إعطاء الأولوية لاستقلالية المستهلك: لماذا نختار بناء قائمة التمكين

وفقًا للإحصاءات ، يولد التسويق عبر البريد الإلكتروني 44 دولارًا لكل دولار يتم إنفاقه. هذا هو عائد استثمار 4400٪!

علاوة على ذلك ، وجد المتسوقون أيضًا أنهم ينفقون 138٪ أكثر عند التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ويظهر أن البريد الإلكتروني أكثر فاعلية 40 مرة في اكتساب العملاء من Facebook و Twitter مجتمعين.

من مثل هذه الإحصائيات ، من الواضح أن التسويق عبر البريد الإلكتروني مربح للغاية وفعال. ومع ذلك ، قبل أن تتمكن من الاستفادة من قوة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يجب أن يكون لديك قائمة بالعناوين للتسويق لها.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه بناء القائمة.

على الرغم من أنه قد يكون من المغري أن تفعل كل ما في وسعك لكسب مشتركين ، إلا أن هذا تكتيك خطير (وغير فعال).

من أهم الأشياء التي يجب التركيز عليها عند البدء في إنشاء قائمة البريد الإلكتروني هو استقلالية العميل. لإنشاء قائمة بريد إلكتروني تغذي حقًا نمو الأعمال التجارية ، يجب أن تستخدم تقنيات إنشاء قائمة قابلة للاشتراك.

إذا لم تقم بذلك ، فسيؤدي ذلك إلى تعريض جهود بناء العملاء المحتملين للبريد الإلكتروني للخطر.

هل أنت جاهز لمعرفة سبب اختيار بناء قائمة الاشتراك؟ دعنا ننتقل إلى التفاصيل.

ما المقصود ببناء قائمة التقيد؟

هل سبق لك الاشتراك في خدمة أو حساب عبر الإنترنت ووجدت مربع اختيار صغير والكلمات "ضع علامة لتلقي المواد التسويقية والرسائل الإخبارية"؟

إذا كان لديك ، فهذا مثال على الاشتراك بناء قائمة البريد الإلكتروني. تطلب الشركة موافقتك قبل إضافة بريدك الإلكتروني إلى قوائم التسويق الخاصة بها.

مثال آخر على بناء قائمة التقيد هو عندما تشترك في رسالة إخبارية لشخص ما على موقع عن طريق ملء نموذج. تحصل أعمال النموذج على موافقتك على تلقي رسائل البريد الإلكتروني من الموقع أو الأعمال التجارية.

لتنفيذ إنشاء قائمة الاشتراك ، تحتاج إلى التأكد من منح العملاء المتوقعين فرصة لمنح الموافقة على تلقي رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الخاصة بك.

إذا اشتريت قائمة عناوين البريد الإلكتروني أو كنت تستخدم عناوين من بطاقات العمل - وتسويقها دون موافقتهم النشطة ، فهذا يعد بناء قائمة غير مشترك. ينطبق الأمر نفسه على استخدام عناوين البريد الإلكتروني التي جمعها موقعك حيث لم يوافق أصحابها على تلقي مواد تسويقية.

دعنا الآن نفحص سبب عدم كونها فكرة جيدة ولماذا نوصي باستخدام استراتيجيات بناء قائمة البريد الإلكتروني بدلاً من ذلك.

ذلك هو القانون

أولاً وقبل كل شيء ، في كثير من الحالات ، من غير القانوني إرسال رسائل بريد إلكتروني تسويقية غير مرغوب فيها.

في الولايات المتحدة ، قانون CAN-SPAM لا يتطلب منك الحصول على موافقة من مستلمي البريد الإلكتروني. هذا يعني أنه يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني تسويقية إلى العملاء المحتملين الأمريكيين دون انتهاك القانون. ومع ذلك ، ليس هذا هو الحال مع الخيوط الأوروبية والكندية.

وفقًا لقوانين الناتج المحلي الإجمالي الأكثر صرامة والتشريع الكندي لمكافحة البريد الإلكتروني العشوائي ، يجب أن تحصل على موافقة واضحة ومؤكدة من المستلمين قبل إرسال مواد تسويقية إليهم.

علاوة على ذلك ، على الرغم من أن قانون CAN-SPAM لا يحظر رسائل البريد الإلكتروني غير المرغوب فيها ، إلا أنه لا يزال يُنصح بالابتعاد عن هذا الأمر مع المستلمين الأمريكيين لتجنب الشكاوى.

تشمل تداعيات انتهاك مكافحة البريد العشوائي وضعك في القائمة السوداء وغرامة ، وأحيانًا تصل إلى 41،484 دولارًا لكل بريد إلكتروني غير متوافق.

بالنسبة للعديد من المسوقين عبر الإنترنت ، من المحتمل أن يكون لديك مقيمون من جميع أنحاء العالم في قائمة بريدك الإلكتروني. لتجنب انتهاك قوانين مكافحة البريد الإلكتروني العشوائي ، من الضروري أن تستخدم ممارسات إنشاء قائمة البريد الإلكتروني القابلة للتمكين.

إنها أكثر فعالية

إلى جانب إبقائك على الجانب الأيمن من القانون ، يكون بناء قائمة التقيد أكثر فاعلية.

هذا لأن كل شخص في قائمتك وافق على أن يكون هناك. هم مجموعة مستهدفة أكثر من العملاء المتوقعين ، وبالتالي فإن احتمالية تفاعلهم مع رسائل البريد الإلكتروني والمواد التسويقية الخاصة بك أعلى.

إذا أرسلت رسائل بريد إلكتروني إلى مستلمين لم يعطوا موافقتهم ، فمن المرجح أن يتجاهلوا هذه الاتصالات لأنها ستبدو (وستكون) بريدًا عشوائيًا.

إنه أرخص

لنكن صادقين. التسويق عبر البريد الإلكتروني له بعض التكاليف. كلما زادت قائمة بريدك الإلكتروني وزاد عدد رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها ، ارتفعت تكاليفك.

لهذا السبب وحده ، لا تريد أن يكون لديك قائمة بريد إلكتروني متضخمة مليئة بالمستلمين الذين لا يريدون تلقي رسائل بريد إلكتروني منك. سيؤدي ذلك إلى خفض عائد الاستثمار وزيادة التكاليف دون داع.

إلى جانب اختيار إنشاء قائمة الاشتراك واحترام مستويات الأذونات ، يجب عليك أيضًا إجراء تقليم منتظم لقائمتك للتأكد من أن جميع المستلمين لديك يريدون الاستمرار في تلقي رسائلك. كل ما عليك فعله هو إرسال بريد إلى العناوين ذات معدلات الفتح الأقل ، ومطالبة المستلم باتخاذ إجراء إذا لم يرغب في إزالتها من قائمتك.

إذا لم يتم اتخاذ أي إجراء ، فقم بإزالة العنوان.

هذا عنصر أساسي في إدارة قائمة البريد الإلكتروني. آخر شيء تريده هو أن تمنح نفسك المزيد من العمل عن طريق إضافة أشخاص إلى قائمتك لم يرغبوا أبدًا في تلقي الاتصالات في المقام الأول.

يعد إنشاء قائمة التمكين أفضل لصورة علامتك التجارية

هل سبق لك أن تم إرسال بريد عشوائي؟ إذا كان الأمر كذلك ، ما رأيك في قيام الشركة بذلك؟ ربما فكرت ، "حفنة من أسماك القرش المتعطشة للمال ، لا توجد طريقة لشراء أي شيء منك!"

إذا بدأت في إرسال بريد إلكتروني إلى الأشخاص دون موافقتهم ، فهذا يعد سلوكًا غير مرغوب فيه. من المرجح أن يعتقد المستلمون أنك ما بعد البيع فقط ، ولا تقدم قيمة. هذا عكس ما تريد أن يشعر به.

في عالم التسويق اليوم ، أكثر الأساليب فعالية هي تلك التي تثبت فيها العلامات التجارية القيمة وتقدمها أولاً ثم تقوم بتسويق عروضها مباشرة. هذا هو أيضًا جوهر حملات التنقيط الناجحة.

إن إرسال رسائل بريد إلكتروني غير مرغوب فيها دون القيام ببناء عميل محتمل مناسب للبريد الإلكتروني سيعمل ضد كل جهود المشاركة الخاصة بك لأن المستلمين ربما لن يثقوا بعلامتك التجارية.

تبسيط التسويق عبر البريد الإلكتروني

إلى جانب كونه المسار الأكثر توافقًا ، يعد إنشاء قائمة جهات اتصال الاشتراك أيضًا أحد أفضل الطرق لتبسيط جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني وبناء الثقة مع المشتركين لديك. إنها ليست فقط أرخص وأكثر كفاءة ، ولكنها أيضًا أكثر فاعلية.

هل تبحث عن المزيد من الطرق لتحسين حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني؟ لدينا مجموعة من الأدوات القوية سيتيح لك إنشاء حملات في دقائق. معبأة بميزات إضافية ، مثل رسائل المتابعة التلقائية ، ومنشئي الصفحات المقصودة ، وأكثر من ذلك ، تمنحك حزمة التسويق عبر البريد الإلكتروني كاملة الخدمات لدينا كل ما تحتاجه لإطلاق حملات احترافية ومؤثرة للغاية وتشغيلها.

اشتراك للحصول على نسخة تجريبية مجانية اليوم والاستفادة من قوة التسويق عبر البريد الإلكتروني المبسط.