مُحسّنات محرّكات البحث التي يقودها المنتج: ما هو وكيف يمكنك إتقانه

هل تريد معرفة نظرية تحسين محركات البحث (SEO)؟ سر حركة المرور الخضراء الرخيصة التي يمكن أن تؤدي إلى نمو هائل؟ يركز العديد من المسوقين على تسويق المحتوى ، والذي يتضمن إنشاء مقالات عبر الإنترنت.مُحسّنات محرّكات البحث التي يقودها المنتج هي نهج أكثر تركيزًا على العملاء.

تدور مُحسّنات محرّكات البحث التي يقودها المنتج حول مفهوم تحسين عروض منتجاتك أو خدماتك لتلبية متطلبات كل من محركات البحث والمستخدمين. تضمن هذه المنهجية التي تركز على العميل أن موقع الويب الخاص بك لا يحتل مرتبة عالية في نتائج البحث فحسب ، بل يوفر أيضًا تجربة مستخدم سلسة ، مما يؤدي إلى تحويلات أعلى وزيادة ولاء العملاء. يمكن أن يكون اكتشاف كيفية إتقانها هو الفرق بينك وبين منافسيك.

ماذا تعني عبارة "بقيادة المنتج"؟

بقيادة المنتج هي استراتيجية تركز على منتجك.إنها استراتيجية نمو أكثر تعمقًا تركز على فرق المنتج أو المنتج. بمعنى آخر ، إنها قناة للنمو تستخدم الميزة التنافسية لمنتجك كأساس لتحسين محركات البحث وجهود التسويق.

في المقابل ،النمو الذي يقوده التسويق هو استراتيجية تركز فيها الشركة على جهودها التسويقية.ونتيجة لذلك ، فإنها تنمو على حساب منتجها وتجربة العملاء.

ربما تكون قد سمعت أيضًا بمصطلح "النمو الذي يقوده العملاء ".تركز الإستراتيجية التي يقودها العملاء على فهم ما يريده العملاء وتقديمه لهم. غالبًا ما يتضمن هذا النهج تطوير أو تحسين منتجات جديدة من خلال ملاحظات العملاء.

أخيرًا ، تسعى شركات SaaS أيضًا إلى معرفة النمو الذي يقوده المنتج لضمان أن يأتي العملاء في المرتبة الأولى.

المنتج بقيادة SEO: تعريف

الطريقة التقليدية لتحسين محركات البحث هي المساعدة في العثور على الكلمات الرئيسية. عادةً ما يقوم فريق تحسين محركات البحث بتحسين المحتوى باستخدام الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن يستخدمها المستخدمون عند البحث عن منتجاتك أو خدماتك. يسمى هذا النوع من تحسين محرك البحث (SEO) أيضًاتحسين محركات البحث على الصفحة .

يعد تحسين محركات البحث خارج الصفحة إستراتيجية أخرى مهمة لتحسين محركات البحث.يتضمن كل ما تفعله للحصول على مواقع أخرى للارتباط بموقعك على الويب. تشمل الأنشطة منشورات الضيوف والبيانات الصحفية ووسائل التواصل الاجتماعي.

مصدر الصورة: MarketSplash

نوع آخر من تحسين محركات البحث هوتحسين محركات البحث التقني .إنه يضمن ترميز موقعك بشكل صحيح حتى تتمكن Google من مسحه ضوئيًا وترتيب صفحاتك أعلى. على سبيل المثال ، تواجه العديد من المواقع مشكلة في فهرسة ملف robots.txt ، مما يمنع Google من الوصول إلى جزء من موقعها.

هناك أيضًا تسويق للمحتوى ، وهو نهج لتحسين محركات البحث يساعد في إنشاء محتوى يجذب الزوار ويبني الثقة في عملك. يُعرف هذا النوع من تحسين محركات البحث أيضًا باسمالتسويق الداخلي.يهدف مديرو التسويق إلى جلب العملاء إليك وزيادة حجم البحث في موقعك.

مُحسّنات محرّكات البحث التي يقودها المنتج هي إستراتيجية جديدة لتحسين محركات البحث تركز على المحتوى الذي يقوده المنتج والذي يهدف إلى بيع منتج من خلال استهداف احتياجات العملاء وزيادة النمو المركب. تستند مُحسّنات محرّكات البحث التي يقودها المنتج إلى فكرة أن الأشخاص لا يشترون المنتجات ؛ يؤمنون بالحلول لمشاكلهم أو رغباتهم. أنت تفهم أولاً تلك المشكلات ثم تنشئ محتوى يحلها أو يلبي احتياجاتها.

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث التي يقودها المنتج على تحسين تجارب المستخدم وكفاءة التسويق. يركز مديرو منتجات تحسين محركات البحث على كيفية تفاعل المستخدمين مع مواقعهم وكيف يمكن لإمكانية العثور على المحتوى أن تؤثر بشكل إيجابي على عوامل الترتيب.

لماذا يجب أن تجرب النهج القائم على المنتج

هناك العديد من الأسباب التي تجعل نهج تحسين محركات البحث الذي يقوده المنتج يعمل بشكل جيد. أولاً ، إنها استراتيجية تسويقية تحل مشاكل العملاء وتبنيها وتمكنهم.

ثانيًا ، إنهقابل للتطوير لأنه يمكنك إنشاء المزيد من المنتجات مع نمو عملك.يساعد هذا النهج في تحقيق نتائج طويلة الأجل وقابلة للتطوير لتحسين محركات البحث.

الأهم من ذلك ، أن إطار العمل هذايعتمد على البيانات .هذا يعني أنه يمكنك الوصول إلى مزيد من المعلومات حول ما هو الأفضل لجمهورك المستهدف أكثر من أي وقت مضى. هذا النهج الجديد يجعل القرارات المتعلقة باستراتيجية المحتوى أو حملات الوسائط الاجتماعية أسهل.

فوائد إستراتيجية تحسين محركات البحث التي يقودها المنتج

ستمنحك الإستراتيجية التي يقودها المنتج قاعدة عملاء أوسع لاكتسابك والعملاءالمحتملين المؤهلين للتمهيد.وهذا يعني أيضًا رحلات المشتري القصيرة ، مما يسهل عليك تحويل المزيد من العملاء وزيادة حركة المرور على موقع الويب .

ترتبط مُحسّنات محرّكات البحث التي يقودها المنتج أيضًا بانخفاضتكاليف اكتساب العملاء (CAC) ، والتوسع السريع والاستخدام الأكثر كفاءة للموارد والميزانية.يتطلب جهدًا أقل من الأشكال الأخرى لتحسين محركات البحث ، مثل بناء الروابط أو تسويق المحتوى.

الدور إذا كانت محركات البحث في مُحسنات محركات البحث التي يقودها المنتج

تعد محركات البحث جزءًا أساسيًا من عمليةتحسين محركات البحث التي يقودها المنتج .يساعدون العملاء في العثور على المنتجات التي يريدونها. في الواقع ، وفقًا لـ Statista ، يبدأ 30 ٪ من المتسوقين عبر الإنترنت بحثهم على Google. تحتاج فرق تحسين محركات البحث إلى العمل في فرق متعددة الوظائف لتحقيق النجاح.

تساعدك محركات النمو القوية في بناء علامتك التجارية وزيادة المبيعات من خلال السماح لك بالوصول إلى العديد من الأشخاص بأقل جهد ممكن. يمكن أن يكشف تحليل استعلامات محرك البحث عن النية واستراتيجيات المحتوى لتحسين محركات البحث التي يقودها المنتج. في نهاية المطاف ، تسعى شركات SaaS جاهدة لتحقيق نمو يقوده المنتج لضمان أعمالهم.

توفرتحليلات محرك البحث فهماً شاملاً ومستنيرًا بالبيانات لرحلات العملاء.يمكنك اكتساب رؤى حول تحسين أداء موقعك في نتائج البحث العضوية من خلال محتوى مخصص واستراتيجيات مماثلة. سيؤدي هذا في النهاية إلى نمو مُحسنات محركات البحث لموقعك.

متى يجب استخدام مُحسّنات محرّكات البحث التي يقودها المنتج

متى يكون من الأفضل استخدام مُحسّنات محرّكات البحث التي يقودها المنتج؟ حسنا، الجواب سهل:

• عندما يكون لديك منتج فريد ومختلف
• عندما يكون وثيق الصلة بالسوق المستهدف
• وعندما تعرف السوق المستهدف جيدًا

إذا كانت كل هذه الأشياء صحيحة ، فستكون هناك احتمالات كبيرة بأن يؤدي عملك إلى فرص نمو مثل النمو الرقمي ، خاصة إذا كان هناك طلب مرتفع على ما تبيعه.

كيف يمكن أن تتلاءم مُحسّنات محرّكات البحث التي يقودها المنتج مع إستراتيجية المحتوى الخاصة بك

أفضل طريقة للتفكير في التسويق الذي يقوده المنتج هو تحويل التركيز من احتياجات العمل أو العلامة التجارية إلى احتياجات العميل.

بدلاً من إنشاء محتوى يساعدك على تحقيق أهدافك ، فكر في تخصيص المحتوى لتلبيةاحتياجات العملاء وحل مشكلاتهم المحددة. لإنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الصحيح الذي يقوده المنتج ، تأكد من مُحسّنات محرّكات البحث للمحتوى ، وتحديد مشاكل العملاء وتقديم الحلول في منشور طويل ، أو بيان صحفي ، أو مستند تقني.

أنشئ محتوى يقوده منتج يتيح تجارب مستخدم ثرية عبر سطح المكتب والجوال والويب والوسائط الاجتماعية. ساعد العملاء على الشعور بالثقة في قرار الشراء الخاص بهم قبل أن يصلوا إلى هناك ، مما يجعلهم أكثر سعادة للعملاء الذين يشترون في كثير من الأحيان.

كيف تبدأ بالنهج القائم على المنتج

يمكنك البدء بنهج يقوده المنتج من خلال تحديد السوق المستهدف واحتياجاته. يمكنك القيام بذلك من خلال النظر إلى من يشتري منك. أو من خلال البحث عن الشركات التي يقودها المنتج والتي تبيع منتجات مماثلة ولديها عملاء متشابهون.

بمجرد تحديد السوق المستهدف ، فإن الخطوة التالية هي تحديد قيمة منتجك أو خدمتك في أعين ذلك الجمهور. يمكن أن تساعد هذه الخطوة في تحديد أهداف واقعية للمحتوى والعمل على تحسين محركات البحث لاحقًا.

بعد ذلك ، ستحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة داخل مكانتنا وكذلك خارج مكانتنا. يجب أن تكون هذه الكلمات مرتبطة بشكل كافٍ حتى يتمكن العملاء المحتملون الذين يبحثون عن هذه المصطلحات من العثور عليك بشكل طبيعي من خلال عمليات بحث Google. سيؤدي هذا أيضًا إلى زيادة النمو العضوي الذي يميزك عن منافسيك.

بمجرد القيام بذلك ، يمكنك التركيز على كتابة محتوى يركز على العلامة التجارية باستخدام هذه الكلمات الرئيسية لتلبية احتياجات جمهورك المستهدف.

أفضل 8 ممارسات لتحسين محركات البحث التي تقودها المنتجات

مصدر الصورة: MarketSplash

يمكن أن تساعدك أفضل الممارسات أدناه على النجاح وتحقيق أقصى استفادة من مُحسّنات محرّكات البحث التي يقودها المنتج.

1. تطوير منتج مذهل

أولا وقبل كل شيء ، أنت بحاجة إلى منتج رائع. يجب أن تكون مفيدة وسهلة الاستخدام وذات صلة بجمهورك. يجب أن تحل مشكلة - أو على الأقل تبدو وكأنها تحل مشكلة - بطريقة يجدها الناس ذات قيمة.

قد يكون إنشاء منتج ممتاز للعملاء المحتملين أمرًا صعبًا في بعض الأحيان لأن العديد من المنتجات تتنافس على الاهتمام والدولار مع منتجاتك.

ومع ذلك ، تذكر أنه ستكون هناك دائمًا طرق لحل هذه المشكلة من خلال النظر إلى الأشياء بشكل مختلف عن ذي قبل. يمكن لفرق المبيعات استثمار الوقت في البحث ؛أفكار اختبار التسويق التي يمكن أن تساعدك على الفوز بالجائزة الكبرى.

2. تعرف على المنتج الخاص بك من الداخل والخارج

احصل على فهم قوي للمنتج الذي تبيعه. تحتاج فرق التسويق إلى معرفة جمهورها المستهدف ، ومقدار العملاء المستعدين لدفع ثمن منتجاتهم وكل شيء آخر يدخل في تكوين الصورة الكاملة لأعمالهم.

تعرف على ميزات منتجك: ما الذي يميزه عن الآخرين؟هل هناك جانب من وظائفه أو تصميمه يجعله فريدًا؟ ما الذي يجعل الناس يريدون هذا العنصر على عنصر آخر مماثل في السوق؟

تعرف على فوائد منتجك : هل تسهل ميزاته الحياة على المستخدمين أم توفر لهم المال؟بعبارة أخرى ، ما المشكلة التي يحلها هذا لهم - وما حجم هذه المشكلة مقارنة بالحلول الحالية الأخرى؟

تعرف على USP للمنافسين : مع المنتجات شديدة التنافسية ، تتوفر العديد من الخيارات مع عروض بيع فريدة مختلفة.ستمنحك معرفة المكان الذي يناسبك تحديدًا المزيد من الأفكار حول كيفية تمييز نفسك عن المنافسين.

3. اجعل القيمة المضافة واضحة

يمكنك الجمع بين استراتيجية تحسين محركات البحث التي يقودها المنتج مع استراتيجيات تسويق المحتوى التي تساعد الأشخاص في العثور على ما يريدون. تبرز إذا كان بإمكانك إضافة قيمة إلى تجربتهم أكثر من الرجل التالي.

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد ما الذي يجعل منتجاتك مميزة للغاية - ما هي نقطة البيع الفريدة؟ بمجرد أن تعرف هذا ، تأكد من أنه واضح ومختصر في كلمحتوى رقمي تنشره.تأكد من قيام مسوقي المحتوى بإنشاء وتحسين وتوزيع محتوى يجذب الجمهور المستهدف.

يلعب مسوقو المحتوى دورًا أساسيًا في مُحسّنات محرّكات البحث التي يقودها المنتج ، لأنهم مسؤولون عن إنتاج محتوى ذي صلة وعالي الجودة يساعد في جذبحركة البحث العضوية.لضمان نجاح حملات تحسين محركات البحث (SEO) التي يقودها المنتج ، يحتاج مسوقو المحتوى إلى فهم أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية عملها مع محتواهم.

أولاً ، يجب أن يكون مسوقو المحتوى على دراية بالبحث عن الكلمات الرئيسية واستخدام الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث.

يرجى تضمينه في العناوين ووضعه في العناوين الرئيسية وتضمينه في مقاطع الفيديو أو الصور التي توضح كيف يحل منتجك مشكلة ما. كلما زاد عدد الأماكن التي يمكن للعملاء المحتملين العثور فيها على عرض القيمة الخاص بك ، كان ذلك أفضل.

4. فك الكلمات المفتاحية النية

البحث عن الكلمات المفتاحية القائمة على النية هو نهج تجاه مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) يركز على فهم نية المستخدم الذي يبحث عن كلمة رئيسية معينة.الحقيقة القاسية هي أن مصطلح البحث هذا من المرجح أن يؤدي إلى تحويلات أكثر من الكلمات الرئيسية غير المقصودة.

يجب أن يعرف مديرو تحسين محركات البحث كيفية الاستفادة من هذا النوع من المعلومات في إستراتيجية تسويق منتجاتهم.

للبدء بالبحث عن الكلمات الرئيسية القائمة على النية ، ضع في اعتبارك مجموعة من مصطلحات البحث المتعلقة بالمعاملات والمعلومات. المعاملات هي عمليات شراء أو مبيعات ، بينما تشير المعلومات إلى أشياء مثل المراجعات.

يمكنك القيام بذلك باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو أدوات أخرى مثل أداة Ahrefs التي تقدم اقتراحات بناءً على أهداف عملك والجمهور المستهدف. الهدف هنا هو معرفة ما يريده الناس ولماذا يبحثون عن شيء معين - سيساعد ذلك في توجيه جهود إنشاء المحتوى لاحقًا.

بمجرد تحديد بعض الكلمات الرئيسية المحتملة بناءً على نية المستخدم ، قم بتصنيفها إلى مجموعات بناءً على مستوى اهتمامهم. بعض الكلمات الرئيسية التي تعتمد على النية قليلة الاهتمام ، بينما تتمتع البعض الآخر بنصيب كبير. يجب أن يكون لكل مجموعة عملاء معاييرها عند إنشاء محتوى حول مواضيع ذات أهمية عالية.

5. اختبر استراتيجيات تحسين محركات البحث التي يقودها المنتج

بمجرد تحديد استراتيجية يقودها المنتج ، حان الوقت لاختبارها. للأسف ، هذا هو المكان الذي تفشل فيه العديد من الشركات. إنهم يستثمرون بكثافة في إنشاء المحتوى بناءً على فرضياتهم ، ثم ينتظرون النتائج - ولن يأتوا أبدًا.

لتجنب هذا المأزق ، يجب عليك اختبار كلمات رئيسية مختلفة وصفحات المحتوى.تختبر A / B زوايا مختلفة لمنتجك وطرق أخرى لتضع نفسك كسلطة.جرب إستراتيجية عمل مختلفة للترويج للمحتوى الخاص بك أو توزيعه وكيفية استخدام الناس للمنتج.

6. تحليل البيانات الخاصة بك

بمجرد تحديد نقاط القوة والضعف في منتجك ، حان الوقت لمعرفة ما يمكنك فعله حيال ذلك.

الخطوة الأولى هي تحليل البيانات باستخدامبرنامج تحليلات من اختيارك.يجب أن تكون قادرًا على معرفة من أين يأتي الأشخاص ، وما الصفحات التي يصلون إليها بشكل متكرر والمدة التي يقضونها في كل صفحة. قد يساعد هذا أيضًا في زيارة معدل التحويل الخاص بموقعك.

سيعطي التحليل الدقيق لأصحاب الأعمال فكرة عما ينجح (وما لا ينجح) مع زوار مواقعهم. سيساعد في توجيه القرارات المستقبلية بشأن تحسين تجربة العملاء أو المستخدمين المحتملين.

7. فكر في المحتوى ذي العلامات التجارية

المحتوى المرتبط بعلامة تجارية هو نوع من المحتوى الذي تم إنشاؤه لعلامتك التجارية. إنه يؤكد على قصص الناس وقيم العلامة التجارية بدلاً من مجرد تقديم المعلومات. هذا يمكن أن يساعد في فهم رغبات العملاء.

في المقابل ، يمكنك إظهارتعاطف العملاء معهم ، مما يدل على أنك تعطي الأولوية لاحتياجاتهم بما يتجاوز مبيعات المنتجات والخدمات.

يعمل المحتوى المرتبط بعلامة تجارية بشكل أفضل عندما يكون غامرًا. إن النهج متعدد الحواس الذي يجمع بين النص والصوت والصور ومقاطع فيديو 360 يجعله يشعر وكأن القارئ يختبر شيئًا جديدًا.

هدف فريق التحرير هنا هو بيع شيء آخر غير الترفيه أو تثقيف القراء. عندما ينتهون من قراءة مقالتك ويمضون يومهم لاحقًا ، سيفكرون في منتجاتك ومتى وكيف يمكنهم الحصول عليها. تعد تجربة قراءة العميل جزءًا من العوامل الأساسية للتحويلات الناجحة. 

8. افهم السوق المستهدف

من أهم الأشياء التي يجب القيام بها عند إنشاء المحتوى فهم جمهورك. يمكن أن تؤدي معرفة من تستهدفه إلى إنشاءحملة تسويق عضوية قائمة على المنتج أفضل.

بمجرد معرفة السوق المستهدف ، يمكنك إنشاء محتوى يتحدث إليهم مباشرة. بعد ذلك ، عندما يبحث الأشخاص عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها ، سيجدون بالضبط ما يبحثون عنه. في المقابل ، ستزيد من فرصك في التحويل وستعرف أنك قمت ببعض التسويق الملحمي للمحتوى!

خدمة العملاء الجيدة جزء لا يتجزأ من أي عمل ، خاصة في العصر الرقمي. مع وجود العديد من خيارات العملاء ، يمكن أن يساعد توفير تجربة إيجابية ومفيدة في ضمان عودة العملاء والبقاء مخلصين لعملك. ينطبق هذا أيضًا على مُحسّنات محرّكات البحث التي يقودها المنتج - فوجود خدمة عملاء ممتازة يمكن أن يكون ضروريًا لإتقان استراتيجية تحسين محركات البحث هذه.

خاتمة

يمكن أن يضمن تحسين البحث الفعال أن يبرز عملك في سوق مزدحم من خلال السماح له بالظهور بشكل أكثر بروزًا في نتائج عمليات البحث ذات الصلة. يعد استخدام أدوات مثل Google Search Console أمرًا ضروريًا لأي شخص يحاول إتقان تحسين محركات البحث التي يقودها المنتج.

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث التي يقودها المنتج طريقة قوية لبناء علامتك التجارية وجذب عملاء جدد.في مشهد دائم التغير حيث تجعل Google باستمرار من الصعب تحقيق النجاح باستخدام الاختصارات ، فإن استراتيجية تحسين محركات البحث هذه قوية ، ويمكن أن تكون المكاسب ضخمة.

إذا كنت تبحث عن طريقة جديدة لتنمية نجاح العملاء والحصول على المزيد من الزيارات من محركات البحث ، فإن هذه الإستراتيجية تستحق الدراسة.