قائمة مراجعة إدارة PPC: المراجعات اليومية والأسبوعية والشهرية

على الرغم من الضجيج الذي يحيط بالأتمتة والتعلم الآلي ، فإن إدارة حساب PPC تتطلب يدًا بشرية على العجلة.

إذا كان هناك أي شيء ، فإن كل هذه القدرات تجعله أكثر تعقيدًا. لذا اضبط وننسى ، ولكن على مسؤوليتك الخاصة.

لا أحد يفهم هذا حقًا أكثر من محترفي الدفع بالنقرة الذين يديرون مجموعة متنوعة من الحسابات - الكبيرة والصغيرة - في B2B والتجارة الإلكترونية والصناعات الخدمية الأخرى.

كان العديد من هؤلاء المحترفين طيبين بما يكفي لتقديم رؤاهم ليتم تجميعها في قائمة التحقق المبسطة التالية PPC لمراجعات الحساب اليومية والأسبوعية والشهرية.

• مراجعة الحساب اليومية
  • عناصر الحملة الجديدة
  • سرعة الميزانية
  • أي علامات أو رفض أو إخطارات أخرى
• مراجعة الحساب الأسبوعية
  • التوصيات
  • سرعة الميزانية
  • التحويلات
  • تقرير عبارات البحث
  • ارتفاعات غير طبيعية في الأداء (لأعلى أو لأسفل)
  • عرض المواضع
  • الكلمات الرئيسية / مصطلحات البحث
  • أداء الجهاز
  • الكلفة بالنقرة (CPC) على مستوى المجموعة الإعلانية ، تعديل بناءً على اتجاهات الأداء
  • أداء البلد (ارتفاعات كبيرة في حركة المرور أو تباينات في الأداء)
• مراجعة الحساب الشهرية
  • مراجعة وتحليل متعمق للأداء
  • مقاييس العميل KPI
  • الاتجاهات الرئيسية
  • تقرير رؤى المزاد
  • البحث عن الكلمه الرئيسيه
  • تدقيق نقاط الجودة
  • مراجعة نسخة الإعلان
  • تحليل البيانات العميقة العامة

دعنا نتعمق في كل عنصر أدناه.

مراجعة الحساب اليومية

تقدم عناصر الحملة الجديدة وخاصة:

• إعلانات جديدة.
• ملحقات.
• إستراتيجيات عروض الأسعار المحدثة.

السبب: أنت تقدم شيئًا جديدًا إلى البرية. حتى لو خططت لها ونفذتها جيدًا ، فأنت لا تزال ترغب في ضمان الموافقة على كل شيء والتقدم حسب الرغبة ، دون عواقب غير مقصودة.

سرعة الميزانية

السبب: سترى هذا أيضًا في القسم الأسبوعي. اعتمادًا على حجم الحملة ، قد لا تحتاج إلى التحقق من ذلك كل يوم ، ولكنك تريد العثور على الإيقاع الصحيح.

إذا كانت الحملة تنفق أقل من أو تزيد في نهاية الشهر أو ربع السنة أو الطول المخصص ، فعادةً ما يكون هذا أمرًا سيئًا. هذا يعني أنك فقدت بعض الفرص المحتملة أو تجاوزت الميزانية.

قد يكون لديك حملة واحدة حيث تكافح من أجل إنفاق المبلغ المدرج في الميزانية بينما تواجه حملة أخرى باستمرار الحدود القصوى.

راجع أي علامات أو حالات رفض أو إشعارات أخرى يجب معالجتها

السبب: تحدث هذه الأشياء دائمًا ، حتى لأفضل المحترفين.

الاختلاف الوحيد هو أن أفضل المحترفين يظلون على دراية به ويتخذون إجراءات تصحيحية بسرعة أو يقدمون طعونًا عند الحاجة.

مراجعة الحساب الأسبوعية

التوصيات

• ارفض أي شيء غير ذي صلة.
• استخدم أي شيء مفيد.

لماذا : سيؤدي رفض أي شيء غير ذي صلة إلى رفع درجة التحسين ونأمل في تدريب خوارزمية نظام التعلم الآلي لتقديم خوارزمية أفضل في المستقبل. أيضًا ، في حالة وجود توصية مفيدة بالفعل ، فأنت تريد تجربتها.

كلمة تحذير: تجعل Google من السهل جدًا "تطبيق" التغييرات ، لذا كن واضحًا تمامًا بشأن ما توافق عليه.

سرعة الميزانية

السبب: انظر أعلاه تحت الفحوصات اليومية.

(إذا كنت تتحقق من هذا يوميًا ، فسيحصل افتراضيًا على اهتمام أسبوعي. وفي كلتا الحالتين ، نأمل أن تحصل على رسالة مفادها أن وضع الميزانية المناسب أمر بالغ الأهمية ، خاصة على الحسابات على مستوى المؤسسة حيث يتم توزيع حد أقصى للميزانية عبر إعلانات متعددة المجموعات والحملات وما إلى ذلك)

التحويلات

السبب: عند الضرورة ، قم بتحويل الإنفاق على الحملات ذات معدلات التحويل المرتفعة أو التكلفة المنخفضة لكل تحويل وستكون أنت البطل.

تقرير عبارات البحث

• ابحث عن كلمات رئيسية غير ملائمة لرفضها.
• ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتتم إضافتها.

السبب: آخر شيء تريد القيام به هو إهدار الأموال على كلمات رئيسية لا صلة لها بعملك. ثاني شيء تريد القيام به هو فقدان الكلمات الرئيسية التي يجب أن تقوم بالمزايدة عليها.

ارتفاعات غير طبيعية في الأداء (لأعلى أو لأسفل)

السبب: من الأفضل دائمًا أن تكون الشخص الذي يلتقط ويحلل الارتفاع غير الطبيعي في الأداء بدلاً من أن تفاجأ. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى معرفة ما إذا كانت أي تحسينات حديثة تحقق التأثير المطلوب.

على الجانب الآخر ، إذا كنت تراقب ارتفاعات الأداء بانتظام ، فيمكنك اكتشاف العلامات الحمراء وحل أي مشكلات في وقت أقرب.

عرض المواضع

السبب: إذا لم يتم التحقق منه بانتظام ، فيمكن أن يتم الاستيلاء على العرض بسرعة من خلال مواضع منخفضة الجودة أو غير ملائمة.

يجب أن تبحث كل أسبوع للتحقق من مكان إنفاق دولارات العرض ولا تخجل من إجراء استثناءات عندما تعتقد أنك تهدر الميزانية.

الكلمات الرئيسية / مصطلحات البحث

السبب: تحقق أسبوعيًا للتأكد من أنك لا تهدر الميزانية بشروط غير ذات صلة.

وهذا يعني تتبع أداء الكلمات الرئيسية لمعرفة ما إذا كان يجب إزالة أي منها. يفيد هذا أيضًا في رؤية اتجاهات البحث في الوقت الفعلي ، مما قد يوفر لك فرصًا للاستفادة منها.

أداء الجهاز

السبب: في بعض الأحيان يكون الأمر مهمًا. إذا كنت مورد B2B بميزانية محدودة للغاية ، فقد تجد أن حملات الجوال لا تقوم بالتحويل. أو ربما يتحولون بشكل أفضل. ربما يتحولون بشكل جيد ، لكن تكلفة التحويل مرتفعة جدًا وغير مربحة. فقط تحقق منه!

تكلفة التحويل (CPC) على مستوى المجموعة الإعلانية وتعديلها بناءً على اتجاهات الأداء

السبب: تأكد من أنك لا تدفع الكثير. كقاعدة عامة ، قم دائمًا بتحسين مقاييس النجاح التي تبرر المزيد من الميزانية.

أداء البلد (ارتفاعات كبيرة في حركة المرور أو تباينات في الأداء)

السبب: لا ينطبق هذا إلا إذا كنت تدير حملات في أكثر من بلد واحد. إذا كنت كذلك ، فلا تفترض أن الأداء ثابت عبر الحدود.

مراجعة الحساب الشهرية

مراجعة وتحليل متعمق للأداء

• مستوى الحساب
• مستوى الحملة
• على مستوى المجموعة الإعلانية
• مستوى الجمهور
• مستوى الإعلان
• الكلمات الدالة
• التحويلات
• تكلفة التحويل

السبب: هذا أمر أساسي لإدارة حملة PPC. التغييرات في الأداء تحدث. إن مهمتك هي معرفة السبب والإجراء الذي يجب اتخاذه.

بالإضافة إلى ذلك ، ستحصل على مزيد من الاشتراك إذا كان بإمكانك التعامل مع المركب وتقديمه في تقرير سهل الاستهلاك لعملائك وأصحاب المصلحة.

مقاييس العميل KPI

السبب: تأكد من أن أداء الحملات التي تديرها تفي باحتياجات أهداف عمل العميل. هذا هو الوقت المناسب للتحليل وإجراء التعديلات حسب الحاجة.

الاتجاهات الرئيسية

• اتجاهات العام بعد العام
• اتجاهات شهر بعد شهر

السبب: من المرجح أن يوفر تحليل الاتجاهات على أساس سنوي مقارنة بين التفاح والتفاح نظرًا لأنك تنظر إلى فترة زمنية مماثلة.

سيساعدك تحليل بيانات MoM على تحديد نقاط التحول الرئيسية التي تؤدي إلى الرقم السنوي.

تقرير رؤى المزاد

• أي منافسين جدد؟
• أي من المنافسين الحاليين ينفقون أكثر؟
• أي منافسين ينسحبون؟

السبب: منافس شرس لديه جيوب أعمق مما يمكنك تغيير ديناميكيات حملة الدفع لكل نقرة بسرعة. الجهل ليس النعيم.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

السبب: ابحث عن أفكار الكلمات الرئيسية الجديدة ذات الصلة بحملاتك.

من الأفضل فهم الحجم والنية والتكلفة واحتمالية التحويل قبل تخصيص الميزانية لها.

تدقيق نقاط الجودة

السبب: تعني الدرجات المنخفضة بشكل عام ضعف أداء الحملات.

ابحث عن تحسين الدرجات المنخفضة من خلال تحليل البيانات للتأكد من أن الكلمات الرئيسية التي تقدم عروض أسعار لها ترجع إعلانات ذات صلة بقصد الاستعلام وتؤدي في النهاية إلى صفحة مقصودة يتم تحويلها.

مراجعة نسخة الإعلان

السبب: استمر في تحسين نسختك الإعلانية حتى لا تتمكن من تحسينها بعد الآن وستحصل على حملات PPC مُحسّنة جيدًا.

انظر إلى مقتطفات نص الإعلان الفردية وكيف يتم تجميعها معًا.

هل هناك أي شيء يحتاج إلى دبوس؟ هل كل ما تم تقديمه هو العنوان الرئيسي والجمهور t؟ أنشئ إعلانات جديدة لاختبارها بناءً على الأداء السابق.

تحليل البيانات العميقة العامة

السبب: يجب أن تفهم ما ينجح وما لا يصلح وأن تستخدم التجارب لاختبار فرضيات جديدة.

المراجعة المنتظمة هي المفتاح لأداء PPC الناجح

حتى مع التشغيل الآلي في الأنظمة الأساسية للإعلانات ، لا يُنصح بإبعاد عينيك عن حملاتك لفترة طويلة جدًا. بدون المراقبة المناسبة ، يمكن أن تنحرف حسابات البحث المدفوعة بشكل جانبي.

على الرغم من أنها ليست قائمة كاملة ، إلا أن اتباع عمليات التحقق المذكورة أعلاه سيبقي حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك على مسار أفضل بكثير.