نصائح PPC: أين تتجه الصناعة؟ | Affilorama

كان عام 2013 عامًا ضخمًا لإدارة الدفع بالنقرة. قدمت Google الحملات المحسّنة وأدخلت العديد من التغييرات الأخرى ، فقد كان عامًا مثيرًا (ومحبطًا) لأي شخص يعمل بنظام PPC.

للمضي قدمًا ، في عام 2014 ، إلى أين تتجه الصناعة؟ أنا شخصياً لا أعتقد أنه ستكون هناك أي تغييرات جذرية مثل الحملات المحسّنة. لكننا صناعة في حالة تغير مستمر ، لذا تعلم توقع التغيير وقبوله. فيما يلي بعض نصائح الدفع لكل نقرة (PPC) وما أعتقد أنه يمكنك توقعه من الصناعة.

كل شيء عن الهاتف المحمول

هل سئمت من قول هذا بعد؟ هذا فقط لأنه صحيح. وفقًا لدراسة أجرتها Google و Nielsen ، "يعتمد المستهلكون على الهواتف الذكية أكثر من أي وقت مضى لمساعدتهم على التسوق للمنتجات والخدمات".

يقضي المستهلكون وقتًا في البحث على هواتفهم المحمولة. يؤثر هذا البحث بشكل كبير على قراراتهم لإجراء عمليات شراء ، سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال.

بالطبع ، Google ليس محرك البحث الوحيد الموجود. وجدت دراسة Bing حول اتجاهات بحث الأجهزة المحمولة أيضًا أن مستخدمي الهواتف الذكية يمثلون جزءًا كبيرًا من رحلة الشراء. على سبيل المثال ، استخدم 56 بالمائة من مستخدمي الهواتف المحمولة هواتفهم للبحث عن العلامات التجارية المراد شراؤها و 71 بالمائة من مستخدمي الهواتف الذكية المتصلين لمقارنة الأسعار.

مع مثل هذه الإحصائيات ، سيكون من الجنون ألا تظهر إعلاناتك عندما يكون عملاؤك هناك ، ويبحثون عنك على هواتفهم. تسهل الحملات المحسّنة من Google وخدمة التسويق عبر الهاتف المحمول من Bing استهداف الأجهزة المحمولة ، لذلك لا يوجد سبب يمنعك من استخدام الأجهزة المحمولة.

نعم أنا أعلم. يبدو أن كل عام هو "عام الجوال" ، ولكن ما هو مختلف على الأرجح في إدارة الدفع لكل نقرة هو إستراتيجيات الجوال. مجرد التواجد على الهاتف المحمول لن يقطعها بعد الآن. للمنافسة ، ستحتاج الشركات وأصحاب مواقع الويب إلى استراتيجيات متقدمة مدروسة جيدًا للإعلان لمستخدمي الهاتف المحمول. من الواضح أن مواقع الويب ستحتاج أيضًا إلى أن تكون مُحسّنة للجوّال بنسبة 100٪.

أيضًا ، مع تقديرات Google Adwords عبر الأجهزة ، يبدو من الواضح جدًا أن الهاتف المحمول سيصبح أكبر وأفضل. المزيد حول التحويلات المقدرة أدناه.

المزيد من التحويلات ، مزيد من القياس

من أهم الأسباب التي تجعل مالكي مواقع الويب يحبون الإعلان بالدفع لكل نقرة هو القدرة على قياس كل شيء تقريبًا. يصعب أحيانًا رؤية النتائج الملموسة عندما يتعلق الأمر بـ SEO أو وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن نادرًا ما تفشل PPC.

كجزء من التغييرات العديدة التي أدخلتها Google في عام 2013 ، أطلقت أيضًا تحديثًا رئيسيًا للتقارير: إجمالي التحويلات المقدرة. إنه متاح حاليًا فقط للإعلانات على شبكة البحث على شبكة Google. يوفر إجمالي التحويلات المقدرة تقديرًا تقريبيًا للتحويلات عبر أجهزة متعددة ويضيف هذه المعلومات إلى تقارير التحويل المتاحة بالفعل عبر AdWords.

يتم احتساب التحويلات عبر الأجهزة عندما ينقر الأشخاص على إعلان على جهاز أو متصفح واحد ثم يقومون بالتحويل على جهاز أو متصفح مختلف.

وفقًا لـ Google ، هذه ليست سوى الخطوة الأولى ، وتهدف إلى تقديم أنواع تحويل أخرى مثل المكالمات الهاتفية وزيارات المتجر والمزيد:

سيوفر لك إجمالي التحويلات المقدرة نظرة شاملة لجميع التحويلات الناتجة عن إعلانات بحث Google التي يمكن استخدامها لاتخاذ قرارات مهمة مثل مقدار عروض الأسعار وكيفية تخصيص الميزانية عبر قنواتك التسويقية المختلفة.

يحاول العديد من المعلنين المتقدمين قياس الأجهزة المختلفة وقيمتها لفترة طويلة الآن. بجعل هذه البيانات متاحة بسهولة للمعلنين ، سيكون من الأسهل بكثير قياس جهود الإعلان عبر الأجهزة الآن.

من الآن فصاعدًا ، يمكن لمعلني الدفع بالنقرة توقع إمكانات قياس أكثر تفصيلاً والقدرة على فهم القيمة الحقيقية للتحويلات.

إعلانات البحث المرئي

نحن نعيش في عالم تسويقي مرئي بشكل متزايد. إذا ركزنا جهودنا على تسويق المحتوى المرئي ، فهل يمكن أن يكون التسويق عبر البحث متأخراً إلى هذا الحد؟ في أواخر عام 2013 ، بدأ كل من Google و Bing في اختبار الإعلانات المرئية في نتائج البحث.

بدأ إصدار Google ، المعروف باسم إعلانات البحث المرئي ، في الظهور على استعلامات البحث ذات العلامات التجارية لحفنة من العلامات التجارية في الولايات المتحدة. بدوا شيئًا مثل هذا:

يكره العديد من المسوقين هذه الخطوة ويكرهون الآثار المترتبة على تحسين محركات البحث والقوائم العضوية. يعتقد البعض الآخر أنه من الطبيعي أن يكون البحث هو الاتجاه الذي تتجه إليه الإنترنت: الطريقة المرئية.

لم تكن Microsoft واحدة يمكن تركها وراءها. قدمت إعلانات Hero لـ Bing Smart Search لشريحة صغيرة من مستخدمي Windows 8.1. ظهرت هذه الإعلانات أيضًا لعدد مختار من العلامات التجارية لاستعلامات البحث ذات العلامات التجارية فقط.

بدت إعلانات Microsoft Hero على النحو التالي:

تم اختبار هذه الإعلانات فقط على عدد صغير من العلامات التجارية ولكن من المتوقع أن تصبح متاحة تدريجياً لجميع المعلنين. سواء كنت تعتقد أنه يفكك البحث أم لا ، فهو بلا شك فرصة رائعة للعلامات التجارية لتشكيل تجربة المستخدم.

ربما تكون إعلانات البانر المرئية هذه بداية حقبة جديدة تمامًا في التسويق عبر البحث.

إضافات الإعلانات

أخيرًا ، على الرغم من أن إضافات الإعلانات كانت موجودة منذ فترة ، إلا أنها أصبحت أكثر أهمية في المناخ الحالي. مع تزايد عدد الأشخاص الذين يستخدمون الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية للبحث عن الأنشطة التجارية المحلية ، أصبحت إضافات الإعلانات أكثر فائدة للإعلان.

إذا كان المستهلكون يبحثون عن "أفضل المطاعم" أثناء تواجدهم بالخارج ، فأنت تريد أن يظهر إعلانك. ولكن لجعله أفضل ، فأنت تريد التأكد من أنه محسّن بأفضل الإضافات مثل المكالمات أو إضافات المواقع.

حتى إذا لم تكن شركة محلية ، فمن الأفضل مراجعة معلومات الإعلان الإضافية للتأكد من أنك تستخدم أكثر من مجرد الإضافات الأساسية. بالمناسبة ، يعتبر تصنيف إعلانك الآن عاملًا في نسب النقر إلى الظهور لإضافاتك ، بالإضافة إلى عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) ونقاط الجودة. لذلك من المهم الآن التأكد من مواكبة معلومات الإعلان الإضافية.

كما قلت ، إنه عالم سريع التغير ، وستظل قدرة شرائية دائمًا مجالًا تنافسيًا. من الجيد دائمًا الاستماع إلى نصائح PPC من الخبراء ومراقبة ما تنوي العلامات التجارية الكبرى فعله. يبدو الإعلان اليوم أكثر تعقيدًا ولكنه أبسط في نفس الوقت. ما رأيك؟

ما هي أفكارك حول إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)؟ كيف تعتقد أنه من المرجح أن تتغير الصناعة في الأشهر المقبلة؟