نصائح PPC التي يمكن أن ترفع SEO الخاص بك

يميل العديد من المسوقين الرقميين إلى الاعتقاد بأن إعلانات تحسين محرك البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) هي جبال ووديان منفصلة عن بعضها البعض. لكن في الواقع ، هما وجهان لعملة واحدة.

الهدف النهائي لكلتا الاستراتيجيتين هو تحسين محركات البحث والحصول على حركة المرور - يكمن الاختلاف في الطريقة. تهدف مُحسّنات محرّكات البحث إلى توليد حركة مرور عضوية وعملاء محتملين ، بينما تستخدم PPC التكتيكات المدفوعة للحصول على أعلى التصنيفات في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

التركيز على واحد فقط أو الآخر حصريًا لن يؤدي إلى أفضل النتائج. لماذا؟ تعد حركة المرور العضوية الهدف طويل المدى ، ولكنها تتطلب شهورًا أو سنوات لتقوية جذورك بشكل عضوي ما لم تكن مؤثرًا بارزًا أو شركة مشهورة.

من ناحية أخرى ، تعمل PPC بشكل جيد في زيادة حركة المرور المدفوعة إلى صفحتك المقصودة ، مما يجعل من السهل الحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية (CTR) إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك محسنًا بدرجة كافية أو قابل للتحويل.

إليك كيف يمكنك العمل على استخدام الاستراتيجيات مع كليهما في وقت واحد لرفع مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك بمساعدة PPC.

الكلمات الرئيسية المشتركة

الكلمات الرئيسية هي عناصر لا يمكن الاستغناء عنها في إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) و PPC. في حين أنه ليس من الأفضل بالضرورة نسخ نفس الكلمات الرئيسية ولصقها لكليهما بشكل أعمى ، يوصى بتحليل أداء بعض الكلمات الرئيسية لكل منهما والتحسين وفقًا لذلك.

إذا كانت هناك كلمة رئيسية معينة تؤدي أداءً جيدًا بشكل ملحوظ في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فمن الجدير النظر في كيفية احتواء هذه الكلمة الرئيسية مع الأوصاف التعريفية أو العناوين أو الجوانب الأخرى لتحسين محركات البحث في الموقع. إن الاستهداف والترتيب الجيد لحفنة من الكلمات الرئيسية أفضل من الانتشار وعدم تلقي أي نتائج قيمة بشكل خاص من أي منهما.

احصل على تلك الكلمات الرئيسية التي يصعب الوصول إليها

الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية ... هي مهمة بما يكفي لكسب نقطة أخرى. تمتد المنافسة على الترتيب في الصفحة الأولى من SERPs عالميًا ، حيث تناضل ملايين المواقع لتحقيق نفس الهدف.

إذا كنت متأخراً في اللعبة ، فستجد مواقع الويب والشركات التي رسخت جذورها باستخدام كلمات رئيسية وثيقة الصلة يصعب التنافس معها. يمكن الاستفادة بشكل أفضل من هذه الكلمات الرئيسية التي يصعب الوصول إليها من خلال قدرة شرائية.

من خلال استهداف الكلمات الرئيسية في حملات PPC الخاصة بك والتي يكاد يكون من المستحيل تصنيفها بشكل عضوي ، ستحصل على رؤية رائعة وتستفيد من جمهورك المستهدف في وقت أقل.

البحث عن حملات قدرة شرائية للمنافسين

يمكنك فحص إعلانات وكلمات منافسيك لتوسيع قائمة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. عند إنشاء المحتوى ، فإنك تقود حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك والعملاء المحتملين الذين يصبحون عملاء في النهاية. لذلك من الضروري تحليل الكلمات الرئيسية التي تظهر بها إعلانات منافسيك.

عندما ينفق منافسوك مبالغ كبيرة للظهور في Google ، يجب أن تكون الشخص الذي يتحقق من كلماتهم الرئيسية ، وهو ما يمكنك القيام به باستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO). كما تعلم ، فإن أفضل طريقة لجذب جمهورك المستهدف هي من خلال الإعلانات المدفوعة.

تتحسن مقاييس سلوك المستخدم عندما ينقر الزائرون على الإعلان ذي الصلة ويحصلون على ما يبحثون عنه على موقع الويب الخاص بك. ترسل مثل هذه الزيارات إشارات إيجابية لروبوتات البحث لأنها ستؤدي إلى معدلات ارتداد أقل (أو النسبة المئوية للأشخاص الذين يغادرون موقع الويب الخاص بك بعد مشاهدة الصفحة الأولى) ومدد جلسات أطول. وبالتالي ، غالبًا ما تعزز حركة المرور المستهدفة المدفوعة تصنيفات البحث العضوي.

قم بتضمين كلمات رئيسية ذات نسبة نقر إلى ظهور عالية

كما تعلم ، تشير نسبة النقر إلى الظهور PPC إلى عدد النقرات التي تحصل عليها إعلانات PPC. صيغته هي عدد النقرات الإجمالية مقسومًا على إجمالي مرات الظهور (النسبة المئوية للأشخاص الذين شاهدوا إعلانك). يتم استخدامه لتحديد أن عددًا أكبر من الأشخاص قد نقروا على إعلانك ووجدوه ملائمًا ومفيدًا - بطبيعة الحال ، كلما زادت نسبة النقر إلى الظهور ، كان ذلك أفضل.

في بعض الأحيان تنفق الكثير من المال على PPC وتحصل على تحويلات منخفضة. قد يحدث هذا عندما تختار كلمات رئيسية ذات تكلفة نقرة عالية يبحث عنها أشخاص لن يصبحوا عملاء. لذلك ، يمكنك تحسين المحتوى الأفضل في مسار التحويل الخاص بك مع الأخذ في الاعتبار الكلمات الرئيسية عالية التكلفة ، مما قد يؤدي إلى تحويل العملاء المتوقعين إلى عملاء.

على سبيل المثال ، باستخدام إعلانات Google ، يمكنك العثور على قائمة مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص والتي تؤدي إلى عرض إعلانك والنقر عليه. يمكنك أيضًا مشاهدة الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى أعلى نسب النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل. إذا لم تنجح هذه النقرات في تحويل الأشخاص ، فمن المحتمل ألا يكون الزائرون مستعدين ليصبحوا عملاء لك. يمكنك استخدام البيانات والرؤى الخاصة بهذه الكلمات الرئيسية لتحسين محتوى مسار التحويل الخاص بك وجعل الزوار يعودون وتحويلهم لاحقًا إلى عملاء.

ولكن كيف سيؤدي ذلك إلى تحسين مُحسنات محركات البحث؟ هناك شيء واحد واضح: يؤدي ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يعني أنه حتى لو لم يحسن الترتيب ، فإنه سيعزز بالتأكيد حجم حركة المرور. أيضًا ، من خلال اختبار إعلان مدفوع أولاً ، يمكنك فهم كيفية تأثر نسبة النقر إلى الظهور بشكل أفضل إذا قمت بتغيير عنوان صفحة موقع الويب ووصف التعريف. وبعد ذلك ، باستخدام هذه البيانات ، يمكنك تحديث استراتيجية تحسين صفحتك بمزيد من الحكمة والفعالية.

الاستهداف التفصيلي

تمنحك PPC اليد العليا في اختيار الأشخاص الذين تصل إليهم إعلاناتك على وجه التحديد ، وهذا ليس هو الحال مع مُحسنات محركات البحث العضوية.

مع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، لا تعرف ما هي الجماهير المستهدفة التي تجذبها حتى تقوم بالتحليل من خلال المقاييس. حتى في هذه الحالة ، لا يمكنك التحكم في من يصل إلى صفحاتك. ومع ذلك ، باستخدام PPC ، يمكنك تصفية أي شيء من عمر إلى آخر ، مما يساعد على الفور في جذب العملاء المحتملين من جمهورك المستهدف. وبفضل هذا ، فإن PPC تعمل على توليد حركة مرور فعالة على المدى القصير ويمكن أن تقود العملاء المحتملين والتحويلات في غضون ساعات بعد إطلاق الحملات إذا تم تنفيذها بشكل صحيح.

كيف يؤثر ذلك على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك؟ أنت تضمن تدفقًا ثابتًا للزوار المحددين بالموقع أو الزائرين المعنيين بالاهتمام إلى موقع الويب الخاص بك والذين سيتفاعلون مع المحتوى الخاص بك.

تحليل للرجوع إليها في المستقبل

إذا كان استخدام PPC لتحليل البيانات هو كل ما تحصل عليه منه ، فيمكن للكثيرين الاتفاق على أنه لا يزال يمثل ميزة كبيرة! في نهاية اليوم ، لا تزال الزيارات المدفوعة تمثل حركة مرور قيّمة. على مدار شهر ، يمكنك تحليل أفضل الكلمات الرئيسية أداءً عبر أيٍّ من القناتين ، وشكل نسبة النقر إلى الظهور ، والتحويلات المستندة إلى المعلومات السكانية وغير ذلك الكثير. يمنحك هذا فكرة أفضل عما يجب تغييره في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) المستقبلية وتغييرات الإستراتيجية التي يمكن تنفيذها في جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك .

نصيحة : لاحظ الأنماط وتكيف مع التغييرات بسرعة. على سبيل المثال ، إذا لاحظت أنك تقوم بترتيب كلمة رئيسية باهظة الثمن على PPC لا تولد الكثير من الزيارات كما كنت تقصد ، فاستمر في العمل لهذه الكلمة الرئيسية ، ولكن بدلاً من ذلك ، قم بنقلها إلى إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. بعد كل شيء ، لا تكلفك حركة المرور العضوية أموالًا بناءً على النقرات. الأمر كله يتعلق بإيجاد التوازن المتناغم بين الاثنين.

العب على التفضيلات

قد تكون تتبع أفضل ممارسات الدفع لكل نقرة PPC التي يمكن أن توصي بها أنت أو غيرك من المتخصصين ولا تزال لا تحقق نتائج ممتازة. لماذا هو كذلك؟ في بعض الأحيان ، يصعب تحديد التفضيلات الدقيقة لجمهورك المستهدف. قد يكون منتجك أو خدمتك هو بالضبط ما يبحثون عنه ، ولكن بدافع تفضيلهم الشخصي ، قد لا يحبون النقر على الإعلانات ويفضلون فقط مواقع الويب التي تظهر بشكل طبيعي.

قد ينطبق السيناريو المعاكس: يفضلون النتائج العضوية على النتائج المدفوعة.

الحل هنا هو استثمار الموارد في تقوية كليهما لضمان وضعك بين أي فرصة تأتي في طريقك لتوليد حركة مرور قيمة ، سواء كانت مدفوعة أو عضوية.

المحتوى هو (لا يزال) الملك

إن جودة المحتوى على صفحاتك هي ما يجعل المستهلكين أقرب إلى العمل أو بعيدًا عنه.

في حالات كل من الزيارات المدفوعة والعضوية ، تفقد العديد من الشركات عملاء محتملين لأن المحتوى ليس مهمًا أو مُحسَّنًا بشكل جيد بما يكفي لتلبية اهتمامات القارئ.

ينقر المشاهد على الرابط الخاص بك للحصول على المعلومات المحددة التي توقعها أثناء قراءة عنوان المنشور. إذا لم يكن المحتوى على قدم المساواة مع توقعاتهم ، فستفقد تحويلاً محتملاً. إذا لم تقم بتحسين المحتوى الذي يرتبط بجهود تحسين محركات البحث أو خدمات الدفع لكل نقرة ، فلن تكون راضيًا عن أي من النتائج.

البحث عن العلامات التجارية

السيطرة على البحث المرتبط بالعلامة التجارية هي طريقة تم الاستخفاف بها لتحسين جهود الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) في وقت واحد.

تستلزم السيطرة على SERPs مع النتائج ذات العلامات التجارية مرتبة عالية مع الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية لضمان أن الروابط الخاصة بك هي ما يظهر أولاً عند استخدام هذه الكلمات الرئيسية في البحث.

على سبيل المثال ، عندما تبحث عن نشاط تجاري معين ، فأنت تريد أن تظهر جميع بيانات الاعتماد الرسمية الخاصة بهم على الصفحة الأولى: موقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي وما إلى ذلك. إذا كانت هذه الروابط في أسفل الصفحة أو لم تكن موجودة في الصفحة الأولى على الإطلاق ، فستحصل على مزيد من الزيارات لإعلاناتك المدفوعة بدلاً من ذلك. تبدو حركة المرور إلى حملات الدفع لكل نقرة جيدة حتى تتذكر أنك تدفع أساسًا لكل شخص ينقر على حملتك.

لماذا تنفق الأموال على النقرات التي يمكن الحصول عليها بشكل طبيعي بدلاً من ذلك؟ باستخدام هذه الطريقة ، تقوم بزيادة مُحسّنات محرّكات البحث التي تحمل علامتك التجارية جنبًا إلى جنب مع زيادة ميزانية الدفع لكل نقرة (PPC) لتضمين المزيد من النقرات على المدى الطويل. ما يبدو في البداية كإستراتيجية تستهدف بشكل أساسي تحسين محركات البحث سيؤدي في الواقع إلى حدوث المعجزات في خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) أيضًا.

الآن بعد أن تعرفت على جميع نصائح الدفع لكل نقرة (PPC) لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث ، قم بتطبيقها على إستراتيجيتك التسويقية واحصل على نتائج أفضل.