أتقن هذه النصائح العشر للمجلات المطبوعة لإنشاء محتوى عبر الإنترنت لا يُقاوم

يحب عشاق الإنترنت الاستهزاء بالمجلات المطبوعة.

إنهم يحبون الشماتة والنظافة حيث تم فتح بوابة مملكة Big Media - وتمزق حراس البوابة من عروشهم ورميهم في الخندق (جيوب ستراتهم المحشوة بالحجارة).

نشاهد المدينة تحترق من على بعد. مثل أنه لا يوجد شيء يمكن تعويضه في هذه المؤسسات.

هذا مؤسف. لأن لديهم في الواقع الكثير ليعلمونا إياه.

ضعف الويب

ليس هناك شك في أن الإنترنت شيء جميل. يتيح لنا جميعًا الحصول على صوت - من خلال مدونة أو Tumblr أو ملف تعريف Facebook أو محفظة Instagram أو قناة YouTube أو رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني.

لسوء الحظ ، عندما يكون لكل شخص صوت ، لا صوت لأحد. إنها طريقة غريبة لتجد نفسك في الغموض.

ودعنا لا ننسى الارتفاع المفاجئ في المحتوى مع تحول المزيد من الشركات إلى ناشري وسائط. قد يسمي البعض هذا المحتوى المفاجئ بالصدمة. وفرة أخرى.

سمها ما تريد ، ولكن عليك أن تفهم أننا كنا دائمًا تحت وطأة الحمل الزائد للمعلومات.

بالطبع ، بعض هذا المحتوى جيد ، لكن معظمه سيء. أو مملة.

ولكن هناك أيضًا محتوى رائع . وسائط قوية تظهر وتظهر في كل مكان - لفترة طويلة. ولا يهم إذا كنا مصابين بوباء منشورات المدونات والبودكاست ومقاطع الفيديو.

المحتوى الرائع يفوز فقط.

تم الكشف عن تشريح المحتوى الرائع

لكن كيف يبدو هذا المحتوى؟ وكيف تصنعه؟

لحسن الحظ ، أخبرنا Google كيف يمكن أن يبدو. بلغة محددة للغاية - 23 سؤالًا مثيرًا للتفكير. لذلك ليست هناك حاجة لقراءة أوراق الشاي.

الآن ، هذه القائمة موجودة منذ مايو 2011 ، والسؤال رقم 20 ظل دائمًا في ذهني:

هل تتوقع أن ترى هذه المقالة في مجلة مطبوعة أو موسوعة أو كتاب؟

فكر في الأمر.

لدينا جميع المجلات المفضلة لدينا. لكن النشر فيها يكاد يكون مستحيلاً ، ولهذا السبب نحتفل ونحتضن الإنترنت. انظر ، تتيح لنا الإنترنت نشر محتوى قد لا يرى ضوء النهار مطلقًا في الطباعة.

ولكن جوجل تنصح أننا لا رش على شبكة الإنترنت مع الضحلة، والعمل اللائق.

ربما كان حراس المجلة المطبوعة على شيء ما.

وهذا هو السبب في أن Google توصي بشكل أساسي بنشر العمل عبر الإنترنت مع معايير المحتوى النوعي لمنشور مثل The New Yorker

ما الذي تبحث عنه أهم المطبوعات؟ كيف يبدو المحتوى الرائع بالنسبة لهم؟ فيما يلي 10 دروس حيوية يمكننا تعلمها من عالم الطباعة.

1. تقديم بحث أصلي متعمق

المجلات تريد الأصالة. هذا هو أحد الأسباب التي تجعلهم يتوقون إلى الكتاب الذين يقدمون اكتشافات جديدة. وهذا أحد أسباب تكريمهم للكتاب ، مثل مالكولم جلادويل ، الذين نشروا هذه الاكتشافات الجديدة.

ليس عليك أن تكون عالماً لتنجح في هذا الأمر. يمكنك إجراء مقابلة مع أشخاص أو إجراء اختبار مقسم أو البحث في الأرشيفات أو استطلاع رأي جمهور.

لكن أي اكتشاف قديم لن ينجح.

أنت بحاجة إلى اتباع نصيحة الفيزيائي المجري ألبرت زينت جيورجي:

البحث هو لمعرفة ما رآه أي شخص آخر ، والتفكير فيما لم يفكر فيه أحد.

مهمتك هي تحديد تلك الزاوية التي لم يتم استكشافها من قبل - وفضحها. هكذا يربح الصحفيون جوائز بوليتسر ...

وتذكر: إنهم لا يوزعون بوليتزر على منشورات المدونة. بعد.

2. تجاوز ما هو واضح

إذا كان اكتشافك لا يحرك فهمنا لموضوع ما على الأقل اتساع الشعرة ، فهو إذن ليس أصليًا. علمنا شيئًا جديدًا. أو شيء لم نتمكن من اكتشافه في بضع ثوان بقلم رصاص وقطعة من الورق الخردة.

بمعنى آخر: تجنب البديهيات.

غالبًا ما يرتكب الكتاب خطأ الاستشهاد بالإحصائيات التي أصبحت كليشيهات. مثل عدد مشاركات المدونة التي يتم نشرها كل يوم ... هذا هو الإحصاء المفضل الذي يستخدمه الكتاب الكسالى. خاصة في الفتحات. يبرد القارئ.

استمر في البحث للعثور على شيء غير واضح.

3. استخدام نهج محايد (في الغالب)

يمكنك التلاعب في هذا الأمر ، لأنه حتى الصحفيين العظماء لم يكونوا خائفين من إدخال شخصياتهم وآرائهم في محتواهم. فكر في جوان ديديون وهنتر إس طومسون.

إلى جانب ذلك ، يعد منشور المدونة وسيلة مثالية للتشدق.

قد نختار حتى الكتاب المفضلين لدينا بناءً على الشخصية والذوق الذي يغرسوه في كتاباتهم. نحن نحب الزاوية التي يتخذونها عند الاقتراب من موضوع ما. نحب أن يتعاملوا مع المشكلات بطرق غير تقليدية.

أو ربما نقوم فقط بحفر اختلالاتهم.

4. حاول اختراق الانهيار

يولد المحتوى الرائع عندما تتناول موضوعًا وتفصل الفروق الدقيقة. إنه مثل تشريح حيوان.

أظهر لنا جوهر المقال ، وكيف يرتبط بالحجج الأخرى ، وإلى أين يمكن أن تؤدي هذه الاستنتاجات.

لكن المهم هو أنك خبير في الموضوع. إذا لم تكن خبيرًا ، فقد يكون تحليلك ساذجًا وخاطئًا تمامًا.

5. حقن التعليق الملاحظ

معظم الناس لا يعرفون الفرق بين الملخص والتعليق.

الملخص هو خلاصة عمل أو حدث. مذيعو الراديو الرياضي يقدمون ملخصات أثناء المباراة. يقدم محللو ما بعد العرض تعليقًا. يشرحون لماذا حدث شيء ما. يحفرون بعمق ويستكشفون النظريات ويقدمون التفسيرات.

التعليق مليء بالحكم والمنظور والرأي. يتضمن أيضًا رد فعل شخصي لحدث ما ، عادة ما يكون رد فعل عاطفي. وهو يقدم تفسيرًا غير واضح تمامًا.

على سبيل المثال ، ترى تعليقًا في المحتوى عندما يقوم الكتاب بتشريح بيان أدلى به مات كاتس أو شرح آخر حدث إخباري كبير.

6. مارس القصص الساحرة

كتب الكاتب الحائز على جائزة آدم سكولنيك مقالًا في صحيفة نيويورك تايمز حول وفاة غواص حر ، والذي كان ضجة كبيرة على الإنترنت. سرعان ما تبعت صفقة كتاب.

الحقيقة غالبًا ما تكون أكثر إثارة للاهتمام من الخيال. لكن الفرق بين قصتك وقصة بوليتزر هو العمق. الشخصيات لا يمكن التنبؤ بها ، لكنها محبوبة. المؤامرة هي بؤرة للصراع وعدم اليقين والتوتر. والنتيجة تفاجئنا.

لذلك ، ترقب القصص - قصص غير خيالية رائعة يمكنك إخبار جمهورك بها ، بالإضافة إلى القصص الجذابة التي يمكنك استخدامها لفتح مقالاتك ، والقصص ذات الصلة التي يمكنك استخدامها لدعم أفكارك.

7. توظيف الحقائق التي لا يمكن اختراقها

تتسامح المجلات المطبوعة بدرجة منخفضة مع القصص الرديئة المبنية على حقائق رديئة. هذا هو السبب في أنهم سيخوضون جولات من التحقق من الحقائق قبل نشر القصة. حتى لو كان ذلك يعني دفع تاريخ النشر للوراء حتى تتمكن الكاتبة من دعم وقائعها.

من ناحية أخرى ، أصبح الإنترنت ضعيفًا في الواقع. نحن نحب خدعة جيدة. ويبدو أننا لا نهتم كثيرًا عندما يتم خداعنا.

لكن هذا هو الشيء: الأخطاء الجسيمة تقتل المصداقية.

تحقق من مصادرك وتحقق منها جيدًا ثم تحقق ثلاث مرات. وإذا كان لديك أي شك حول حقيقة أو قصة ، فتخطها.

8. كن محددًا بشكل يبعث على السخرية

دفع الأمثلة والحقائق والأرقام والتقارير والمخططات في مقالاتك. واجعلها محددة.

لا تخبرني فقط أن فيل أفريقي يزن كثيرًا. قل لي أنها تزن 5291 إلى 7716 رطلاً. يزن جذعها وحده من 330 إلى 440 رطلاً. وعقلها؟ أحد عشر جنيها. أكثر من مجرد طفل رضيع حديث الولادة.

هذه الأرقام تجذب الانتباه وتنشط خيال القارئ. التفاصيل المحددة آسرة وتساعدك على بناء المصداقية.

9. كن سلطة ذات مصداقية

يطالب محررو المجلات بأوراق اعتماد.

• لماذا يجب أن تكون واحدة كتابة هذا المقال؟
• كم سنة هل لديك في هذه الصناعة؟
• هل لديك حق التعليم، والخبرة، والاتصالات؟

لحسن الحظ ، السلطة شيء يمكنك تطويره. أثناء بنائه ، توقع أن تحظى كتابتك بمزيد من الاهتمام.

10. استخدام قواعد الإملاء والنحو لا تشوبها شائبة

أطلق عليها اسمًا غير عادل ، لكن فرصتك في الكتابة لمجلة كبرى يمكن أن تُقتل بكلمة واحدة بها خطأ إملائي أو كلمة تدخل متدلية.

لكن لا ينبغي أن تتفاجأ من أن محرري المجلات الذين غمرتهم العروض الدعائية ينتهزون أدنى فرصة لرفضك.

يمكن قول الشيء نفسه عن جوجل. منذ فترة طويلة ، اقترح مات كاتس أن هناك علاقة بين التهجئة الضعيفة وتصنيفات البحث المنخفضة. نظرة Bing متشابهة.

إذا كان عليك ذلك ، ادفع لشخص ما لتلميع مقالاتك. قم بإزالة الأخطاء.

ابقَ محبًا كبيرًا للتجربة وأنت تتقن الحرفة

لن تقوم بإنشاء منشور مدونة أو مقطع فيديو أو مخطط معلومات أو حلقة بودكاست مثالية في المرة الأولى. ولا الثاني. أو حتى الثالث.

على الأرجح ، سيحدث حول الرقم 100.

لكن لا تدع هذا يثبط عزيمتك. استمر في الإنتاج واستمتع بالرحلة.

كما ذكرت في منشور Copyblogger الخاص بي الأسبوع الماضي ، هذا هو الجزء الأكثر أهمية في إنشاء المحتوى: حافظ على محب كبير للتجربة وأنت تتقن المهنة.

ومن يدري ، قد تجذب انتباه مجلتك الشهيرة المفضلة على طول الطريق.

هل لديك أي نصائح من عالم النشر المطبوع لإضافتها إلى هذه القائمة؟

شاركهم في المناقشة على LinkedIn ...