كيف تصنع فيديوهات منتجات رائعة تزيد من مبيعاتك

بعد الترفيه والتعليم مباشرة ، يستهلك معظم الأشخاص عبر الإنترنت الفيديو لمعرفة المزيد عن منتج أو خدمة يهتمون بها قبل الشراء.

هذا كثير في مشهد التجارة الإلكترونية اليوم.

وبالطبع ، فإن معظم المسوقين يدركون ذلك تمامًا. لذلك ، يعد استخدام مقاطع فيديو المنتج لتوليد التحويلات جزءًا من معظم حملات التسويق الرقمي - خطوة ذكية!

ومع ذلك ، فالشيء هو أنه بقدر ما يبدو الأمر بسيطًا ، فإن فيديو المنتج يستلزم أكثر بكثير من مجرد تصوير عروضك وتوقع أن يُظهر الناس اهتمامًا كافيًا للقيام بأعمال تجارية معك.

يتطلب الأمر الكثير من القطع المتحركة الحاسمة لإشراك المشاهدين والاستفادة منهم في اتخاذ إجراء ، وسيؤدي فشل فيديو المنتج الذي يفشل في القيام بذلك حتماً إلى عدم تلبية توقعاتك.

لكن لا تأكل. لقد جمعنا عددًا من النصائح ، وأنواعًا مختلفة ، وحتى بعض الأمثلة التي يمكن أن تساعدك في إنشاء مقاطع فيديو رائعة للمنتج يمكنها بالفعل بدء استراتيجية تسويق فيديو ناجحة ، ونخطط لمشاركتها جميعًا معك اليوم.

هيا بنا نبدأ!

ما هو فيديو المنتج بالضبط؟

باختصار ، فيديو المنتج عبارة عن قطعة مصممة لتوفير معلومات حول سمات ومزايا المنتج أو الخدمة بطريقة تحفز العملاء المحتملين على شرائه. علاوة على ذلك ، تتضمن مقاطع فيديو المنتجات الفعالة أيضًا معلومات حيوية وتكميلية أخرى - مثل كيفية تلبية احتياجات العملاء وحل نقاط الألم لديهم.

الأهم من ذلك ، لا يجب أن يقتصر فيديو المنتج على الإبلاغ عن الميزات والفوائد فقط ، ولكن يجب أيضًا معالجة وظائفه والقيام بكل ذلك بطريقة تتناسب مع العارض المقصود.

وعلى الرغم من أن كل ذلك قد يبدو أساسيًا بعض الشيء ، إلا أنه من المهم الدخول في نفس الصفحة حول هذا الموضوع للبدء لأنه ، كما هو الحال مع ما يمكن أن تكون عليه ، فإن فهم ما لا يمكن أن يكون مفيدًا بنفس القدر.

لا توجد طريقة محددة لعمل فيديو منتج ناجح!

النمط الذي تختاره ، التنسيق الذي تستخدمه لإضفاء الحيوية عليها ، وحتى الصور والنصوص يمكن أن تختلف اختلافًا جذريًا من فيديو المنتج إلى فيديو المنتج. يجب أن تتكيف جميعها مع أهدافك التسويقية ونوع الجمهور الذي تبحث عنه.

أنواع فيديو المنتج

نظرًا لأننا أفسدنا في المقدمة ، فهناك أنواع مختلفة ، ويمكن أن تكون جميعها أكثر أو أقل قيمة بالنظر إلى وضعك الخاص.

دعنا نلقي نظرة على بعض من أكثرها شعبية ، حتى تتمكن من تحديد أي منها يناسب علامتك التجارية واستراتيجيتك بشكل أفضل.

مقاطع فيديو إرشادية

لماذا تقرأ دليل التعليمات الممل لتجميع أو استخدام منتج بينما يمكنك تعلم كيفية القيام بذلك من خلال فيديو ترفيهي مدته دقيقتان ، أليس كذلك؟ هذا هو سبب شهرة هذا النمط.

كما يوحي الاسم ، فإنهم يوضحون كيفية استخدام المنتج ومنح المشاهدين فهماً أفضل. كقاعدة عامة ، فهي قصيرة ومحادثة وعملية. طريقة العرض تعرض منتجًا ليس من حيث ميزاته - أو حتى محاولة جاهدة أن يكون ترويجيًا - ولكن من وجهة نظر عملية ، مع محتوى يضيف أيضًا قيمة إلى عملية شراء محتملة

نصيحة احترافية: تجنب استخدام المصطلحات المهنية. تذكر أن الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو الإرشادية لأنهم يريدون شرحًا أكثر وضوحًا.

فيديوهات توضيحية

قد يكون العثور على طريقة فعالة لعرض جوانب عديدة لمنتج أو خدمة أمرًا صعبًا في بعض الأحيان. تعد مقاطع الفيديو التوضيحية مثالية للقيام بذلك. يمكنهم نقل رسالة معقدة والقيام بذلك بطريقة مسلية وغنية بالمعلومات ومباشرة ، مما يجعلها فعالة بشكل خاص في صناعات مثل التكنولوجيا والرعاية الصحية والتمويل.

علاوة على ذلك ، فهم لا يبسطون ويشرحون الأشياء المعقدة فحسب ، بل يفعلون ذلك بطريقة تجذب انتباه العملاء وتحافظ عليه. تعد مقاطع الفيديو التوضيحية للرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد والسبورة البيضاء من أكثر مقاطع الفيديو استخدامًا ، نظرًا لتنوع الوسائط ومرونتها.

نصيحة احترافية: اذكر المشكلة ، لكن ركز على الحل الذي يجلبه منتجك إلى نقاط الألم لدى جمهورك. الاستمرار في الحديث عن المشكلة ليس طريقة فعالة لتوصيل رسالتك. على العكس من ذلك ، سيصاب الناس بشعور محبط.

مقاطع فيديو تركز على المنتج أو عن قرب

يضع هذا النمط منتجًا في دائرة الضوء بنهج مرئي مُرضٍ. تهدف مقاطع الفيديو عن قرب إلى جذب العملاء وتشجيعهم على اتخاذ قرارات الشراء وتكون مفيدة بشكل خاص عندما يكون للمنتج جاذبية جمالية وتصميمية قوية - مثل المجوهرات أو الأدوات التقنية.

نصيحة احترافية: أثناء اختيار أفضل ميزات عرضك هو اختيار حكيم ، تأكد أيضًا من إظهار الغرض منه بوضوح.

فيديوهات رواية القصص

إنها حقيقة أن رواية القصص المقنعة تساعد في إنشاء رابط عاطفي مع جمهورك وعلامتك التجارية. عندما يتعلق الأمر بمقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج ، فإن استخدام قصة لعرض التأثير المحتمل للمنتج على حياة المشتري يمكن أن يكون جذابًا وغامرًا للغاية. كما ترى ، سوف يشتاق الناس إليها على المستوى البشري ، مما يزيد من احتمالية شرائهم.

نصيحة احترافية: اجمع بين سرد القصص والموسيقى التصويرية. تعد الموسيقى أداة قوية تؤثر على المشاعر وتلعب دورًا مهمًا في أسلوب الفيديو هذا لأنها تؤثر على الحالة المزاجية للمشاهدين ويمكن أن توجههم لاتخاذ إجراء.

فتح علبه الفيديو

باختصار ، يهدفون إلى الكشف بالتفصيل الكامل عما سيحصل عليه العملاء إذا أرادوا شراء منتج. الآن ، إذا كنت تعتقد أن مشاهدة شخص ما يفتح صندوقًا ويخبرنا بما يشعر به لا يعمل ، فأنت مخطئ! هذا النمط بارز جدًا على YouTube.

في حين أن معظمها من إنشاء المستخدمين ، فإن نمو التجارة الإلكترونية دفع الشركات إلى إرسال منتجاتها إلى المؤثرين في مجالاتهم حتى يتمكنوا من تسجيل واحد.

نصيحة احترافية: إذا لم يكن اللجوء إلى المؤثرين هو الشيء الذي تفضله ، فيمكنك تسجيل فيديو خاص بك بجودة عالية لإخراج محتويات العلبة من عروضك.

ما قبل الإنتاج: التخطيط والنصائح

الآن لديك فكرة أفضل عن بعض الأنواع الفعالة ، دعنا ندخل قليلاً في عملية تشكيل فيديو منتجك. يتذكر؛ إذا كنت ترغب في جذب جمهورك وتحقيق عائد على استثمارك ، فإن تصميم خطة فعالة أمر حيوي .

الخطوة الأولى: حدد جمهورك المستهدف

من المسلم به أنه ليس كل المحتوى يناسب الجميع. تصنع بعض الشركات محتوى فيديو مدروسًا ومحكوم عليه بالفشل لأنهم لا يعرفون جمهورهم. يمكن أن يكون السبب الآخر هو أنهم يحاولون توسيع نطاقهم لدرجة أن الفيديو ينتهي به الأمر إلى أن يصبح غير جذاب بالنسبة لمعظم الناس.

تؤدي أخطاء مثل هذه الشركات إلى خسارة الكثير من الوقت والمال. وبالتالي ، فإن تحديد جمهورك المستهدف يعد خطوة أولى أساسية. بهذه الطريقة ، ستتمكن من جذب انتباه الأشخاص المناسبين لأن رغباتهم واحتياجاتهم ستكون في دائرة الضوء. ولا يقل أهمية ، أن جهودك ستكون مربحة لشركتك.

لكن كيف يمكنني تحديد جمهوري المستهدف؟ يمكنك السؤال. حسنًا ، تعد Google Analytics أو Audience Insights على Facebook أو Instagram Insights أو YouTube Analytics أدوات رائعة للقيام بذلك ، والمزيد! استخدمها ، وستنشئ محتوى فيديو مفيدًا وملائمًا في لمح البصر.

تذكر ، إذا حددت جمهورك المستهدف ، فسيكون تطوير فيديو منتج ناجح يزيد المبيعات أسهل بكثير. هذه الخطوة ضرورية أيضًا لاختيار نظام توزيع مناسب للمحتوى الخاص بك.

الخطوة الثانية: التزم بالبرنامج النصي

إن التفكير في أن مقطع فيديو قصير لا يحتاج إلى واحد هو خطأ يمكن أن يجعل كل جهودك تذهب هباءً. كما ترى ، ستساعدك كتابة السيناريو في عرض عرض قيمة منتجك بشكل متماسك وفعال. على نفس المنوال ، سيجعل الفيديو الخاص بك أكثر إيجازًا وفي صلب الموضوع وينقل رسالتك.

علاوة على ذلك ، ستكون قادرًا على مراجعة والتحقق من أن كل شيء يتوافق مع هدفك قبل وقت طويل من البدء في إنتاج أصول الفيديو - وهذا وحده يمكن أن يوفر لك الكثير من الصداع وآلام القلب على الطريق. إليك بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار:

• توقع أسئلة جمهورك: فكر في بعض الشكوك التي قد تكون لدى الناس حول منتجك ، وقم بتضمين الإجابات في البرنامج النصي الخاص بك.
• استخدم مفردات واثقة وإيجابية: لن ينتهي الأمر بالناس إلى شراء منتجك إذا كنت مترددًا في ذلك. الكلمات قوية. تأكد من استخدامها بشكل صحيح.
• تقديم معلومات قيمة: بالتأكيد ، قد يكون لمنتجك الكثير من الخصائص ذات الصلة ، ولكن فوائده هي أكثر ما يحتاج الناس إلى معرفته.
• احتفظ بالسيناريو موجزًا : ليس سراً أن انتباه الناس يتلاشى في الوقت الحاضر. قص الثرثرة وانتقل مباشرة إلى النقطة بجمل قصيرة وبسيطة.

الخطوة الثالثة: جرب القصة المصورة

باختصار ، لوحة العمل هي تمثيل مرئي لخطة الفيديو. يوضح التسلسل الذي سيحتوي عليه الفيديو ويسمح لك بالتخيل المسبق لهيكله وتحديد المشكلات في السرد.

أيضًا ، ستكون قادرًا على تحسين كل ثانية من فيديو منتجك وتخطيط كل ما تحتاجه لكل إطار مسبقًا.

الشيء الجيد هو أن هناك منصات مجانية وسهلة الاستخدام ، مثل Canva و Storyboarder ، والتي ستساعدك في هذا الأمر وتساعدك على تحقيق أقصى استفادة من هذه الأداة.

مرحلة ما بعد الإنتاج: التخطيط والنصائح

أحسنت صنعًا ، لقد سجلت فيديو منتجك! ومع ذلك ، لا يزال هناك بضع خطوات أخرى يجب اتباعها. دعنا نتعمق!

الخطوة الأولى: صقل فيديو منتجك

بمجرد حصولك على كل اللقطات التي تحتاجها ، فقد حان الوقت لتحقيق أقصى استفادة منها. كما ذكرنا سابقًا ، فإن إضافة موسيقى ذات مغزى إلى الفيديو الخاص بك لها أهمية قصوى لأنها يمكن أن تخلق ارتباطات عاطفية قوية في الجمهور.

كما أن تغييرات السرعة مفيدة لجذب الانتباه وتركيز العين على شيء تريد إبرازه. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام تأثيرات الحركة البطيئة للتأكيد على منتجك.

أخيرًا ، إذا كانت علامتك التجارية تحمل شعارًا ، فيمكنك تضمينه في فيديو منتجك للتأكد من أن المشاهدين يعرفون من أنت. أو ، إذا كنت تريد تضمين نص ، فاستخدم ألوانًا ملحوظة تتعلق بشعارك.

الخطوة الثانية: الترويج لها وتوزيعها

بمجرد أن يصبح فيديو منتجك جاهزًا ، حان الوقت لتحميله على الأنظمة الأساسية التي تختارها. كما ذكرنا سابقًا ، من أجل اختيار القناة المناسبة ، فإن معرفة جمهورك المستهدف أمر حيوي .

الآن ، دعونا نناقش الخيارات قليلاً ، أليس كذلك؟

• غني عن القول؛ منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك هي خيار الانتقال المثالي. من المحتمل أن يزور الأشخاص الذين ما زالوا مترددين بشأن شراء منتج موقع الويب الخاص بك لتقليل شكوكهم.
• يوتيوب ليس ثاني أكبر محرك بحث بدون سبب. الميزة الرئيسية لهذا النظام الأساسي هي أن مقاطع الفيديو تحتل مرتبة جيدة على Google - وهي مثالية لتحسين محركات البحث. لذا ، فإن تحميل فيديو منتجك على قناتك على YouTube يمكن أن يسمح لك بالوصول إلى جمهور أوسع.
• يمكن لمنصات الوسائط الاجتماعية ، مثل Facebook و Instagram ، توسيع نطاقك أيضًا. كما ترى ، يميل الأشخاص على هذه الأنظمة الأساسية إلى مشاركة المحتوى الذي يستمتعون به - ومحتوى الفيديو ضخم في الوقت الحالي ، لذلك من المرجح جدًا أن ينجح فيديو منتجك ، إذا تم بشكل صحيح.
• يعد تضمين فيديو منتجك في حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني بديلاً آخر يمكنه جذب عملائك. تأكد من تضمين كلمة "فيديو" في سطر الموضوع لزيادة معدلات النقر إلى الظهور.

الخطوة الثالثة: شجع جمهورك على اتخاذ إجراء!

فيديو المنتج الخاص بك يكتمل الآن. هناك شيء آخر يجب القيام به: بما في ذلك زر الحث على اتخاذ إجراء . كما ترى ، لن ينجح أي مقطع فيديو للمنتج دون حث الأشخاص على اتخاذ الخطوة التالية ، على سبيل المثال ، لتوجيه المشاهدين إلى رابط يمكنهم من خلاله شراء منتجك.

تذكر أن إنشاء محتوى من الدرجة الأولى هو نصف المعركة فقط. تأكد من أن فيديو المنتج الخاص بك يلهم الجمهور الخاص بك.

دعونا نستلهم!

حتى هذه اللحظة ، مررنا بالكثير من البيانات التي ستساعدك على إنشاء فيديو منتج مقنع. ولكن من الجيد أيضًا إلقاء نظرة على بعض الشركات التي أثبتت نجاحها وأخذ بعض الدروس والإلهام التي يمكن أن تساعد في تحسين عملك أيضًا!

ال جي

من خلال هذا الفيديو ، تتيح LG للمشاهدين فهم كيفية تغيير فلتر المياه في أحد منتجاتهم ، وهو الثلاجة. في الثواني الأولى ، يعرض المشكلة ثم ينتقل لتقديم الإجابة في بضع خطوات.

الشرح مدعوم بالرسوم المتحركة ، مما يجعل العملية أسهل في المتابعة. علاوة على ذلك ، فإنه يعرض لوحة ألوان تتوافق مع جماليات العلامة التجارية الراسخة بالفعل.

كل شيء يعمل لأنه بسيط ومباشر ، وهو بالضبط ما يبحث عنه الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الإرشادية!

لونيلا

يوفر Lunella حلاً رائعًا في المنزل لتشخيص انقطاع التنفس أثناء النوم. يكمن نجاح هذا الفيديو التوضيحي في حقيقة أنه ، في أربع خطوات بسيطة ، يمر بسلاسة خلال العملية برمتها في لمح البصر وبتفاصيل كبيرة.

يُعد هذا الفيديو مثالاً رائعًا للعمل الذي يمكنك القيام به عن طريق تلميع النص وتحسينه واستكمال هذه المعلومات بصور ذات مغزى تساعدك في الحصول على مزيد من المعلومات في وقت أقل - والقيام بذلك بطريقة ساحرة!

شانيل

يُعد مقطع الفيديو عن قرب مثالًا ممتازًا لكيفية تقديم المنتجات بطريقة جذابة بصريًا: باستخدام لقطات كاميرا مختلفة وتغييرات في السرعة ، فإنه يسلط الضوء على كل منتج بالطريقة الصحيحة.

ودعونا لا ننسى أنها تحقق أهدافها في أقل من دقيقة!

تفاح

في هذا الفيديو ، تقدم Apple AirPods Pro باستخدام سرد القصص وتعرض الشخصية الرئيسية التي تستخدم المنتج في مواقف مختلفة.

الأمر الأكثر إثارة للإعجاب في هذا الأمر هو أنه يتم استكمال الفيديو بأكمله بموسيقى تصويرية حية تجذب الجمهور. إنه بمثابة مثال رائع على كيفية فعالية فيديو المنتج في سرد ​​القصص المسلية والموسيقى المناسبة.

تكستشر

Txture هي علامة تجارية تصنع الأحذية والأحذية المصنوعة يدويًا. يعرض مقطع الفيديو هذا ، Mariana Boots ، أحد تصميمات Txture ، في أفضل حالاته.

لقد اخترنا هذا المثال لأنه ليس الفيديو النموذجي الذي يعرض المستخدمين أو المؤثرين وهم يفتحون المنتج ويراجعونه - فالشركة نفسها تقف وراء إنتاجها بدلاً من ذلك .

إنه مثال رائع يعلمنا أن الشركات يمكنها إنشاء مقاطع فيديو خاصة بها ويمكنها العمل بالفعل.

خواطر فراق

أثناء استخدام مقاطع فيديو المنتج خطوة ذكية ، لا يمكنك إنشاء واحدة فقط وتوقع نتائج إيجابية. يحتاج الفيديو الخاص بك إلى تقديم منتجك كحل مقنع لمشاهديك. تذكر أنه عندما يتم إجراؤه بشكل جيد ، يعد فيديو المنتج طريقة فعالة لزيادة المبيعات.

سواء كان ذلك من النوع الذي تختاره ، وإذا فهمته بشكل صحيح ، فسيساعدك ذلك بالتأكيد على كسب ثقة جمهورك - والثقة هي حجر الزاوية في كل معاملة تجارية.

مع هذه القطعة ، نأمل أن تحصل على فهم أفضل لكيفية إنشاء مقاطع فيديو للمنتج. لكن الشيء الأكثر أهمية هو أنك تضع كل تلك المعلومات والاستراتيجيات موضع التنفيذ. حظا طيبا وفقك الله!

فيكتور بلاسكو

فيكتور بلاسكو مصمم سمعي بصري وخبير تسويق فيديو ومؤسس / مدير تنفيذي لشركة إنتاج الفيديو التوضيحي Yum Yum Videos. إلى جانب إدارة الأعمال ، فهو طالب مدى الحياة في الفلسفة الصينية ومهوس شغوف بكل ما يتعلق بالخيال العلمي.