103 مصطلحات البحث المدفوع والمختصرات التي يجب أن يعرفها كل مسوق

مع قيام Google وشبكات PPC الأخرى بتحديث وتطوير منصاتهم باستمرار ، يمكن حتى لمديري PPC المحترفين أن يربكوا من خلال بعض المصطلحات الجديدة التي يقدمونها.

لمساعدتك في الحصول على فهم جيد لمصطلحات الدفع لكل نقرة (PPC) المختلفة ، قمنا بتجميع دليل مفصل لأكثر من 100 مصطلح ومختصرات شائعة.

من PPC إلى CPA ، بنهاية هذه القائمة ، ستعرف جميع المصطلحات المهمة التي يحب المسوقون PPC استخدامها.

مصطلحات PPC والمختصرات المسرد

ABCDEFGHIKLMNPQRSU

اختبار A / B

اختبار صفحتين مقصودتين مختلفتين (الصفحة المقصودة أ والصفحة المقصودة ب) لتحديد أيهما يتحول بشكل أفضل. عادة ما تكون التغييرات أي شيء من محتوى ونص مختلف إلى أزرار ملونة مختلفة.

الحملة الإعلانية

حملة إعلانية بشبكة PPC تحتوي على إعلانات تشترك في نفس الموضوع أو الهدف. على سبيل المثال ، مجموعة من الإعلانات تركز على توجيه حركة المرور إلى صفحة مقصودة للجمعة السوداء.

تسليم الإعلان

إعداد في العديد من شبكات الدفع لكل نقرة (PPC) والذي يحدد مدى سرعة أو بطء عرض الإعلانات للمستخدمين. الإعداد الافتراضي في إعلانات Google هو الإعداد القياسي ، والذي يعمل على تحسين الميزانية من خلال إنفاقها على مدار اليوم بمعدل ثابت.

إضافات الإعلانات

ميزات إعلانات Google التي تعرض معلومات تجارية إضافية على أحد الإعلانات ، مثل العنوان أو رقم الهاتف أو تقييم المتجر أو روابط صفحة الويب. تساعد هذه المعلومات الإضافية في زيادة نسبة النقر إلى الظهور للإعلان.

المجموعة الإعلانية

يتم استخدام المجموعات الإعلانية الموجودة في الحملات الإعلانية للحفاظ على تنظيم الحملات وتحتوي على مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. تحتوي كل حملة إعلانية على مجموعة إعلانية واحدة على الأقل ولكن يمكن أن تحتوي على عدة.

موضع الإعلان

مقياس يخبر المعلنين بالموضع الذي يظهر فيه الإعلان على الصفحة بالنسبة للإعلانات الأخرى ، بحيث يكون الموضع الأول هو أعلى موضع ممكن.

ترتيب الإعلان

حتى لا يتم الخلط بينه وبين موضع الإعلان ، فإن تصنيف الإعلان هو قيمة تُستخدم لتحديد الموضع الذي سيظهر فيه الإعلان بناءً على مبلغ عرض السعر ومقاييس نقاط الجودة.

ملاءمة الإعلان

حالة الكلمة الرئيسية التي تقيس مدى الارتباط الوثيق بين الكلمة الرئيسية والإعلان. الحالات الثلاث هي أقل من المتوسط ​​ومتوسط ​​وفوق المتوسط. يعني وجود متوسط ​​أو أعلى من المتوسط ​​أنه لا توجد مشاكل كبيرة تتعلق بموضوع الإعلان.

جدولة الإعلان

إعداد في العديد من شبكات الدفع بالنقرة يسمح للمعلنين بتشغيل الإعلانات خلال أوقات وأيام معينة من الأسبوع. يسمح هذا الإعداد للمعلنين بزيادة عروض الأسعار أو خفضها لأيام وأوقات محددة.

AdSense

شبكة نشر Google التي تسمح لأطراف ثالثة بنشر إعلانات على موقعهم على الويب مقابل عائدات الإعلانات. يمكن تشغيل الإعلانات على مواقع الويب هذه باستخدام حملة شبكة إعلانية.

AdWords

الاسم الأصلي لشبكة إعلانات Google للدفع مقابل النقرة. اعتبارًا من 24 يوليو 2018 ، أعادت Google تسمية شبكتها إلى إعلانات Google. لا تزال الأسماء تستخدم بالتبادل حتى اليوم.

AdWords API

واجهة برمجة التطبيقات (API) التي يستخدمها المطورون لإنشاء تطبيقات الطرف الثالث لبرنامج إعلانات Google. سيتم استبدال AdWords API بواجهة برمجة تطبيقات إعلانات Google الجديدة في المستقبل.

محرر AdWords

يُعرف هذا التطبيق القابل للتنزيل ، المعروف الآن باسم محرر إعلانات Google ، للمعلنين بإدارة حملاتهم في إعلانات Google في وضع عدم الاتصال ويقدم العديد من ميزات وخيارات التحرير المجمعة.

AdWords Express

واجهة إعلانات Google بسيطة تستهدف المعلنين الجدد الذين لا يتمتعون بأي خبرة في الدفع مقابل النقرة. يعني الاستخدام المكثف للأتمتة والذكاء الاصطناعي أن هذا النوع من الحملات أسرع بكثير في الإعداد.

API

تسمح واجهة برمجة التطبيقات (API) للمطورين بإنشاء تطبيقات تتفاعل مباشرة مع حساباتهم في Google. تمتلك Google حاليًا اثنين من واجهات برمجة التطبيقات الرئيسية ، Google AdWords API وواجهة برمجة تطبيقات إعلانات Google الجديدة.

جمهور

يُطلق عليهم أيضًا اسم الجمهور المستهدف ، وهم الأشخاص الذين يستهدفهم المعلنون بإعلاناتهم. هناك العديد من خيارات استهداف الجمهور بما في ذلك الخصائص الديمغرافية والاهتمامات وتجديد النشاط التسويقي وأحداث الحياة والجمهور المشابه.

وضع العلامات التلقائي

ميزة تضيف تلقائيًا معلمة تتبع تسمى GCLID إلى عناوين URL لإعلانات Google للمساعدة في إعداد تقرير عن أداء الإعلان ضمن Google Analytics.

المزايدة التلقائية

ميزة موجودة في العديد من شبكات الدفع لكل نقرة (PPC) تسمح للشبكة بضبط عروض التسعير تلقائيًا على الكلمات الرئيسية من أجل تلبية أهداف أداء معينة مثل زيادة حركة المرور والتحويلات والرؤية.

المواضع التلقائية

عندما تختار Google تلقائيًا مواقع الويب ذات الصلة على شبكة Google الإعلانية لعرض إعلانات المعلن. يمكن للمعلنين أيضًا تحديد مواقع ويب معينة عن طريق إضافة مواضع إدارية.

متوسط ​​الموقف

مقياس يصف متوسط ​​موضع الإعلان على صفحة النتائج. منذ 30 أيلول (سبتمبر) 2019 ، تمت إزالة هذا المقياس من إعلانات Google واستبداله بمعدل الظهور.

B2B

اختصار لـ business إلى business والذي غالبًا ما يستخدم في مجال التسويق الرقمي عند وصف الشركات التي تبيع بشكل أساسي إلى شركات أخرى. على غرار اختصار B2C.

B2C

اختصار لرجال الأعمال للمستهلكين وغالبًا ما يستخدم في مجال التسويق الرقمي عند وصف الشركات التي تبيع بشكل أساسي للأفراد. على غرار اختصار B2B.

مناقصة

المبلغ الذي يرغب المعلن في دفعه مقابل كل نقرة فوق إعلانه. تقدم العديد من شبكات الدفع لكل نقرة (PPC) إستراتيجيات عروض أسعار مختلفة مثل التركيز على النقرات أو مرات الظهور أو التحويلات أو المشاهدات.

إدارة عروض الأسعار

يمكن للمعلنين تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتهم ​​الإعلانية عن طريق تحسين عروض أسعارهم من خلال جدولة الإعلانات وتعديلات عروض الأسعار وتجميع الكلمات الرئيسية.

تحسين عروض الأسعار

على غرار إدارة عروض الأسعار ، يتضمن تحسين عروض الأسعار الحصول على أكبر عدد من النقرات بأقل تكلفة. يمكن أن يشمل ذلك تعديل عرض الأسعار ، وتحسين الصفحة المقصودة ، وجدولة الإعلان لخفض تكلفة النقرة.

أنواع العطاءات

في معظم شبكات الدفع بالنقرة (PPC) ، توجد أنواع مختلفة من عروض التسعير يمكن للمعلنين استخدامها وفقًا لأهدافهم. أكثر أنواع عروض الأسعار شيوعًا هي التركيز على النقرات أو مرات الظهور أو التحويلات.

وثب، ارتداد

الارتداد هو عندما يرى المستخدم صفحة واحدة فقط قبل المغادرة. غالبًا ما يتم قياسه على أنه معدل الارتداد ، يمكن أن يعني معدل الارتداد المرتفع أن الصفحة المقصودة بها مشاكل تتعلق بموضوع الإعلان أو السرعة أو العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

المطابقة التقريبية

نوع مطابقة الكلمة الرئيسية الذي سيعرض إعلانًا عندما يبحث أحد الأشخاص عن العبارة ، أو عبارة مشابهة ، أو صيغة قريبة ، أو صيغ أخرى ذات صلة. يتم عرض نوع المطابقة التقريبية بعلامة + أمام الكلمة الرئيسية.

مُعدِّل المطابقة التقريبية

نوع من المُعدِّلات التي تضمن أن الإعلانات لن تظهر إلا لعمليات البحث التي تتضمن الكلمات التي تم تمييزها بعلامة الجمع (+). يمنح هذا المعلنين مزيدًا من التحكم في استهداف كلماتهم الرئيسية.

ملحقات المكالمات

إضافة إعلان تتيح للمعلنين إضافة أرقام هواتف يمكن أن تزيد بشكل ملحوظ من نسب النقر إلى الظهور. يتم النقر على إضافات المكالمات للاتصال على الهاتف المحمول ، مما يزيد التفاعل بشكل كبير.

حملات الاتصال فقط

نوع من الحملات الإعلانية لا يظهر إلا على الجوال ويسمح للمستخدمين بالاتصال بالنشاط التجاري من خلال النقر على الإعلان. على عكس إضافات المكالمات في الإعلانات على شبكة البحث ، لا تحتوي حملات الاتصال فقط على صفحة مقصودة وهي متوفرة فقط على أجهزة الجوال.

ملحقات وسيلة الشرح

وسائل الشرح هي معلومات إضافية تساعد في الترويج للعروض الفريدة على الإعلانات النصية مع عرضين إلى ستة لكل إعلان. تستخدم هذه عادةً للتأكيد على العروض مثل الشحن المجاني والدعم على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

نقر احتيالي

النقر الاحتيالي على إعلانات الدفع لكل نقرة من أجل إضاعة الميزانية الإعلانية للمعلن. غالبًا ما ينتج عن المنافسين وشبكات الروبوت ومشرفي المواقع ، يمكن أيضًا استخدام النقر الاحتيالي لكسب المال للعصابات الإجرامية.

اضغط للاتصال

يمكن العثور على أرقام الهواتف في الإعلانات النصية والتي تم إنشاؤها باستخدام إضافات المكالمات والنقر عليها للاتصال بالنشاط التجاري ، مما يزيد بشكل كبير من تفاعل العملاء وتحويلاتهم.

تحويل

يمكن النظر إلى التحويل على أنه هدف مكتمل بناءً على إستراتيجية الدفع لكل نقرة. في بعض الأحيان يكون التحويل عملية بيع ، وأحيانًا يكون تسجيل حساب ، اعتمادًا على هدف الإستراتيجية.

مُحسِّن التحويل

إحدى ميزات إعلانات Google التي تساعد في ضبط عروض الأسعار على الكلمات الرئيسية الفردية اعتمادًا على النقرات التي يُرجح أن تؤدي إلى تحويل.

معدل التحويل

يتم عرض إجمالي عدد التحويلات لكل تفاعل إعلان كنسبة مئوية. يتم حساب معدلات التحويل بأخذ عدد التحويلات والقسمة على عدد تفاعلات الإعلان.

CPA (تكلفة الإجراء)

تسمى أحيانًا تكلفة الاكتساب ، وهي التكلفة لكل إجراء هي المبلغ الذي يتحمله المعلن لكل تحويل. يتم حسابها بقسمة التكلفة الإجمالية للتحويلات على إجمالي عدد التحويلات.

تكلفة النقرة (الكلفة بالنقرة)

تكلفة النقرة هي المبلغ الذي يدفعه المعلن مقابل كل نقرة على إعلانه. توجد بشكل شائع على شبكات PPC مثل إعلانات Google و Facebook Ads.

CPL (التكلفة لكل عميل محتمل)

هو نفسه CPA (تكلفة الإجراء) فقط اسم مختلف. عادةً ما يتم استخدام مصطلح التكلفة لكل عميل متوقع عندما تركز حملة PPC على عمليات التسجيل أو عمليات الاشتراك بالبريد الإلكتروني.

CPM (التكلفة لكل ميل)

مقياس يقيس الإعلانات لكل 1000 ظهور. غالبًا ما تُستخدم كاستراتيجية عروض أسعار على شبكات الإعلانات التي تسمح للمستخدمين بالدفع مقابل كل ألف ظهور بدلاً من كل نقرة.

CPV (تكلفة المشاهدة)

المبلغ الذي يدفعه المعلن مقابل عرض إعلانه. غالبًا ما تستخدم لإعلانات الفيديو على YouTube بهدف مشاهدة أي شخص يشاهد 30 ثانية من الفيديو أو الإعلان بأكمله.

CTR (نسبة النقر إلى الظهور)

نسبة توضح عدد المرات التي ينقر فيها المستخدمون على الإعلان. تعد نسبة النقر إلى الظهور الأعلى أفضل لأنها تظهر أن الإعلان يحصل على نقرات أكثر بناءً على نفس عدد مرات الظهور.

قيمة العميل مدى الحياة

مقياس نقدي يوضح قيمة التحويل بالنسبة إلى النشاط التجاري. تتيح معرفة هذا المقياس للمعلنين تحديد أهداف تكلفة الاكتساب وتكلفة التحويل لضمان أن حملات الدفع بالنقرة مربحة.

الميزانية اليومية

ميزة موجودة في شبكات الإعلانات المختلفة والتي تسمح للمعلنين بتعيين الحد الأقصى للمبلغ الذي يرغبون في إنفاقه يوميًا مقابل إعلان أو حملة معينة.

سطر الوصف 1

أول وصفين لإعلان نصي موسع من Google. الحد الأقصى لعدد الأحرف المسموح به في الوصف الأول هو 90 حرفًا مما يسمح بنص أكثر من الإعلان العادي.

سطر الوصف 2

ثاني وصفين لإعلان نصي موسع من Google. الحد الأقصى لعدد الأحرف المسموح به في الوصف الثاني هو 90 حرفًا مما يسمح بنص أكثر من الإعلان العادي.

عنوان URL المقصود

عنوان URL لصفحة الويب التي سيصل إليها الأشخاص عند النقر فوق أحد الإعلانات. يجب أن يتطابق نطاق عنوان URL المقصود مع نطاق عنوان URL المعروض.

حملات الشبكة الإعلانية

نوع من الحملات الإعلانية في إعلانات Google تعرض إعلانات البانر على شبكة Google الإعلانية. يستخدم هذا النوع من الحملات الإعلانية شبكة ناشر خارجية واسعة من Google.

الشبكة الإعلانية

تسمى أيضًا شبكة Google الإعلانية ، وتحتوي هذه الشبكة على الملايين من مواقع ويب ناشري الجهات الخارجية التي يمكن للمعلنين عرض إعلاناتهم عليها. يحصل هؤلاء الناشرون على عمولة مقابل كل نقرة على إعلاناتهم.

عنوان URL المعروض

عنوان URL الذي يظهر على الإعلان الذي يراه المستخدمون. سيكون هذا هو نفس النطاق مثل عنوان URL المقصود ولكنه سيشير إلى عنوان URL محدد للصفحة المقصودة بدلاً من ذلك.

ديناميكي ادراج الكلمات الرئيسية

إحدى ميزات إعلانات Google التي تُحدِّث النص في الإعلان ديناميكيًا لتضمين كلمة رئيسية تتطابق مع عبارة بحث المستخدم. يساعد هذا في جعل الإعلان أكثر صلة بدون الحاجة إلى إنشاء إعلانات يدويًا.

تكلفة النقرة المحسّنة

نوع من إستراتيجيات عروض الأسعار التي تهدف إلى الحصول على مزيد من التحويلات عن طريق تعديل عروض الأسعار تلقائيًا للمستخدمين الذين يبدو أنهم أكثر أو أقل احتمالية للتسبب في تحويل.

تطابق تام

أحد أنواع المطابقة العديدة التي ستؤدي إلى عرض الإعلانات عند استخدام الكلمة الرئيسية المطابقة أو أحد الأشكال القريبة من الكلمة الرئيسية. يتم عرض الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة بين قوسين مربعين [].

الإعلانات النصية الموسعة

نوع من الإعلانات على شبكة إعلانات Google يتضمن المزيد من الحقول مقارنةً بالإعلان القياسي. تحتوي الإعلانات النصية الموسعة على ثلاثة حقول عناوين وحقلان لوصف 90 حرفًا.

رابط عنوان URL النهائي

عنوان URL لصفحة الويب التي ستتم إعادة توجيه المستخدمين إليها عند النقر فوق أحد الإعلانات. يجب أن يتطابق رابط عنوان URL النهائي دائمًا مع عنوان URL المعروض في الإعلان.

تحديد عدد مرات الظهور

ميزة تحدد عدد المرات التي يتم فيها عرض إعلانات المعلن لنفس الشخص. غالبًا ما تُستخدم مع الإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو على شبكة إعلانات Google.

GCLID

معرّف النقر من Google الذي تتم إضافته تلقائيًا إلى نهاية عناوين URL المقصودة باستخدام ميزة وضع العلامات التلقائي من Google. تُستخدم لتسجيل أداء الإعلان وعرضه في Google Analytics.

استهداف الجغرافية

تسمح العديد من شبكات الدفع بالنقرة للمعلنين باستهداف مواقع وبلدان محددة لإعلاناتهم. يُعرف أيضًا باسم استهداف الموقع ، وهو يسمح للمعلنين بزيادة إنفاقهم على الإعلانات.

Google AdWords Express

نوع من الحملات الإعلانية على Google يستهدف المستخدمين الجدد الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي والأتمتة لجعل إعداد الإعلانات أسهل وأسرع.

تحليلات كوكل

مجموعة تحليلات مجانية مقدمة من Google والتي تستخدم عادة لتحليل البيانات على كل من مواقع الويب وإعلانات الدفع لكل نقرة.

رقم هاتف التوجيه من Google

هذا رقم هاتف فريد من Google يمكن استخدامه في الإعلانات للمساعدة في تتبع المكالمات إلى الشركات. هذا يساعد في التحليلات وإعداد التقارير للإعلانات.

العنوان

السطر الأول في إعلان نصي يتكون من 30 حرفًا وعادةً ما يتضمن الكلمة الرئيسية المستهدفة. يمكن أن يحتوي كل إعلان على ما يصل إلى 3 عناوين مختلفة.

يضرب

مصطلح يستخدم لوصف عدد المستخدمين الذين هبطوا على الصفحة. كلما زاد عدد النقرات على الإعلان ، زاد عدد النقرات على صفحة الويب أو موقع الويب.

حصة الانطباع

النسبة المئوية لمرات الظهور التي يتلقاها الإعلان مقارنة بإجمالي عدد مرات الظهور التي يمكن أن يتلقاها الإعلان. يُعد هذا المقياس طريقة جيدة لفهم ما إذا كان يجب على المعلن زيادة عرض الأسعار أو الميزانية.

انطباعات

يخبر هذا المقياس المعلنين بعدد مرات ظهور إعلاناتهم. الظهور هو في كل مرة يتم فيها عرض إعلانهم على صفحة نتائج البحث أو عبر شبكة Google الإعلانية.

نوع مطابقة الكلمات الرئيسية

تتحكم أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في عمليات البحث على Google التي تؤدي إلى ظهور إعلانات معينة. تشمل أنواع المطابقة: المطابقة التقريبية ، ومطابقة العبارة ، والمطابقة التامة ، ومُعدِّل المطابقة التقريبية.

تعدين الكلمات الرئيسية

التنقيب عن الكلمات الرئيسية هو عملية البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالخدمات أو المنتجات التي تقدمها الشركة وتحديدها. ثم تضاف هذه عادة إلى الحملات الإعلانية PPC.

الكلمات الدالة

الكلمات الرئيسية هي الكلمات والعبارات التي يبحث عنها الأشخاص ويتم استخدامها لتشغيل الإعلانات استنادًا إلى أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية المختلفة المستخدمة.

KPI (مؤشر الأداء الرئيسي)

مقاييس مهمة يتتبعها العديد من المعلنين ويراقبونها للحكم على مدى جودة أداء حملات PPC والحملات الرقمية بشكل عام. ومن الأمثلة على المقاييس نسبة النقر إلى الظهور وتكلفة الاكتساب ومعدل التحويل.

الصفحة المقصودة

عنوان URL المقصود للإعلان على موقع الويب الذي سيصل إليه المستخدمون عند النقر فوق أحد الإعلانات. الهدف من هذه الصفحة هو تحويل المستخدمين إلى تحويل المستخدمين من خلال عمليات الاشتراك أو الشراء أو إنشاء قوائم العملاء المحتملين.

تجربة الصفحة المقصودة

مقياس Google لمدى جودة الصفحة المقصودة في تزويد الأشخاص بما يبحثون عنه. يؤثر قياس هذه التجربة على تكلفة الإعلان لكل نقرة وموضع الإعلان.

استهداف الموقع

إعداد يسمح للمعلنين باختيار الموقع أو المواقع التي يريدون الإعلان فيها. يمكن أن يساعد هذا النوع من الاستهداف المعلنين في تحقيق أقصى استفادة من ميزانياتهم.

الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

عبارة كلمة رئيسية تتضمن كلمات عديدة ، مما يجعلها أكثر تحديدًا وأقل قدرة على المنافسة في الاستهداف. على سبيل المثال "حذاء جلد بني مقاس 11".

حجم بحث منخفض

حالة تحذير يتم إعطاؤها لكلمة رئيسية مع القليل من عمليات البحث الشهرية أو بدونها. ستجعل Google الكلمة الرئيسية غير نشطة ، لذا لن تؤدي إلى ظهور إعلانات حتى يكون لها حجم بحث أكبر.

التنسيب المدار

طريقة استهداف يمكن للمعلنين استخدامها لاستهداف مواقع ويب ومقاطع فيديو معينة على شبكة Google الإعلانية على وجه التحديد. هذا هو عكس خيار استهداف المواضع التلقائية.

التسعير اليدوي

نوع من طرق عروض التسعير يسمح للمعلنين بتعيين التكلفة القصوى للنقرة الخاصة بهم لإعلاناتهم. يمنح هذا المعلنين قدرًا أكبر من التحكم في إنفاقهم الإعلاني وميزانيتهم.

أنواع المطابقة

مصطلح آخر لأنواع مطابقة الكلمات الرئيسية يساعد في تحديد الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تؤدي إلى عرض إعلانات المعلن على محركات البحث. تشمل أنواع المطابقة مُعدِّل المطابقة التامة ، والتقريبية ، وعبارة ، والمطابقة التقريبية.

الكلمات الرئيسية السلبية

الكلمات الرئيسية التي لا يريد المعلنون أن تؤدي إلى ظهور إعلاناتهم. الأمثلة الشائعة هي كلمات مثل مجاني ، تنزيل ، رخيص ، خصم. هذه الكلمات لها نية شراء منخفضة ، لذلك يتم استبعادها لزيادة الميزانيات.

تطابق سلبي

تشبه أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية ولكنها تستخدم للكلمات الرئيسية السلبية لمنعها من عرض الإعلانات. تشمل أنواع المطابقة السلبية مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية والمطابقة التامة.

التنسيب السلبي

تشبه الكلمات الرئيسية السلبية لكنها مستخدمة على شبكة Google الإعلانية. تخبر المواضع السلبية Google عن مواقع الويب ومقاطع الفيديو التي يجب ألا تظهر إعلانات الفيديو عليها.

العبارة مباراة

نوع مطابقة للكلمة الرئيسية يسمح بتشغيل الإعلانات فقط عندما يتضمن بحث المستخدم العبارة الدقيقة أو الصيغ القريبة للكلمة الرئيسية.

PLA (إعلانات قائمة المنتجات)

تُعرف إعلانات قائمة المنتجات أيضًا باسم إعلانات Google Shopping ، وهي عبارة عن قوائم تظهر على شبكة التسوق من Google وتسمح للمعلنين بتضمين الصور والأسعار واسم النشاط التجاري في إعلاناتهم.

استبعاد التنسيب

على غرار المواضع السلبية ، فإن استبعاد المواضع عبارة عن قائمة بمواقع الويب التي لا يرغب المعلن في عرض إعلاناته عليها. يمكن بعد ذلك تعيين هذه القائمة عبر حسابات إعلانية متعددة.

أداة التنسيب

أداة مصممة لشبكة Google الإعلانية توفر للمعلنين معلومات تفصيلية حول تقديرات الوصول ومرات الظهور للحملات على الشبكة الإعلانية.

الدفع لكل نقرة PPC

اختصار للدفع لكل نقرة. يمكن أن يشير غالبًا إلى مختلف شبكات الدفع لكل نقرة بما في ذلك Bing Ads و Facebook Ads و Instagram Ads و LinkedIn Ads.

ملحقات الأسعار

نوع من معلومات الإعلان الإضافية يعرض خيارات الأسعار للمنتجات أسفل الإعلان. وهي متاحة على أجهزة الجوّال وأجهزة الكمبيوتر المكتبية ، فهي توفر للمعلنين مساحة أكبر لتسليط الضوء على المنتجات والخدمات التي يقدمونها.

ملحقات الترويج

نوع من معلومات الإعلان الإضافية يُستخدم عند الترويج للتخفيضات والعروض الخاصة. يؤدي استخدام هذا النوع من إضافات العروض الترويجية إلى زيادة فرص نقر المستخدمين على الإعلان.

نقاط الجودة

مقياس موجود في إعلانات Google يمنح المعلنين فكرة عن جودة إعلاناتهم. تتراوح العوامل الثلاثة التي تحدد نقاط الجودة من 1 إلى 10 ، وهي نسبة النقر إلى الظهور ومدى صلة الإعلان بالموضوع وتجربة الصفحة المقصودة.

تجديد النشاط التسويقي

تساعد حملة تجديد النشاط التسويقي المعلنين على استهداف الزوار الذين سبق لهم زيارة موقعهم على الويب. سيشاهد الزوار السابقون الإعلانات عندما يزورون مواقع الويب التي تعد جزءًا من شبكة Google الإعلانية.

ROAS (عائد الإنفاق الإعلاني)

مقياس يستخدمه المعلنون لقياس أداء إعلاناتهم. إنه أيضًا أحد خيارات عروض الأسعار في إعلانات Google الذي يعدل عروض الأسعار اعتمادًا على قيمة التحويل.

ROI (العائد على الاستثمار)

مؤشر أداء رئيسي يقيس مقدار الربح الذي تم تحقيقه من الإعلانات مقارنة بالمبلغ الذي تم إنفاقه على الإعلانات.

شبكة البحث

مجموعة من مواقع الويب ذات الصلة بالبحث حيث يمكن أن تظهر إعلانات من حملة على شبكة البحث. على شبكة Google ، يتضمن ذلك الخرائط والتسوق والصور وأي مواقع ويب أخرى لشركاء البحث.

استعلام بحث

استعلام يكتبه المستخدم في محرك بحث. اعتمادًا على أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية للحملة ، سيحدد هذا ما إذا كان سيتم عرض الإعلان أم لا.

ملحقات تقييمات البائع

أحد أنواع معلومات الإعلان الإضافية التي تعرض تصنيف النجوم أسفل الإعلان. تساعد تقييمات البيع المعلنين على تحسين أداء الإعلان وتلقي المزيد من النقرات.

SERP (صفحة نتائج محرك البحث)

الصفحة التي يراها المستخدمون بعد إجراء بحث على محرك بحث مثل Google أو Bing. هذه هي أيضًا الصفحة التي سيتم فيها عرض الإعلانات على شبكة البحث.

حملات التسوق

نوع من الحملات الإعلانية التي سيتم عرضها في قسم التسوق في Google. على عكس إعلانات البحث ، يمكن أن تحتوي إعلانات التسوق على صور وأسعار والمزيد.

إضافات روابط أقسام الموقع

نوع من إضافات الإعلانات يعرض روابط للصفحات المهمة لموقع الويب الخاص بالشركات. يستخدم هذا لزيادة نسب النقر إلى الظهور وتفاعل المستخدم.

الحملات الذكية

نوع من الحملات الذكية التي تبسط الإعلان على الشبكة الإعلانية. يعمل هذا النوع من الحملات على أتمتة عروض الأسعار والاستهداف وإنشاء الإعلانات للمعلن.

اختبار الانقسام

عندما يختبر أحد المعلنين حملات أو صيغ إعلانات مختلفة لمعرفة مستوى أدائها بمرور الوقت. يمكن إعدادها باستخدام تجارب الحملات في إعلانات Google.

SQR (تقرير استعلام البحث)

تقرير يبرز جميع استعلامات البحث المختلفة التي أدت إلى ظهور إعلان معين. يعد هذا مفيدًا جدًا للمعلنين لضمان عرض إعلاناتهم للكلمات الرئيسية واستعلامات البحث الصحيحة.

SV (حجم البحث)

مقدار عمليات البحث التي تحصل عليها كلمة رئيسية معينة شهريًا من حيث حركة المرور الشهرية. حجم البحث 100 يشير إلى أن 100 شخص يبحثون عن مصطلح محدد كل شهر.

حملات التطبيقات العامة

منذ 20 شباط (فبراير) 2019 ، تُعرف هذه الحملات الآن باسم حملات التطبيقات. يسمح هذا النوع من الحملات للمعلنين باستهداف المستخدمين في التطبيقات بالإضافة إلى YouTube ومتجر Google Play.