of the time.

And if you want to break it down by week, that's just like one day a week where you're understanding that, okay, I'm going to try this new platform or try this new thing and dedicate that much time to it and just see what happens. And this for me most recently was a physical product that me and my videographer invented called the switch pod. Shout out to Caleb Wojcik and this was something that I was using with my 20% of time that then just took off. We raised $415,000 on Kickstarter from this project and it's now turned into a really cool business. But if it failed, it would have still been lessons learned and rest of my business would have still been running. And that's how I use that and utilize that 20% of time and allow for that because I think a lot of us have heard like, okay, just do the one thing and focus on that and be that and all things or that.

But I think most of us have that creative entrepreneurial itch to at least try other things and to keep scratching that itch and to get excited about something that's not what we're doing all the time. And controlling it in that way is what's been working for me the last couple of years. In terms of when to drop something that's a little bit deeper of a question because sometimes things just are obvious that they don't work and that's easy, like just drop that, don't do that anymore. But you want to give also something adequate time in which case I always look to others who have succeeded with the thing that I'm trying to see, okay, well what am I doing different? What am I doing wrong? How much time should I give it? I also look to those people to go, is this even worth doing even if this were to be successful, is this worth the continuation of my time and effort and team into this?

Cause sometimes you might get into something because it's fun and exciting, but then over time it's just going to be boring and a chore for you and you can look forward to those who are doing it full time or who has that a major part of their life to understand, well, is that how you want to be? Because I think a lot of entrepreneurs think about the business itself and not how it affects their life. And I want people to start thinking about more of their life and how these business decisions affect their life too, which I've dove in really into a lot. As you can tell I've been thinking a lot recently about the mental side of business versus just the numbers. But part of it is gut too, like sometimes something isn't working the way you thought you want it to work and it's not going the way you wanted it to and maybe it's just not the right time and you've given it.

The other thing is just giving it adequate amount of time. You know you focus, you know you put an effort. The other thing I see a lot of entrepreneurs do is they say they're going to do something and they want it to work and then it's not working, but they actually haven't given it enough time or actually haven't really executed on it. Because they're distracted by another thing. So one new thing at a time with the one thing you're doing right now makes sense to me.

And then really following your gut, you have to listen to your intuition every once in a while. And I also love to utilize the relationships I have with other influencers, other entrepreneurs, other business owners who may be able to help me read the label a little bit better because it's hard to read the label when you're inside the bottle and we're all inside our own bottle and we need other people on the outside to tell us, Pat that's not working and it doesn't seem like it's going to work for you. And sometimes it takes somebody on the outside to tell you that brutal truth for you to snap out of it and go, “Yes, you're probably right.” And then you can just finally make a decision from there and sort of instead of just being in limbo the whole time.

Darrell V

Yes that's so good. I interviewed Matt Ragland on this podcast a few episodes ago and he talked about how he had his YouTube channel and after 60 something videos, he still only had 400 subscribers and it was almost overnight. The 70 something video is when he had thousands of people began subscribing to his channel. And I'm always amazed at people who know how and when to stick through something. But then you also see people who go years and years and years and they maybe should have given up on some things. So I think the mental side of it, you talked about the gut a little bit like there are a lot of aspects that go into it, so I really appreciate you swung through all of the things that I think are super important when we're deciding what to start and what to stop. But I have to ask, what are some of the things you're experimenting with now or trying now?

Pat Flynn

Well, I'm dedicating a lot of time on SwitchPod still. I mean, this is still a relatively new project for us even though it's been in the works for two years. The first two years it wasn't like I was working on this thing every day either. It was a lot of R&D research and development. It was a lot of, Hey, we got the plans to the manufacturing plant, now we got to wait four weeks to get the prototype kind of thing. So there was a lot of time and now it's really picked up, especially now that we're on Amazon, I mean we're selling 18 to 25 units a day now. We had a conversation with somebody about potentially getting in a big box store. I mean big things are happening and that's taking up a lot of my extra time that I would have normally had.

But I'm also experimenting a lot with some live events and workshops. That's been a fun thing within the SPI realm and business that we've been focusing on in terms of just how else may we be able to provide value to the existing audience that we have. SwitchPod was very much brand new audience, videography. I'm not a videographer. I mean I have a YouTube channel but I'm not really in that space. And we took an opportunistic based approach to solving a small little friction in that area and built something pretty incredible that people have been responding to. But within the current business model of SPI, it's really been about, okay well people are coming into our online courses and that's been amazing and fantastic and we're continuing to come out with other courses down the road that are serving our audience. But there are more intimate ways to solve those problems with people who many are willing to spend more money to fly to San Diego to be a part of a workshop.

And that's been really neat and fun. And last year I held my first live event, my first big live event called FlynnCon and it was bringing the team Flynn community, that's my audience to come to town to hang out with me for two days and bust through like a lot of things to help them level up in their business. And we're doing FlynnCon too this year, which is really fun in San Diego in mid July. And it's just a lot of fun because a lot of people bring their families and kids too. And it's a family friendly event from no swearing on stage to kids' activities to do during the event, to actually bringing kids on stage to have them teach too. A lot of fun things. So that's where I've been experimenting too in terms of my time, is how to create more heightened experiences. It's something I talk about in my book super fans is taking this audience that you have, who more knows you online and taking them offline to help build better, bigger, deeper relationships, which can ultimately help your business more.

Darrell V

And that was the perfect segue because I wanted to talk about Superfans, your book that just came out the middle of 2019 such a great book.

Pat Flynn

Thank you.

Darrell V

I've read through it once all the way through. And then I referenced certain different points in conversations that I have all the time. But tell us a little bit about the book and why you wrote it.

Pat Flynn

Yes, I mean Superfans when you look at tactically it's like it's not anything new. I mean everything I'm talking about in the book is stuff that you already know, but it's a reminder about what's most important when it's comes to building our businesses. And the way I want to frame it for all of you, because I know a lot of you are very knowledgeable in the world of marketing and stuff is I want you to imagine a funnel, right? At the top of the funnel you have just traffic coming into your website or landing page or whatever and a certain number of them become email subscribers. A certain number of them go to your sales page or a webinar, right? And then a certain number of them become customers and then yay like we finished and all is well and all you need to do is bring more traffic in.

You have these systems in place and there's lovely numbers involved with that and you can just, if you can increase your conversions from 1 to 2%, you've already doubled your income. All these amazing things happen when you get familiar with a funnel, but you know it gets forgotten with the funnel is the customer experience because it's not just the moment they find you and they come into the funnel. It's not just when they become a customer either. There's so many other things that you can do after that, and I'm not just talking about the funnel after the funnel, I'm talking about a person's experience through your brand. From the moment they find you to the point at which I want you to bring them to you, which is where they're a super fan who literally will carve your head out of wood because they're such a huge fan of you.

Maybe that's a little bit creepy, but they're such a huge fan. If you've ever heard of the article called the 1,000 True Fans by Kevin Kelly, then you know what I'm talking about. A true fan is somebody who if you're a musician, they're going to wait backstage to get your selfie four hours after the set. If you're a product owner, they're going to be standing in line on the streets a day before the product comes out because they want to be first in line to get your product, those kinds of people. Ans his article said, Kevin Kelly, if you have a thousand of those super fans, those true fans, you have, if you imagine they on a low end, pay $100 a year for your art, your craft, your work, your service, whatever, $100 a year. I mean a lot of us spend $100 a month on things like cable that we don't even really watch.

$100 a year times a thousand people. You're a six figure business already from there. And of course when you get a thousand you can get 2000 you can get 3000 super fans. Plus when you think about this, especially for you beginners out there that's just a fan a day for less than three years. Can you create one fan a day for less than three years? A lot of you probably have been working for longer. What if you were just creating a fan a day for this whole time, you could have had a major business with a following that will be there to wave your flag high support you no matter what, defend you from all the trolls to be your first customers in line always. Your repeat customers, your best customers, your most outspoken people who are always in the comment section. You don't need very many of them to do amazing thing.

إذن ما يفعله هذا الكتاب هو أنه يخبرك بكيفية اصطحاب الأشخاص من اللحظة التي يجدونك فيها لأن المعجبين لم يتم إنشاؤها في اللحظة التي يجدونك فيها. يتم إنشاؤها بواسطة اللحظات التي تنشئها بمرور الوقت. إذن كيف تصنع الكثير من الاختلاف من تلك اللحظة الأولى إلى اللحظة التي يكونون فيها فقط في برنامج العقل المدبر الخاص بك الذي تبلغ تكلفته 25000 دولار ، هذا ما يعلمك الكتاب كيفية القيام به. وهناك بعض الإستراتيجيات الواضحة جدًا حول كيفية القيام بذلك. ومرة أخرى ، هذا ليس شيئًا جديدًا ، إنه مجرد استخدام التكنولوجيا الجديدة والطرق الجديدة التي يجب أن نصل بها إلى الناس للقيام بهذه الأشياء والتواصل مع جمهورنا بهذه الطريقة.

داريل ف

أحبه. إنه كتاب جيد حقًا. انا اوصي بشده به. لقد كانت واحدة من قراءاتي المفضلة لعام 2019. أخبرني قليلاً عن الكتاب من وجهة نظر الأعمال. هل قمت بنشره تقليديا؟ هل قمت بنشره بنفسك؟ لماذا قررت كتابة كتاب في المقام الأول بدلاً من إنشاء دورة تدريبية أو كتابة المزيد من منشورات المدونة أو بدء بودكاست آخر؟

نعم ، جاء هذا الكتاب في الواقع كنتيجة لعرض تقديمي شائع جدًا قدمته ، والذي كان في الواقع في عام 2014. لقد قدمت هذا العرض التقديمي المسمى كيفية إنشاء معجبين هذيان ، والذي تم اعتماده لاحقًا لعشاق السوبر ، ولكن كان ذلك في New Media عاد المعرض عندما كان هذا البرنامج موجودًا ورأى شخص أو عدد قليل من الجمهور ذلك ، بدأوا يتحدثون عنه. بدأوا دعوتي إلى مؤتمراتهم للتحدث عن نفس الموضوع وتحدثت عنه عشرات المرات منذ ذلك الحين. ثم يوم سان دييغو لوسائل التواصل الاجتماعي 2017 جاءني جاي باير ، وهو صديق جيد لي. إنه من إقناع وتحويل وقال ، "بات ، تحتاج إلى تحويل هذا الحديث إلى كتاب. انه جيد جدا. إنه منظم بشكل جيد ". وبالطبع كان كذلك. لقد فعلت ذلك عشرات المرات. لقد قمت بضبطه منذ ذلك الحين.

لذلك عندما كتبت الكتاب ، كان الأمر رائعًا لأنني كنت أعرف بالفعل ما كنت سأتحدث عنه. لقد كان مجرد استخراج هذه القصص ، وإضافة المزيد من الدعم ، والتعمق فيها ، تلك الأنواع من الأشياء. لذا فإن الشكر والشكر لجاي باير ، وقد أصبح هذا منذ ذلك الحين أفضل عمل لي لأكون صادقًا. أنا فخور جدًا بذلك ورد فعل الجمهور والمشجعين الذين يبذلون بالفعل للحصول على نتائج حتى بعد الفصلين الأولين كان مذهلاً. وفي كل يوم رسائل جديدة من الناس الذين يقرؤونها ، تحصل على نتائج منها. لقد نشرت بنفسي كتابي السابق Will It Fly ، والذي أصبح من أكثر الصحف مبيعًا في وول ستريت وتم نشره عبر Amazon وكان من خلال إنشاء مساحة اندمجت منذ ذلك الحين مع Amazon. لكن هذا سمح لي بإنشاء مطبوعات عند الطلب.

ولكن تم نشره ذاتيًا وكان على Kindle ، ومن الواضح أنه كتاب مسموع أيضًا. هذه المرة أردت أن أجرب شيئًا مختلفًا بعض الشيء كما تعلم بالفعل ، أحب التجريب ، لذلك كنت أعمل مع شركة تدعى Newtype للنشر ، والتي تتيح لي الاستمرار في نشر هذا الكتاب بنفسي والاحتفاظ بالكثير من الإتاوات ولكن احصل أيضًا على التوزيع أيضًا. لذلك بالإضافة إلى النشر الذاتي وامتلاك الكثير من الإتاوات ، مع الاحتفاظ بجميع الحقوق ، لدي أيضًا الكتاب في Barnes & Noble وهو أيضًا في المكتبات في المطار وفي أماكن أخرى حيث تباع الكتب. لقد كان من الرائع حقًا أن يكون هناك كتاب منشور ذاتيًا يتم نوعًا ما تلقائيًا في Barnes & Noble دون محاولة بسبب رايان والفريق هناك في مجال النشر الجديد واتصالاتهم ومشتريهم في هذه المتاجر والأشياء الأخرى.

لقد كان أنيقًا حقًا وكان من الممتع حقًا رؤية ذلك يحدث. وأنا أحب النموذج والكتاب الصوتي وهو يتدفق ويسير بشكل جيد أيضًا. وأنا أستمتع كثيرًا به ، لكنه نموذج أنيق. أنا أحبه وأنا جميعًا من أجل النشر الذاتي لأنه بعد ذلك يمكننا التحكم بشكل أكبر في المحتوى وأي ناشر تقليدي سيطلب منك تسويق كتابك على أي حال. قد أحتفظ أيضًا بالمزيد من الإتاوات وأنا ممتن لأن لدي جمهورًا كبيرًا جدًا للترويج له عند ظهوره. لذا شكرا على الدعم. وأنا أقدر ذلك. آمل أن يلتقطها الجميع ويستمتعون بها. أعدك أنها ستحقق لك بعض النتائج.

داريل ف

نعم ، لقد عرفت ريان من نوع جديد منذ بضع سنوات. إنه صديق وما يفعلونه حقًا رائع حقًا للسماح لك بأن تكون قادرًا على نشر كتابك بنفسك ، والاحتفاظ بالحقوق ، ولكن أيضًا تتمتع بقوة ما تقدمه بعض عروض النشر التقليدية أيضًا. أعتقد أنه أمر رائع حقًا وأنا سعيد لأنك حظيت بتجربة جيدة معهم أيضًا.

بات فلين

شكرا جزيلا.

داريل ف

بات ، كان هذا رائعًا. لقد امتدنا إلى الكثير من عالم بات فلين وعالم الدخل السلبي الذكي. أحبه. شكرًا جزيلاً لك على كرمك بوقتك اليوم. شكرًا لك على تقشير الستار عن سبب قيامك بما تفعله ومشاركتنا بالطريقة التي تفكر بها في تسويق المحتوى الخاص بك وعلى وجه التحديد في البودكاست الخاص بك كثيرًا اليوم. أنا أقدر وجودك معنا في العرض.

بات فلين

شكرا جزيلا. شكرا لكم جميعا على وقتكم واهتمامكم. داريل ، أنت مدهش. استمروا في العمل الرائع هنا في Copyblogger ، وأنا أتطلع إلى العودة إلى البرنامج في وقت ما في المستقبل.

داريل ف

حسنًا ، تحدث قريبًا.

بات فلين

نتكلم قريبا.