كيفية إنتاج محتوى عالي الجودة لإرضاء Google

في حين أن 4 مايو عادة ما يكون يومًا لمتعصبي Star Wars في تحسين محركات البحث (SEO) للتغلب على امتياز ثقافة البوب ​​المفضل لديهم ، قررت Google تغيير الأمور قليلاً في 4 مايو 2020. في ذلك اليوم المشؤوم ، داني سوليفان من Google أكدت أنها بصدد طرح تحديث خوارزمية البحث الأساسي الثاني لهذا العام . أطلقوا عليه اسم "التحديث الأساسي لشهر مايو 2020". لا أسماء بارعة ، ولا حيوانات لطيفة حتى الآن مميتة بالعقوبات - فقط ضع الحقائق الباردة مباشرة.

بطبيعة الحال ، بدأت الشركات عبر الإنترنت وشركات التسويق الرقمي في القلق بشأن تصنيف الصفحات والقلق بشأن كيفية تأثير محتوى موقع الويب الخاص بهم مع التحديث. لقد تسبب بالتأكيد في بعض التغييرات الجادة في ترتيب صفحات نتائج محرك البحث (SERP) عبر مختلف الصناعات. حصدت بعض المواقع مكافآت مذهلة بينما كان هناك من تلاشت تصنيفاتهم.

ومع ذلك ، فإن ما كان مذهلاً حقًا ، من بين كل الأضرار والتقلبات التي تأثر بها التحديث ، هو أن هذا التحديث قد ولّد كلمة طنانة جديدة: "التقلب".

تقلبات SERP بعد التحديث

استنادًا إلى رسم بياني من أداة الاستشعار SEMRush ، ارتفع معدل تقلب محرك البحث بين 4 مايو و 5 مايو من 2.9 إلى 7.7. بلغ ذروته عند 9.4 يوم 6 مايو. بعد ثلاثة أيام من التحديث ، ظلت المعدلات المتقلبة مرتفعة ، مما يدل على مدى تأثير التحديث الأساسي.

من هم الرابحون والخاسرون في التحديث الأساسي لـ Google لشهر مايو 2020؟

لقد كسرت بيانات SEMRush الفائزين والخاسرين في تحديث الخوارزمية حسب الصناعة. كما هو موضح في المقالة المرتبطة ، شهدت المواقع ضمن قطاع الأخبار أكبر مكاسب في متوسط ​​حركة البحث. ثم تبعه قطاع الأعمال والصناعة ، والمجتمعات عبر الإنترنت ، وصناعة الفنون والترفيه ، ثم قطاع الصحة.

ومن المثير للاهتمام أن أربعة من أفضل خمس فئات عالية الأداء انتهى بها الأمر أيضًا بين أكبر خمس خاسرين ، باستثناء قطاع الصحة.

ماذا تنقل الإحصائيات؟

بسيط: لا تزال جودة المحتوى تؤثر على تصنيفات SERP ، على الرغم من أنها ليست بهذه البساطة التي قد تبدو عليها.

أهمية جودة المحتوى

شهد التحديث الأساسي لشهر مايو 2020 معاقبة بعض المواقع ومكافأة مواقع أخرى بناءً على العوامل الموجودة على الصفحة - وتحديداً جودة المحتوى وفقًا لمعايير Google.

وفقًا للبيانات التاريخية ، يُظهر المحتوى الذي يحتل مرتبة عالية في نتائج محرك بحث Google أن EAT : الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة. قبل التحديث الأساسي ، كان هذا هو الأساس لمحتوى عالي الجودة ولا يزال صحيحًا حتى اليوم.

كيف نعرف أن هذا صحيح؟ لأن Google تقول ذلك.

في تغريدتها حول تحديث May 2020 Core ، شاركت Google منشور المدونة الذي أوضح ما يجب على مشرفي المواقع مراعاته فيما يتعلق بتحديثاتهم الأساسية. يسلط المورد الضوء على أهمية الجودة وكيفية تأثيرها على تصنيفات محرك البحث - وبالتالي يتحدى المسوقين لإلقاء نظرة أعمق على محتواهم ، خاصة إذا كانوا سيشهدون تحولات كبيرة بعد تحديث رئيسي.

حتى أن Google تشارك الأسئلة التي يمكن لمشرفي المواقع طرحها على أنفسهم عند تقييم جودة المحتوى الخاص بهم. تتضمن هذه الأسئلة مثل:

• هل هو أصلي؟
• هل هي قيمة لجمهورك؟
• هل هو واقعي سليم؟
• هل يقول شيئًا مبتكرًا وهل ينقل معلومات جديدة بطريقة شيقة أو جذابة؟
• هل يحتوي على عنوان وعناوين فرعية ذات صلة تعكس المحتوى بدقة؟

إذا أجبت بـ "لا" على الأسئلة أعلاه ، فقد يكون هذا هو السبب وراء عدم ترتيبك جيدًا ، حتى بعد التحديث الأساسي. لقد أوضح Google ذلك بالفعل لنا جميعًا. طالما تقوم بتقييم المحتوى الخاص بك من حيث معايير EAT ، فسوف تساعده من الناحية المفاهيمية في التوافق مع الإشارات المختلفة التي يستخدمها محرك البحث لترتيب المحتوى.

كيفية إنتاج محتوى أفضل بعد التحديث الأساسي لشهر مايو 2020

كل يوم ، يزحف محرك بحث Google عبر مليارات من صفحات الويب من أجل ترتيب الصفحات التي يعتقد أنها تحتوي على أفضل محتوى في الصفحة الأولى. لقد حاولت العديد من الشركات ولكن القليل منها فقط جاء في المقدمة.

إذن ما الذي يمكنك فعله لتحسين المحتوى الخاص بك والحصول على نعمة Google الجيدة؟ الإجابة السريعة والبسيطة حقًا هي الاستمرار في إنشاء محتوى عالي الجودة. وهذا يشمل على سبيل المثال لا الحصر:

1. تحسين المقتطفات المميزة

المقتطفات المميزة هي في الأساس صفحات ويب محددة تظهر في الموضع صفر من نتائج Google العضوية. المحتوى الذي يأخذ هذه البقعة المرغوبة للغاية يجيب عادةً على القصد الحقيقي للاستعلام.

أن تكون مميزًا كمقتطف يعني اكتساب شهرة إضافية للعلامة التجارية في نتائج البحث. إذا كنت ترغب في الترتيب كمقتطف مميز ، فعليك أن تهدف إلى الإجابة على سؤال المستخدم على الفور.

2. صياغة محتوى أكثر صلة ومفيدًا

في حين أن تقنيات تحسين محركات البحث الفنية في التسويق تقوم بالفعل بعمل جيد في التأكد من قيام Google بفهرسة صفحات الويب الخاصة بك والزحف إليها ، فإن الترتيب المرتفع في نتائج البحث يعتمد في النهاية على مدى جودة المحتوى الخاص بك.

في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ، ترتبط الجودة دائمًا بالملاءمة والنية. هل مقالتك أو صفحة الويب تجيب مباشرة على استفسار الباحث؟ هل يقدم المحتوى الخاص بك حلولاً محددة لقضية أو مشكلة؟ مهما كانت الكلمة الرئيسية أو مصطلحات البحث التي تهدف إلى ترتيبها ، تأكد من أن الهدف من المقالة أو صفحة الويب واضح تمامًا قبل البدء في الكتابة. بالإضافة إلى ذلك ، لا تنسَ الأنواع الأربعة من أهداف البحث: المعلوماتية ، والملاحية ، والمعاملات ، والتجارية.

3. تحديث محتوى عالي الترتيب

إعادة تحسين المحتوى القديم والحالي بعد تحديث خوارزمية رئيسي ليس بالأمر الجديد. يمكنك بالفعل استغلال ذلك كفرصة لإجراء تدقيق تحسين محركات البحث لموقعك على الويب وتحسين المشاركات التي حصلت على عدد كبير من الزيارات. يمكنك بعد ذلك تحسين أو إعادة بناء الزخم عن طريق تحديث المعلومات القديمة ، وإدخال الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير التي أصبحت ذات صلة منذ ذلك الحين وإضافة تفاصيل جديدة من شأنها تحسين الجودة الإجمالية للمحتوى.

4. استخدام الكلمات الدلالية بشكل استراتيجي

لجعل التحديث الأساسي لشهر مايو 2020 يعمل لصالحك ، حاول أن تجعل مفردات الكلمات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك متنوعة وشاملة قدر الإمكان. بدلاً من الاستقرار على الجذر أو الكلمات الرئيسية الرئيسية ، استخدم Google Search Console لإثراء نسختك بالكلمات الرئيسية الثانوية ومصطلحات الفهرسة الدلالية الكامنة (LSI). ومع ذلك ، لا تنجرف برش المحتوى الخاص بك بالمرادفات. تُعد الدلالات إشارات مهمة ، ولكن تأكد من أنها لا تزال ذات صلة بموقعك على الويب وضمن السياق.

5. لا تنس محتوى COVID-19

على الرغم من أن العديد من مشرفي المواقع أعربوا عن أسفهم في منتديات الصناعة بشأن توقيت التحديث الأساسي لشهر مايو 2020 ، فقد قدمت Google أسبابًا وجيهة لتنفيذ هذه التغييرات الرئيسية وسط الوباء. بشكل رئيسي ، يسمح لهم بتزويد المستخدمين بالمعلومات ذات الصلة المتعلقة بـ COVID-19 من أكثر المصادر المتاحة شهرة.

ضع في اعتبارك دمج الموضوعات في الوقت المناسب مثل COVID-19 في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، بغض النظر عن العمل الذي تديره أو الصناعة التي تعمل فيها. طالما أنك تجد التوازن المثالي للمحتوى الزمني ودائم الخضرة ، فستحصل على أفضل النتائج في بحثك أداء.

كم من الوقت حتى أرى النتائج؟

هذا سؤال شائع يطرحه العديد من مشرفي المواقع بعد التحديث الأساسي - مع تحسين المحتوى على مواقعهم ، ما هي المدة حتى يتعافوا؟ من المهم ملاحظة أن التحديثات الأساسية الواسعة تحدث عادةً كل بضعة أشهر. هذا يعني أن المحتوى الذي تأثر بتحديث رئيسي قد لا يتم استرداده - حتى بعد إجراء التحسينات - حتى إصدار التحديث الأساسي التالي.

ومع ذلك ، تقوم Google باستمرار بإجراء تحديثات على خوارزميات البحث الخاصة بها ، بما في ذلك التحديثات الأساسية الأصغر. لا يعلن محرك البحث العملاق عن كل هذه الأشياء لأنها ليست ملحوظة بشكل عام. ولكن عند إصدارها ، يمكن أن تتسبب في استرداد محتوى موقعك بعد إجراء التحسينات.

بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك أن التحسينات التي تجريها لا تضمن ارتفاع الترتيب ، كما أن الصفحات لا تتمتع بمكانة مضمونة أو ثابتة في نتائج بحث Google. إذا عثر محرك البحث على محتوى أكثر استحقاقًا ، فسيستمر في ترتيب ذلك أعلى النتائج.

من المهم أيضًا أن تتذكر أن Google لا يفهم المحتوى مثل الإنسان العادي. بدلاً من ذلك ، يبحث عن إشارات يمكنه جمعها فيما يتعلق بالمحتوى ثم يحاول فهم كيفية ارتباطها بكيفية تقييم المستخدمين عبر الإنترنت لمدى الصلة بالموضوع.

نصيحة أساسية: بعد كل هذه التحديثات ، لا يزال المحتوى ملكًا

إذا كنت لا تزال تتساءل عن كيفية التنقل في التحديث الأساسي لشهر مايو 2020 ، فتأكد من أن إرشادات Google بشأن التحديث تظل كما هي. يظل شعار Google أيضًا كما هو من حيث أنه لا يوجد الكثير الذي يمكنك فعله بشأن تحديث أساسي رئيسي باستثناء الاستمرار في تحسين جودة المحتوى الخاص بك.

نظرًا لأن التحديثات مصممة للتأكد من أن Google تقدم المحتوى الأكثر صلة وموثوقية للمستخدمين عبر الإنترنت ، فقد حان الوقت الآن لتقييم ما إذا كان المحتوى الخاص بك ينقل الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة. ركز على إنشاء محتوى يزود محركات البحث والجمهور المستهدف بكافة المعلومات - الحقائق والبيانات والنصائح - التي يحتاجون إليها للإجابة على استفسار.

على الرغم من عدم وجود ضمان دقيق بأن موقعك سيرتفع إلى أعلى نتائج البحث ، فإن اتباع أفضل الممارسات في إنشاء المحتوى سيساعد في تحديد موقع الويب الخاص بك لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث. إذا كنت قد قمت بذلك بالفعل ، فهناك فرصة جيدة لأنك ستستمر في الأداء الجيد في أعقاب التحديث الأساسي لشهر مايو 2020.