لماذا يجب عليك إعداد حملات SEO الخاصة بالعطلات الآن وكيف

الجمعة السوداء، وإثنين الإنترنت، وعيد الميلاد، ويوم الملاكمة، وجميع أيام التسوق الأخرى خلال العطلات ليست بعيدة جدًا. حقًا. الجمعة السوداء تفصلنا ما يزيد قليلاً عن 90 يومًا حتى كتابة هذه السطور.

إذا كان لديك عميل أو نشاط تجاري يعتمد على إجازات نهاية العام الموسمية لتحقيق الإيرادات ، فهناك بعض الأسباب التي تجعلك تقوم بالفعل بإعداد حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لموسم العطلات:

• قد يستغرق الأمر ثمانية أسابيع (أو أكثر) لفهرسة الصفحة، هذا إذا تمت فهرستها على الإطلاق.
• قد يستغرق إنشاء المحتوى ذي الصلة أو تحديثه وقتًا للكتابة والموافقة.
• أصبح المستهلكون أكثر تعمداً بشأن عمليات الشراء والبحث أكثر.

يجب أن يبدأ التحضير لفترة البيع الموسمية ، خاصةً إذا كان لديك تحسينات فنية تريدها أو تحتاج إلى تنفيذها لتظل قادرًا على المنافسة ، في الربع الأول من العام.

سيكون البدء في الربع الثالث بمثابة سباق سريع إلى خط النهاية، لكنه ممكن .

الفهرسة

يمكن أن تستغرق الصفحات الجديدة بعض الوقت لتظهر في فهرس Google، ونحن نعلم ذلك.

ومن الناحية المنطقية، يمتد هذا أيضًا إلى الصفحات التي تم ارتدادها بين البث المباشر و404'd أو 302'd لفترات طويلة من الزمن.

يحدث هذا غالبًا مع الصفحات الموسمية، إذا لم يكن هناك من ينصحك بخلاف ذلك.

في تلك الحالات، تغيرت حالة الصفحة، ويستغرق Google وقتًا لتسوية ذلك. (تذكر أن Google قالت إنها ستعود وتفحص 404 صفحة بانتظام قبل حذف الصفحة).

على الرغم من أن العديد من الصفحات تتم فهرستها في غضون أسبوع أو أقل، إلا أننا نريد أن نكون متحفظين ونفترض الأسوأ - ثمانية أسابيع أو أكثر.

الفهرسة ليست أيضا الترتيب. يمكن أن يستغرق الترتيب في المراكز العشرة الأولى وقتًا أطول بكثير.

تعد الفهرسة أيضًا ساحة معركة جديدة للعديد من مواقع الويب من خلال تحديث المحتوى المفيد ودفع Google للحصول على محتوى فريد ومفيد حقًا.

وهذا سبب إضافي للحفاظ على الصفحات الموسمية بانتظام والسماح لها ببناء سلطتها على مر السنين.

إذا كنت شركة تنشئ صفحات جديدة سنويًا لمبيعاتك في الجمعة السوداء أو عيد الميلاد (أنظر إليك / Christmas-2022 /) ، من فضلك توقف.

قم بإنشاء صفحات دائمة الخضرة، وأعد توجيه الصفحات التاريخية باستخدام الروابط والصلاحيات إلى الصفحة الجديدة دائمة الخضرة.

في عالم مثالي، يمكنك الاحتفاظ بهذه الصفحات طوال العام، لكن في بعض الأحيان لا يكون ذلك ممكنًا، غالبًا لأسباب قانونية أو تنظيمية.

لتسريع عملية الفهرسة ، قد تحصل على بعض الروابط الداخلية تصل إلى الصفحات الموسمية قبل بدء الموسم رسميًا ، مما سيساعد في توضيح الصفحات المهمة لـ Google.

يكون هذا عادةً أسهل إذا كنت تعمل مع فرق التجارة أو المبيعات.

للمساعدة في الحفاظ على فهرسة الصفحات الموسمية (بدلاً من تشغيلها كـ soft 404)، إليك بعض الاقتراحات:

• مباشرة بعد انتهاء التخفيضات الموسمية، قم بتحديث البيانات الوصفية لتعكس ذلك وتضمين العام القادم إذا كان ذلك مناسبًا.
• قم بتضمين رسالة عنصر نائب تسمح للعملاء بالعثور على مبيعات أو صفقات من خلال نسخة مثل "قد تكون مبيعاتنا الموسمية للعطلات قد انتهت ، لذا تصفح صفقاتنا الحالية" مع رابط إلى صفحة المبيعات العامة.
• الحفاظ على كافة الروابط الداخلية للصفحة ما تستطيع.

محتوى

محتوى المبيعات الموسمية ليس صفحة قائمة منتجات فردية تحتوي على جميع المنتجات المعروضة للبيع هذا العام.

على الرغم من أن الأمر قد يبدو واضحًا ، إلا أنه في بعض الأحيان قد يفوت المنتج أو فريق الانتقال إلى السوق التكامل المطلوب مع فرق المحتوى لإنشاء أدلة شراء موسمية وأدوات مقارنة الأسعار ودمج الحملات الاجتماعية والمرئيات الموسمية الجديدة والمزيد.

ومع ذلك، يجب عليك أيضًا مراجعة صفحات منتجك للتأكد من أنها محكمة وتركز على المستهلك قدر الإمكان. يمكن أن يشمل ذلك:

• التأكد من ضغط الصور. (مع Shopify ، يعمل الضغط التلقائي فقط حتى الآن. إذا كانت الصورة الأصلية 5 ميجا بايت ، فلا يزال بإمكانك الحصول على صورة بحجم 1 ميجا بايت "مضغوطة" على موقع الويب.)
• قم بمراجعة الكيانات والموضوعات الموجودة على الصفحة والتي تمت تغطيتها باستخدام TF-IDF والأدوات المماثلة، وتغطية أي ثغرات.
• قم بتضمين وسائط تكميلية غنية لجميع مراحل رحلة المستهلك: مقاطع الفيديو والصور وروابط المحتوى القائم على التعليم.
• ترميز المخطط لصفحات المنتج، بما في ذلك المراجعات.

نرى أيضًا مؤشرات مثل عمليات البحث "داخل المتجر" تتضاعف ثلاث مرات منذ بداية عام 2022 ، لذلك لا يمكننا تجاهل التأثيرات عبر القنوات وأهميتها.

في هذه الحالة، المحتوى ليس محتوى بحتًا، بل هو التحسين الفني الذي يقف وراءه. على سبيل المثال:

• دمج التوفر في المتجر أو "انقر واجمع" على الموقع الإلكتروني.
• حل لتتبع عمليات الشراء داخل المتجر وإسنادها عبر الإنترنت في نظام إدارة علاقات العملاء (CRM) الخاص بك أو منصة التحليلات.

تستغرق هذه العناصر وقتًا لتبريرها والتحرك عبر قائمة الانتظار مع المطورين وأصحاب المصلحة الآخرين.

إذا كانت هذه هي التحسينات الفنية التي ترغب في الحصول عليها وكنت قد بدأت الآن فقط ، فمن الأفضل العمل عليها كجزء من موسم العطلات للعام المقبل بدلاً من هذا الموسم.

اتجاهات المستهلك

تستمر الطريقة التي نتسوق بها في التغير والتطور، مع تزايد أهمية الأبحاث:

• قال 80% من المتسوقين خلال العطلات في عام 2022 إنهم أجروا بحثًا قبل الشراء.
• 74٪ من المتسوقين الذين شملهم الاستطلاع خططوا لمشترياتهم مسبقًا.

يعرف بعض الناس في مايو ما سيشتروه لهدايا العيد في نهاية العام.

إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا يعتمد على مبيعات الجمعة البيضاء ، فمن الآمن أن تفترض أن التسوق في الجمعة السوداء يبدأ قبل اليوم التالي لعيد الشكر في الولايات المتحدة ، إن لم يكن قبل ذلك بوقت طويل.

وليس المستهلكون فقط هم من يبدأون مبكرًا - بالنظر إلى الأخبار ذات الصلة ليوم الجمعة السوداء في أغسطس 2023 ، يمكننا أن نرى بعض الاتجاهات المثيرة للاهتمام:

• قامت مواقع المقارنة / المراجعة التابعة لجهات خارجية مثل Tom's Guide بوضع توقعات الجمعة السوداء الخاصة بها.
• نشرت المنشورات الإعلامية مثل GQ أيضًا مقالها "أفضل ما في" الجمعة السوداء.
• حقق العديد من بائعي التجزئة (Best Buy و Macy's و Samsung) مبيعات "الجمعة السوداء في يوليو".

هناك الكثير للفوز في المبيعات الموسمية أكثر من نشر صفحة عندما يبدأ الترويج في الظهور على الموقع الإلكتروني قبل أسبوع أو أسبوعين من البيع.

إن تبرير هذا العمل المسبق ، وتعلم كيفية إدارة أصحاب المصلحة ، وفهم مقدار الوقت الذي تحتاجه لإكمال بعض هذه المشاريع يمكن أن يكون أمرًا بالغ الأهمية للحصول على يوم جمعة أسود ناجح أو يوم الإثنين الإلكتروني أو فترة بيع عيد الميلاد.

اتريد:

• امنح Google وقتًا لرؤية صفحة الأموال الخاصة بك ومحتوى البحث الداعم لعملك.
• امنح مطوريك الوقت لتنفيذ التحسينات التقنية التي تم وضعها كأفضل الممارسات في آخر 12 إلى 18 شهرًا.
• اعمل مع go-to market أو فرق أخرى لمواءمة ترويجك مع سلوكيات المستهلك الحالية والمتوقعة للسوق المستهدف.

وسواء أردنا الاعتراف بذلك أم لا ، فإن كل هذه الأشياء تستغرق وقتًا وقد يتم دفعها للوراء من أجل أعمال أخرى أكثر حساسية للوقت.

لذا امنح نفسك القليل من النعمة ، وتتبع كل العمل الذي تقوم به والمدة التي تستغرقها ، وأبلغ عن نجاحاتك وما استغرقته.

بهذه الطريقة ، عندما تفعل ذلك مرة أخرى في العام المقبل ، سيكون لديك أنت وأصحاب المصلحة فهم أوضح للجهد المطلوب والأثر المكتسب عند بناء سلطة للقمم الموسمية في أعمال التجارة الإلكترونية.