الدليل النهائي لـ PPC في التسويق الرقمي

الدفع لكل نقرة أو PPC هي إستراتيجية يمكن أن تساعد في تعزيز إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك إذا كنت على استعداد لوضع القليل من الوقت والمال الإضافي فيها.

ولكن ما هو بالضبط تسويق PPC وكيف يعمل؟

انضم إلينا في دورة تدريبية مكثفة في التسويق عبر الدفع بالنقرة ولماذا يمكن أن تكون أداة مفيدة في أي مرحلة من مراحل قمع المبيعات.

سنقدم لك معلومات حول الفرق بين قدرة شرائية مقابل تحسين محركات البحث وكيفية إنشاء استراتيجية قدرة شرائية تناسبك.

ما هي قدرة شرائية في التسويق الرقمي؟

PPC هو فن الدفع مقابل الإعلانات أو روابط المحتوى الخاص بك لتظهر في نتائج محرك البحث أو على منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

كما يوحي اسم الدفع بالنقرة ، ستدفع فقط عندما ينقر شخص ما بالفعل على إعلانك أو يتفاعل معه.

لماذا قد تفكر في إضافة PPC إلى حملتك التسويقية؟

حتى إذا كنت جديدًا في مجال التسويق الرقمي ، فلن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لمعرفة أهمية تسجيل مكان رئيسي على صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs).

أفادت HubSpot أن Google تهيمن الآن على أكثر من 92٪ من حصة سوق محركات البحث العالمية.

عندما يكتب شخص ما كلمات رئيسية متعلقة بعملك ، فإن هدفك هو الظهور في أعلى نتيجة ممكنة.

ومع ذلك ، وفقًا لدراسة أجرتها Ahrefs ، فإن أكثر من 90٪ من محتوى الويب لا يحصل على أي حركة مرور من Google على الإطلاق.

دعنا نواجه الأمر - الحصول على مكان رئيسي في SERPs ليس بالمهمة السهلة.

تقدم PPC اختصارًا يمكن أن يساعد في توليد المزيد من العملاء المحتملين لعملك.

ما هي بعض الأمثلة على PPC؟

سواء أكنت تدرك ذلك أم لا ، فإنك ترى إعلانات PPC في كل مرة تستخدم فيها محرك بحث. هل تعرف تلك الروابط التي تظهر أعلى نتائج البحث والتي تقول "إعلان" أو "محتوى برعاية" في الزاوية؟

هذه أمثلة رئيسية على تسويق PPC. وكذلك تلك الإعلانات التي تظهر أحيانًا على الجانب الأيمن من SERPs.

هل تساءلت يومًا كيف تعرف صفحة ملفك الشخصي على Facebook دائمًا أنها تقدم لك إعلانات من المواقع التي زرتها مؤخرًا؟ نعم ، هذا أيضًا عمل تسويق PPC.

دفعت الشركات التي تقف وراء هذه الإعلانات مقابل تواجدها على أمل أن تستفيد من مصالحك وتقنعك بأن تصبح عميلاً.

ما هو PPC مقابل SEO؟

يكمن الاختلاف بين الدفع بالنقرة وتحسين محركات البحث (SEO) في الاختلاف بين استراتيجيات التسويق المدفوعة والعضوية.

تتكون حركة المرور العضوية من الزوار الذين يمكنك جذبهم إلى موقعك مجانًا ، سواء كان ذلك بسبب إتقانك لاستخدام مُحسّنات محرّكات البحث أو شعبية موقعك.

حركة المرور المدفوعة هي حركة المرور التي تولدها بمساعدة قليلة من حملة التسويق PPC الخاصة بك.

بغض النظر عن اختيارك ، فإن استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة سيكون مهمًا للغاية لنجاحك.

سيكون استخدام كلمات رئيسية رائعة كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) في بعض الأحيان كافيًا للحصول على تصنيف جيد في SERPS.

هذا صحيح بشكل خاص في المناسبات التي يتطابق فيها البحث مع كلمات رئيسية محددة للغاية تستخدمها ، مثل اسم عملك.

ومع ذلك ، مع عمليات البحث الأوسع نطاقًا ، قد لا يزال حتى جهد كبير لتحسين محركات البحث يصل بك إلى الصفحة الثالثة أو الرابعة من SERPS ، وذلك ببساطة لأن هناك الكثير من المنافسة هناك.

في هذه الحالات ، تعد PPC وسيلة لتصوير إعلانك المدفوع إلى أعلى نتائج البحث على أي حال.

هل PPC أفضل من SEO؟

ليس بالضرورة - لكنه ليس دائمًا أسوأ أيضًا.

لكل من PPC و SEO إيجابيات وسلبيات ، وهذا هو سبب استخدام العديد من المسوقين لكليهما في وقت واحد.

لكن PPC لها مزاياها ، خاصة إذا كان موقعك جديدًا ولم يكن لديه الوقت لبناء الكثير من السلطة بعد.

تتضمن بعض مزايا PPC ما يلي:

• يمكن أن يزيد الوعي بالعلامة التجارية عن طريق عرض إعلاناتك أمام المزيد من الأشخاص بشكل أسرع.
• على عكس التسويق التقليدي ، فإنه يسمح لك باستهداف جماهير محددة.
• تقوم حملة PPC أيضًا بتوليد الكثير من البيانات ، والتي يمكنك تحليلها للحصول على معلومات لتقوية حملتك.
• يمكنك تحديد الصفحة المقصودة التي يرتبط بها إعلانك ، سواء كانت صفحتك الرئيسية ، أو صفحة منتج ، وما إلى ذلك.
• يسمح PPC بتجديد النشاط التسويقي ، والذي يستهدف المشاهدين الذين تفاعلوا بالفعل مع موقعك.

كيف تنشئ إستراتيجية PPC؟

أولاً وقبل كل شيء ، سترغب في تحديد ما تريد أن تحققه حملة الدفع لكل نقرة (PPC) بالضبط.

هل ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو تحقيق المزيد من المبيعات ، أو تعزيز حركة المرور على موقع الويب الخاص بك؟

قد يختلف هذا بناءً على الحملة والمرحلة التي تركز عليها في مسار تحويل المبيعات.

ومن المحتمل أيضًا أن تؤثر على نوع إعلانك ، وهو الشكل الذي ستبدو عليه إعلاناتك ومكان عرضها.

بعد ذلك ، ستحتاج إلى تعيين ميزانيتك وتحديد المبلغ الذي ترغب في إنفاقه لتحقيق أهدافك.

تتمثل ميزة استخدام أدوات مثل إعلانات Google في أنه يمكنك تعيين متوسط ​​الميزانية اليومية وستعمل Google على التحسين عندما يتم عرض إعلاناتك استنادًا إلى الوقت الذي تزيد احتمالية حصولك فيه على نقرات.

حان الوقت الآن لاختيار إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك ، والتي يوجد منها الكثير.

يقدم إعلانات Google ، على سبيل المثال ، إما إستراتيجيات عروض أسعار ذكية آلية أو عددًا من الخيارات الأخرى الموجهة نحو تحقيق أهداف محددة.

ستحتاج أيضًا إلى تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد ربط إعلانك بها وأنواع التطابقات التي تريد ربطها بها.

على سبيل المثال ، يمكنك اختيار المطابقات العامة والمطابقات التامة ومطابقات العبارات وما إلى ذلك. في هذه الحالة ، من الجيد البقاء في مقدمة اتجاهات الدفع لكل نقرة.

أخيرًا وليس آخرًا ، ستحتاج إلى تحديد جمهورك ، وهو شخصية المشتري التي تم تصميم إعلانك لاستهدافه.

هناك العديد من المنصات المختلفة التي يمكنك استخدامها لتسويق PPC. تشمل بعض أشهرها ما يلي:

• إعلانات جوجل
• إعلانات بنج
• إعلانات الفيسبوك
• RevContent
• AdRoll

يبدو معقدا؟

يمكن أن يكون ، خاصة في البداية. إذا كنت تبحث عن مساعدة للبدء ، فاستفد من نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا من WriterAccess by Rock Content للوصول إلى بعض أفضل كتّاب تحسين محركات البحث والتسويق المستقل. سيكونون قادرين على تحويل كلماتك الرئيسية إلى محتوى يولد حركة مرور لكل من حملات الدفع لكل نقرة ومدونات تحسين محركات البحث.

ستتصل ببعض أفضل الكتاب والمحررين واستراتيجيي المحتوى عبر الإنترنت ، كل ذلك أثناء الاستمتاع بالوصول إلى مقاطع الفيديو التعليمية عند الطلب.