PPC 2022 قيد المراجعة: Performance Max و Apple Search والفوضى في Twitter والمزيد

كان عام 2022 رحلة شاقة ونحن لا نتحدث فقط عن دجاج NyQuil أو الصفعة التي سمعت `` حول العالم في حفل توزيع جوائز الأوسكار. غمر عالم التسويق الرقمي برئيس جديد ، ومنصات قديمة تحقق عودة (أدخل Microsoft) ، والمزيد من ميزات أتمتة الحملات التي كنا نهتم بها حقًا.

مع اقتراب العام من نهايته ، دعنا نلقي نظرة على بعض التغييرات الجديرة بالعناوين والأكثر إثارة للجدل والأكثر تأثيرًا والتي هزت عالم PPC على مدار الـ 12 شهرًا الماضية.

الصورة الاكبر

سألنا وأنت أجبت. أخبرنا المسوقون هذا العام أنه على الرغم من ارتفاع نسبة اعتماد أتمتة إعلانات Google ، إلا أنها أقل جزء مفضل لديهم من PPC. إن الفقدان التدريجي للتحكم ، فضلاً عن فرض الأتمتة والاستهداف الواسع للمسوقين ، لا يمنحنا هذا الشعور الدافئ والغامض بعد كل شيء. من يعرف؟

لكن بغض النظر عن الأتمتة وعدم اليقين الاقتصادي ، يزدهر الإعلان على شبكة البحث وقد يصل الإنفاق في عام 2023 إلى 112 مليار دولار (ضعف الإنفاق في عام 2019 تقريبًا). تهيمن Google على هذا الإنفاق ، حيث تمتلك أكثر من 56٪ من عائدات الإعلانات. حتى الجمعة السوداء و Cyber ​​Monday حققت أرقامًا قياسية هذا العام. لذلك ليس من المستغرب أن يصنف التسويق الرقمي ضمن أفضل 3 مهارات يتعلمها الأمريكيون في عام 2022.

بالحديث عن المهارات ، تم الإعلان عن الفائزين بجوائز Search Engine Land PPC. كانت NP Digital هي الفائز الأكبر هذا العام ، حيث حصلت على جائزة أفضل وكالة للعام إلى جانب جائزتين أخريين. حازت نتائج Streamline على جائزة Small Agency لهذا العام ، وأذهلتنا Workshop Digital بأفضل مبادرة تسويق على شبكة البحث B2B. ومن يمكنه أن ينسى ميليسا ليو من RPA وهي تحصل على جائزة أفضل مسوق بحث لهذا العام. مبروك لجميع الفائزين لدينا!

مخاوف أمنية ومشاكل قانونية

كان على Google تشديد سياساتها المتعلقة بالمحتوى الصريح بعد أن وجدت رويترز إعلانات غير مشروعة تعلن عن الخمور والألعاب الجنسية والاستثمارات عالية المخاطر. حتى أن العلامات التجارية الكبيرة تغادر تويتر بعد العثور على إعلاناتها بجوار محتوى للبالغين أو ضار أو عنيف. المزيد عن Twitter لاحقًا.

ظل أمان Google في دائرة الضوء عندما كتب السناتور ريتشارد بلومنثال (D-Conn) خطابًا إلى الرئيس التنفيذي Sundar Pichai يدعي فيه أن Google لم تفعل ما يكفي للقضاء على الإعلانات الخادعة التي تنشأ من نظامها الأساسي. كان هذا الادعاء نقلاً عن تحقيق من العام الماضي يزعم أن معلني Google ينتحلون هوية مواقع الويب الحكومية ويشترون الإعلانات في محاولة لخداع المستهلكين.

كما ابتليت Google بمخاوف بشأن بيانات الموقع وتم رفع دعوى قضائية ضدهم من قبل المدعي العام في واشنطن العاصمة كارل راسين. كما تم رفع دعاوى قضائية في ولايات أخرى.

ولكن قد يسعد مستخدمو Google القلقون بشأن الخصوصية والأمان بمعرفة أن Google قامت بتحديث ميزات My Ad Center للسماح بمزيد من التحكم.

على الرغم من قيام TikTok بخطوات عدوانية نحو نظام أساسي أكثر أمانًا وأمانًا ، إلا أنه ليس غريبًا على العيوب الأمنية. حتى أن لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) أخبرت (موصى بها؟) أن Google و Apple تزيلانه من متاجر التطبيقات الخاصة بهما لخرق بيانات المستخدم. يدعي الطلب أن بيانات الولايات المتحدة قد تم الوصول إليها من قبل الصين وأن "TikTok تشكل خطرًا غير مقبول على الأمن القومي بسبب جمعها المكثف للبيانات مع وصول بكين غير المقيد على ما يبدو إلى تلك البيانات الحساسة."

عند الحديث عن TikTok ، في محاولة للعب بشكل لطيف ، حظرت منصة التواصل الاجتماعي جمع التبرعات السياسية وبدأت في طلب التحقق من الحسابات التي تنتمي إلى الإدارات الحكومية والسياسيين والأحزاب السياسية في الولايات المتحدة.

لا يمكننا التحدث عن السلامة والأمن دون الحديث عن Meta. من الساعة 12:01 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ يوم الثلاثاء 1 نوفمبر 2022 وحتى الساعة 11:59 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ يوم الثلاثاء الموافق 8 نوفمبر 2022 ، لم يُسمح بنشر أي إعلانات جديدة حول القضايا الاجتماعية أو الانتخابات أو السياسة ، وسيتم إجراء معظم التعديلات محظور. تعمل هذه السياسة كل عام ومن المرجح أن تكون استجابة للانتخابات الرئاسية لعام 2016.

مواضيع مثيرة

أعلنت روسيا الحرب في أوكرانيا. رداً على ذلك ، أوقفت Google و Microsoft Bing مبيعات الإعلانات في روسيا. خطوة ذكية وضرورية للاحتجاج على تصرفات روسيا في أوكرانيا ، لكنها تساعد أيضًا محركات البحث على تجنب كوارث سلامة العلامات التجارية مثل حملات المعلومات المضللة التي تجعلها من خلال أنظمتها الآلية وتظهر للمستخدمين.

في تموز (يوليو) ، خففت Google قيود الإعلانات على مقدمي خدمات الإجهاض في المنزل ، مما سهل على مقدمي خدمات الإجهاض في المنزل تمييز أنفسهم عن الخدمات الأخرى التي تحاول تثبيط هذه الممارسة. لم يُسمح لمقدمي التطبيب عن بُعد الذين يرسلون الأدوية المعتمدة من إدارة الغذاء والدواء بالبريد إلى الأشخاص الذين يبحثون عن عمليات الإجهاض في المنزل سابقًا بتصنيف أنفسهم كمقدمي خدمات إجهاض. ولكن في أعقاب إلغاء المحكمة العليا لقضية "رو ضد ويد" ، قامت Google بتعديل سياساتها.

تحديثات Gmail و YouTube والتسوق الذكي ؛ وهل بحث Google يزداد سوءًا؟

سألنا بودكاست Freakonomics عما إذا كان بحث Google يزداد سوءًا. ما رأيك؟ وفقا لبحثهم ، ربما.

ذهب ولكن لم ينس

• توقف حملات Gmail عن العمل في 28 يونيو. نعم ، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح. أعلنت Google في يناير أن حملات Gmail المخصصة لن تعمل اعتبارًا من 28 يونيو.
• الإعلانات النصية الموسعة (ETAs). لم يعد تحرير أو إنشاء اتفاقيات ETA الجديدة أمرًا ممكنًا اعتبارًا من 30 يونيو. RIP.

الأتمتة والأداء ماكس

• تبدأ Google تلقائيًا في ترقية حملات التسوق الذكية إلى Performance Max. سواء أعجبك ذلك أم لا ، فإن PMax لن تذهب إلى أي مكان ، وإذا فاتك الموعد النهائي لتبديل حملات SS الخاصة بك ، فلا تقلق ، فإن Google تدعمك.
• أطلق إعلانات Google تقارير المواضع لحملات Performance Max ، مما أتاح للمعلنين أخيرًا عرضًا حول مكان عرض إعلاناتهم ، وعدد مرات الظهور التي تلقوها ، وإلقاء نظرة ثاقبة على أمان العلامة التجارية.
• تُطلق Google إعلانات السيارات الآلية وهي مصممة للسماح لمعلني السيارات بالترويج لمخزون سياراتهم بالكامل للعملاء المحتملين على Google.com. يتضمن هذا التنسيق صورة للمركبة ، والطراز ، والسعر ، والأميال واسم المعلن.
• ستقوم Google تلقائيًا بتبديل نماذج إحالة بعض المعلنين. في خطوة جريئة ، لكنها غير مفاجئة ، أخذت Google على عاتقها تبديل نماذج إحالة المعلنين إلى البيانات المستندة إلى البيانات.

تحسين الجديدة

• يمكن الآن تطبيق توصيات إعلانات Google كتجارب. حصلت Google على هذا الحق. يمكنك الآن تعيين التوصيات ليتم تطبيقها كتجارب ، مما يقلل من مخاطر العبث بحملاتك.
• موضع بودكاست إعلانات Google متاح الآن. يمكنك الآن إعداد حملة صوتية أو فيديو وتعيين الموضع على "بودكاست".
• Google Analytics 4 تقرير الصفحة المقصودة. تم إصدار تقارير GA4 الجديدة بما في ذلك الصفحة المقصودة والساعة والتاريخ وحركة المرور والمزيد.
• Google Analytics 4 قياس محسّن للنماذج. أضافت Google خيار قياس محسنًا لتفاعلات النموذج. لا يمكنك الآن معرفة وقت إرسال النموذج فحسب ، بل يمكنك أيضًا معرفة متى بدأ مستخدم جديد. يسجل واحدة للمسوقين جنرال الرصاص!

موقع YouTube

• يُحدِّث YouTube متطلبات إعلان التسمية الرئيسية للسماح بالمراهنات الرياضية. تسمح السياسة الجديدة بعرض الإعلانات المتعلقة بالمراهنات الرياضية على إعلانات التسمية الرئيسية التي تظهر على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والهواتف المحمولة وشاشات التلفزيون.

• 3 ميزات جديدة للبث والتسوق والصوت على YouTube . ظهرت لعبة Moment Blast وخلاصات المنتجات الموسعة لإعلانات Discovery والإعلانات الصوتية لأول مرة.

بسكويت

ستظل ملفات تعريف الارتباط نشطة على Chrome حتى عام 2024. في يوليو ، أعلنت Google أن مبادرة Sandbox الخاصة بها قد تأخرت وأن المطورين يهدفون إلى إطلاق Q3 2023. يتوقع مطورو Google أيضًا أنها ستبدأ في التخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في النصف الثاني من عام 2024 - وليس 2023 كما كان مخططًا في الأصل.

مايكروسوفت تحقق عودة عملاقة

مايكروسوفت ليست جديدة على PPC. ولكن على مر السنين أصبحت السلسلة الثالثة أو الرابعة أو حتى الخامسة لـ Google و Meta و twitter و LinkedIn وحتى TikTok. لكن عام 2022 أثار إعجابنا فقط بالحجم الهائل للميزات الجديدة والمحسّنة والمحدثة التي أصدرتها Microsoft.

كان أحد أكبر الإعلانات هذا العام هو الاستحواذ على شركة AT & T's Xandr. من خلال توحيد الجهود ، تأمل Microsoft في الجمع بين ذكاء وتقنية جمهورها مع منصة Xandr القوية. قد يسمح ذلك لشركة Microsoft بالاستفادة من شبكة جمهورها وتوفير مخزون إضافي مثل الفيديو الأصلي والتلفزيون الرقمي.

حتى أن Microsoft أعلنت عن خطط لمضاعفة حجم أعمالها الإعلانية إلى 20 مليار دولار. أود أن أقول إنهم يسيرون على الطريق الصحيح ، حيث تم إطلاقهم أيضًا في 29 دولة أخرى في أوروبا وإفريقيا.

كما لو أن هذا العام لا يمكن أن يكون مشغولاً بعد الآن ، فقد فازوا أيضًا بالمزايدة للدخول في شراكة مع Netflix من أجل الطبقة المدعومة من الإعلانات. تتيح الصفقة لشركة Microsoft الوصول إلى مخزون بث الفيديو عالي الجودة - وهو شيء كانوا يفتقرون إليه سابقًا.

إطلاقات جديدة

• تم إطلاق إعلانات الرحلات البحرية وتظهر على الجانب الأيمن من نتائج بحث Bing وتظهر بجانب الإعلانات النصية الرئيسية. يمكن أن تؤدي إلى استفسارات مثل اسم الرحلة والموقع والطول وما إلى ذلك.
• إعلانات الوسائط المتعددة. تنسيقات الفيديو والصور الجديدة "مستوحاة من الرسوم البيانية" ، وتهدف إلى "ابتكار بحث الويب وتعطيله".
• نوع إعلان جديد لمقدمي الخدمة. يمكن أيضًا استخدام إعلانات الخدمة الاحترافية للترويج للمكاتب الإقليمية أو الفروع أو حتى العلامات التجارية الوطنية التي تقدم الخدمات ذات الصلة.
• حوافز الاسترداد النقدي. هذا عرض إعلان جديد من شأنه أن يحفز المتسوقين عن طريق الحسم عند الشراء. ستختار Microsoft "المبلغ المناسب لاسترداد النقود للإعلان المناسب والمستخدم المناسب" مما يسمح للمعلنين بجمع أفضل عائد ممكن على الإنفاق الإعلاني.
• استيراد Pinterest ، و Performance Max beta ، ودعم إعلانات الوسائط المتعددة في Editor ، والنطاقات الفرعية في DSAs. يا للعجب!
• أسواق جديدة لشبكات الجمهور ، واستبعادات لبيانات عروض الأسعار التلقائية ، وتتبع عناوين URL للإضافات التلقائية ، والطبيب والعيادة التجريبية.
• بطاقات الائتمان متاحة الآن على مستوى العالم. بالإضافة إلى ذلك ، تم الإعلان عن 10 تحديثات أخرى في نوفمبر.
• تم إغلاق قوائم تجديد النشاط التسويقي التي تم إنشاؤها تلقائيًا وإضافات النشرات الإعلانية والتغطية الموسعة لإعلانات ترويج الفنادق والممتلكات في شهر كانون الأول (ديسمبر).
• يُسمح الآن بإعلانات تبادل العملات المشفرة على المنصة ، بموافقة مسبقة بالطبع.
• لقد أصاب التطبيق التلقائي المخيف للتوصيات Microsoft أيضًا. في شباط (فبراير) ، كان التطبيق التلقائي خارج الإصدار التجريبي وبدأ المستخدمون في رؤية التسجيلات المطبقة على حساباتهم.

التدبير المنزلي

• تمدد Microsoft Advertising الموعد النهائي لترحيل RSA بمقدار 60 يومًا. تم تمديد الموعد النهائي من 30 يونيو إلى 29 أغسطس. لكنهم بعد ذلك قاموا بتمديده مرة أخرى حتى 23 فبراير 2023.
• شارات شهادات جديدة ومستويات ومركز تعليمي جديد. هناك الآن ثلاثة اختبارات جديدة وأربع شارات جديدة يمكنك ربحها.

ميتا يأخذ المقعد الخلفي

ظلت Meta هادئة تمامًا في عام 2022. مع تركيز Zuck على الكثير من الوقت والموارد على Metaverse ، لم يطلقوا العديد من المنتجات أو الميزات الجديدة مثل Google أو Microsoft. ومع ذلك ، لا تزال هناك بعض التطورات الجديدة.

• هناك سياسة جديدة في المدينة لمحاربة التعليقات المزيفة. يستهدف المراجعات الوهمية التي تظهر في ميزة "التقييمات والمراجعة" أو "الأسئلة والأجوبة" في Marketplace and Shops.
• تم طرح المحتوى ذي العلامات التجارية على Reels. يمكن لمنشئي المحتوى الآن استخدام علامة "الشراكات المدفوعة مع" في المنشورات العضوية ، وسيتمكن الرعاة المشاركون من تحويلها بسهولة إلى إعلانات محتوى مرتبط بعلامة تجارية.
• غيّرت تسوية HUD الطريقة التي تقدم بها meta الإعلانات ، لذا سيقضي المعلنون وقتًا أكثر صرامة في استهداف اهتمامات وديموغرافيات معينة لإعلانات الإسكان.
• منح مجلس تقييم الوسائط (MRC) للتو اعتماد Meta للشركة الأم لـ Facebook لجهودهم في الحفاظ على سلامة العلامة التجارية على Facebook In-Stream Video و Instant Articles في سطح المكتب وويب الهاتف المحمول وداخل التطبيق.
• بأمر من هيئة مراقبة المنافسة في المملكة المتحدة ، اضطرت Meta لبيع Giphy.
• قدمت Meta 6 طرق جديدة للمبدعين لاستثمار محتواهم على Facebook و Instagram
• يعمل Instagram على تقليص ميزات التسوق الخاصة به وإنشاء إصدار أكثر بساطة وأقل تخصيصًا يسمى "Tab Lite".
• سيتم أيضًا إيقاف التسوق المباشر على Facebook. سمح التسوق المباشر للعلامات التجارية بالتواصل مع المشترين ، لكن Facebook يعتقد أن هناك قيمة أكبر في مقاطع الفيديو القصيرة وتحول تركيزها إلى Reels.

تويتر - من أين نبدأ

كان لتويتر سنة مثيرة للاهتمام. لم ينته الأمر ولا يزال الزعيم الجديد إيلون ماسك يتصدر عناوين الصحف. كما هو الحال دائمًا ، نبذل قصارى جهدنا لإطلاعك على آخر الأخبار فور حدوثها. لكن تحديثات Twitter تحدث بشكل أسرع مما يمكننا الإبلاغ عنه ، لذا نشكرك على الاستمرار في العمل أثناء محاولتنا التنقل في ما يستحق النشر وما هو سخيف للغاية حتى لا نذكره.

بعد الاستحواذ على Musk ، بدت السياسات الأمنية وكأنها خففت وعلقت أكثر من 30 علامة تجارية حملاتها التسويقية بعد العثور على إعلاناتها بجوار حسابات المواد الإباحية للأطفال.

ولكن على الرغم من كل هذه الدراما ، فقد أصدر Twitter بعض الأدوات والميزات المفيدة الجديدة. لنلقي نظرة.

• تويتر يختبر 3 أشكال إعلانات جديدة. يُجرِّب تويتر ثلاثة أنواع جديدة من الإعلانات - نص تفاعلي ، وإعلانات مستكشف المنتجات ، وإعلانات المجموعة. يمكن لعدد قليل فقط من العلامات التجارية الوصول إليها ، لكن أنواع الإعلانات الجديدة ستكون مرئية لجميع مستخدمي Twitter في الولايات المتحدة (iOS و Android والويب).
• لدى Twitter الآن ملفات podcast. في أغسطس ، قدم Twitter المدونات الصوتية كوسيلة لمنح المستمعين المزيد من الفرص للتواصل مع منشئي البودكاست.
• تم إطلاق مخطط الحملة بالإضافة إلى 3 خيارات استهداف إعلان جديدة.
• تتيح تحسينات Pixel و Conversion API و App Purchase الجديدة والمحسّنة مزيدًا من الخصوصية وقياسًا أفضل ووظائف ويب إضافية.

كارثة تسوق TikTok ومقاطع فيديو أطول ومنشئي محتوى غير سعداء

واصلت TikTok التنافس ضد Facebook و Instagram للحصول على ميزة على سوق الفيديوهات القصيرة. وبذلك ، قاموا بتمديد طول مقاطع الفيديو الخاصة بهم إلى 10 دقائق ، وقاموا بتحديث حد الوصف لعدد الأحرف إلى 2200.

لكن مقاطع الفيديو والأوصاف الطويلة لم تكن كافية لإرضاء المبدعين. في يوليو ، أبلغنا أن تاريخ TikTok في المدفوعات المنخفضة من صندوق Creator أجبر بعض المؤثرين على مغادرة المنصة إلى الأبد. يزعم بعض المبدعين أنهم دفعوا ما بين 0.02 دولار - 0.03 دولار لكل ألف مشاهدة فيديو. ييكيس!

ارتباك التسوق

قد تعتقد أن TikTok سيفعل كل ما في وسعه للحصول على ساق على منصات اجتماعية وإعلانية أخرى. لذلك كان مفاجئًا عندما أعلنت Meta عن خططها لتقليص التسوق ، حذت TikTik حذوها بإعلانها الخاص بالتخلي عن خطط لجلب التسوق إلى الولايات المتحدة. رغم ذلك ، من المفهوم بعد إطلاق كارثي في ​​المملكة المتحدة.

ولكن بعد شهر واحد فقط ، أعلنت TikTok عن ثلاث ميزات جديدة لإعلانات التسوق ، بما في ذلك إعلانات الفيديو والكتالوج والإعلانات الحية. إذن ماذا يعطي؟

بالنسبة لميزة LIVE الخاصة بهم ، فقد كانوا يهدفون إلى تعزيز التجربة وتعزيز أمان أكبر للعلامة التجارية ، وهو أمر اتهم التطبيق بإهماله في الماضي.

لقد فعلوا ذلك من خلال تقديم:

• إدخال Multi-Guest
• زيادة الحد الأدنى لعمر LIVE من 16 إلى 18 عامًا
• تقديم تنبيهات السلامة لجميع الضيوف المباشرين

أعتقد أنهم كانوا يأملون في أن تتخلى العلامات التجارية التي شهدت قطع ميزات على Meta عن المنصة وتنتقل إلى TikTok. لكن هل حدث ذلك؟ سوف نرى.

وللمنافسة أكثر مع Meta ، أطلقت TikTok أيضًا Photo Mode بالإضافة إلى 7 ميزات أخرى لتحرير الصور بما في ذلك:

• تحرير المقاطع: تكديس مقاطع الفيديو وقصها وتقسيمها
• تحرير الأصوات: قص وتقطيع وتعيين مدة الأصوات
• تحرير النص وتحديد موضعه: يمكنك تعديل النص وتحديد موضعه وتعيين المدة الزمنية له بسهولة أكبر
• إضافة تراكبات: أضف تراكبات صور وفيديو لتكديس صورة داخل صورة (أو فيديو داخل فيديو)
• ضبط سرعة الفيديو: سرعة أو إبطاء وتيرة مقاطع الفيديو
• محتوى الإطار: قم بتدوير أو تكبير أو تصغير إطار المقاطع الفردية
• أضف مؤثرات صوتية. أضف مسارات صوتية موسيقية إلى مقاطع الفيديو ودوارات الصور

تبدو مألوفة؟

هل تتنافس مع أمازون أيضًا؟

لكن Meta ليست هي شركة TikTok العملاقة الإعلامية الوحيدة التي تلاحقها. في نوفمبر ، أطلقوا TikTok Shop ، حيث يمكن للمستخدمين الآن إجراء عمليات شراء مباشرة من خلال التطبيق. في وقت هذا النشر ، تقوم TikTok حاليًا بدعوة شركات أمريكية مختارة للمشاركة في المبادرة. وهذا يعني أن برامج البث المباشر من الأماكن التي لا تكون فيها الميزة نشطة ، ستحتاج إلى الاستمرار في توجيه المتسوقين إلى مواقع الويب التابعة لجهات خارجية.

تفاحة

تحاول Apple بذل قصارى جهدها للانضمام إلى اللعبة الإعلانية ، ولكن ما لم تكن ناشرًا أو مطور ألعاب ، فليس هناك الكثير من الخيارات لك الآن. لكن مع ذلك ، أجرت شركة Apple بعض التغييرات والتحديثات الجديرة بالملاحظة هذا العام. لنلقي نظرة.

تعمل Apple على توسيع الإعلانات على iPhone و iPad. يتم عرض الإعلانات المصوّرة حاليًا في علامة تبويب البحث. ولكن قريبًا ستوسع Apple الإعلانات إلى علامة التبويب "اليوم" الرئيسية وكذلك في صفحات تنزيل تطبيقات الجهات الخارجية ، وفقًا لـ Bloomberg. بالنسبة للإعلانات على شبكة البحث في متجر التطبيقات ، يمكن للمطورين الدفع مقابل ظهور تطبيقاتهم في النتائج عندما يبحث المستخدمون عن مصطلحات ذات صلة بالتطبيق.

أربعة خيارات جديدة لمواضع الإعلانات على شبكة البحث من Apple. أصدرت Apple أربعة خيارات جديدة للمعلنين لزيادة الرؤية والتنزيلات في متجر التطبيقات. المواضع الجديدة هي:

• علامة التبويب "اليوم"
• علامة التبويب "بحث"
• نتائج البحث
• صفحات المنتج - أثناء التصفح

يمكن أن تقوم Apple ببناء شبكة إعلانية للبث التلفزيوني المباشر. أبلغنا في نوفمبر أن Apple كانت تجري مناقشات مع شركاء الإعلان ورعاة MLS مع خطة إطلاقها في فبراير المقبل.

تحول حملات بحث Apple إلى نموذج تسعير تكلفة النقرة (CPT). بدءًا من شهر يونيو ، حولت Apple نموذجها إلى التكلفة لكل نقرة أو CPT. CPT هي نسخة Apple من CPC ، أو تكلفة النقرة. يتم حسابه بقسمة إجمالي إنفاقك على عدد النقرات التي تلقاها إعلانك.

منصات أخرى تتصدر عناوين الأخبار

سنكون مقصرين إذا لم نذكر أن هناك الكثير من المنصات الأخرى التي أحدثت موجات في عام 2022. على الرغم من أنها قد لا تكون كبيرة بما يكفي لتستحق فئتها الخاصة ، إلا أنها تستحق الذكر بالتأكيد.

افضل شراء

Best Buy لبيع إعلانات البحث تحت شركة وسائط داخلية خاصة بها. أطلقت Best Buy شركة Best Buy Ads ، وهي شركة وسائط داخلية خاصة بها. تقدم Best Buy Ads إعلانات البحث المدفوعة وقوائم المنتجات الدعائية على موقع Best Buy على الويب ، من بين عروض إعلانية أخرى.

Instacart

• أطلقت Instacart عملية إنشاء إعلان جديدة ومبسطة. عملية إنشاء الإعلان الجديدة تجعل المعلنين يدخلون هدفًا أولاً ؛ إما الوصول إلى المبيعات أو التفاعل معها أو زيادتها. يُعلِم هذا الخيار الأولي الأول الخيارات والتوصيات المتاحة التي تم إجراؤها في المراحل اللاحقة من إنشاء الحملة.
• أطلقت Instacart قسائم وتخزين حملات ترويجية وحفظها في Ad Manager. سيكون لدى معلني Instacart الآن المزيد من الخيارات للترويج لمنتجاتهم على المنصة. هذا الأسبوع ، تم إطلاق العروض الترويجية في Ad Manager ، مما يتيح للعلامات التجارية الوصول إلى القسائم وحملات تخزين وحفظ. قريباً ، ستعمل Instacart على تحسين العروض الترويجية الجديدة مع الهدايا المجانية ، وشراء واحدة ، والحصول على واحدة (BOGO).

وول مارت

• تعمل Walmart على توسيع منصة Marketplace للخدمة الذاتية. يعطي Search Brand Amplifier المنتجات المدرجة في سوق Walmart رؤية أعلى من خلال تعزيز المنتجات المعلن عنها في أعلى نتائج البحث. يقول Walmart إن هذا يفيد العلامات التجارية الأحدث والأصغر التي لم تحقق قوائم عضوية عالية داخل منصة Walmart.
• تبيع Walmart الآن الإعلانات على TikTok و Roku و Snap. لأول مرة على الإطلاق ، وسعت Walmart وصول إعلاناتها إلى ما وراء منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بها من خلال تشغيل الإعلانات على TikTok و Roku و Snap. سيكون لديهم أيضًا القدرة على قياس أي مبيعات تأتي من تلك الإعلانات.

ينكدين

• شبكة بودكاست تستهدف الجماهير المحترفة. تعد شبكة LinkedIn Podcast Network برنامجًا تجريبيًا سيتضمن عروض حول موضوعات مثل التكنولوجيا والتوظيف والصحة العقلية ، من خبراء خارجيين بالإضافة إلى فريق إخباري داخلي خاص بها.
• يعلن LinkedIn عن Business Manager. أخيراً! سيهدف مدير الأعمال الجديد إلى تبسيط كيفية تتبع المسوقين لحساباتهم من خلال تقديم خيارات مدير الحملة والصفحات التي يمكن رؤيتها بسهولة من موقع مركزي.

بينتيريست

تضاعف Pinterest التسوق من خلال إضافة 4 ميزات جديدة. قدمت Pinterest أربع ميزات تجارية جديدة لمساعدة تجار التجزئة على الترويج لمتاجرهم.

• توصيف المنتج على دبابيس
• الفيديو في الكتالوج
• علامة تبويب التسوق في الملفات الشخصية للأعمال
• API للتسوق

رديت

• الدردشة الحية و pixel helper و 7 تحديثات أخرى لـ Reddit Ads Manager. 9 (!) تم إطلاق تحديثات جديدة في أكتوبر لتحسين إمكانية استخدام إعلانات Reddit وتسهيل بدء عمل المعلنين الجدد واختبارهم والحصول على الدعم.

• يقوم Reddit ببناء Ads API ، تم الإعلان عن أول 4 شركاء. سيتم دمج الشركاء في واجهة برمجة التطبيقات ويساعدون في بناء حل يساعد حتمًا المعلنين في إنشاء الحملات وتوسيع نطاقها وتحسينها.

اوبر

تظهر إعلانات Uber ، وهي تثير بالفعل مخاوف بشأن الخصوصية. سيتم عرض إعلانات الرحلة الجديدة الخاصة بـ Ubers في تطبيق Uber ثلاث مرات على الأقل خلال رحلة الراكبين. ستسمح الميزة الجديدة للعلامات التجارية بوضع إعلانات باستخدام البيانات المستمدة من سجل سفر الركاب ووجهاتهم الجغرافية الدقيقة ، وفقًا لأوبر.

SMX Advanced و SMX Next

لا يمكننا إنهاء عام 2022 في المراجعة دون الحديث عن SMX. عقدنا مؤتمرين افتراضيين ملحمين هذا العام مع متحدثين خبراء يناقشون موضوعات مثل كيفية الاستفادة من العطاءات الآلية لتحقيق النجاح من خلال إستراتيجية الجمهور أولاً. دعونا نلقي نظرة على الوراء.

SMX متقدم

• بدأنا Brad Geddes بكلمة رئيسية حول كيفية تدقيق حساب إعلانات Google الخاص بك كمحترف.
• أوضحت لنا كريستين زيرنولد كيفية استخدام الأتمتة من خلال الجمع بين خيارات الأتمتة.
• علمنا فريدريك فالايس كيفية إنشاء إعلانات أفضل في عالم يحتوي على RSAs فقط.
• ناقشت أليسا التمان وآندي أورلاندو دور البحث المدفوع في الإسناد.

SMX التالي

هل فاتتك SMX Next ، أو تريد مشاهدتها مرة أخرى؟ لا يزال بإمكانك. التسجيل مجاني.

• بدأ SMX Next PPC بكلمة رئيسية لا تصدق من منسق الإعلانات الخاص بشركة Google (ورئيس تحرير محرك البحث السابق) جيني مارفن.
• علمتنا ميليسا ماكي كيفية جعل الأتمتة تعمل لصالح جنرال الرصاص.
• قدمت لنا نافاه هوبكنز دليلًا لاستهداف الجمهور القائم على الإذن.
• أوضح لنا أنتوني تيديسكو كيفية رفع مستوى مهاراتنا التحليلية باستخدام برنامج Excel.

حسنًا ، هذا ختام عام 2022. يا له من عام مضى. نتطلع إلى عام 2023 ، أعتقد أننا سنشهد مزيدًا من الأتمتة ، ودفعة أكبر في GA4 مع غروب الشمس ، وتحركات كبيرة من Microsoft وغيرها من الأنظمة الأساسية الأصغر مثل Walmart و Instacart ، واستراتيجيات الخصوصية أولاً كملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية أخيرًا يتقاعد.

أضف محرك البحث لاند إلى موجز أخبار Google الخاص بك.

---