طرق استهداف حملات الفيديو بنظام الدفع بالنقرة (PPC) التي لا يجب أن تنساها

لطالما جعلت حملات YouTube الاستهداف الأعمق متاحًا للمعلنين. لقد أحببت حملات الفيديو منذ البداية لأنه كان بإمكاني الاستهداف حسب العمر والجنس والحالة الأبوية ودخل الأسرة والمزيد. لكن في حين أن تلك الأهداف ذات الطبقات رائعة ، إلا أنها ليست كافية بالنسبة لي. أنا جشع مثل حورية البحر الصغيرة.

"أريد أن أكون حيث يوجد الناس." لا تضحك. لديها الفكرة الصحيحة. فقط لأنك تحصل على العديد من مرات الظهور والآراء ، لا يعني أنك تتواصل مع الجماهير المناسبة. أهداف حملة الفيديو التي سأعرضها عليك ليست جديدة ، لكنك لا تسمع عنها كثيرًا. لنبدأ حتى تتمكن من استخدام خيارات الاستهداف هذه في حملاتك الحالية اليوم!

مواضع مواقع الويب على الشبكة الإعلانية

هناك اعتقاد خاطئ شائع في إعلانات YouTube بأنه لا يمكن عرضها إلا على YouTube. ليس صحيحا على الإطلاق. تسمح العديد من مواقع الويب للمعلنين بوضع إعلانات الفيديو على مواقع الويب ذات الصلة.

تعرض الصورة أعلاه مجموعة متنوعة من النتائج ، ولكن لا تنخدع. على الرغم من قيامك بإعداد حملة جديدة على YouTube ، فسيظل AdWords يسرد كل موقع ذي صلة ضمن شبكته الإعلانية. قبل إضافة أي مواضع لمواقع الويب ، تأكد من إجراء بعض الأبحاث أولاً باستخدام مخطط الشبكة الإعلانية . لا تريد إضافة مجموعة من مواضع مواقع الويب إلى استهداف الفيديو ، فلا ترى مرات ظهور ، ثم تدرك أن جميع المواضع التي أضفتها لا تسمح بإعلانات الفيديو.

على الرغم من أن نسبة ظهور الإعلان ستختلف لاستهداف هذا الإعلان ، إلا أنني شخصياً وجدت أنها واحدة من أكثرها فعالية. بالنسبة إلى عملائي الأكبر الذي يدير حملات الفيديو ، تتمتع المجموعات الإعلانية التي تعمل على مواضع مواقع الويب بمعدّل عرض أفضل بنسبة تزيد عن 3،000٪ مقارنة بأي مجموعة إعلانية للفيديو تستهدفها. بالنسبة للحساب نفسه ، زاد عدد المستخدمين الذين يشاهدون الفيديو بأكمله في مجموعاتي الإعلانية للموضع المباشر على YouTube بنسبة 121٪. يمكنني القول بسهولة أن هذا أصبح طريقة الاستهداف المفضلة على YouTube.

شرائح الجمهور المتقاربة المخصصة

بشكل افتراضي ، يحتوي AdWords بالفعل على قائمة بشرائح الجمهور المتقاربة الافتراضية التي يمكن للمعلنين استخدامها لاستهداف الفيديو. هذه الجماهير "ذات النمط التلفزيوني" المقدمة للمعلنين عامة جدًا لذا اعذروني لكوني صريحًا في العبارة التالية. أنا لست من محبي الجماهير الأساسية ذات الاهتمامات المشتركة. لماذا ا؟ إنها واسعة جدًا بالنسبة لذوقي. حتى بالنسبة لأبسط حملات التوعية بالعلامة التجارية ، فأنا أريد نوعًا من الملاءمة. اسمحوا لي أن أوضح أكثر. لنفترض أن قناتي على YouTube مخصصة للترويج لنصائح حول طهي حفلات شواء رائعة. إذا كنت أرغب في اختبار جمهور متقارب لإعلانات الفيديو الخاصة بي ، فهذه هي الخيارات الوحيدة المتاحة لي حاليًا ...

نعم ليست مثالية ، أليس كذلك؟ لهذا السبب بالتحديد ، أوصي بإنشاء جمهور تقارب مخصص أولاً. حتى وصف Google لجمهور التقارب المخصص على صفحة الدعم الخاصة بهم يعطي السبب المثالي وراء كون شرائح الجمهور المتقاربة المخصصة أفضل.

باستخدام شرائح الجمهور المتقاربة المخصصة ، يمكن للمعلنين إنشاء جماهير أكثر تخصيصًا لعلاماتهم التجارية ، مقارنة بشرائح الجمهور المتقاربة العريضة التي تشبه التلفزيون.

نعلم جميعًا مدى خطورة حملة المطابقة التقريبية غير المصفاة. يمكن أن تكون حملات YouTube التي لم تتم تصفيتها مهدرة. وعلى الرغم من أنني أستخدم YouTube ، في الغالب ، لتوسيع نطاق الوعي بالعلامة التجارية لعملائي ، ما زلت بحاجة إلى أن يكون الاستهداف الخاص بي ملائمًا واستراتيجيًا. إليك جمهور تقارب مخصص قد أقوم بإنشائه لقناة BBQ على YouTube.

يمكنك بسهولة معرفة كيف ستكون فئات التقارب الجديدة والمخصصة أكثر صلة بمتذوق الشواء المطلوب على الجماهير الأساسية ذات الاهتمامات المشتركة. يمكنني اختيار عناوين URL واهتمامات محددة أشعر أنها مرتبطة بجمهوري. أخيرًا ، ضع في اعتبارك اختبار مجموعة متنوعة من مجموعات الاستهداف مع المجموعات الإعلانية المخصصة للجمهور المتقارب لمعرفة التسلسلات التي تعمل بشكل أفضل.

جمهور Google Analytics لتجديد النشاط التسويقي

يمكن استخدام أي جمهور تجديد نشاط تسويقي تنشئه في المكتبة المشتركة في AdWords لحملات YouTube. إذا كنت تريد أن تأخذ إعادة تسويق يوتيوب الخاص بك إلى المستوى التالي، وجوجل تحليلات يمنحك خيار آخر كبير للعثور على الجمهور المناسب لأشرطة الفيديو الخاصة بك. تحت كل خاصية في مسؤول Google Analytics ، يمكنك إنشاء جماهير بكمية هائلة من التركيبات. إذا كنت ترغب في إنشاء جمهور محدد لتجديد النشاط التسويقي مثل "إناث ، تتراوح أعمارهن بين 35 و 44 عامًا ، ويتحدثن الإنجليزية ، وقد أجرن معاملتان أو أكثر من جهاز iOS" ، يمكنك إنشاؤه. أو إذا كنت تريد التأكد من أن جمهورك كبير بما يكفي وأنشئ مستخدمًا كان على موقعك لمدة خمس دقائق أو أكثر ، فيمكنك القيام بذلك أيضًا.

يمنح Google Analytics معلني الفيديو في AdWords الفرصة لإنشاء أكبر عدد ممكن من جماهير تجديد النشاط التسويقي التي لن تجدها على الفور. كلهم مخصصون لسلوكيات مستخدم موقع الويب الخاص بك. قم ببعض الاستكشاف في صفحة "الجماهير" في Google Analytics. احصل على فهم أفضل لنوع جماهير تجديد النشاط التسويقي التي يمكنك إنشاؤها. ثم استخدم البيانات من Analytics بمعرفة جمهورك المستهدف لإنشاء خيارات استهداف جديدة. فقط تأكد من أنك لا تجعل الجمهور محددًا جدًا بحيث لا تحصل على أي مرات ظهور.

قوائم تجديد النشاط التسويقي "على غرار"

تم إنشاء الجماهير المماثلة بواسطة AdWords. يتم جمعها من خلال تقييم سجل المستخدم السابق على الشبكة الإعلانية ، ثم تجميع هؤلاء المستخدمين بناءً على خصائص مشابهة لجماهيرك الحالية في المكتبة المشتركة. في حين أن الجماهير "المشابهة" ليست شيئًا جديدًا ، فمن المهم معرفة متى يجب استخدامها. لا تبدأ حملة "مشابهة لـ" حتى تعرف من هو جمهورك المستهدف وما هو الاستهداف الأفضل. بعد أن تعثر على استهداف YouTube المثالي ، حوّل التركيز لتوسيع مدى وصولك.

عادةً ما يكون للجمهور المشابه أحجام قوائم كبيرة جدًا. ستساعدك الجماهير الأكبر في توسيع نطاق وصولك إلى عدد كبير من المستخدمين الجدد المحتملين. ولكن باستخدام طرق الاستهداف الأخرى أولاً ، يمكنك أن تشعر براحة أكبر في استخدام الجماهير المماثلة بعد أن تكون قد حددت أهدافك على YouTube للخبز والزبدة.

النقطة الأخيرة

لا تقبل ما تراه في البداية في واجهة YouTube. استمر في استكشاف خيارات جديدة ، مثل تلك المذكورة أعلاه. مع استمرار الاختبار ، ستجد الجمهور الأكثر تفاعلاً مع مقاطع الفيديو الخاصة بك. وبمجرد تحديد أفضل الجماهير لديك ، ستحصل على البيانات اللازمة لإنشاء محتوى فيديو جديد لمجموعات المستخدمين هذه فقط. آمل أن أراكم جميعًا في HeroConf ، ولكن إذا لم تستطع أن تشعر بالحرية في التواصل معي علىMilwaukeePPC مع أي أسئلة.