تدريب PPC: 5 أخطاء شائعة يجب أن تتجنبها حملتك

هل تحصل على أقصى استفادة من حملة PPC الخاصة بك؟ إذا كنت ترتكب هذه الأخطاء الشائعة ، فأنت لست كذلك. يحدد دليل التدريب على قدرة شرائية (PPC) ما تحتاج إلى تجنبه.

لنبدأ بالقول إن هذه ليست وظيفة تدريب نموذجية لـ PPC. هذا ليس دليلًا حول الخطوات التي يجب عليك اتباعها لجذر النجاح في حياتك العملية وكسب المزيد. إذا كنت تبحث عن أدلة مجانية ، فلدينا مجموعة منهم هنا.

نتحدث اليوم عن الفشل وكيف يمكنك تجنبه. أنا متأكد من أنك سمعت أصحاب الأعمال يقولون إنهم بذلوا قصارى جهدهم مع PPC ، وأنفقوا آلاف الدولارات في غضون أشهر ، دون نتائج.

انها حقيقة. يحدث ذلك. لأن استخدام PPC بالطريقة الخاطئة أكثر شيوعًا مما تعتقد. سوف نلقي نظرة على هذه الطرق الخاطئة في دقيقة واحدة.

هذه المدونة جزء من   "دليلك النهائي لتوليد العملاء المحتملين"   سلسلة بلوق.

ولكن قبل التدريب على الدفع بالنقرة PPC ، دعنا نتعلم بعض كتابة الإعلانات.

أول شيء تريد القيام به هو جعل نفسك لا تنسى وإنشاء نسخة إعلانية رائعة تجعل العملاء أو العملاء المحتملين ينقرون على إعلانك. بعد كل شيء ، من الصعب أن يتم ملاحظتك عندما تحاول الملايين من الشركات الأخرى القيام بنفس الشيء.

قبل أن تبدأ في تدريب PPC ، تعلم كيفية كتابة نسخة ممتازة عن طريق:

• تحقق من منافسيك وتعلم كيفية التميز.
• التركيز على الحل الذي تقدمه لمشكلة صناعة شائعة.
• تجنب الأخطاء الإملائية والأخطاء المطبعية.
• عدم نسيان دعوتك إلى اتخاذ إجراء ("انقر هنا" ، "اشترِ الآن" ، إلخ.) التي ستجعل الناس يرغبون في اتخاذ إجراء.

بالطبع ، يجب عليك أداء واجبك ومراقبة احتياجات مجال عملك. تعرف على جمهورك وتعرف على كيفية بحثهم عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.

لذا ، لنبدأ بالأخطاء الخمسة الشائعة في قدرة شرائية (PPC) ، أليس كذلك؟

1. استهدافك غير فعال

الاستهداف مهم عندما يتعلق الأمر بـ PPC. لا تريد أن تنفق أموالك على الإعلانات التي تصل إلى الأشخاص الخطأ. وبهذه الطريقة ستبقى فقط مع الإعلانات التي لا تقوم بالتحويل. وأنت لا تريد ذلك ، أليس كذلك؟ بالطبع لا تفعل!

حدد موقع جمهورك ، واللغة التي تريد استخدامها ، بالإضافة إلى الأجهزة التي تريد عرض إعلاناتك عليها. إذا كان عملك ، على سبيل المثال ، محليًا ، فمن الأفضل أن تستهدف الأشخاص في منطقتك. إذا كنت تبيع فساتين ، فعليك التفكير في الوصول إلى النساء. انها مجرد الحس السليم!

2. أنت لا تختبر حملاتك

PPC يحتاج إلى مراقبة مستمرة. يمكن أن يشمل ذلك مراقبة "كلماتك الرئيسية" أو "إعدادات الهدف" أو حتى أداء نسختك.

سيساعدك اختبار حملاتك على إدراك كيفية أدائها بشكل أفضل وسيمنحك نتائج أفضل. الكسل ليس له مكان في إعلانات الدفع لكل نقرة. لحسن الحظ ، هناك شفافية في هذا الأسلوب التسويقي الذي سيساعدك في التحسينات التي قد تحتاجها إعلاناتك.

ما عليك سوى إلقاء نظرة على حملاتك وتتبع تحويلاتها. احتفظ بالأشياء التي تجلب لك المال ، وقم فقط بتعديل تلك التي تعطي القليل في المقابل.

مراقبة ، قياس ، تحسين ، كسب!

قم بتنزيل أهم 30 درسًا من دروس جيل الرصاص في هذا الدليل المجاني.

3. أنت تستخدم صفحة مقصودة خاطئة

لنفترض فقط أن عملك يبيع الهواتف الذكية ، ولديك إعلان يروج لجهاز iPhone 7 الجديد. إلى أين تريد أن يذهب الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك؟ إلى فئة منتجات iPhone الخاصة بموقعك ، بالطبع!

تنشئ العديد من الشركات إعلانًا ، ولا علاقة لعنوان URL المقصود الذي تستخدمه به. في الواقع ، في معظم الأحيان ، يستخدمون صفحتهم الرئيسية.

الإنترنت بيئة سريعة الخطى. إذا لم يحصل عملاؤك المحتملون على ما يريدون على الفور ، فسيغلقون علامة التبويب وينتقلون إلى موقع الويب التالي. أفضل شيء تريد القيام به هو توجيههم إلى صفحة ذات صلة تجعلهم يرغبون في اتخاذ إجراء أو الشراء أو حتى أن يصبحوا مشترين متكررين.

عندما يتعلق الأمر بالإعلان عبر الإنترنت ، فإن الإجراء الفوري يعني المال.

4. أنت لا تحترم كلماتك الرئيسية

الكلمات الرئيسية مهمة عندما يتعلق الأمر بالحملات الإعلانية PPC. إنها روح إعلاناتك ، وعليك أن تهتم بها أكثر ، سواء من خلال البحث الخاص بك أو باستخدام أداة مثل KW Finder. دعونا نرى كيف يمكنك استخدامها لجعلها تجلب لك المزيد في المقابل. هذا مهم لذا استمر في القراءة!

استخدم الكلمات الرئيسية السلبية

الكلمات الرئيسية السلبية هي الكلمات الرئيسية التي لا تندرج تحت أي فئة من فئات موقع الويب الخاص بك. إنها مجرد مصطلحات بحث شائعة لن تؤدي إلا إلى إرباك حملتك الإعلانية. اكتشف الكلمات الرئيسية السلبية ، وأخبر Google أنه لا علاقة لك بها.

دعنا نقول فقط أن لديك متجرًا إلكترونيًا للهواتف الذكية ، لكنك لا تبيع هواتف Samsung. لذلك ، نظرًا لعدم وجود منتجات Samsung لديك ، فأنت لا تريد أن يظهر عملك في أي نتائج بحث تتضمن Samsung Galaxies. كل ما عليك فعله هو وضع جميع الكلمات الرئيسية المتعلقة بشركة Samsung في حقل "الكلمات الرئيسية السلبية".

بهذه الطريقة ستبني المصداقية ، ولن تضطر إلى إنفاق أموال إضافية على مصطلح بحث لا ينطبق على عملك.

تجنب حشو الكلمات الرئيسية

إذا لم تكن معتادًا على خدمة الدفع بالنقرة والإعلان عبر الإنترنت ، فقد يبدو هذا غريبًا بالنسبة لك. المزيد من الكلمات الرئيسية لا تعني المزيد من النتائج.

يجب أن تكون كلماتك الرئيسية دقيقة وأن تدفع المستخدمين إلى المنتجات والخدمات التي يقدمها موقع الويب الخاص بك حقًا. يعتقد العديد من المحترفين أن المزايدة على مصطلحات البحث الإضافية ستجذب المزيد من الحركة والمبيعات ، ولكن هذا ليس هو الحال.

ركز على الكلمات الرئيسية الجيدة لنشاطك التجاري وأنفق المزيد من الأموال عليها بدلاً من التخلص منها على مصطلحات بحث إضافية قد تجلب لك المزيد من العملاء. نادرا ما يحدث هذا. ومع ذلك ، حتى لو كانت كلماتك الرئيسية ذات صلة بنسبة 100 في المائة ، يجب أن تعرف كيفية استخدامها .

لا تقم بالمزايدة على الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية

نحن نعلم أن الإعلان عبر الإنترنت يمثل صراعًا. إذا لم تكن لتقرأ مدونة تدريب PPC ، أليس كذلك؟ في بعض الأحيان ، يأتي هذا الصراع مع بعض الكسل لبناء حملة مثالية عبر الإنترنت.

نتيجة لذلك ، تستخدم العديد من الشركات كلمات رئيسية عامة في الإعلان وتتوقع عائد استثمار مرتفع. يؤسفنا أن نكون حاملين للأخبار السيئة ، لكن الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية تؤدي عادةً إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور. ونسبة النقر إلى الظهور المنخفضة تعني إهدار المال.

حاول أن تكون محددًا واستخدم الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة أو حتى الكلمات الرئيسية الطويلة التي تتعلق بمنتجاتك / خدماتك ونسختك الإعلانية. كونك محددًا يوفر المال!

5. تجمع بين شبكة البحث والشبكة الإعلانية

عند إنشاء حملة ، تقترح Google الجمع بين شبكة البحث والشبكة الإعلانية للحصول على نتائج أفضل. نحن نكره الاعتراف بذلك ولكن جوجل تكذب.

الحقيقة هي أن شبكة البحث والشبكة الإعلانية وسيطتان إعلانيتان مختلفتان ، وهذه هي الطريقة التي يجب على المسوقين عبر الإنترنت التعامل معها. سيؤدي الجمع بين البحث والعرض إلى خفض الكلفة بالنقرة (CPC) لحملتك لمجرد أن الشبكة الإعلانية تقدم تكلفة نقرة أقل بشكل ملحوظ.

لم ترَ ذلك قادمًا ، أليس كذلك؟

نحن نعلم أن كل هذا قد يبدو كثيرًا بالنسبة لك. إذا كنت لا تزال بحاجة إلى بعض المساعدة في الإعلان عبر الإنترنت ، فتأكد من مشاهدة الفيديو عند الطلب "إنشاء حملات قابلة للتحويل"!

هل تريد المزيد من النصائح المفيدة المتعلقة بتسويق العملاء المحتملين؟ تحقق من 30 من أعظم نصائح وحيل وأفكار لتوليد العملاء المحتملين. سيعمل هذا الدليل على تعزيز استراتيجية توليد العملاء المحتملين لديك مع نظرة ثاقبة على اختبار A / B والصفحات المقصودة وإنشاء المحتوى والمزيد. اضغط للتحميل!