PPC و CPC: لماذا لا يمكنك الحصول على واحد بدون الآخر
نشرت: 2022-11-09
جدول المحتويات
PPC و CPC: لماذا لا يمكنك الحصول على أحدهما بدون الآخر
هناك الكثير من الاختصارات في مجال التسويق الرقمي. اثنان من الأكثر شيوعًا هما PPC و CPC. غالبًا ما يتم الخلط بين المعلنين الجدد بسبب العلاقة بين هذين.
وبالتالي ، فإن فهم PPC (الدفع لكل نقرة) و CPC (تكلفة النقرة) ضروريان لأن هذه أدوات ضرورية لبناء عملك. فيما يلي دليل حول PPC و CPC لمساعدتك على فهم كيفية عملهما معًا بشكل أفضل.
ما هو PPC (الدفع بالنقرة)
الدفع لكل نقرة ، أو PPC ، هو عنصر حاسم في أي استراتيجية تسويقية والتي ، عند استخدامها بشكل صحيح ، قد تزيد من عدد العملاء المتوقعين الذين يدخلون الجزء العلوي من مسار التحويل الخاص بك. تروج حملات الدفع لكل نقرة (PPC) للجمهور الذي تتعامل معه علامتك التجارية من خلال زيادة وصولها العام.
تسمح لك PPC بتمييز علامتك التجارية على محركات البحث الشهيرة مثل Google و Bing. بعد ذلك ، عندما ينقر الأشخاص على إعلانك ، يتم إرسالهم إلى موقع الويب الخاص بك. يتم محاسبتك فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك ، ومن هنا يأتي "الدفع بالنقرة".
كيف تعمل PPC؟
نظرًا لأن PPC هي قناة تسويق عالمية ، فهي تغطي العديد من المنصات الإعلانية. النظام الأساسي الأكثر شيوعًا هو إعلانات Google. تم تصنيف إعلانات Google إلى عدة أنواع:
- البحث عن الإعلانات ،
- إعلانات الفيديو ،
- إعلانات التسوق ،
- إعلانات الاكتشاف.
تبدأ معظم الأنشطة التجارية ببرنامج إعلانات Google لأنه الطريقة الأكثر فاعلية للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور. بعض العمليات قياسية ، بغض النظر عن النظام الأساسي أو شكل الإعلان.
عندما يجري المستخدم بحثًا في Google ، يحدد المزاد الإعلانات التي تظهر في SERPs ومقدار تكلفة كل إعلان معروض. تؤثر مجموعة متنوعة من العوامل على المزاد.
- يعتبر الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) الذي تحدده الشركة في حسابها في إعلانات Google جزءًا مهمًا من تكلفة النقرة. يعرض بشكل أساسي الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة لكل كلمة رئيسية / مجموعة من الإعلانات.
- عامل مهم آخر هو نقاط الجودة ، والتي تشير إلى نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة للإعلان ومدى ملاءمته للكلمة الرئيسية. يتم تحديد نقاط الجودة من خلال تجربة المستخدم النهائي على صفحة الويب التي تتلقى زيارات من الإعلان.
إذا كنت ترغب في تنمية عملك بسلاسة ، فستحتاج إلى إدارة حملة PPC لمساعدتك.
ما هي تكلفة النقرة (تكلفة النقرة)
تكلفة النقرة (CPC) هي السعر الذي تدفعه في كل مرة ينقر فيها عميل على إعلانك. عروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) هي الطريقة الأكثر شيوعًا لتسعير حملات الدفع لكل نقرة (PPC).
عندما تقوم بإعداد حملة الكلفة بالنقرة (CPC) ، فإنك تخبر محرك البحث بالمبلغ الذي ستدفعه مقابل كل نقرة. سيعرض محرك البحث بعد ذلك إعلانك للأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بمنتجك أو خدمتك.
كيف تعمل تكلفة النقرة؟
ستستخدم رقم الكلفة بالنقرة الخاص بك للحفاظ على وقياس فعالية وملاءمة حملة الدفع بالنقرة الخاصة بك أثناء تشغيلها. في أي حالة ، لا تريد الاستمرار في عرض إعلانات غير فعالة.
نظرًا لأن إعلانك يتلقى نقرات أكثر ، فمن المفترض أن تنخفض تكلفة النقرة. هذه هي العلامة النهائية لحملة ناجحة. قد تختلف تكلفة النقرة وفقًا لعدة عوامل ، بما في ذلك:
- القدرة التنافسية لمجالك: إذا كنت تعمل في صناعة تنافسية ، فيمكنك أن تتوقع أن تدفع أكثر لكل نقرة لأن المزيد من الشركات تقدم عروض أسعار للكلمات الرئيسية الدقيقة.
- جودة إعلانك: من المرجح أن يتم النقر فوق الإعلان ذي الصلة والمكتوب جيدًا أكثر من الإعلان غير الملائم أو المكتوب بشكل سيئ.
- جودة صفحتك المقصودة: من المرجح أن تعمل الصفحة المقصودة المصممة جيدًا والمناسبة لإعلانك على تحويل الزائرين إلى عملاء محتملين أو عملاء.
- الأداء التاريخي الخاص بك: إذا كنت شركة جديدة ، يمكنك أن تتوقع أن تدفع أكثر لكل نقرة لأنه ليس لديك سجل أداء لإظهار محرك البحث.
PPC و CPC: ما الفرق؟
PPC و CPC هما المصطلحان اللذان يستخدمان بشكل متكرر بالتبادل ، لكن لهما معاني مختلفة.
- تشير PPC إلى العملية الشاملة لتشغيل حملة الدفع بالنقرة ، بينما تكلفة النقرة (CPC) هي السعر الذي تدفعه في كل مرة ينقر فيها عميل على إعلانك.
- الكلفة بالنقرة (CPC) هي مجرد جزء واحد من الصورة الأكبر لخدمات الدفع بالنقرة (PPC). لتشغيل حملة PPC ناجحة ، يجب أن تفهم كيف تعمل العملية بأكملها. بمجرد فهم كيفية عمل PPC ، يمكنك البدء في التركيز على عوامل محددة مثل تكلفة النقرة.
- تعد PPC و CPC جزءًا أساسيًا من حملة تسويق ناجحة عبر الإنترنت. أنت بحاجة إلى فهم كيفية عمل PPC لتشغيل حملة ناجحة ، وتحتاج إلى التركيز على تكلفة النقرة للتحكم في تكاليفك.
كيف تساعد تكلفة النقرة في قياس فعالية حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك؟
تعد تكلفة النقرة مقياسًا ممتازًا لاستخدامه عند قياس فعالية حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك. كلما انخفضت تكلفة النقرة ، زادت فعالية حملتك. هناك أشياء يمكنك وضعها في الاعتبار لخفض تكلفة النقرة:
- استهداف الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل: الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أقل قدرة على المنافسة وبالتالي تميل إلى أن تكون أرخص.
- تحسين نص الإعلان الخاص بك: اكتب كلمات رئيسية ذات صلة وشجع الناس على النقر فوقها.
- تحسين صفحتك المقصودة: تأكد من أن صفحتك المقصودة ملائمة لإعلانك وتحتوي على عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
كيف تستخدم الكلفة بالنقرة (CPC) لقياس أداء حملة PPC؟
تعد تكلفة النقرة مقياسًا أساسيًا في حملة الدفع لكل نقرة (PPC) لأنها تساعدك على تقييم الأداء العام للحملة. نظرًا لأن عائد الاستثمار لحملات التسويق الرقمي الخاصة بك يتم تحديده في النهاية من خلال المبلغ الذي تنفقه لكل نقرة وجودة حركة المرور الناتجة عن تلك النقرات ، يجب مراعاة تكلفة النقرة من حيث السعر والقيمة.
يسمح لك حساب تكلفة النقرة بمعرفة كيفية أداء حملتك ، ثم تحديد أهداف للمستقبل. يتم حساب متوسط الكلفة بالنقرة (CPC) بقسمة التكلفة الكاملة لحملة الدفع بالنقرة على إجمالي عدد النقرات الناتجة.
إذا كانت الكلفة بالنقرة (CPC) الخاصة بك عالية ، ولكنك تولد القليل من العملاء المحتملين والتحويلات ، فهناك خطأ ما. يجب إعادة تقييم استراتيجيتك ، أو سيتم إهدار ميزانية التسويق بالكامل بدون عائد استثمار كبير.
لماذا لا تعمل PPC بدون تكلفة النقرة؟
ذلك لأن تكلفة النقرة هي ما يسمح لك بتتبع فعالية حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك. تعد تكلفة النقرة مقياسًا ممتازًا لاستخدامه عند قياس فعالية حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك. كلما انخفضت تكلفة النقرة ، زادت فعالية حملتك.
لماذا تحتاج كل من PPC و CPC على موقع الويب الخاص بك؟
تعد PPC و CPC جزءًا أساسيًا من حملة تسويق ناجحة عبر الإنترنت. أنت بحاجة إلى فهم كيفية عمل PPC لتشغيل حملة ناجحة ، وتحتاج إلى التركيز على تكلفة النقرة للتحكم في تكاليفك.
PPC هي العملية الشاملة لتشغيل حملة الدفع بالنقرة ، بينما تكلفة النقرة (CPC) هي السعر الذي تدفعه في كل مرة ينقر فيها العميل على إعلانك. لتشغيل حملة PPC ناجحة ، يجب أن تفهم كيف تعمل العملية بأكملها. بمجرد فهم كيفية عمل PPC ، يمكنك البدء في التركيز على عوامل محددة مثل تكلفة النقرة.
تعد تكلفة النقرة مقياسًا ممتازًا لاستخدامه عند قياس فعالية حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك. كلما انخفضت تكلفة النقرة ، زادت فعالية حملتك. لا يمكنك الحصول على PPC إذا لم يكن لديك CPC لأن هذين المفهومين مترابطان. PPC هي العملية الأكثر شمولاً ، بينما تكلفة النقرة هي جزء واحد فقط. تحتاج إلى كليهما لتشغيل تسويق ناجح عبر الإنترنت.
تطوير خطة استراتيجية لحملتك القادمة PPC
فيما يلي الخطوات التي ستحتاج إلى اتخاذها للوصول إلى جمهورك العصري المحب للنباتات.
1. ابحث عن جمهورك
ستحتاج أولاً إلى فهم جمهورك المستهدف لتحقيق النجاح في حملة الدفع لكل نقرة (PPC). ما هي اهتماماتهم؟ كيف يقضون وقتهم على الإنترنت؟
2. تحديد أهدافك
بعد أن تأخذ الوقت الكافي لفهم جمهورك المستهدف ، ستحتاج إلى تحديد بعض الأهداف الواضحة لحملتك. ماذا نأمل في تحقيق؟
3. إنشاء نص إعلان مقنع
الخطوة التالية هي إنشاء إعلانات تروق لجمهورك المستهدف. تذكر اهتماماتهم وما تأمل في تحقيقه من خلال حملتك.
4. قم بإعداد حملتك
حان الوقت الآن لإعداد حملتك. ستحتاج إلى اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة ، وإنشاء صفحات مقصودة ، وتعيين ميزانيتك.
5. مراقبة حملتك
بمجرد تشغيل حملتك ، ستحتاج إلى مراقبتها عن كثب. تتبع الكلفة بالنقرة الخاصة بك وقم بإجراء التغييرات كما هو مطلوب.
6. تقييم النتائج الخاصة بك
أخيرًا ، بمجرد انتهاء حملتك ، خذ الوقت الكافي لتقييم نتائجك. ما الذي نجح بشكل جيد؟ ما الذي يمكن تحسينه؟
افكار اخيرة
PPC و CPC ضروريان لحملة تسويق ناجحة عبر الإنترنت. أنت بحاجة إلى فهم كيفية عمل PPC لتشغيل حملة ناجحة ، وتحتاج إلى التركيز على تكلفة النقرة للتحكم في تكاليفك. من خلال فهم هذه المقالة ، ستكون في طريقك إلى تشغيل حملة PPC المربحة الخاصة بك في أي وقت من الأوقات.
مفتاح الوجبات الجاهزة:
PPC هو نهج التسويق عبر الإنترنت ، بينما CPC هو المقياس المستخدم لقياس فعالية PPC. تحتاج إلى كليهما لتشغيل تسويق ناجح عبر الإنترنت.