كيفية استخدام إعلانات PPC لجذب أفضل المواهب في أي صناعة

لقد أدى عدم اليقين الاقتصادي وتفضيلات الموظفين المتطورة إلى تحويل ديناميكيات التوظيف. وهذا يجعل توظيف أفضل المواهب أمرًا صعبًا بالنسبة للشركات وحتى الشركاء من الوكالات الذين يدعمون هذه الجهود.

في حين يتفوق القائمون على التوظيف المهرة في أساليب التوظيف التقليدية، يمكن للمسوقين الرقميين أيضًا المساهمة في ضمان كفاءة وفعالية عملية التوظيف.

يمكن أن يكون لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) تأثير كبير في جذب المواهب وتوظيفها في أي صناعة. في هذه المقالة، سنناقش استراتيجيات وتكتيكات الدفع لكل نقرة (PPC) التي يمكنك تجربتها لدعم جهود اكتساب المواهب الخاصة بك.

تأكد من أنك هناك قبل أن تحتاج إلى ذلك

غالبًا ما يتصفح المرشحون المحتملون وظيفة جديدة بدلاً من البحث بنشاط عنها.

تعتبر إعلانات الوظائف التقليدية فعالة في جذب أولئك الذين يبحثون بنشاط عن الفرص. ومع ذلك، فإنهم في كثير من الأحيان لا يوضحون لماذا يعتبر الانضمام إلى فريقك خطوة مهنية مقنعة.

يمكنك جذب هذا الجمهور السلبي باستخدام الإعلانات المدفوعة من خلال تضمين تغطية أوسع قائمة على الوعي تركز على العلامة التجارية لشركتك كصاحب عمل محتمل.

يمكن أن تشمل هذه الإستراتيجية مجموعة متنوعة من أنواع الإعلانات التي تستهدف المنطقة الجغرافية المفضلة لديك والجماهير ذات الصلة (الصناعات والاهتمامات) والكلمات الرئيسية. يجب أن يعرض معلومات حول الشركة وكيف يكون العمل هناك.

ضع في اعتبارك ما يهمك كموظف عند تطوير هذا النوع من التغطية الإعلانية المدفوعة. هل هي الفوائد؟ فرصة النمو؟ ترتيب العمل؟

مهما كان الأمر، تأكد من تضمينه في المقدمة والوسط في الاستهداف ونسخة الإعلان والرسومات.

البقاء في المقدمة والوسط

يعد اكتساب الوعي أمرًا ضروريًا، لكنه سيكون هباءً إذا لم يتذكرك الناس عندما يكون ذلك ضروريًا.

بمجرد قيامك بتوسيع تغطيتك لتلبية السوق السلبي، فإنك تريد أيضًا أن تظل في مقدمة أولوياتك عندما ينتقل مرشح محتمل إلى عقلية "البحث النشط". هذا ممكن مع إعادة الاستهداف.

ستحتاج إلى جذب المستخدمين عندما يكتسبون الوعي الأولي من خلال تصفح موقع الويب أو التفاعل مع إعلاناتك، ثم إنشاء شرائح جمهور بناءً على هذه الإجراءات.

عندما تكون قائمة الجمهور كبيرة بما يكفي، يمكنك استهدافهم عبر أنواع الإعلانات والأنظمة الأساسية المختلفة. يجب أن تحتوي رسالتك على مزيد من التفاصيل حول المناصب المفتوحة، وقيم/ثقافة الشركة، وسبب رغبة شخص ما في الانضمام إلى الفريق.

إن الحفاظ على استراتيجية إعادة استهداف متسقة ومخصصة يبقيك على صلة ويسلط الضوء على الصفات المرغوبة مع انتقال المتقدمين المحتملين من التصفح السلبي إلى البحث النشط عن الوظائف.

اعمل بشكل أكثر ذكاءً، وليس بجهد أكبر

عندما يتعلق الأمر بالتوظيف، تتيح لنا إعلانات PPC "العمل بشكل أكثر ذكاءً" بعدة طرق.

استخدم خيارات الاستهداف التي تعرفها لتأهيل المرشحين

تعد الكلمات الرئيسية والجماهير والتركيبة السكانية المهنية والاستهداف الجغرافي مفيدة لضمان عرض رسالة "نحن نقوم بالتوظيف" لمجموعة مؤهلة مسبقًا من المرشحين المحتملين.

سيؤدي هذا بشكل مثالي إلى زيادة جودة المرشحين وتقليل كمية الطلبات غير المرغوب فيها التي يتعين على فريق التوظيف فرزها.

على سبيل المثال، فكر في الاستهداف من خلال:

• مجال الوظيفة والشركة والأقدمية وحجم الشركة على LinkedIn.
• المسمى الوظيفي أو صاحب العمل أو الاهتمام على فيسبوك وInstagram.
• الكلمات الرئيسية وشرائح الجمهور في السوق على إعلانات Google.

اضبط استراتيجيتك حسب الحاجة

تعمق أكثر في ما هو ناجح وما هو غير ناجح واضبط الإستراتيجية باستخدام التحليلات القوية وإعداد التقارير لحملاتك الإعلانية المدفوعة.

من خلال مزيج من بيانات النظام الأساسي وأداة التحليل، يمكنك رسم صورة واضحة إلى حد ما لرحلة مقدم الطلب المحتمل.

ومن خلال هذه المعلومات، يمكن لفرق التوظيف تحسين عملية التوظيف عن طريق إزالة نقاط الاحتكاك ومنح المرشحين ما يبحثون عنه بسرعة.

يمكن أن يساعد ذلك في زيادة كفاءة عملية التوظيف ككل، وليس فقط تحسين تجربة موظفيك المحتملين.

اختبر التكتيكات والمنصات لمعرفة ما يناسبك

إن القدرة على اختبار الاستراتيجيات والتكتيكات المختلفة بطريقة سريعة هي جوهر ما يجعل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) مؤثرة للغاية.

هناك قائمة لا نهاية لها من منصات الإعلانات للاختيار من بينها هذه الأيام، ولكل منها إيجابيات وسلبيات خاصة بها، لذلك من الضروري اختبار منصات مختلفة بشكل استراتيجي للعثور على ما يناسبك بشكل أفضل.

فيما يلي بعض المنصات التي يجب مراعاتها ومزاياها وعيوبها الرئيسية. (تذكر إجراء البحث الخاص بك للعثور على أفضل نقطة بداية لاحتياجاتك.)

البحث المدفوع

إعلانات جوجل

• الايجابيات
  • يمكن أن يكون استهداف الكلمات الرئيسية واستهداف الجمهور، وخاصة شرائح الجمهور في السوق، أمرًا رائعًا لجذب الباحثين عن عمل النشطين.
• سلبيات :
  • يمكن أن يكون استهداف الجمهور هنا واسعًا جدًا في بعض الأحيان، مما يعني أنك قد تواجه كفاءة أقل.

إعلانات مايكروسوفت

• الايجابيات
  • يتمتع بنفس المزايا التي يتمتع بها إعلانات Google، بالإضافة إلى القدرة على الحصول على مزيد من التحديد من خلال مجموعة من خيارات الاستهداف المستندة إلى LinkedIn مثل الشركة والصناعة والوظيفة.
  • يمكن أن تساعدك هذه الطبقات الإضافية في تخصيص موارد التوظيف بشكل أكثر كفاءة.
• سلبيات
  • هناك جمهور أصغر على Microsoft Ads مقارنةً بالقنوات الأخرى، مما قد يجعل هذه القناة أقل جاذبية من غيرها.

الاجتماعية المدفوعة

إعلانات لينكد إن

• الايجابيات
  • لديه أقوى خيارات الاستهداف المتعلقة بالحياة المهنية من بين جميع منصات الإعلانات، بما في ذلك المسمى الوظيفي، والوظيفة الوظيفية، والشركة، ومجال الشركة، وحجم الشركة، والأقدمية، وأصحاب العمل السابقين، وما إلى ذلك.
  • هناك أيضًا تنسيقات إعلانات متاحة موجهة خصيصًا للترويج لإعلانات الوظائف والقدرة على تعزيز قوائم الوظائف المنشورة بالفعل في قسم وظائف LinkedIn.
• سلبيات
  • عادةً ما يكون الحجم أقل قليلاً على هذا النظام الأساسي نظرًا لمستوى التحديد العالي في الاستهداف، ويمكن أن تنحرف التكاليف أعلى من الأنظمة الأساسية الأخرى.

إعلانات فيسبوك أو إنستغرام

• الايجابيات
  • هذا هو المكان الذي يقضي فيه الأشخاص معظم وقتهم عبر الإنترنت، مما يجعل الجمهور المتاح كبيرًا جدًا.
  • تتضمن خيارات الاستهداف فئات وثيقة الصلة مثل المسمى الوظيفي وصاحب العمل والتي تعتمد جزئيًا على معلومات الملف الشخصي المبلغ عنها ذاتيًا.
• سلبيات
  • قد يكون من الصعب أن تكون محددًا للغاية على هذه المنصة نظرًا لطبيعة كيفية عمل الجمهور.
  • يمكنك التقاط مستخدمين أقل رغبة منك على الأنظمة الأساسية الأخرى.

عرض

اعلانات برمجية

• الايجابيات
  • هناك فرصة لاستهداف قوي عبر جماهير الطرف الأول والجهات الخارجية والكلمات الرئيسية والموضوعات السياقية عبر منصات برمجية مثل The Trade Desk وStackAdapt وما إلى ذلك.
  • يمكنك التحسين بشكل أكبر من خلال تحديد مواقع ويب فردية لعرض الإعلانات عليها عبر النطاق أو مواضع السوق الخاصة، حيث يمكنك تحديد مواقع محددة فقط لعرض الإعلانات عليها.
  • على سبيل المثال، إذا كنت تحاول التوظيف في شركة رعاية صحية، فيمكنك استهداف فقط قائمة من مواقع الويب الخاصة بلوحات العمل الخاصة بالصناعة، مما يوفر جمهورًا محددًا للغاية.
  • يمكن أن يؤدي هذا النوع من الاستهداف إلى زيادة عدد المتقدمين ونوعيتهم، وغالبًا ما يكون أكثر فعالية من حيث التكلفة من الأنظمة الأساسية الأخرى.
• سلبيات :
  • تعتمد الإعلانات الآلية بشكل أساسي على العرض، لذا يجب عليك التأكد من أن لديك الموارد اللازمة لإنشاء رسومات عالية الجودة ومؤثرة.

استخدام الدفع لكل نقرة (PPC) لجذب وتوظيف أفضل المواهب

قد يكون جذب وتوظيف المواهب المؤهلة تأهيلاً عاليًا أمرًا صعبًا.

من خلال تنويع جهود شركتك لتشمل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، يمكنك توسيع نطاق وصولك وتحسين كفاءة وفعالية العملية بأكملها.