الاستعداد لبحث الذكاء الاصطناعي باستخدام تجربة بحث Google التوليدية (SGE)

ليس هناك شك في أن عالم التسويق عبر البحث يسير على الطريق الصحيح لينقلب رأسًا على عقب بسبب التطورات في الذكاء الاصطناعي التوليدي. لا تزال تجربة البحث التوليدية (SGE) من Google في مرحلة التجربة، ولكنها تعد بالفعل بتغيير المفاهيم والأساليب القياسية للبحث، وبالتالي التسويق الرقمي ككل.

منذ بضع سنوات فقط، قام لاري بيج من جوجل بالتنبؤ التالي:

"سيكون الذكاء الاصطناعي هو النسخة النهائية من جوجل. محرك البحث النهائي الذي يمكنه فهم كل شيء على الويب. سوف يفهم بالضبط ما تريده، وسيعطيك الشيء الصحيح. نحن لسنا قريبين من القيام بذلك الآن. ومع ذلك، يمكننا أن نقترب بشكل تدريجي من ذلك، وهذا هو ما نعمل عليه بشكل أساسي. لاري بيج، المؤسس المشارك لشركة جوجل

تحاول Google اليوم أن تفهم ما تريد بشكل أفضل، حتى تتمكن من إعطائك الإجابة المثالية. وSGE هي الطريقة التي تعرض بها هذه الإجابة.

لتقديم رؤى حول كيفية عمل SGE حاليًا، انضمت إلينا Lindsey Schrant من Neil Patel Digital للنظر في عالم البحث الجديد هذا.

• كيف تبدو إس جي إي؟
• أنواع استعلام SGE
• حدود SGE
• آثار SGE
• كيفية الاستعداد لSGE

ما هو SGE؟

في 10 مايو 2023، أعلنت Google أنها تعمل على SGE، وهو أحد أهم التغييرات المرئية لصفحة نتائج محرك بحث Google (SERP) منذ سنوات عديدة. مثل إصدار متقدم للغاية من المقتطفات المميزة، تستخدم SGE الذكاء الاصطناعي لإنشاء نتائج بحث تفصيلية تهدف إلى تزويد المستخدمين بالمعلومات الدقيقة التي يبحثون عنها (وبعضها).

ملاحظة: لا يزال SGE في مرحلة الاختبار التجريبي حتى ديسمبر 2023، ولا يمكن الوصول إليه إلا باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة واليابان والهند. ولم يعرف بعد متى سيتم إطلاقه بالكامل.

SGE في الممارسة العملية

فهل يعني كل هذا أن SGE ستحل محل SERP التقليدي؟ لا، سيظل هناك برنامج SERP، ولكنه سيكون أكثر تفصيلاً. يمكنك التفكير في SGE كتجربة أو محادثة مع محرك البحث الخاص بك. يمكنك أن تطرح عليه أسئلة محادثة تفصيلية، وباستخدام الذكاء الاصطناعي، سيولد إجابات مفصلة. هذه هي تجربة البحث المولدة.

ما يعنيه هذا من الناحية العملية هو أنه يمكنك كتابة استفسارات محادثة طويلة، وسوف تقوم SGE بإرجاع نتائج مفصلة، ​​بالإضافة إلى روابط لمساعدتك في إجراء المزيد من البحث الخاص بك. وبمرور الوقت، سيفهم محرك البحث ما تريده بشكل أفضل، وسيفهم المحتوى الموجود على الويب بشكل أفضل. وهذا سيمكن SGE من الإجابة على أسئلتك بشكل أكثر شمولاً من أي وقت مضى.

كيف تبدو إس جي إي؟

ماذا ترى عند إدخال استعلام في SGE؟

تشتمل استجابة SGE على عدة عناصر.

• الإجابة التوليدية: هذه هي الإجابة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لاستفسارك. على عكس SERP التقليدي، فهو ليس قائمة بمواقع الويب. إنه تدفق سردي يعتمد على ما تمكنت شركة SGE من العثور عليه على الإنترنت. (بهذه الطريقة، يكون مشابهًا للاستجابة التي تظهر عند كتابة استعلام في ChatGPT.)
• يتم عرض أسهم القائمة المنسدلة بجانب النص الذي تم إنشاؤه. يؤدي النقر فوقها إلى إظهار مصادر النص، حتى تتمكن من تقييم صحة المعلومات.
• مكتبة موقع الويب الدائرية: تعرض مكتبة الصور سلسلة من الروابط إلى مواقع الويب التي تزودك بمزيد من المعلومات حول استفسارك.
• أسئلة المتابعة: يمكنك إدخال سؤال متابعة للتعمق أكثر في استفسارك.
• اقتراحات المتابعة: إذا لم تتمكن من التفكير في أي أسئلة متابعة ذات صلة لطرحها، فإن SGE توفر مجموعة من الاقتراحات.

أنواع استعلام SGE

كيف يعمل SGE لأنواع الاستعلام المختلفة؟

1. الاستعلامات الإعلامية

الاستعلامات المعلوماتية هي ببساطة استعلامات حيث يبحث الباحث عن الحقائق. قد تأخذ شكل سؤال ("ما هي التمارين الأساسية التي يمكنني القيام بها في المنزل؟") أو بحث أكثر عمومية ("التمارين الأساسية في المنزل").

بالنسبة للاستعلام المعلوماتي، تقوم SGE بإرجاع صفحة مشابهة لمقتطف مميز تفصيلي. تحتوي القائمة النصية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي (الرد على استفسارك) على أسهم منسدلة ترتبط بمواقع الويب المصدر. ويعرض الرف الدائري روابط لمواقع الويب الأخرى ذات الصلة.

ملاحظة: بالنسبة للاستعلامات المعلوماتية، تكون نتائج SGE في بعض الأحيان مفصلة للغاية لدرجة أن الباحثين قد لا ينقرون حتى على مواقع ويب أخرى. قد تكون جميع المعلومات التي يحتاجونها موجودة بالفعل في SERP! (لا تنس أنه قد أثيرت مخاوف مماثلة عندما تم طرح المقتطفات المميزة قبل بضع سنوات.)

2. الاستفسارات التجارية

الاستعلامات التجارية هي عندما يتطلع الباحثون إلى شراء شيء ما. على سبيل المثال، "أفضل طعام جاف للكلاب من كلب لابرادور ريتريفر البالغ من العمر ثماني سنوات".

يتمثل الاختلاف الكبير عن الاستعلامات المعلوماتية في أنه مع الاستعلامات التجارية، يتم عرض الإعلانات المدفوعة فوق الإجابات النصية التي تم إنشاؤها. هذه هي الإعلانات التي تعتقد شركة SGE أنها ذات صلة باستعلامك.

كما هو الحال مع الاستعلامات المعلوماتية، يمكنك أيضًا الحصول على إجابتك النصية من خلال الروابط المنسدلة والعرض الدائري لمواقع الويب الأخرى. ويسرد الخيارات الشائعة، ويقدم معلومات حول سبب شيوع هذه الخيارات. تتضمن معلومات النظرة العامة هذه المعلومات المقدمة من العلامات التجارية والمتاجر.

3. الاستفسارات التجارية ذات العلامات التجارية

ماذا عن الاستفسارات التجارية ذات العلامات التجارية؟ هذه هي الاستعلامات التجارية التي تتضمن علامة تجارية. على سبيل المثال، "أحذية نايكي للجري".

في هذه الحالة، ستحصل مرة أخرى على إجابة نصية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، مما يمنحك بعض المعلومات التي يجب مراعاتها عند التفكير في شراء أحذية الجري Nike. تعرض SGE أيضًا روابط لمواقع يمكنك من خلالها شراء أنماط Nike. تتضمن هذه المواقع موقع الويب الخاص بشركة Nike، بالإضافة إلى العديد من البائعين الخارجيين.

نصيحة احترافية: تأكد من تحسين صفحات فئتك ومنتجاتك قبل طرح SGE. سيساعدك هذا في وضعك في أفضل وضع للظهور في لقطة SGE كأحد المنتجات المميزة.

4. الاستعلامات المحلية

الاستعلامات المحلية هي عندما يبحث الباحثون عن أشياء قريبة منهم. على سبيل المثال، "إقامة الكلاب في ويتشيتا كانساس".

مرة أخرى، تقوم SGE بإرجاع بعض المعلومات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي بناءً على استفسارك - في هذه الحالة، توضح الخدمات التي يقدمها أصحاب الكلاب في ويتشيتا، كانساس. بالإضافة إلى قائمة مواقع الويب الدائرية، فهو يسرد الخدمات المحلية، إلى جانب مقتطفات المراجعة والروابط المنسدلة لمراجعة المواقع. كما هو الحال مع المقتطفات المميزة، تعرض SGE أيضًا خريطة تشير إلى مكان تواجد الشركات.

نصيحة احترافية: ستكون المراجعات مهمة جدًا عند طرح SGE! ابدأ في جمع آراء عملائك الآن.

قم أيضًا بمراجعة هذه المدونة للحصول على مزيد من المعلومات حول تحسين محركات البحث المحلية.

أو قم بالارتباط بهذه القطعة دائمة الخضرة على Local SEO https://digitalmarketinginstitute.com/blog/local-seo-for-beginners-improve-your-visibility-online-free-checklist

5. استعلامات YMYL

تشير استعلامات YMYL إلى استعلامات أموالك أو حياتك. هذه بشكل عام هي استعلامات تتعلق بنمط الحياة حيث يبحث الأشخاص عن المشورة (عادةً حول القضايا الصحية أو المالية). على سبيل المثال، "علاج منزلي لعلاج الطفح الجلدي الناتج عن اللبلاب السام".

على الرغم من أن SGE تعرض النص المتوقع الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، إلا أنها تحتوي أيضًا على إخلاء المسؤولية: "هذا لأغراض إعلامية فقط. هذه المعلومات لا تشكل نصيحة طبية أو تشخيصًا. وذلك لأن الأشخاص قد يقررون التصرف بناءً على النتائج التي يحصلون عليها من استعلامات YMYL الخاصة بهم. في بعض الحالات، تريد Google من الأشخاص طلب المشورة الطبية بدلاً من استخدام نتيجة SGE. لقد قامت بتدريب نموذجها على إضافة إخلاء المسؤولية هذا مع هذه الأنواع من الاستعلامات فقط للمساعدة في حماية الأشخاص.

القيود المفروضة على SGE

للوهلة الأولى، SGE قوية جدًا ومثيرة للإعجاب. ومع ذلك، كلما أصبحت أكثر دراية به، كلما بدأت في إدراك حدوده.

فيما يلي بعض القضايا البارزة:

• نتائج SGE ليست صحيحة دائمًا. (تُعرف هذه باسم "الهلوسة".) لا يزال الذكاء الاصطناعي التوليدي في مرحلة الاختبار، لذا فمن المحتم أن يرتكب أخطاء. كما أن الأخطاء في نتائج البحث تكون في بعض الأحيان انعكاسًا لأخطاء في محتوى الويب نفسه. لا يمكن أن يكون الإخراج دقيقًا إلا بقدر دقة الإدخال.
• فراغات البيانات: في بعض الأحيان، لا يُرجع SGE أي نتائج. قد يكون هذا بسبب عدم فهم استفسارك، أو ربما قرر عدم توفر معلومات عالية الجودة أو موثوقة.
• التناقضات مع نتائج البحث الأخرى: لا تكون نتائج SGE دائمًا نفس نتائج بحث Google التقليدي. على سبيل المثال، قد تختلف المعلومات الموجودة في المقتطف المميز العضوي عن النص الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي.
• نقص بيانات تحسين محركات البحث: ليس من الواضح ما هي البيانات التي سيتم عرضها في Google Search Console. ومن غير الواضح كيف تقرر SGE الصور المصغرة أو الروابط النصية التي سيتم عرضها.

"لقد قمنا ببناء وسائل حماية قوية للتخفيف من عدم الدقة، ولكن مثل جميع التجارب المستندة إلى LLM، يعتبر الذكاء الاصطناعي التوليدي في البحث تجريبيًا ويمكن أن يرتكب أخطاء... ويتم تدريبه لتأكيد الإجابات باستخدام موارد من الويب المفتوح، ولكن في بعض الأحيان قد تعكس الاستجابات عدم الدقة الموجودة على شبكة الإنترنت بشكل عام. لقد أطلقنا هذا كتجربة في مختبرات البحث للبدء، وسنواصل تحسين التجربة وضبطها." جوجل

8 تأثيرات محتملة لـ SGE

لقد أصبح من الواضح بالفعل أن SGE سيكون لها تأثير كبير على كل من البحث المدفوع وتحسين محركات البحث.

1. تم دفع النتائج العضوية إلى أسفل الصفحة: يحتل النص الذي تم إنشاؤه بواسطة SGE AI الكثير من العقارات القيمة في الجزء العلوي من SERP. يؤدي هذا إلى انخفاض النتائج العضوية، وهذا بدوره من المرجح أن يؤدي إلى حركة مرور أقل لتحسين محركات البحث.
2. الأشخاص الذين لا يزورون مواقع الويب: في بعض الحالات، سيوفر نص SGE للباحث معلومات كافية، لذلك (كما ذكرنا سابقًا) قد لا يتقدم إلى ما هو أبعد من SERP. سيؤدي هذا مرة أخرى إلى تقليل حركة مرور تحسين محركات البحث (SEO). (ومع ذلك، من المرجح أن تكون أي زيارات لتحسين محركات البحث (SEO) أكثر تأهيلاً. وقد قرر هؤلاء الباحثون زيارة موقع الويب الخاص بك للحصول على مزيد من المعلومات.)
3. لا تزال الإعلانات المدفوعة تظهر في الجزء العلوي من صفحة نتائج البحث: في الوقت الحالي، يبدو أن الإعلانات المدفوعة ستستمر في الظهور في الجزء العلوي من صفحة نتائج البحث، فوق النص الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والنتائج العضوية. من المحتمل أن يظل هذا هو المحتوى الأول الذي يراه الباحثون في SERP.
4. زيادة المنافسة: سوف تزداد المنافسة للحصول على أفضل النتائج المعلوماتية. سيؤدي هذا إلى مستويات أعلى من صعوبة التصنيف.
5. مقارنة المنتجات بسهولة: تسهل SGE على الباحثين مقارنة المنتجات المماثلة. يؤدي هذا إلى تجربة أفضل للعملاء، ولكنه يجعل من الصعب على العلامات التجارية الحصول على تلك التحويلات!
6. المزيد من الكلمات الرئيسية الطويلة: من المرجح أن تتم صياغة عمليات البحث بشكل متزايد باللغة الطبيعية، بدلاً من أسلوب "محرك البحث" التقليدي. تحتاج مواقع الويب إلى تحسينها لتتوافق مع هذه الاستعلامات الأكثر تفصيلاً والطويلة.
7. ترويج أكبر لـ UGC: من المرجح أن تقوم SGE بالترويج للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) على SERP. هذا هو الحال بشكل خاص مع مراجعات العملاء.
8. لا تزال البيانات الوصفية عاملاً مؤثرًا: لا تزال البيانات الوصفية، مثل علامة العنوان والوصف التعريفي، مهمة. بعد كل شيء، العنوان والوصف هما ما يجذب الباحث للنقر على الرابط!

5 نصائح لإعداد موقعك

مع أخذ هذه التأثيرات في الاعتبار، كيف يجب عليك إعداد موقع الويب الخاص بك لـ SGE؟

ابدأ الاستعداد باتباع بعض النصائح الخالدة لتحسين محركات البحث. لقد قالت Google دائمًا أن المحتوى هو الملك، لذا كلما زادت جودة المحتوى الفريد الذي تكتبه، ارتفع تصنيفك. أولئك الذين يقومون بذلك بشكل جيد سيستفيدون أكثر من SGE.

فيما يلي بعض أهم النصائح:

• إنشاء مجموعات المحتوى.
• تشجيع مراجعات العملاء.
• تأكد من تحديث ترميز المخطط الخاص بك.
• اكتب محتوى شاملاً وجذابًا.
• استخدم التنسيقات الصديقة للذكاء الاصطناعي.

هل تريد معرفة المزيد عن الذكاء الاصطناعي الذي يغير وجه التسويق الرقمي؟ تحقق من مسار الذكاء الاصطناعي الخاص بنا.