10 أسئلة مقابلة مهمة يجب توقعها لوظيفة PPC Marketing

PPC (الدفع لكل نقرة) ليس مصطلحًا جديدًا عندما نتحدث عن التسويق الرقمي. PPC هو شكل من أشكال التسويق حيث يتعين على المسوقين دفع مبلغ معين من المال كرسوم في كل مرة يتم فيها النقر فوق أحد إعلاناتهم. يقوم PPC Marketing بشكل أساسي بشراء زيارات إلى موقع الويب الخاص بك على عكس نماذج التسويق الأخرى التي تكسب منها هذه الزيارات.

لن يستمر تسويق PPC فحسب ، بل سينمو أيضًا في الفترة القادمة مما سيوفر فرص عمل جيدة في مهنة PPC Marketing. كل ما عليك فعله هو البحث عن فرص جيدة وإجراء مقابلة مع نفسك. الآن إذا كنت قد حددت موعدًا لمقابلة لوظيفة PPC Marketing ، فما الأسئلة التي تعتقد أنه من المحتمل أن يطرحها عليك القائم بإجراء المقابلة؟ لا يوجد فكرة؟ حسنًا ، لقد قمنا بتجميع قائمة من أهم 10 أسئلة وأجوبة متكررة عليها والتي ستساعدك بالتأكيد على إنهاء المقابلة والحصول على وظيفة PPC التي تحلم بها.

10 أسئلة مقابلة عمل PPC

1. ما هو الفرق بين PPC Marketing والتسويق عبر الإنترنت؟

الإجابة: يهدف التسويق بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) على وجه التحديد إلى محركات البحث وقنوات التواصل الاجتماعي لتسويق عملك. إنه في شكل نتائج بحث مدفوعة حيث تهدف الإعلانات إلى عرض قدر أكبر من التعرض للكلمات الرئيسية المستهدفة بأقل تكلفة ممكنة. عادة ما يذهب المسوقون إلى PPC Marketing عندما يريدون حصريًا عرض إعلاناتهم في أعلى صفحة نتائج محرك البحث.

من ناحية أخرى ، يعد التسويق عبر الإنترنت مفهومًا واسعًا للغاية حيث لديك مجموعة مختلفة من القنوات مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق الفيديو وما إلى ذلك.

2. ما الذي تفهمه من خلال نقاط الجودة في التسويق عبر الدفع بالنقرة؟

الإجابة: تقوم Google بتقييم جودة وملاءمة كل من كلماتك الرئيسية وإعلانات PPC المستخدمة لتحديد تكلفة النقرة (CPC). ثم يتم ضربه في الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك لتحديد تصنيف إعلانك في عملية مزاد الإعلانات. تعتمد نقاط الجودة على عوامل مختلفة مثل:

• نسبة النقر إلى الظهور (CTR) - هي مقياس يقيس عدد النقرات التي يتلقاها المعلنون على إعلاناتهم لكل عدد مرات الظهور

• صلة الكلمات الرئيسية بمجموعتها الإعلانية

• جودة وملاءمة صفحتك المقصودة

• ملاءمة نص إعلانك

• تاريخ الحساب.

ترتبط نقاط الجودة بنجاح PPC الخاص بك. كلما كانت نقاط الجودة الخاصة بك أفضل ، زادت فعالية إعلاناتك.

3. كيف يمكن تقليل تكاليف حملات البحث المدفوعة؟

الإجابة: بعض الأفكار لتقليل تكلفة حملات البحث المدفوعة هي:

• يمكنك اختبار A / B نسخ الإعلانات والصفحات المقصودة لمعرفة أفضل الإعلانات والصفحات المحولة للحصول على أقصى عائد استثمار من حملاتك.

• عند استخدام جميع أنواع الكلمات الرئيسية لحملتك ، حاول دائمًا تقديم عرض تسعير بأعلى مستوى على المطابقة التامة ، متبوعًا بالعبارة ، ثم تعديل تقريبي وأخيراً المطابقة التقريبية. يمكن أن يساعدك في تقليل التكلفة بحوالي 20٪ -25٪.

• إذا كان عملك على نطاق عالمي ، فابحث عن المناطق الجغرافية ، في إعدادات الموقع ، حيث لا تقوم حملتك بتحويل الزوار إلى عملاء وفقًا لتوقعاتك ، ثم يمكنك إما إزالتها تمامًا من مواقع حملتك أو وضع حد أدنى لعرض التسعير لتلك المواقع. كن دائمًا محددًا بالموقع عندما تكون منخفضًا قليلاً في عروض الأسعار والميزانية.

• يمكنك ملاحظة تلك الأيام في الأسبوع التي لا يتم فيها تحويل حملاتك ويمكن أن تخفض عروض أسعارك لتلك الأيام المحددة أيضًا.

4. كيف تفرق بين برامج البحث المدفوعة في Google و Yahoo؟

الإجابة: يمكن التمييز بين برامج البحث المدفوعة من Google و MSN و Yahoo بمزايا وعيوب هذه البرامج.

جوجل ادووردس

ميزة - يقدم Google AdWords أقوى برنامج حملة بحث مدفوع الأجر. يمكن أن يساعدك في الحصول على غالبية حركة البحث المدفوعة حيث تتصدر Google قائمة منصات محركات البحث.

سلبيات - بسبب ميزته ، يستخدم عدد كبير من المسوقين Google AdWords للتسويق PPC مما يجعل تكلفة النقرة أغلى من MSN و Yahoo.

ياهو! البحث في التسويق

ميزة - تقدم Yahoo تكلفة أقل للدفع لكل نقرة مقارنةً بـ Google AdWords ولديها واجهة PPC مناسبة جدًا.

المساوئ - ميزات التقارير الخاصة بـ Yahoo! البحث في التسويق يفتقر إلى الفعالية. هذا هو المكان الذي يتقدم فيه Google AdWords.

يجب أن يعتمد اختيار برنامج البحث المدفوع الصحيح على هدف عملك التجاري وهدفه وميزانيته.

5. كيف يمكنك وصف إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية؟

الإجابة: بناء قائمة الكلمات الرئيسية مهمة ماهرة. إنه العنصر الحيوي في PPC Marketing حيث أن الكلمات الرئيسية هي العامل الذي يقرر بشكل رئيسي نجاح جهود PPC Marketing. يمكن أن يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة والمثالية إلى الحصول على أقصى قدر من الحركة والتحويلات ، ويمكن أن يؤدي اختيار الكلمات غير الملائمة أو الخاطئة إلى حرق حملتك الإعلانية إلى رماد. يجب اتخاذ خطوات منهجية لبناء الكلمات الرئيسية. يستطيعون:

• تحديد جمهورك

• مراجعة العروض الحالية الخاصة بك

• البحث عن منافسيك ومراقبتهم

• فحص نتائج تحليلات الويب بعناية

• توسيع الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات مختلفة

على سبيل المثال مخطط الكلمات الرئيسية لبرنامج Google AdWords أو أي موقع لتوسيع الكلمات الرئيسية.

6. ما هو الاستهداف الجغرافي؟ صِف إستراتيجية بشأن إعلانات الاستهداف الجغرافي.

الإجابة: الاستهداف الجغرافي هو في الأساس استهداف إعلاناتك لموقع (مواقع) معينة أو متعددة. هناك طرق مختلفة لاستهداف حملتك جغرافيًا على أساس:

• المدينة والدولة والبلد والمنطقة

• منطقة السوق المحددة (DMA)

• الرمز البريدي

• نصف القطر حول نقطة.

يمكنك مزجها ومطابقتها إلى حد معين. يمكن للمسوقين تحسين عائد الاستثمار من خلال كونهم أكثر إبداعًا في منهجية الاستهداف.
يمكن أن يكون عامل تصفية IP طريقة رائعة وبسيطة لاستهداف إعلاناتك جغرافيًا. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في الإعلان عن الكلمة الرئيسية "PPC China" فقط للمستخدمين الموجودين في الصين ، فلن تعرض طريقة استهداف IP الإعلانات إلا إذا كان موقعهم (عنوان IP) مرتبطًا بالصين.

7. ما هو عرض سعر الاكتساب في AdWords؟

الإجابة: عرض تسعير تكلفة الاكتساب (CPA) هو طريقة لتقديم العطاءات تمكنك من إخبار AdWords بالمبلغ المالي الذي ترغب في دفعه مقابل التحويل. يساعدك في الوصول إلى العملاء الذين من المحتمل أن يتخذوا إجراءات على موقع الويب الخاص بك. باختصار ، إنها تستهدف تعظيم التحويلات. هناك نوعان من أنواع عروض أسعار الاكتساب:

• التكلفة المستهدفة للاكتساب - هي متوسط ​​المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل تحويل. يجب أن تكون تكلفة التحويل (CPC) في المتوسط ​​بالنسبة إلى التكلفة المستهدفة للاكتساب التي عينتها.

• التكلفة القصوى للاكتساب - الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل تحويل. ستكون معظم عروض التسعير الخاصة بك أقل من الحد الأقصى لتكلفة الاكتساب عند استخدام مُحسِّن التحويل.

8. ما هو Google MCC؟

الإجابة: يعد Google MCC (مركز عملائي) أداة مفيدة للغاية لخبراء التسويق والجهات الخارجية. يساعدك على التعامل مع حسابات Adwords المتعددة بسهولة من مكان واحد.

مزاياه هي:

• عرض المعلومات ذات الصلة لجميع الحسابات المرتبطة في لوحة معلومات واحدة

• تتبع الأداء ، والعثور على الحسابات ، وإدارة الميزانيات

• إدارة جميع الحسابات بكفاءة عالية باستخدام صفحة ملخص التنبيهات ، والتي تعرض جميع التنبيهات للحسابات المرتبطة

• إنشاء تقارير عبر حسابات عملاء متعددة

• إدارة الفواتير منفصلة لكل عميل.

9. كيف يمكنك تحسين معدلات التحويل؟

الإجابة: يعد معدل التحويل عنصرًا مهمًا في أي حملة تسويق بنظام الدفع بالنقرة (PPC). يمكّنك من قياس عدد المستهلكين الذين يمكنك تحويلهم إلى عملاء ، مما يكسبك بدوره المزيد من الأموال. هناك العديد من العوامل التي يمكن أن تحسن معدل التحويل الخاص بك في إعلانات الدفع لكل نقرة. بناء الثقة مع زوارك ، وحل مشاكل الزائر ، وتقديم توصيات ثابتة ، وتحديد أهداف الصفحة المقصودة ، وتوجيه الزوار إلى الصفحة المقصودة الصحيحة ، وإدخال كلماتك الرئيسية على الصفحة المقصودة ، وتحسين الصفحة المقصودة ، وتحليل أداء الهبوط الخاص بك وتقييمه أخيرًا الصفحة هي بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لتحسين معدل التحويل الخاص بك.

10. ما هو تجديد النشاط التسويقي في Google Adwords؟

الإجابة: تجديد النشاط التسويقي في AdWords هو استراتيجية تسويقية مستهدفة تسمح للمسوقين بالوصول إلى الأشخاص الذين زاروا مواقعهم الإلكترونية مسبقًا ولكنهم لم يتخذوا أي إجراء أو لم يجربوا التحويل. إنها طريقة أخرى لمطابقة الأشخاص المناسبين بالإعلان الصحيح.

وفقًا لـ Google ، "تجديد النشاط التسويقي هو أداة يمكنها زيادة عائد الاستثمار لجميع أنواع المعلنين ، بغض النظر عن تركيز حملاتك (الموجهة نحو العلامة التجارية ، والأداء ، وما إلى ذلك) أو أشكال إعلانك ... يمكنك بعد ذلك تجديد النشاط التسويقي لهؤلاء المستخدمين الذين الوصول إلى موقعك من خلال عرض إعلانات مخصصة لهم على مواقع عبر شبكة Google الإعلانية ".

على سبيل المثال ، إذا قام شخص ما بزيارة موقع الويب الخاص بك ، فإن Google تضع شفرة تتبع في متصفحه. عندما يزور هذا الشخص نفسه أي موقع ويب آخر ، فإن شبكة Google الإعلانية تجعل إعلانك يظهر له على موقع الويب الذي يتواجد فيه حاليًا. أنت نفسك ربما لاحظت هذا.

كانت هذه بعض الأسئلة التي يمكنك من خلالها تحضير نفسك لمقابلة وظيفة PPC وإثارة إعجاب المحاور بمعرفتك. جني ثمارها.

أخبرنا في مربع التعليقات أدناه إذا فاتنا أي سؤال.